新時(shí)代下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及策略

江大林

當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體其實(shí)并沒有明確的劃分依據(jù)，人們普遍將互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)快速騰飛后產(chǎn)生的媒體模式統(tǒng)稱為新媒體，現(xiàn)階段新媒體還屬于相對(duì)年輕的概念，得益于互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，其從出現(xiàn)到成長(zhǎng)壯大不過數(shù)年時(shí)間，但對(duì)媒體行業(yè)的影響卻是顛覆性的，諸多傳統(tǒng)媒體行業(yè)龍頭企業(yè)不得已跟隨趨勢(shì)快速調(diào)整模式以適應(yīng)新變化，在新媒體出現(xiàn)之前媒體行業(yè)雖然也保持持續(xù)進(jìn)步發(fā)展的狀態(tài)，但優(yōu)化調(diào)整速度相對(duì)平穩(wěn)，新媒體出現(xiàn)之后打開了人們的新視野，人們第一次發(fā)現(xiàn)信息的傳遞展現(xiàn)可以如此精彩及多樣，信息之間的溝通交互可以如此的密切，新媒體的未來發(fā)展不可限量，其發(fā)展依然會(huì)伴隨新興科學(xué)技術(shù)的落地實(shí)施而表現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

信息傳遞模式在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，報(bào)紙、廣播及電視等歷史悠久的傳統(tǒng)媒體占據(jù)著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，這些傳統(tǒng)媒體雖然也在不斷進(jìn)步更新，但總體局限在固定范式內(nèi)，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)水平的提高，信息傳遞模式發(fā)生了極大變化，脫胎自傳統(tǒng)媒體的新媒體也就應(yīng)運(yùn)而生，信息傳遞的實(shí)時(shí)性及準(zhǔn)時(shí)性屬性得到大幅強(qiáng)化，也使得人們逐漸對(duì)于便捷獲得相關(guān)信息習(xí)以為常。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體之間還處于競(jìng)爭(zhēng)共存階段，新媒體作為新生事物，因其關(guān)注度較高等特點(diǎn)使得發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)較猛，但傳統(tǒng)媒體因其長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展歷史及確實(shí)存在特定的應(yīng)用場(chǎng)景，再加上其積極進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的更新優(yōu)化，也并未明顯落于下風(fēng)，在未來一段時(shí)期兩者將繼續(xù)在有序競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展。新媒體自誕生以來展現(xiàn)出極強(qiáng)的活力，其表現(xiàn)形式的變化更替可謂曰新月異，你方唱罷我登場(chǎng)式的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換實(shí)時(shí)上演，從最早期的博客及貼吧，到前期的微博及微信，再到當(dāng)今最熱門的短視頻及直播，賦予了信息傳遞新的內(nèi)涵，也逐步打開了人們新的認(rèn)知世界，同時(shí)也提高了人們對(duì)于信息的需求閾值，信息內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體普遍聚焦的新聞?lì)惙秶?，?cái)經(jīng)、商務(wù)、社科及日常等領(lǐng)域面面俱到。新媒體也在潛移默化中改變了人們的生活方式及社會(huì)運(yùn)作模式，數(shù)字化信息變成整體信息流的核心組成部分，碎片化閱讀逐漸成為人們的主要閱讀方式，政府層面權(quán)威信息的發(fā)布也更多選擇向新媒體方向傾斜，新媒體與人們的生活表現(xiàn)出充分有機(jī)融合的態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出越來越密切的關(guān)聯(lián)度，新媒體未來的發(fā)展不可限量。

當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢(shì)

近年來短視頻及直播發(fā)展速度非常迅猛，多維度細(xì)分業(yè)務(wù)模式持續(xù)推陳出新，這與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展迭代的紅利密不可分，在實(shí)際落地操作上也逐漸展現(xiàn)出低進(jìn)入門檻高精通門檻的穩(wěn)定化態(tài)勢(shì)，在鼓勵(lì)全民既成為生產(chǎn)者也成為消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步深化強(qiáng)化媒體社交屬性，也形成了高效周轉(zhuǎn)的商業(yè)運(yùn)作體系，新媒體所蘊(yùn)含的活力體現(xiàn)得淋漓盡致。但同樣需要看到，新媒體當(dāng)前所展現(xiàn)的百家爭(zhēng)鳴及創(chuàng)新更替漸漸局限于整體框架范圍內(nèi)，各大運(yùn)營(yíng)商推出的差異化業(yè)務(wù)更多的體現(xiàn)在細(xì)分差異化，宏觀游戲規(guī)則基本建立完備，更深層次的跨越式發(fā)展需要依賴互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)新的指數(shù)型增長(zhǎng)爆發(fā)。隨著短視頻及直播逐步占據(jù)最新熱門地位，新媒體的表現(xiàn)形式經(jīng)過一段時(shí)期的突飛猛進(jìn)也逐漸進(jìn)入階段性穩(wěn)定狀態(tài)，人們對(duì)新媒體表現(xiàn)形式的追隨也越來越回歸理性，無論表現(xiàn)形式多么華麗誘人，媒體行業(yè)所承擔(dān)的信息傳遞業(yè)務(wù)本質(zhì)并沒有發(fā)生核心變化，再高端的表現(xiàn)形式最終也會(huì)歸于塵土，人們對(duì)媒體行業(yè)的核心訴求及關(guān)鍵要求依然是能夠及時(shí)獲得自己所需的信息。其中知識(shí)付費(fèi)的差異化發(fā)展在一定程度上能夠代表人們對(duì)新媒體未來發(fā)展的整體態(tài)度，無論以什么表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，與人們普遍需求更為契合或者含金量更高的原創(chuàng)內(nèi)容得到了人們更高的認(rèn)可及付費(fèi)意愿。從媒體行業(yè)整體發(fā)展來看，新媒體繼續(xù)不斷較快發(fā)展是必然趨勢(shì)且無法逆轉(zhuǎn)，其依托新興科學(xué)技術(shù)會(huì)繼續(xù)提升信息傳遞效率并降低信息傳遞成本，在現(xiàn)階段以及未來很長(zhǎng)一段時(shí)期依然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，傳統(tǒng)媒體居安思危及逆水行舟的大局面不會(huì)發(fā)生明顯變化，但傳統(tǒng)媒體也很難消亡殆盡，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互促進(jìn)及和諧共生大概率會(huì)成為新常態(tài)，兩者會(huì)以各自所擅長(zhǎng)的方式并在各自所擅長(zhǎng)的場(chǎng)景，重點(diǎn)聚焦內(nèi)容本質(zhì)謀求發(fā)展。

當(dāng)前新媒體發(fā)展存在的問題

當(dāng)前新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)非常迅猛，這也在一定程度上導(dǎo)致了重?cái)?shù)量輕質(zhì)量的常規(guī)冒進(jìn)式問題，粗獷型發(fā)展模式明顯，長(zhǎng)此以往不利于新媒體的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一是過于注重表現(xiàn)形式的新穎展現(xiàn)，而忽略了對(duì)所涉內(nèi)容的適應(yīng)性調(diào)整，從其他傳媒媒體渠道獲得的內(nèi)容未經(jīng)有效處理顯得與表現(xiàn)形式格格不入，使得表現(xiàn)形式反而起到了負(fù)面效果。第二是整體創(chuàng)新意識(shí)有待進(jìn)一步提高，業(yè)內(nèi)跟風(fēng)情形比較嚴(yán)重，差異化發(fā)展更多的表現(xiàn)為膚淺層面，百花齊放狀態(tài)并未完全符合預(yù)期。第三是對(duì)內(nèi)容的重視程度不足，對(duì)作為信息傳遞核心要件的內(nèi)容進(jìn)行粗制濫造的情況時(shí)有發(fā)生。

新時(shí)代下新媒體發(fā)展策略建議

秉持持續(xù)革新理念

新媒體雖然相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說在技術(shù)應(yīng)用等方面相對(duì)領(lǐng)先，涉及多個(gè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)隨處可尋，但逆水行舟不進(jìn)則退，也依然需要持續(xù)秉持革新理念確保與時(shí)俱進(jìn)，與整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及科技技術(shù)變革速度協(xié)調(diào)一致，以滿足社會(huì)各個(gè)層次人群的差異化信息需求。一方面要優(yōu)化調(diào)整人力管控體系，改變工作人員整體年齡結(jié)構(gòu)，大力引入富有創(chuàng)造力的年輕人作為新鮮血液以保持業(yè)務(wù)推進(jìn)活力，并考慮跨界多元化人才的整合吸收以全方位提升綜合競(jìng)爭(zhēng)水平，構(gòu)筑與新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的績(jī)效考核機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)工作人員開拓創(chuàng)新;另一方面要積極轉(zhuǎn)變媒體業(yè)務(wù)傳統(tǒng)運(yùn)作模式，對(duì)效率較低的信息采集加工等工作步驟進(jìn)行優(yōu)化提升，強(qiáng)化直線式信息編輯發(fā)布流程，尤其對(duì)于輿論價(jià)值較高的內(nèi)容，要靈活有效采用能夠快速直達(dá)且范圍覆蓋廣的新媒體發(fā)布平臺(tái)，提高信息傳播的實(shí)時(shí)性及準(zhǔn)確性。

強(qiáng)化多維度發(fā)展管控

新媒體作為新生事物，階段性的粗獷發(fā)展不可避免，相對(duì)寬松的空間能夠?yàn)閯?chuàng)新提供馳騁的土壤，但對(duì)其整體發(fā)展管控不能長(zhǎng)期缺位，有指導(dǎo)糾偏的樹木才能健康生長(zhǎng)，科學(xué)管控才能保證新媒體的長(zhǎng)期健康發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)是新媒體蓬勃發(fā)展依托的關(guān)鍵基礎(chǔ)，由于互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)自身具有的匿名性及盲目性等獨(dú)特屬性，新媒體容易被不良應(yīng)用而帶來一些負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)也并非法外之地，社會(huì)各個(gè)層面尤其是相關(guān)政府機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化對(duì)新媒體發(fā)布信息的預(yù)先審核及及時(shí)糾正，對(duì)于多次違背公序良俗的企業(yè)或個(gè)人要考慮采取黑名單等強(qiáng)制手段，為新媒體的健康發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，新媒體也能很好地成為我國(guó)政府及相關(guān)企業(yè)樹立官方形象的得力工具，在強(qiáng)化多維度發(fā)展管控的基礎(chǔ)上，要把握寶貴出海機(jī)遇期，通過新媒體積極持續(xù)擴(kuò)大在全球范圍內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)及影響力，讓世界聽見中國(guó)的聲音。

推動(dòng)各媒體模式有機(jī)融合

媒體行業(yè)相對(duì)古老成熟，新媒體的后來居上也沒有改變媒體行業(yè)的核心本質(zhì)，也就是要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以便捷方式在有效時(shí)間傳遞給合適的人，內(nèi)容為王的頂級(jí)地位是永遠(yuǎn)無法改變的，這就為各種媒體模式有機(jī)融合創(chuàng)造了先天有利條件，多種媒體模式的兼收并蓄能夠最大化滿足人們的差異化信息需求，而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步也為多種媒體模式聯(lián)合共贏提供了技術(shù)保障，具體主要可以分為新媒體內(nèi)部融合及新老媒體融合兩大板塊。一方面當(dāng)前新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，但其內(nèi)部各種媒體模式之間并不完全是替代關(guān)系，在信息傳遞時(shí)既要明確主推表現(xiàn)形式，也要考慮以創(chuàng)新思維整合各種新媒體表現(xiàn)形式發(fā)揮群力，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。另一方面新媒體與傳統(tǒng)媒體各有其核心受眾，也各有其關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞑襟E，傳統(tǒng)媒體可以參考新媒體靈活的通達(dá)渠道，兩者的科學(xué)合作能夠兼顧人們對(duì)于信息準(zhǔn)確性及靈活性的關(guān)鍵訴求，互動(dòng)有趣與謹(jǐn)慎嚴(yán)格之間并不違和。

新媒體的蓬勃發(fā)展大幅提升了信息傳遞的效率，是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)有效落地的做人成果，也打通了人們實(shí)時(shí)準(zhǔn)確獲得所需信息的全新渠道，為人們的日常生活提供了諸多便利，其對(duì)于提升人民整體生活水平能夠起到非常重要的作用。新媒體作為冉冉升起的新星還有很長(zhǎng)的路要走，而科學(xué)處理好與傳統(tǒng)媒體的辯證關(guān)系，積極回歸信息傳遞內(nèi)容性本質(zhì)，是新媒體發(fā)展邁上新臺(tái)階的關(guān)鍵保障。

（作者單位：青島市嶗山區(qū)廣播電視中心）