東京奧運(yùn)“神鞋”大戰(zhàn)

本刊編輯部

在營(yíng)銷界，流傳著這樣一種說法：日常投入1億美元，一般情況下品牌的知名度可以提高1%;而在奧運(yùn)會(huì)投入1億美元，知名度有可能會(huì)提高3%。可見奧運(yùn)會(huì)對(duì)品牌營(yíng)銷的重要程度，沒有多少人愿意錯(cuò)過這種“黃金機(jī)會(huì)”。

推遲了一年的2020東京奧運(yùn)會(huì)終于在7月23日開幕，作為4年一遇（這次是5年）的體育盛事，除了賽場(chǎng)上的激烈比賽之外，各大體育品牌為各個(gè)國(guó)家隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、志愿者推出的裝備鞋款，以及賽場(chǎng)外的“奧運(yùn)鞋”生意，依然成為鞋業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

圍繞東京奧運(yùn)會(huì)，各大品牌有哪些值得關(guān)注的重點(diǎn)鞋款？哪些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將成為新的鞋款競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)？奧運(yùn)史上都有哪些“神鞋”……本期專題，我們一起漲漲知識(shí)。

一雙“沖金”鞋，竟改變比賽規(guī)則？

隨著運(yùn)動(dòng)科技的高速發(fā)展，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)更是一場(chǎng)科技的較量。奧運(yùn)選手的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等裝備中，無不體現(xiàn)出當(dāng)今最高水平的運(yùn)動(dòng)科技。

無論是奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)田徑項(xiàng)目，還是球類、射擊以及自行車、鐵人三項(xiàng)等，只要在對(duì)應(yīng)的奧運(yùn)項(xiàng)目中不違反規(guī)則，適時(shí)調(diào)整、改進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)衣的功能，就能減少外界的干擾，讓運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。

奧運(yùn)年常出“神鞋”

比如，耐克團(tuán)隊(duì)就曾為牙買加選手謝莉·安·弗雷澤設(shè)計(jì)了一款變焦鞋。工程師和科學(xué)家們?cè)谀涂诉\(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室里先是捕捉她的速度和推進(jìn)的數(shù)據(jù)，再利用這些信息來計(jì)算、設(shè)計(jì)三維原型。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也從海洋生物的幾何結(jié)構(gòu)中獲得靈感，創(chuàng)造了一雙硬底的輕量鞋。最終，這雙鞋助力這位30歲的老將，在眾多高手的2016里約奧運(yùn)會(huì)比拼中摘得了一枚寶貴的銅牌。

無獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯曾與德國(guó)巴斯夫公司合作了一款革命性跑鞋Energy Boost，它有很強(qiáng)的彈性和減震特性，最大的亮點(diǎn)在于跑鞋中底，其材質(zhì)的高回彈效應(yīng)可反饋大量能量，為跑步者帶來全新體驗(yàn)。

這種主要由發(fā)泡熱塑性聚氨酯 （E-TPU） 構(gòu)成的跑鞋，經(jīng)過加壓加熱預(yù)處理后，原來5毫米大小的顆?？梢韵癖谆ㄒ粯优蛎洝Ｔ谶@一過程中，內(nèi)含密閉氣泡的橢圓形微球體積將增大10倍，這也是彈性跑鞋的原理。

跑步裝備專業(yè)品牌Brooks（布魯克斯）也稱，當(dāng)鞋底接觸到濕滑的地面，鞋子的橡膠圈就能提升摩擦力，而彈簧支撐的鞋底也不會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員損耗更多的能量，人們會(huì)感覺跑得更快。該公司的一款Hyperion鞋既有這類特殊的鞋底，還采用了均無接縫的面料，使運(yùn)動(dòng)員的腳部盡量舒適，避免磨出水泡。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，Brooks還對(duì)奧運(yùn)選手的這款跑鞋進(jìn)行了額外的激光穿孔，便于散熱通風(fēng)，對(duì)抗里約熱浪。

總的來說，每到奧運(yùn)年，各大品牌積攢了幾年的“黑科技”就會(huì)迎來新一輪爆發(fā)和創(chuàng)新，也往往會(huì)誕生許多“神鞋”。

在跑鞋層面，引領(lǐng)者還是屬于耐克、阿迪達(dá)斯等這些巨頭，不過近年也誕生了ON、HOKA ONEONE等黑馬品牌。另外，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌也在運(yùn)動(dòng)科技層面取得了諸多進(jìn)步。據(jù)說，安踏的舉重“噸位鞋”，在世界范圍內(nèi)幾乎找不到對(duì)手。

一雙鞋引發(fā)的規(guī)則修改

2016年里約奧運(yùn)會(huì)同年，耐克推出了ZoomVaporfly系列跑鞋，各種款式迅速占領(lǐng)公路賽跑運(yùn)動(dòng)的高級(jí)別和“重大休閑性”賽事。

馬拉松超級(jí)明星基普喬蓋是該系列跑鞋的旗手，他穿著這款跑鞋創(chuàng)造了一項(xiàng)世界紀(jì)錄，贏得2016年的奧運(yùn)冠軍，然后在非正式馬拉松賽中跑進(jìn)兩小時(shí)。其肯尼亞同胞布麗吉德·科斯蓋則穿著該系列跑鞋打破女子馬拉松的世界紀(jì)錄。

Vaporfly跑鞋在隨后三年中的多項(xiàng)其他紀(jì)錄中表現(xiàn)也十分亮眼。在2019年世界馬拉松大滿貫賽事的36個(gè)前三名席位中，穿著這款跑鞋的運(yùn)動(dòng)員拿下了其中的31個(gè)。

在這一連串的紀(jì)錄被打破之后沒多久，英國(guó)《泰晤士報(bào)》（The Times）報(bào)道，多位馬拉松選手聯(lián)合向世界田聯(lián)和運(yùn)動(dòng)誠(chéng)信組織投訴，稱耐克ZoomVaporfly跑鞋讓馬拉松失去了公平競(jìng)爭(zhēng)。

于是，世界田聯(lián)開始研究此事，并做出了規(guī)定：從2020年4月30日起，運(yùn)動(dòng)員穿著的比賽鞋必須在公開零售市場(chǎng)（在線或?qū)嶓w店）銷售至少四個(gè)月，然后才能用于比賽。如果不是所有人都可以買到的鞋子，將禁止在比賽中使用。

具體規(guī)定還包括：

1、鞋底厚度不超過40毫米。

2、鞋子不得超過一個(gè)鋼性嵌入板或刀片（無論任何材質(zhì)），該板或刀片可以貫穿鞋子全長(zhǎng)或部分長(zhǎng)度。板可以在一個(gè)以上的部分中，但是這些部分必須位于一個(gè)水平面，并且不能重疊。

3、對(duì)于帶有鞋釘?shù)男试S使用附加板（上述板）或其他機(jī)構(gòu)，但僅用于將鞋釘連接到鞋底，鞋底厚度不得超過30毫米。

據(jù)了解，為了預(yù)防由鞋子帶來的“技術(shù)興奮劑”，世界田聯(lián)還建立了一個(gè)專家工作組，以指導(dǎo)未來關(guān)于跑鞋技術(shù)的研究，并評(píng)估在市場(chǎng)出現(xiàn)的新款跑鞋。另外，如果裁判懷疑運(yùn)動(dòng)員所穿的鞋不符合規(guī)格，比賽裁判有權(quán)要求運(yùn)動(dòng)員在比賽結(jié)束時(shí)立即提供鞋供檢查。

一雙鞋引發(fā)規(guī)則修改，從側(cè)面反映出耐克在跑鞋技術(shù)上的尖端和實(shí)力。當(dāng)然，耐克重金研發(fā)科技和贊助背后，更多是對(duì)賽場(chǎng)外市場(chǎng)的覬覦，畢竟，有了賽場(chǎng)上的實(shí)力呈現(xiàn)，賽場(chǎng)下的鞋生意自然也會(huì)更加游刃有余。

國(guó)內(nèi)外各大品牌奧運(yùn)重點(diǎn)鞋款

本次東京奧運(yùn)會(huì)，17天的賽事里，超過11000名運(yùn)動(dòng)員參加34個(gè)大項(xiàng)339個(gè)小項(xiàng)的比賽。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)員們的戰(zhàn)袍戰(zhàn)鞋，無不吸引著全世界觀眾的目光。

哪些品牌的鞋子經(jīng)常出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)健兒的腳下？賽場(chǎng)上出現(xiàn)了哪些新銳品牌和鞋款？各大品牌們現(xiàn)在關(guān)注的重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)鞋款是誰？我們?yōu)榇蠹沂崂砹艘环?/p>

ASICS

作為東京奧運(yùn)會(huì)的金牌合作伙伴（贊助金額大約為1.255億美元），日本本土運(yùn)動(dòng)品牌ASICS（亞瑟士）位于奧運(yùn)會(huì)贊助商體系的第二層級(jí)，也是該層級(jí)中唯一的運(yùn)動(dòng)品牌。除了為日本國(guó)家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服以外，還將為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。ASICS為了東京奧運(yùn)可謂傾其所有，當(dāng)然也寄予厚望。

2015年，該公司五年發(fā)展計(jì)劃中為2020年奧運(yùn)年設(shè)定了一個(gè)龐大的業(yè)績(jī)目標(biāo)——全球銷售額達(dá)到7500億日元（折合人民幣497 億元）。即使是去年年初，受新冠疫情影響，外界開始盛傳東京奧運(yùn)會(huì)延遲甚至取消的消息，ASICS依舊堅(jiān)定不移地進(jìn)行著奧運(yùn)系列產(chǎn)品的研發(fā)。

然而，東京奧運(yùn)會(huì)最終確定延期至2021年舉辦，這讓ASICS的業(yè)績(jī)目標(biāo)大大縮水。在此前財(cái)報(bào)中，ASICS曾表示預(yù)期全年銷售額同比增長(zhǎng)約5.8% 至4000億日元，與五年前設(shè)定的7500億日元目標(biāo)相比，縮水近一半。

Metaspeed系列

該系列被認(rèn)為是ASICS對(duì)標(biāo)耐克的重磅產(chǎn)品。去年疫情導(dǎo)致東京奧運(yùn)延期后，ASICS再起爐灶，在厚底跑鞋“Metaracer”之外，又打造了全新的性能更優(yōu)的碳板競(jìng)速跑鞋MetaSpeed Sky、MetaSpeed Edge。

適合步幅跑者的MetaSpeed Sky，可為跑者加大步幅，達(dá)到“丈步如飛”的效果。而為步頻跑者而生的MetaSpeed Edge，則在增加步頻的同時(shí)加大跑者步幅，助其以輕快步伐踏出“凌波微步”。

據(jù)了解，全新的Metaspeed系列跑鞋在諸多專業(yè)跑者中贏得了不錯(cuò)的聲譽(yù)與口碑。

此外，今年7月，ASICS還在奧運(yùn)前發(fā)布了Metaspeed系列的另一重磅新品Metaspeed LD0——一雙配置了FF BLASTTURBO超級(jí)中底材料以及碳板結(jié)構(gòu)的全新長(zhǎng)距離場(chǎng)地跑鞋。

旭日紅系列

旭日紅配色首先被應(yīng)用在ASICS首雙長(zhǎng)距離碳板競(jìng)速跑鞋Metaracer、革命性排球鞋款Metarise，以及適合短跑精英運(yùn)動(dòng)員的無釘跑鞋Metasprint身上。

去年下半年，ASICS又揭曉了四件專為東京奧運(yùn)會(huì)打造的全新旭日紅系列產(chǎn)品：網(wǎng)球鞋GEL-RESOLUTION8，籃球鞋NOVASURGE，足球鞋DSLIGHTX-FLY4以及乒乓球鞋ATTACKDOMINATEFF。

滑板鞋

抓住東京奧運(yùn)的契機(jī)，ASICS首次推出滑板支線AsicsSkateboardingLine，兩款鞋名分別為GELFLEXKEEPRO和GEL-FLEXKE，都在鞋帶系統(tǒng)部位做出了不對(duì)稱的設(shè)計(jì)，最大亮點(diǎn)則是可翻折的鞋舌，將麂皮鞋舌翻出可避免鞋帶斷裂。

限量聯(lián)名跑鞋

ASICS聯(lián)手日本著名建筑設(shè)計(jì)師、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館設(shè)計(jì)師隈研吾，以ASICS新紀(jì)元跑鞋Metaride為藍(lán)本，將黑科技與建筑美學(xué)相融合，共同打造全新跑鞋MetarideAMU，聯(lián)名款全球限量供應(yīng)2020雙，鞋面設(shè)計(jì)靈感源自傳統(tǒng)日式竹編工藝。

Nike

Nike是美國(guó)國(guó)家奧委會(huì)簽約多年的贊助商，負(fù)責(zé)供應(yīng)美國(guó)國(guó)家隊(duì)的鞋服等裝備。雙方于2019年達(dá)成的續(xù)約合同將一直持續(xù)至2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，據(jù)《體育商業(yè)雜志》此前報(bào)道，該筆交易的金額或達(dá)到2億美元。

Nike與中國(guó)田徑也有著深厚的淵源。1981年伊始，Nike開始贊助中國(guó)田徑，中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)成為Nike在全球范圍贊助的第一支運(yùn)動(dòng)隊(duì);1982年至1990年，Nike持續(xù)贊助中國(guó)田徑隊(duì)，在這期間，中國(guó)隊(duì)穿著Nike裝備征戰(zhàn)各項(xiàng)國(guó)際賽事;2002年，Nike與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)重新展開合作。

2020年，Nike與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)提前續(xù)約12年（2022-2033），此次合作將覆蓋三屆奧運(yùn)會(huì)及世錦賽等國(guó)際大賽。除此之外，Nike還贊助了包括中國(guó)男足、中國(guó)女足、中超聯(lián)賽、中國(guó)男籃、中國(guó)女籃、北京冬奧會(huì)等。

Nike的年度收入報(bào)告顯示，跑步占了其中最大的盈利部分，Nike現(xiàn)在的銷售額每年超過320億美元，僅跑鞋的銷售額就超過50億美元。

或許沒有一家公司會(huì)在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入這么多的資金，并且贊助這么多的運(yùn)動(dòng)員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不算此次東京奧運(yùn)會(huì)，Nike簽約的運(yùn)動(dòng)員總共贏得了350枚奧運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌，700多個(gè)世界錦標(biāo)賽獎(jiǎng)牌和600場(chǎng)大型馬拉松。

Nike“Rawdacious”系列

2020年，Nike為東京奧運(yùn)會(huì)推出了全新“Rawdacious”系列鞋款，六雙核心的產(chǎn)品，覆蓋了籃球、足球和田徑三大品類，每一雙鞋在具有突破性的同時(shí)，都擁有統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)語言和科技設(shè)計(jì)理念。這些產(chǎn)品也被認(rèn)為是未來四年全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的標(biāo)桿。

①籃球鞋NikeAirZoomBBNXT采用了全掌NikeREACT泡棉，搭配跖骨下方的兩塊AirZoom氣墊，并在中底加入大家喜聞樂見的TPU支撐片。鞋面則使用輕質(zhì)網(wǎng)面與凸起的紋理印花組成，并搭配有相對(duì)較厚的鞋墊和足跟墊片。整雙鞋看起來并不夸張，屬于實(shí)戰(zhàn)派的類型。

②3雙田徑跑鞋包括NikeAirZoomAlphaflyNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%FE。都是搭載的最新黑科技，成為很多奧運(yùn)會(huì)馬拉松參賽者的選擇。

2雙釘鞋NikeAirZoomViperfly和NikeAirZoomVictory，擁有夸張的造型，前者采用了全新碳纖維板——由CustomFiberPlacement（CFP）工藝制成，后者則在中底處加入一層薄薄的NikeZoomX泡棉。

足球鞋NikeAirZoomMercurial，集成了眾多高精尖技術(shù)，中底搭載了鉸鏈?zhǔn)降娜芞oomAir氣墊，鞋面則首次使用了Flyprint技術(shù)，擁有更輕的重量和更完美的包裹感。

⑤由于奧運(yùn)推遲，今年Nike在開幕前又發(fā)布了一組全新的“Rawdacious”系列鞋款，包含AirZoomAlphaFlyNEXT%、ZoomG.T.Run、Pegasus38、TiempoLegend8等鞋型。其中籃球鞋AirZoomG.T.Run和足球鞋TiempoLegend9Elite首次亮相。每款均以白色為主色，搭配粉色、橙色和熒光綠等點(diǎn)綴，鞋側(cè)的SwooshLogo采用獨(dú)特的線條呈現(xiàn)，全新的風(fēng)格帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋

作為美國(guó)國(guó)家隊(duì)的裝備贊助商，此次東京奧運(yùn)會(huì)，Nike為美國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)員提供了回收再利用材質(zhì)制成的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝和鞋款NikeAirVaporMax2020。精密工程設(shè)計(jì)而成的回收再生聚酯纖維Flyknit鞋面，進(jìn)一步減少耗料。此外這雙鞋還采用了FlyEase科技，便于站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的各個(gè)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員輕松穿脫以及調(diào)整鞋子的貼合度。

滑板鞋

滑板項(xiàng)目首次登陸奧運(yùn)會(huì)，Nike為美國(guó)隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、巴西隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員提供回收聚酯纖維制作、具有色彩斑斕圖案（與荷蘭藝術(shù)家 Parra合作繪制），展現(xiàn)各國(guó)獨(dú)特的體育文化的套裝出賽。

奧運(yùn)聯(lián)名鞋款

奧運(yùn)年中，Nike發(fā)力的從都不只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，場(chǎng)外的產(chǎn)品也是重中之重，尤其是服裝和運(yùn)動(dòng)生活鞋款，向來是Nike獲取消費(fèi)者的重要領(lǐng)域。東京奧運(yùn)會(huì)開幕前，Nike攜手Off-White、Sacai、Undercover、AMBUSH等品牌推出奧運(yùn)會(huì)聯(lián)名。

純白無LOGO營(yíng)銷鞋款

在奧運(yùn)營(yíng)銷上，Nike一向喜歡出其不意。今年，Nike為東京奧運(yùn)會(huì)發(fā)布了純白色、沒有任何logo的鞋款，并告知所有田徑選手，哪怕是競(jìng)爭(zhēng)品牌的簽約選手，你還是可以穿它，鞋身可以隨便涂上顏色或者貼上別的品牌的標(biāo)志。這一做法被認(rèn)為十分傲嬌。

adidas

為體育賽事的贊助大戶，adidas與奧委會(huì)的合作關(guān)系從某種程度來說更為官方，比如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)和2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)的志愿者服均由adidas提供。此次東京奧運(yùn)會(huì)，adidas也贊助了很多協(xié)會(huì)組織以及運(yùn)動(dòng)員。比如中國(guó)隊(duì)里，贊助了中國(guó)女排、中國(guó)擊劍隊(duì)等。

在鞋款方面，沒有高調(diào)的公布，adidas針對(duì)奧運(yùn)而設(shè)計(jì)的鞋款配色有種“悄無聲息”上線的味道。整個(gè)東京配色同樣以白色為主基調(diào)，輔以橘紅色和黑色來打造清爽簡(jiǎn)約的夏日風(fēng)。

全新Adizero系列

東京奧運(yùn)會(huì)開幕前，adidas正式發(fā)布革新性力作——Adizero系列跑鞋，該系列的誕生旨在助力跑者在跑道上不斷加速前進(jìn)，并以最新一代AdizeroAdiosPro2為代表，同步推出AdizeroBoston10和AdizeroPrimeX兩款跑鞋。

據(jù)了解，本次鞋款是對(duì)去年誕生的AdizeroAdiosPro的革新改良版。去年AdizeroAdiosPro一經(jīng)問世，即刻席卷了各大賽事，男子女子半馬世界紀(jì)錄相繼被打破，帶來了非常強(qiáng)烈的反響，也展現(xiàn)了這款跑鞋的實(shí)力。如今升級(jí)款Pro2，更象征著adidas在研發(fā)頂尖精英跑鞋領(lǐng)域的雄心壯志。

“4DFWD”3D 打印鞋

自從Nike的ZoomSuperflyElite跑鞋幫助雪莉·安·弗雷澤·普賴斯在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上再獲得兩枚獎(jiǎng)牌以來，adidas也加快了自己在3D打印跑鞋方面的技術(shù)突破。

2021年5月6日，adidas在東京奧運(yùn)會(huì)前發(fā)布了全新4DFWD中底科技（也是鞋的名字）。與前幾代adidas4D中底相比，4DFWD中底技術(shù)在機(jī)械測(cè)試時(shí)，將豎直觸地的沖擊力變?yōu)橄蚯傲Φ霓D(zhuǎn)化效率，是之前的3倍，跑步過程中的制動(dòng)力平均減少了15%。4DFWD跑鞋系列發(fā)布了三款特別配色，包括東京奧運(yùn)系列的特別配色。

Medal Pack系列

adidas為東京奧運(yùn)推出ULTRABOOST“MedalPack”系列，系列包含三款ULTRABOOST4.0DNA鞋型，分別代表奧運(yùn)中運(yùn)動(dòng)員們所獲得的金牌、銀牌與銅牌。據(jù)了解，該系列款也被稱為“奧運(yùn)必出”鞋款。

Tokyo別注系列

6月，adidas帶來全新“Tokyo”別注系列鞋款，包含跑步、籃球等項(xiàng)目，一口氣推出4DFWD、AdizeroPrimeSprint、HardenVol.5、N3XTL3V3LFUTURENATURAL和Ubersonic4等五款鞋型。

安踏

自2009年成為中國(guó)奧委會(huì)TOP級(jí)別官方合作伙伴以來，安踏與中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)一起見證了兩屆夏奧會(huì)和三屆冬奧會(huì)。截至目前，安踏共為中國(guó)28支國(guó)家隊(duì)打造過奧運(yùn)裝備，屬國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一。

本屆東京奧運(yùn)會(huì)，安踏為10支國(guó)家隊(duì)打造戰(zhàn)袍、戰(zhàn)靴，包括國(guó)家舉重隊(duì)、國(guó)家摔跤隊(duì)、國(guó)家拳擊隊(duì)、國(guó)家跆拳道隊(duì)、國(guó)家空手道隊(duì)、國(guó)家體操隊(duì)、國(guó)家蹦床隊(duì)、國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)、國(guó)家游泳隊(duì)、國(guó)家花樣游泳隊(duì)。此外，中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備“冠軍龍服”也由安踏打造。

科技研發(fā)是運(yùn)動(dòng)品牌保證產(chǎn)品質(zhì)量的核心，也是運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生持久生命力的關(guān)鍵。過去10年，安踏在運(yùn)動(dòng)科技上的投入約30億，居中國(guó)品牌之首。近5年，安踏品牌累計(jì)研發(fā)投入約20億，達(dá)歷史峰值。

早在2005年，安踏便斥巨資成立了“安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”。這是行業(yè)首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，配備超過300位專家和200臺(tái)先進(jìn)的測(cè)試研發(fā)設(shè)備，進(jìn)行專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的材料測(cè)試與核心運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品材料與設(shè)計(jì)上的功能優(yōu)化。

截至目前，安踏在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域手握1400項(xiàng)產(chǎn)品專利，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，借助安踏打造的比賽裝備，中國(guó)健兒在包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的世界各類大賽中累計(jì)已經(jīng)獲得111枚金牌（不算本次東京奧運(yùn)會(huì)）。

冠軍龍服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋

本次領(lǐng)獎(jiǎng)鞋的設(shè)計(jì)靈感來自于漢代出土的織錦文物“五星出東方利中國(guó)”，并加入織錦中云紋、瑞獸、日月等圖案，向全球展示中國(guó)文化的魅力。

美學(xué)設(shè)計(jì)之外，還融合了安踏兩項(xiàng)頂尖科技，實(shí)現(xiàn)回彈吸震二合一：NitroSpeed氮?dú)獬R界科技材料，比普通EVA回彈率提升25%以上，SmartSam智能分子吸震科技能吸收95.4%的沖擊量，提供強(qiáng)大的緩震保護(hù)。

值得一提的是，本次東京奧運(yùn)會(huì)，安踏體育還特別配套推出領(lǐng)獎(jiǎng)鞋市售紀(jì)念版。這也是安踏品牌首次將奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)科技用于市售產(chǎn)品，讓每個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的中國(guó)人也能感受到運(yùn)動(dòng)員專業(yè)產(chǎn)品的魅力。

舉重鞋

舉重歷來是中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)奪金熱門項(xiàng)目之一，安踏研發(fā)的舉重鞋采用三大國(guó)際前沿技術(shù)，在最大限度內(nèi)為運(yùn)動(dòng)員保駕護(hù)航?！皣嵨恍辈坏惺苓\(yùn)動(dòng)員和杠鈴的總重量，還要很好地支撐起運(yùn)動(dòng)員在舉起杠鈴時(shí)產(chǎn)生的巨大壓力，抗壓超過1噸，約等于14個(gè)中等身材的成人體重之和。

除了以A-Wearable科技和超耐磨纖維確保穩(wěn)定性，還在前腳掌采用Taloon“爪”式抱緊系統(tǒng)，后跟和足弓則采用了A-FORM仿生足弓緩震科技，在保證包裹性的同時(shí)，最大程度降低運(yùn)動(dòng)損傷機(jī)率。

另外，舉重鞋鞋面采用多層面料進(jìn)行高強(qiáng)度粘合，就連鞋眼其拉力值超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)40%，據(jù)稱這在世界范圍內(nèi)幾乎找不到對(duì)手。

拳擊鞋

另一項(xiàng)對(duì)“腳下功夫”要求較高的項(xiàng)目是拳擊。安踏為隊(duì)員們“量腳定制”的拳擊鞋，除了同樣采用Taloon“爪”式抱緊系統(tǒng)外，還采用3D立體打印技術(shù)，精準(zhǔn)貼合腳型，能夠更好地保護(hù)腳踝。前國(guó)家隊(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)員、兩屆奧運(yùn)冠軍得主鄒市明就曾穿著安踏拳擊鞋奪得中國(guó)拳擊史上的第一條“拳王金腰帶”。

中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)典藏禮盒

安踏中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)限量典藏禮盒，限量發(fā)售2020套，包含一雙東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋金色限量版和一件2022年北京冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款加油Tee。

其他奧運(yùn)主題鞋款

除了國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)頒獎(jiǎng)鞋，在安踏東京奧運(yùn)會(huì)裝備發(fā)布會(huì)上，安踏還展出了許多極具吸引力的鞋款。

ON

作為新興運(yùn)動(dòng)品牌，來自阿爾卑斯山腳下的ON（昂跑）這幾年崛起的速度有點(diǎn)嚇人，瑞士傳奇網(wǎng)球巨星RogerFederer（羅杰·費(fèi)德勒）的加盟更讓這個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)品牌走進(jìn)大眾視野。

作為ON起家的產(chǎn)品線，在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，ON已經(jīng)建立起一個(gè)非常完整的產(chǎn)品矩陣，同時(shí)還有為數(shù)不少的ON簽約運(yùn)動(dòng)員在本屆奧運(yùn)會(huì)上的田徑、鐵人三項(xiàng)賽場(chǎng)上亮相。另外，On還是本次東京奧運(yùn)會(huì)瑞士代表團(tuán)隊(duì)的鞋服贊助商。

Cloudnova Z5

該鞋為ON昂跑推出的品牌迄今為止最具實(shí)驗(yàn)性的鞋款，其名字源于它的構(gòu)思所在地位于蘇黎世第5區(qū)的ON全球總部研發(fā)中心。將跑步與街頭這兩個(gè)不同卻互相呼應(yīng)的領(lǐng)域連接起來，開啟了ON顛覆傳統(tǒng)的新限量版衍生系列。

Cloudboom Echo

ON的全新碳板競(jìng)速跑鞋Cloudboom Echo將會(huì)亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)，但目前市面上關(guān)于此鞋的詳細(xì)資料不多。

李寧

1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始，李寧品牌成為中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，結(jié)束了中國(guó)隊(duì)一直穿著國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的尷尬歷史，同時(shí)也為后續(xù)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)裝備打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一直到2008年，“老大哥”李寧一直都是中國(guó)奧運(yùn)賽場(chǎng)的一面旗幟。

在鞋款方面，1992年的斧頭標(biāo)“征榮”、1996年的“劍龍”、2000年的“蝴蝶”、2004年的“極光”，以及2008年的李寧飛天點(diǎn)火鞋，都成為了深入人心的經(jīng)典。

作為李寧鞋“斧頭標(biāo)”的代表作之一，“劍龍”在2008年曾經(jīng)被復(fù)刻過。

而為了迎接2012倫敦奧運(yùn)會(huì)，李寧在“向英雄致敬”的理念下全情推出了“征榮92”復(fù)刻鞋款，并精心加入了奧運(yùn)五環(huán)的經(jīng)典配色。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，李寧用“超越”為名，以1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋“劍龍”為藍(lán)本，融合現(xiàn)代科技與工藝，推出了復(fù)刻經(jīng)典的2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。

今年的東京奧運(yùn)，李寧也對(duì)相關(guān)經(jīng)典進(jìn)行了重新演繹，推出了包括92方圓、二次元奧運(yùn)特別款、烈駿ACE東京奧運(yùn)款等諸多鞋款。

而在裝備贊助方面，目前，中國(guó)乒乓球、羽毛球、體操、游泳（跳水）這幾個(gè)中國(guó)奪金大項(xiàng)，還是在李寧手中。所以，在乒乓球鞋、羽毛球鞋方面，也蘊(yùn)含了諸多李寧新科技。

國(guó)乒龍服裝備

今年6月底東京奧運(yùn)開幕前，李寧推出了全新李寧紅雙喜乒乓球旗艦店，陳列經(jīng)典款李寧“龍服”，喚醒國(guó)乒榮耀記憶，更將“國(guó)乒級(jí)”產(chǎn)品體驗(yàn)帶向乒乓愛好者。

92方圓

在2021春夏巴黎時(shí)裝周首次現(xiàn)身的“中國(guó)李寧92方圓”，承襲1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧為中國(guó)代表隊(duì)打造的領(lǐng)獎(jiǎng)鞋（李寧第1雙奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋）為基礎(chǔ)，在保留復(fù)古氣質(zhì)的同時(shí)，注入解構(gòu)元素，讓該鞋款有了耳目一新的時(shí)尚格調(diào)，復(fù)古經(jīng)典又時(shí)髦耐看。

二次元奧運(yùn)特別款

李寧二次元配色的V8和烈駿ACE，均為東京奧運(yùn)會(huì)特別設(shè)計(jì)，就算是蟬翼鞋面依然有很多細(xì)節(jié)刻畫。

001啟程致敬奧運(yùn)配色

001啟程靈感來自于李寧第一款運(yùn)動(dòng)鞋李寧001，鞋型更具棱角，鞋面皮革拼接設(shè)計(jì)復(fù)雜，極具90年代韻味。

此次推出了兩款致敬曾經(jīng)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋的配色主題。

被稱為“番茄炒蛋”的紅黃配色，靈感來自于1996年奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋劍龍。鞋面應(yīng)用麂皮材質(zhì)搭配荔枝皮，塑造純正的高級(jí)質(zhì)感，大網(wǎng)眼織物，質(zhì)樸又實(shí)用，日常穿著也更為透氣。

另一款紅白藍(lán)漸變配色，靈感來自于2004年領(lǐng)獎(jiǎng)鞋極光。運(yùn)用更多光滑皮革及更先進(jìn)的高密度網(wǎng)布，搭配反光細(xì)節(jié)和炫酷的漸變效果，塑造出屬于新世紀(jì)的科幻前衛(wèi)風(fēng)格。

匹克

本屆奧運(yùn)是匹克體育繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)開啟奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃之后，第四次贊助代表團(tuán)參加夏季奧運(yùn)會(huì)，除了斯洛文尼亞、冰島、新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時(shí)、烏克蘭這7支奧運(yùn)代表團(tuán)外，匹克還贊助了中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)國(guó)家隊(duì)，德國(guó)、尼日利亞、伊朗男籃，塞爾維亞女籃、女排，塞爾維亞、拉脫維亞男子3x3國(guó)家隊(duì)。其中，從2009年起，匹克就開始贊助新西蘭奧委會(huì)，每一屆奧運(yùn)會(huì)，都由匹克提供運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋。

作為專注籃球品類三十余年的國(guó)產(chǎn)品牌，今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，匹克籃球軍團(tuán)尤為耀眼，旗下4支男籃代表隊(duì)占總參賽隊(duì)伍數(shù)量的1/3。

特別值得一提的是，態(tài)極成為匹克軍團(tuán)指定的鞋類產(chǎn)品，并且，態(tài)極科技產(chǎn)品也將首次閃耀奧運(yùn)賽場(chǎng)，除了跑鞋，籃球、排球等賽場(chǎng)都可能出現(xiàn)態(tài)極科技產(chǎn)品。此前，就已曝光塞爾維亞女排將上腳匹克態(tài)極排球鞋亮相奧運(yùn)。

匹克態(tài)極籃球鞋，將上腳塞爾維亞女排亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)

巴西奧運(yùn)健兒上腳匹克產(chǎn)品

斯洛文尼亞選手上腳態(tài)極拖鞋

為中國(guó)隊(duì)吶喊助威，匹克發(fā)售態(tài)極超輕大三角“勝利”配色，鞋面以多彩配色拼接呈現(xiàn)，猶如勝利的光環(huán)，霸氣外露;鞋頭處大三角LOGO采用動(dòng)感肆意的馬賽克形式，結(jié)合活力橙色，競(jìng)技魅力一觸即發(fā);鞋側(cè)中足 TPU分割圖案設(shè)計(jì)，不規(guī)則犀利棱角拼接，活力四射。

Kappa

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，由Kappa慷慨贊助的美國(guó)田徑隊(duì)勇奪16金，創(chuàng)造奧運(yùn)史傳奇時(shí)刻。運(yùn)動(dòng)員們所穿的KappaSportUSOne跑鞋率先使用EVA橡膠鞋底，引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)鞋履的風(fēng)潮。那一年，卡爾·劉易斯在100米賽道上跑得有多快，Kappa就有多火。

2021年，Kappa贊助了中國(guó)滑板國(guó)家隊(duì)、中國(guó)馬術(shù)國(guó)家隊(duì)、中國(guó)擊劍國(guó)家隊(duì)共3支隊(duì)伍。

隨著滑板成為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，未來滑板鞋領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，成為中國(guó)滑板國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴的Kappa，無疑走在了前面。

從國(guó)家隊(duì)贊助，到簽約pro滑手，再到與國(guó)內(nèi)的賽事贊助合作，從頭部資源再到場(chǎng)景化體驗(yàn)下沉，Kappa搭建了其完善系統(tǒng)的體育營(yíng)銷金字塔體系和贊助矩陣。

“競(jìng)向”滑板鞋

滑板鞋是滑手的個(gè)性表達(dá)，Kappa為出征的選手們定制了專屬鞋款?！案?jìng)向”系列鞋款分為專業(yè)款和經(jīng)典款，全系列都創(chuàng)新搭載雙鞋墊設(shè)計(jì)。潮流的外殼之下，專業(yè)的內(nèi)在運(yùn)動(dòng)基因則更是重中之重。

白色經(jīng)典版滑板鞋，鞋面采用Kappa經(jīng)典串標(biāo)設(shè)計(jì)，在簡(jiǎn)約的秩序中傳遞著時(shí)尚。紅綠配色pro版滑板鞋，巧妙調(diào)配紅色與綠色的碰撞，在專業(yè)中更注重個(gè)性的表達(dá)。

全新G.I.O系列

向經(jīng)典致敬，Kappa攜全新G.I.O系列正式回歸，以“GrowInOriginal，源力再造”為核心靈感，將1984年奧運(yùn)會(huì)榮耀系列鞋款重塑解構(gòu)，以G.I.O之名賦予全新定義，紅白藍(lán)配色經(jīng)典貫穿，華夫底變異膠釘橡膠大底，帶來更加舒適腳感，可拆卸綁帶與豐富的鞋身設(shè)計(jì)，更具時(shí)尚潮流感。

Puma

在過去幾屆奧運(yùn)會(huì)田徑的賽場(chǎng)上，因?yàn)椴柼氐拇嬖冢琍uma毫無懸念地成為關(guān)注度最高的運(yùn)動(dòng)品牌，而在后博爾特時(shí)代的奧運(yùn)田徑舞臺(tái)上，Puma的實(shí)力依然強(qiáng)勁。

延遲一年的奧運(yùn)，給了許多運(yùn)動(dòng)品牌研發(fā)新產(chǎn)品寶貴的時(shí)間，Puma正是獲益者之一。今年全新推出的Nitro中底科技成為Puma全新跑鞋系列的王牌配置，加上Puma在田徑圈不俗的運(yùn)動(dòng)員資源，本屆奧運(yùn)會(huì)上美洲獅成為不容忽視的一股力量。

旗艦籃球鞋F(xiàn)USION NITRO

PUMA在籃球領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)回歸，趕在東京奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，帶來最新旗艦鞋款FUSIONNITRO。不僅延續(xù)一如既往“又帥又能打”的家族基因，更首次搭載兩大前沿黑科。

黑科技之一：中底首次內(nèi)嵌PUMA獨(dú)家的NitroFoam緩震材料，緩沖更具彈性，重量更輕;黑科技之二：鞋面多彩的鎖定科技FuzionFit+AdaptiveCompression中足綁帶，中間彈兩邊穩(wěn)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，相當(dāng)于為整個(gè)腳面加了一把鎖，帶來前所未有的穩(wěn)定保護(hù)。

競(jìng)速釘鞋

7月12日，Puma與F1梅賽德斯奔馳車隊(duì)（MercedesAMGPetronasF1）聯(lián)手打造的競(jìng)速釘鞋EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+和EVOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+發(fā)布，助力旗下簽約運(yùn)動(dòng)員逐夢(mèng)東京。

EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+鞋面融入了碳纖維，鞋底的碳板由梅賽德斯奔馳車隊(duì)打造，加上鈦制鞋釘，整雙鞋的重量?jī)H為135克。

VOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+則是在田徑釘鞋的搭載了PUMA獨(dú)有的NITRO氮?dú)馀菝蘅萍?，與梅賽德斯奔馳車隊(duì)設(shè)計(jì)的碳板鞋底結(jié)合，進(jìn)一步增加回彈效果。整雙鞋的重量為199克。

特步

作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)常年的合作伙伴，特步在馬拉松及路跑領(lǐng)域，多年堅(jiān)持不懈的投入終于迎來了如今中國(guó)馬拉松又一歷史高峰的來臨。

此次中國(guó)代表團(tuán)的馬拉松運(yùn)動(dòng)員中，正選的三名男子選手全部是特步簽約選手。更令人振奮的是，他們創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)達(dá)標(biāo)成績(jī)時(shí)所穿著的也都是特步跑鞋。

今年全新發(fā)布，市場(chǎng)口碑爆棚的特步160X2.0和160XPro都順利地通過了世界田徑協(xié)會(huì)審核，成為奧運(yùn)賽場(chǎng)的合規(guī)跑鞋。但比較遺憾的是，由于贊助合同的關(guān)系，中國(guó)馬拉松三杰無法穿著特步跑鞋登上奧運(yùn)賽場(chǎng)，據(jù)說穿的是耐克的alphafly。

HOKA ONE ONE

五年前，如果提起HOKAONEONE這個(gè)品牌，可能沒有人會(huì)將它與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系在一起。

然而現(xiàn)在，作為專業(yè)跑鞋領(lǐng)域異軍突起的黑馬，HOKAONEONE已經(jīng)成為不可忽視的一部分了。

本屆東京奧運(yùn)會(huì)的田徑賽場(chǎng)上，出現(xiàn)了多位HOKAONEONE運(yùn)動(dòng)員的身影。充滿勵(lì)志故事的美國(guó)女子馬拉松運(yùn)動(dòng)員AliphineTuliamuk穿著CarbonX2在札幌向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)發(fā)起沖擊;剛剛從UA轉(zhuǎn)投HOKAONEONE的美國(guó)女子5000米選手RachelSchneider則將用CIELOXLD去捍衛(wèi)榮耀。

Saysh

看到這個(gè)品牌名，大家可能一點(diǎn)也不熟悉，沒錯(cuò)，它是近期才成立的新品牌。不過它的來頭可不小，創(chuàng)始人是9屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者、美國(guó)短跑名將艾莉森·菲利克斯（AllysonFelix）。

菲利克斯是美國(guó)歷史上最傳奇的女性田徑運(yùn)動(dòng)員。她不僅在主項(xiàng)200米項(xiàng)目上具有極強(qiáng)的實(shí)力，400米和100米也十分出眾，堪稱當(dāng)今最全能的女飛人。她一共獲得6枚奧運(yùn)會(huì)金牌、11枚世錦賽金牌，均雄踞女子田徑運(yùn)動(dòng)員第一位。今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，菲利克斯如果能夠斬獲2枚金牌，在金牌數(shù)量上將比肩博爾特。

東京奧運(yùn)會(huì)前夕，菲利克斯宣布推出個(gè)人運(yùn)動(dòng)鞋品牌Saysh。在6月20的美國(guó)奧運(yùn)會(huì)田徑選拔賽中，菲利克斯獲得400米短跑第二名，從而獲得第五次參加奧運(yùn)會(huì)的資格。她在比賽中腳上穿的正是尚未發(fā)布的Saysh品牌田徑跑鞋。

品牌對(duì)外的新聞稿中寫道，這是田徑運(yùn)動(dòng)第一次有運(yùn)動(dòng)員“穿著自己的品牌進(jìn)行比賽”。

Saysh由菲利克斯擔(dān)任總裁，她的哥哥韋斯（Wes）擔(dān)任首席執(zhí)行官。據(jù)《時(shí)代》雜志報(bào)道，該公司已經(jīng)從多位風(fēng)險(xiǎn)投資者那里獲得300萬美元的種子資金。

菲利克斯創(chuàng)業(yè)的緣起發(fā)生在2019年。2018年11月生下女兒卡梅林，成為母親五個(gè)月后，她在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的專欄引起了極大關(guān)注，菲利克斯在文章中指責(zé)耐克公司，后者想讓她懷孕后減少70%的代言收入，她寫道：“我失望的不僅僅是耐克，還有整個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)對(duì)待女性運(yùn)動(dòng)員的方式。”2019年，菲利克斯與耐克解除合作。

在今年的東京奧運(yùn)會(huì)上，菲利克斯將穿著Saysh釘鞋亮相賽場(chǎng)。Saysh的運(yùn)動(dòng)鞋也將于今年秋季在Athleta（Gap旗下的品牌，2019年起贊助菲利克斯）的渠道正式銷售。

奧運(yùn)之后，滑板鞋熱潮真的來了？

前不久，加州傳奇滑手埃里克艾靈頓（Erik Ellington）在社交媒體上曬出了李寧為其打造的簽名滑板鞋——靈騰，并配文“July 23”。這意味著這款李寧正式進(jìn)軍專業(yè)滑板鞋領(lǐng)域。其實(shí)，在今年早些時(shí)候，李寧還曝光了一批滑板鞋新品，包括50/50 和惟吾pro。其中，惟吾pro 還推出了與steven 的聯(lián)名款，融入了大量的閃卡元素

隨著滑板在東京奧運(yùn)會(huì)迎來首秀，滑板運(yùn)動(dòng)和滑板鞋也受到了越來越多的關(guān)注。上文中提到的多個(gè)品牌都推出了滑板支線或滑板系列，另外，Vans、匡威等品牌的滑板鞋也比較有認(rèn)知度。國(guó)產(chǎn)品牌中，安踏、李寧、FILA、Kappa也陸續(xù)推出了滑板鞋。

但其實(shí)，就算沒有奧運(yùn)會(huì)帶起熱度，滑板運(yùn)動(dòng)也在漸漸進(jìn)入很多人的視野。這首先歸咎于耐克對(duì)于NikeSkateboarding滑板鞋的熱度炒作，一雙鞋曾被炒到上萬塊。

耐克的滑板鞋是從籃球鞋延伸出來的鞋型，鞋子比較瘦卻針對(duì)性地增加了對(duì)滑手的保護(hù)，這種鞋款有DunkLow、Blazer等。匡威的OneStarPro，Vans的OldSkool/Era/Authentic也是這樣，都是比較復(fù)古風(fēng)格而且清瘦的鞋型。

到了2000年左右，滑板鞋慢慢開始變得臃腫，這其中出現(xiàn)了幾個(gè)非常火的品牌，包括Airwalk、DCshoes等。

在滑板文化里，穿搭被定義為滑手風(fēng)格的體現(xiàn)，在滑板賽事中，滑手的穿搭和滑板風(fēng)格也是評(píng)判分?jǐn)?shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)。Supreme的簽約滑手SageElsesser、SeanPablo，以及Palace旗下滑手LucienLarke都是在玩滑板的同時(shí)還身兼模特、設(shè)計(jì)師、品牌主理人多職。

除了運(yùn)動(dòng)品牌，近來奢侈品牌們也對(duì)滑板鞋的流行進(jìn)行了“助攻”。

LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)VirgilAbloh本身就是街頭潮流的核心人士，再加上自己也喜歡滑板，于是就讓LV也用上了滑板元素，并和著名滑手LucienLarke推出了大熱鞋款LucienClarkexLouisVuitton“AView”，算是徹底“奢滑”了一把。

Lanvin的設(shè)計(jì)師BrunoSialelli在設(shè)計(jì)品牌最新服裝系列時(shí)，想起了滑手聚集在海灘的形象，也順勢(shì)推出了滑板鞋型，據(jù)說賣得挺好，就連和耐克深度捆綁的說唱歌手TravisScott（特拉維斯·斯科特）也穿上了它。

其實(shí)，滑板鞋和休閑鞋不一樣，背后需要有功能性的技術(shù)支撐。一般來說，奢侈品牌們不太愿意投入太多資源，就像籃球鞋那樣，其實(shí)并沒有任何一個(gè)奢侈品牌愿意投入資源去制作可以實(shí)戰(zhàn)的籃球鞋款，但是他們卻可以推出不少借鑒籃球鞋款的奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋?，F(xiàn)在具有聲望的奢侈品牌愿意參與到滑板鞋制作中來，無疑讓人對(duì)滑板熱潮有了更多期待。

Airwalk 滑板鞋

Airwalk被認(rèn)為是專業(yè)滑板鞋的鼻祖。在專業(yè)滑板鞋出現(xiàn)之前，動(dòng)手能力強(qiáng)的滑手們紛紛采用自行改裝的形式加固自己的滑板鞋，以延長(zhǎng)自己鞋子的壽命。Airwalk的創(chuàng)始人GeorgeYohn和BillMann雖然都不是滑手，但當(dāng)他們?cè)诠珗@里看滑手玩滑板的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)需要耐用的滑板鞋，于是1986年Airwalk成立了。

80年代末期Airwalk推出了Disaster、Velocity、Enigma、Prototype等在后來成為經(jīng)典的滑板鞋，這些鞋款極具當(dāng)時(shí)的復(fù)古風(fēng)格：高幫、多色、設(shè)計(jì)夸張，最重要的是，舒適、耐用。

90年代，Airwalk一改早期時(shí)的厚重路線，改為設(shè)計(jì)修長(zhǎng)、輕便的滑板鞋，不過不變的是，頂尖的滑手還是通通被Airwalk收入囊中。

進(jìn)入亞洲市場(chǎng)后，Airwalk與不少日本的街頭品牌合作（包括BAPE/BEAMS/FREAK‘SSTORE等），掀起了一場(chǎng)街頭時(shí)尚的聯(lián)名狂歡。

DC Shoes滑板鞋

DCShoes可以說是滑板鞋歷史中的一個(gè)傳奇般的存在。1993年，DamonWay和KenBlock成立了DCShoes（DC被看作是DroorsClothing的縮寫），次年第一雙屬于DC的滑板鞋誕生。

令人稱道的是，DC的第一年，就賺下了150萬美金這樣的銷售額。這個(gè)數(shù)字一路看漲，在2004年，DCShoes的年銷售額已經(jīng)達(dá)到了10億美金。

結(jié)語

奧運(yùn)賽場(chǎng)上的“品牌大戰(zhàn)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上提到的這些品牌，由于版面原因，我們無法一一列舉。一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是：運(yùn)動(dòng)黑科技已經(jīng)不斷從場(chǎng)內(nèi)走向場(chǎng)外，從“小眾”走向“大眾”。科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為每個(gè)想要不斷發(fā)展品牌的必修課。