共話品牌數(shù)智經(jīng)濟

呂楊

5月20日，“數(shù)字&潮——2021年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會暨中國服裝品牌數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展論壇”在江蘇常熟舉行。本次發(fā)布會的主題定為“數(shù)字&潮”，正是基于后疫情時代，在全球創(chuàng)新版圖重構(gòu)的新環(huán)境下，以“創(chuàng)新、重塑、再生”為錨點，引導(dǎo)時尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字浪潮中加速，為行業(yè)賦能、為產(chǎn)業(yè)賦能、為品牌賦能。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡聯(lián)流通分會會長夏令敏，中國紡聯(lián)行業(yè)發(fā)展部主任、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)副會長、中國紡聯(lián)流通分會副會長謝青，中國紡聯(lián)流通分會副會長徐建華，中國紡聯(lián)信息化部副主任、中紡網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理殷強，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明，中國紡聯(lián)流通分會副會長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰，江蘇省服裝設(shè)計師協(xié)會會長龔慧娟；常熟市人民政府副市長陳國棟，常熟市莫城街道（服裝城）黨工委書記許曉挺，常熟市市場監(jiān)督管理局黨委書記、局長錢強，常熟服裝城管委會副主任顧辛辛，常熟服裝城集團有限公司董事長夏明寶等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和來自中國服裝品牌孵化基地的負責(zé)人、中國服裝成長型品牌代表和優(yōu)秀渠道商們出席本次活動。

本次發(fā)布會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團公司承辦，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會、江蘇省服裝協(xié)會、常熟市紡織服裝協(xié)會協(xié)辦。

陳國棟在致辭時首先對各位嘉賓的到來表示歡迎，他指出，常熟依托千億級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，堅持以時尚與創(chuàng)意之力，不斷加快紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。今年，常熟聯(lián)合極具活力與創(chuàng)意的機構(gòu)構(gòu)建了時裝周和服裝服飾博覽會兩大品牌平臺，以常熟之力，持續(xù)為中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

謝青在致辭中表示，2021年是“十四五”的開局之年，作為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生和美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國際協(xié)作和融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)加快推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)字時代業(yè)務(wù)運行模式，構(gòu)建品牌數(shù)字競爭力，是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。行業(yè)的發(fā)展離不開各地方產(chǎn)業(yè)的支持，攜手進步、合作共贏在當下則更顯重要，希望通過此次活動的舉辦，助力常熟服裝城在“十四五”開局之年引領(lǐng)當?shù)仄放谱プ?shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展新機遇，打出常熟的一張新時尚數(shù)字名片。

數(shù)說服裝，智領(lǐng)未來

在中國服裝品牌數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展論壇上，各位嘉賓從“行業(yè)創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌重塑”三大議題切入，助力產(chǎn)業(yè)和企業(yè)通過擁抱數(shù)字經(jīng)濟，創(chuàng)造傳統(tǒng)品牌新價值，提升核心競爭力。

產(chǎn)業(yè)集群迭代及數(shù)字化顧問專家陳建志通過“服裝品牌供應(yīng)鏈數(shù)字化布局”主題演講，從典型服裝快反供應(yīng)鏈數(shù)字化布局、快速反應(yīng)兩端需要的數(shù)字化支撐和成長型品牌裁彎取直的初階數(shù)字化三方面，對服裝行業(yè)與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系進行深入了分析。

阿里云新零售事業(yè)部副總經(jīng)理劉新明進行了題為“服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型探討”的發(fā)言，從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，“Z世代”的消費習(xí)慣與消費方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新中式、新國潮、國風(fēng)美學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計等原創(chuàng)設(shè)計品牌備受“90后”和“00后”等群體青睞，同時也考驗著傳統(tǒng)品牌在新消費環(huán)境里如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新吸引未來的消費人群。

雅戈爾服裝控股公司新零售總策劃馮家好以“品牌面臨的兩場戰(zhàn)爭——私域的保衛(wèi)戰(zhàn)、公域的攻堅戰(zhàn)”為題，深度剖析了雅戈爾品牌的數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進程。從共建時尚生態(tài)到迪士尼IP跨界營銷；從線下門店渠道到線上微商城/直播；從抗褶免熨功能性商品到為消費者開啟超級生活；從“貨場人”轉(zhuǎn)型升級“人貨場”，雅戈爾實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型。

以“數(shù)字·新轉(zhuǎn)型·新突破”為主題的對話環(huán)節(jié)，浙江理工大學(xué)引進人才、服裝學(xué)院時尚文化與創(chuàng)意設(shè)計研究所導(dǎo)師陸希，原創(chuàng)設(shè)計師品牌ASHSTORY品牌主理人王豪，湖南新華麗企業(yè)集團副總經(jīng)理謝明，常熟市一柯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理吳燦，義烏小商品城飾品行業(yè)商會會長陶小燕分別從自身角度闡述了“十四五”時期如何在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進發(fā)展的新路徑基礎(chǔ)上，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，將現(xiàn)代潮流與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機融合，推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

努力終有收獲，行業(yè)標桿獲肯定

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會品牌推廣部副主任邱辰薇在現(xiàn)場發(fā)布了《2021年度中國服裝成長型品牌工作簡報》。自2019年至2021年以來，中國服裝成長型品牌工作重心主要放在兩個方面，一是大力倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計，提升品牌核心競爭力；二是推進數(shù)字賦能，加快品牌高質(zhì)量發(fā)展。在區(qū)域品牌建設(shè)、品牌提質(zhì)升級、渠道多元化發(fā)展等方面內(nèi)外兼修，不斷發(fā)力，全面提升。

楊金純宣讀了《關(guān)于發(fā)布2021年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。努力向上的2021年度，中國服裝成長型品牌在新時代銳意進取、充滿創(chuàng)新，最終獲得一份屬于自己的特殊榮耀。

最終，阿木成、伊蒂森、V.ROC.V等50個自主服裝品牌被推薦為“2021年度中國服裝成長型品牌”；推薦豪尼歌森、貝可萊、禾雀等20個自主服裝品牌為“2021年度中國服裝成長型品牌—原創(chuàng)設(shè)計師品牌”；推薦波特邦威、花概念、儒也等8個自主服裝品牌為“2021年度中國服裝成長型品牌—電子商務(wù)品牌”；推薦小妞妃麥（山東）服裝服飾有限公司、濟南鴻依商貿(mào)有限公司等10個服裝品牌代理商為“2021年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

值得一提的是，截止到2020年，全國共有35家專業(yè)市場作為“中國服裝品牌孵化基地”積極開展品牌服務(wù)工作，今年又有大融匯服裝市場、株洲新華麗服裝大市場兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。夏令敏為兩個市場單位授牌。

中國服裝成長型品牌推薦工作是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會和中國服裝協(xié)會共同開展的一項全國性、專業(yè)性的行業(yè)推薦，旨在通過培育中小服裝企業(yè)品牌的發(fā)展積極性，樹立優(yōu)秀的行業(yè)標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發(fā)展水平，促進中小品牌的發(fā)展。

為時尚知識產(chǎn)權(quán)保駕護航

黨的“十八大”以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視知識產(chǎn)權(quán)工作，多次就加強知識產(chǎn)權(quán)保護作出重要指示。常熟市委市政府認真貫徹上級部署，始終把實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為推動創(chuàng)新發(fā)展的有力支撐和根本保障。圍繞今年知識產(chǎn)權(quán)宣傳年“全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護 推動構(gòu)建新發(fā)展格局”的主題，常熟市市場監(jiān)督管理局多措并舉，積極作為，推動全市知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理均衡發(fā)展。

常熟市市場監(jiān)督管理局在活動現(xiàn)場和波司登股份有限公司、阿里巴巴（華東）有限公司、安踏體育用品集團有限公司等常熟市內(nèi)外的20家企業(yè)簽訂《共建政企品牌維權(quán)協(xié)作單位》的協(xié)議，進一步提高品牌維權(quán)工作上的政企聯(lián)動性，加強品牌維權(quán)工作交流，總結(jié)維權(quán)工作經(jīng)驗，共同探討存在問題和應(yīng)對措施。

面對時尚產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展趨勢，時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到了越來越多同仁們的關(guān)注，會上，謝方明和許曉挺分別代表中國服裝設(shè)計師協(xié)會和常熟市莫城街道（服裝城）為“中國時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心戰(zhàn)略合作伙伴”和“常熟時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心”揭牌。