淺析全媒體戰(zhàn)略下新聞采編工作的發(fā)展探索

王藝臻

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，全媒體應(yīng)運(yùn)而生。全媒體是基于傳統(tǒng)媒體和融媒體融合而來(lái)的，是對(duì)傳播深度和廣度的進(jìn)一步提升和發(fā)展。在當(dāng)今全媒體戰(zhàn)略下，傳統(tǒng)新聞采編工作也要不斷改革和創(chuàng)新，拓展新聞信息的采編渠道，與時(shí)俱進(jìn)。本文從自身新聞采編工作出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體轉(zhuǎn)型綜合實(shí)踐，多方面論述全媒體戰(zhàn)略下新聞采編工作的發(fā)展。

如今，全媒體時(shí)代是一個(gè)信息“爆炸”的時(shí)代，大量的新聞信息及各種消息充斥著人們的眼球，人們對(duì)獲取新聞的途徑也變得多樣化，對(duì)新聞內(nèi)容要求也越來(lái)越高，人們更加追求及時(shí)、真實(shí)、原創(chuàng)的新聞。那么，在這樣的背景下，傳統(tǒng)新聞采編必將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)新的發(fā)展機(jī)遇。從報(bào)業(yè)生存環(huán)境來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，他們努力掙脫傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸，紛紛邁向全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐。媒體不斷變化，使新聞采編工作者的工作方式、職業(yè)角色等也發(fā)生了變化，單一的新聞工作形式無(wú)法滿(mǎn)足全媒體新聞報(bào)道的需求，為適應(yīng)大環(huán)境，新聞工作者的全媒體轉(zhuǎn)型也成了如今的大勢(shì)所趨。

一

全媒體平臺(tái)下新聞采編存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

新聞采編人員對(duì)全媒體認(rèn)識(shí)不足

對(duì)部分新聞采編人員來(lái)說(shuō)，對(duì)融媒體和全媒體認(rèn)識(shí)上存在偏差，他們片面地認(rèn)為全媒體對(duì)當(dāng)今新聞傳播的影響可以不被重視，拿傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體只不過(guò)是新聞內(nèi)容的相加，新聞傳播還必須依靠傳統(tǒng)媒體的資源，對(duì)于新媒體在整個(gè)社會(huì)發(fā)展潮流中的優(yōu)勢(shì)性、創(chuàng)新性等方面的認(rèn)識(shí)不足。這些都能夠顯示出傳統(tǒng)新聞采編者思維認(rèn)識(shí)不足。此外，一線(xiàn)工作者在獲取新聞采寫(xiě)時(shí)也未能將全媒體平臺(tái)聯(lián)合在一起，因此，所創(chuàng)作出的作品無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今受眾的閱讀需求，影響新聞傳播效果。

新聞編輯與制作無(wú)法滿(mǎn)足全媒體發(fā)展需求

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)因權(quán)威性而備受大眾喜愛(ài)。在長(zhǎng)期單一的采編環(huán)境下，黨報(bào)新聞采編者的思維和認(rèn)識(shí)一定程度上固化，這就導(dǎo)致了新聞采編技術(shù)和內(nèi)容跟不上時(shí)代的發(fā)展。而在全媒體平臺(tái)下，新聞編輯模式呈現(xiàn)出百家齊放的狀態(tài)。而這種固化思維無(wú)法支撐并滿(mǎn)足全媒體的發(fā)展需求，時(shí)效性也較差。

除時(shí)效性缺失之外，熱點(diǎn)新聞專(zhuān)題的版面設(shè)計(jì)也不具有沖擊力，不利于熱點(diǎn)新聞的再次傳播。此外，部分新聞采編者對(duì)當(dāng)今全媒體時(shí)代新聞研究較少，新聞呈現(xiàn)方式缺乏新意，新聞內(nèi)容無(wú)吸引力，讀者失去對(duì)新聞的閱讀興趣。那么，該如何改變現(xiàn)狀，突破新聞采編者的固化思維，培養(yǎng)出一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的采編工作團(tuán)隊(duì)，已成為全媒體時(shí)代黨報(bào)采編工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的核心。

新聞內(nèi)容繁雜，欠缺真實(shí)性

當(dāng)今是信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)形成了與傳統(tǒng)媒體共存的局勢(shì)，新聞宣傳的深度和廣度明顯增大，新聞采編的對(duì)象也拓寬到了普通大眾，大眾不僅可以觀看新聞，更可以編輯傳播新聞。而隨著自媒體的出現(xiàn)，信息傳播的內(nèi)容也更加繁雜，這加大了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性。

同時(shí)，也有部分新聞采編人員片面追求新聞時(shí)效性，忽略新聞?wù)鎸?shí)性，過(guò)度運(yùn)用煽情標(biāo)題和大肆渲染新聞的因素，打造勁爆新聞，違背了新聞的真實(shí)性，從而導(dǎo)致了虛假新聞的產(chǎn)生。這些故意炒作的虛假新聞給網(wǎng)絡(luò)輿論帶來(lái)極其負(fù)面的影響。那么，如何能夠在大量的新聞信息中進(jìn)行準(zhǔn)確甄別，成為當(dāng)今新聞采編工作應(yīng)該關(guān)注的重要問(wèn)題。

二

全媒體平臺(tái)下新聞采編

的多功能性分析

當(dāng)今全媒體平臺(tái)下新聞信息以海量的方式呈現(xiàn)。要將真實(shí)、有效的新聞傳播給大眾，新聞采編工作者在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)起到了重要的作用。同樣也對(duì)新聞采編工作者是否能夠準(zhǔn)確辨別新聞?wù)鎮(zhèn)?、判斷新聞價(jià)值提出了更大挑戰(zhàn)。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做好新聞把關(guān)人新聞采編工作者要學(xué)會(huì)多元化掌控，時(shí)刻保持較高的思想水平和理論能力，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)創(chuàng)新自身的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展;要學(xué)會(huì)把好政治導(dǎo)向關(guān)，具備新聞思辨力。新聞采編人員還要具有扎實(shí)的新聞采編功底，全媒型人才與專(zhuān)家型人才“兩手都要抓”，樹(shù)立正確觀念為指引，糾正錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，確保新聞?shì)浾搶?dǎo)向的正確性，將新聞工作的質(zhì)量提升到新層次。新聞工作者要了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，呈現(xiàn)出多功能特點(diǎn)，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

新聞編輯角色定位，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展在全媒體時(shí)代，大眾獲取新聞信息已不再依賴(lài)單一化的媒體，新聞全方位、立體化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。因此，要求采編人員在工作中要具有更強(qiáng)的綜合素養(yǎng)，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，為受眾提供更加多元化的選擇，逐漸向全媒體方向轉(zhuǎn)變，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

提升新聞及時(shí)性、靈活性，滿(mǎn)足大眾多樣化需求

全媒體時(shí)代，信息化發(fā)展促使信息交流更加頻繁，在愈來(lái)愈短暫的瀏覽時(shí)間里，更加注重新聞及時(shí)性。這就要求新聞采編人員要將報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)出，提高新聞的及時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，實(shí)現(xiàn)與讀者互動(dòng)、交流、溝通，滿(mǎn)足受眾多樣化需求。同時(shí)，采編人員要保證報(bào)道方式靈活而多元化，內(nèi)容全面，社會(huì)影響力大，從而滿(mǎn)足不同受眾的信息需求。

三

全媒體新聞采編

工作的創(chuàng)新與發(fā)展

加強(qiáng)媒介資源融合，搭建信息橋梁

在全媒體時(shí)代下，無(wú)論傳播速度多快，覆蓋率多廣，我們依然要把新聞內(nèi)容放在首要位置。而傳統(tǒng)媒體則是新聞?wù)鎸?shí)、權(quán)威性的一個(gè)重要平臺(tái)。如果把傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單地認(rèn)為是新聞內(nèi)容的一個(gè)“輸送站”，那是不合理的。內(nèi)容是新聞的“靈魂”，我們不僅要注重它的真實(shí)、原創(chuàng)性，更要結(jié)合當(dāng)下來(lái)適應(yīng)大眾的理解和接受要求以及各媒體平臺(tái)所需，以實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。

如今，“中央廚房”大數(shù)據(jù)云平臺(tái)這個(gè)詞已漸漸入大眾眼簾。何為“中央廚房”？

“中央廚房”是將數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一收集、分類(lèi)、處理的平臺(tái)，它通過(guò)對(duì)各種新聞數(shù)據(jù)的收集，提供采編人員進(jìn)行選擇播報(bào)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播的形式。傳統(tǒng)媒體與新媒體只有實(shí)現(xiàn)“融為一體，合二為一”，才能解決好相關(guān)問(wèn)題。

而如今，很多權(quán)威媒體都意識(shí)到拓展渠道的重要，采用新媒體互動(dòng)性特點(diǎn)抓住社會(huì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，向大眾進(jìn)行新聞傳播。例如在抖音、微信等平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布，或者開(kāi)設(shè)新聞客戶(hù)端等。以日照?qǐng)?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，近年來(lái)，日照?qǐng)?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)抓住當(dāng)下大環(huán)境特點(diǎn)，先后開(kāi)設(shè)主流日照客戶(hù)端、快手號(hào)、《日照日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等形式，最大程度與時(shí)代接軌，拓寬媒體傳播廣度，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展。

從“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”到“通才全能”

在當(dāng)今，報(bào)業(yè)全媒體采編隊(duì)伍在轉(zhuǎn)型中也出現(xiàn)了不少問(wèn)題，大體可以概括為技術(shù)、素養(yǎng)、思維三道難關(guān)。傳統(tǒng)采編隊(duì)伍想要成功轉(zhuǎn)型為全媒體，就必須克服這三大難關(guān)，這是對(duì)全媒體采編隊(duì)伍能力提出的更高要求。

這就要求新聞采編隊(duì)伍自身業(yè)務(wù)能力升級(jí)。作為新聞編輯，要做到從“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”到“通才全能”，能夠數(shù)兼多職，為不同的媒介提供新聞素材，并做到靈活轉(zhuǎn)換;要掌握寫(xiě)作、攝像、視頻制作等多種能力，實(shí)現(xiàn)新聞的多樣化表達(dá)。以日照?qǐng)?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，轉(zhuǎn)型期間，集團(tuán)深入實(shí)施“倍增計(jì)劃，培訓(xùn)工程”。按照“急用先學(xué)、實(shí)用先學(xué)，多學(xué)多能、全員全能”的目標(biāo)，科學(xué)制定培訓(xùn)計(jì)劃，精選培訓(xùn)科目，先后開(kāi)展了“一月一講”、業(yè)務(wù)知識(shí)集訓(xùn)等活動(dòng)，新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平快速提升，實(shí)現(xiàn)了本領(lǐng)倍增、質(zhì)量倍增、效率倍增。

當(dāng)然，作為新聞編輯，不僅要做到“通才全能”，同樣也要提升其綜合能力與意識(shí)素養(yǎng)，培養(yǎng)新聞創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)如今新聞內(nèi)容進(jìn)行重新定位、分析和抓要點(diǎn)，滿(mǎn)足新聞采編工作的需求;同時(shí)，也要具備團(tuán)隊(duì)的合作精神，打造全媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)今全媒體迅速發(fā)展，新聞采編隊(duì)伍首先要通過(guò)各種途徑快速地為受眾提供準(zhǔn)確而鮮活的新聞信息。因此，要求新聞采編人員具備讀者意識(shí)，在工作中學(xué)會(huì)換位思考。同時(shí)，要求新聞采編人員加強(qiáng)和大眾溝通交流，從大眾中獲得更多的意見(jiàn)及建議。只有明確讀者的多元化需求，才能將大眾需要的新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體，從而提升自身的影響力。

在全媒體戰(zhàn)略下，新聞采編人員必須增強(qiáng)新聞的政治敏銳性，豐富新聞采編的工作內(nèi)容和方法，以獨(dú)特的視角為受眾報(bào)道高質(zhì)量、高水平的新聞，加強(qiáng)與讀者的溝通與聯(lián)絡(luò)，進(jìn)一步提升新聞傳播能效，提升媒體的影響力和關(guān)注度。

（作者單位：日照日?qǐng)?bào)社、日照?qǐng)?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）