淺析融媒體視域下電視新聞傳播的發(fā)展優(yōu)勢

袁洪華

隨著我國經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，新聞媒體也迎來了新的發(fā)展機會。當下是媒體融合的時代，人們借助網(wǎng)絡技術可以隨時隨地地觀看自己喜歡的新聞報道，而電視新聞媒體想要在融媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展還需要進行一定的創(chuàng)新改革，緊跟時代的發(fā)展腳步。

融媒體背景下新聞電視傳播的優(yōu)勢

第一，融媒體發(fā)展拓寬了電視傳播渠道，使其更加權威專業(yè)。電視新聞媒體作為我國三大傳媒之一，以獨特的播放渠道深受群眾的喜愛。自一九五八年以來，電視在我國發(fā)展了半個多世紀，在這段時間里，群眾對電視新聞報道的信賴和推崇使得電視媒體成為人們最喜歡的媒體之一。同時隨著電視媒體的不斷發(fā)展，我國電視媒體也結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀積極做出改變，培養(yǎng)出更多的新媒體從業(yè)人員，讓其在融媒體時代也能更好地適應發(fā)展，將工作完成得更加高效。這樣的人才隊伍建設優(yōu)勢讓電視新聞報道在融媒體時代也能有更好的發(fā)展空間，將電視媒體打造成為專業(yè)權威的品牌象征，讓電視新聞媒體在融媒體的挑戰(zhàn)下依然能屹立不倒，為社會發(fā)展建設作出自己的一份貢獻。

第二，融媒體時代拓展了電視新聞內(nèi)容。由于融媒體時代的來臨，不同媒體之間形成了良好的溝通交流，電視節(jié)目的制作方法和工作人員的工作思維都有了不同程度的創(chuàng)新，讓電視新聞報道變得更加注重質(zhì)量，最直接的表現(xiàn)就是新聞媒體的內(nèi)容發(fā)生了重大變化。隨著科學技術的不斷發(fā)展，電視節(jié)目運用各種先進技術，豐富了電視新聞的制作方式，讓群眾能夠觀看到更加新穎的新聞內(nèi)容，被電視新聞報道所吸引。對于民生方向的新聞報道來說，電視新聞報道中的創(chuàng)新制作方式讓群眾能夠更加了解市場的變化，新時代的新聞報道將增加直觀準確的市場數(shù)據(jù)，讓群眾能夠更加直觀地了解到市場的發(fā)展。與此同時，現(xiàn)如今被人們所推崇的網(wǎng)絡直播和虛擬技術也受到電視新聞的關注，越來越多的電視新聞節(jié)目開始研究新的創(chuàng)新方法，并取得不小的突破。同時在融媒體背景下電視新聞的內(nèi)容選擇和包裝形式都得到了極大地豐富，更多富有時代特色的話題和網(wǎng)絡流行詞語也時常出現(xiàn)在電視新聞報道中，不僅提升新聞報道的趣味，也讓電視新聞更加接近群眾的生活。電視包裝形式的創(chuàng)新，讓電視新聞報道變得更加具有時代特點，更加符合新時代人們的審美，增加電視新聞在社會上的影響力，讓電視新聞媒體的受眾群體逐漸增加。

第三，融媒體時代讓電視新聞報道實現(xiàn)了群眾互動。隨著融媒體的不斷發(fā)展，電視新聞報道實現(xiàn)了很大突破。與其他不同形式的媒體進行有效的溝通合作，在不斷完善自身形式的基礎上也做到了資源轉(zhuǎn)換與共享，有效提高了電視媒體的傳播效益。在融媒體時代，很多電視已經(jīng)發(fā)展出自己的微博、微信、客戶端的方式，打破原有電視新聞播報的時間限制，讓人們能夠隨時隨地地觀看自己喜歡的新聞，提升了電視新聞報道的時效性，豐富了傳播渠道的同時也讓電視新聞報道能夠和群眾進行相互溝通，及時地了解群眾的真實意愿，也接受群眾指出的問題，方便日后及時進行改正，將電視新聞報道變得大眾化，拉近與群眾之間的距離。

第四，強化了電視新聞報道的傳播范圍。融媒體的發(fā)展讓電視新聞報道變得更加及時，通過創(chuàng)新的直播報道方式，讓群眾能夠隨時觀看并給群眾更加深刻的感受，減少電視新聞報道與群眾之間的距離?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，將電視新聞報道變得更加靈活，滿足了群眾的不同需求，提升了電視新聞報道的傳播范圍。憑借融媒體技術的發(fā)展，讓更多新聞進入到人們的視野中，發(fā)揮新聞的引導作用，潛移默化地影響人們的思想，為構(gòu)建文明和諧的社會提供重要的思想支持。

融媒體時代電視新聞

報道行業(yè)發(fā)展的思考

第一，重視社會輿論的引導，提升新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量。電視新聞報道對社會的發(fā)展和輿論的影響都有重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，每天有海量的信息充斥在人們的生活中，人們對信息的真假往往難以甄別。于是在此時期，電視新聞報道要發(fā)揮重要的引導作用，依靠自身的權威性和專業(yè)性，為群眾帶來真實客觀的新聞內(nèi)容，更好地服務群眾。在融媒體背景下堅持正確的輿論引導，在這基礎上提升電視新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量，積極與不同新時代媒體進行合作交流，讓電視新聞報道內(nèi)容能夠更加符合群眾需求，成為群眾每天必不可少的信息來源。從現(xiàn)階段的新聞報道中我們可以看出，很多關于群眾生活或者是突發(fā)性的新聞更加受到群眾的關注，所以在電視新聞報道發(fā)展中要對民生報道和突發(fā)性新聞報道予以重視，為群眾及時播報新聞內(nèi)容，提升電視新聞報道的時效性。依托全媒體發(fā)展平臺，拓展傳播方式，讓電視新聞報道在新時代更快更好地傳播，還要關注新聞的時效性，在信息接收的第一時間為群眾帶來報道，能及時地讓群眾了解到生活中發(fā)生的熱點新聞。

第二，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容。想要促進電視新聞報道更好地發(fā)展，就要在融合新媒體的傳播方式上提升自身報道內(nèi)容的可讀性。從現(xiàn)階段來看，電視新聞報道內(nèi)容形式大多相同，讓群眾在觀看時提不起興趣，長期發(fā)展下去會對電視新聞報道發(fā)展造成很大影響。面對這種問題，要形成電視新聞報道的差異性，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新電視新聞報道形式，深入挖掘群眾身邊的新聞素材，為不同群體帶來不同風格的電視新聞報道。讓電視新聞報道更好地為群眾服務。在融媒體的影響下，每天有海量的信息進入到人們的生活。很多人只會選擇自己喜歡的新聞去觀看，這就導致了一些新聞不被關注。所以，電視新聞報道在融媒體時代要拓寬自身發(fā)布途徑，讓更多人能關注到新聞，提高自身的宣傳力度，讓電視新聞報道發(fā)揮最大的宣傳價值?，F(xiàn)代人們喜歡關注社會上的熱點問題，所以電視新聞報道要及時地對人們所關注的事件進行報道，盡可能全面的評論熱點新聞，電視新聞報道要根據(jù)群眾的需求，進行新聞敘事的針對性創(chuàng)新，讓群眾能夠?qū)﹄娨曅侣剤蟮烙懈嗟年P注度。

第三，增加更多與群眾互動的機會，開展新聞直播。在時代發(fā)展的今天，群眾對信息接收的途徑發(fā)生了很大的變化，這給電視新聞報道提供了良好的發(fā)展空間，讓電視新聞報道提升自身的影響力，堅持群眾路線。所以在發(fā)展過程中要不斷創(chuàng)新傳播途徑，構(gòu)建立體化的播報方式，實現(xiàn)全網(wǎng)絡的新聞覆蓋范圍，在原有微博、微信等基礎上結(jié)合網(wǎng)絡流行傳播方式，進行有效地吸收融合發(fā)展，探索新聞直播的新途徑，讓群眾積極參與，通過直播互動了解群眾所想，提升電視新聞報道的趣味性。在實際過程中可以運用虛擬基礎構(gòu)建出一個網(wǎng)絡虛擬觀眾席，讓群眾能夠身臨其境地感受新聞報道的過程，這些觀眾也可進行自由發(fā)言，可以采用彈幕的方式提升新聞報道的互動性和趣味性。需要注意的是這種直播方式也要考慮新聞報道的嚴肅性，這對工作人員有著較高的工作要求，不僅需要工作專業(yè)能力的提升，也需要端正工作人員的工作態(tài)度，堅持正確發(fā)展方向，讓新聞報道在創(chuàng)新的同時也不失專業(yè)性和權威性。

第四，提升新聞工作人員的創(chuàng)新意識。在現(xiàn)階段新聞報道的發(fā)展過程中，融媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，吸引了眾多觀眾，與群眾建立了良好的互動關系。所以，相關新聞工作人員要提高自身的創(chuàng)新意識，從實際出發(fā)，對新聞報道進行全方位的創(chuàng)新，把握新聞內(nèi)容、投放方式、報道形式等，運用融媒體平臺的優(yōu)勢對新聞報道的不同環(huán)節(jié)進行有針對性的創(chuàng)新，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入持久的生命力。與此同時，新聞工作人員要根據(jù)不同群眾的喜好特點來制作出新穎的新聞內(nèi)容，要注意新聞內(nèi)容的多樣性，能吸引更多的群眾來觀看，也要注意新聞內(nèi)容的更新速度，以獲得群眾持久的關注，讓新聞報道有良好的發(fā)展空間，在融媒體時代發(fā)揮新聞報道的優(yōu)勢。

總的來說，在融媒體發(fā)展背景下電視新聞報道不僅有優(yōu)勢存在也受到了不小的挑戰(zhàn)，在這個過程中電視新聞報道發(fā)展要跟隨時代的步伐.依靠先進的技術積極創(chuàng)新發(fā)展方式，讓更多的群眾能夠喜歡和接受。為群眾帶來更多質(zhì)量優(yōu)秀、內(nèi)容豐富的新聞報道，追求新聞報道的時效性和互動性，讓不同的群眾能夠參與到互動中來，發(fā)揮新聞報道的積極作用，引導群眾的思想，推動社會的發(fā)展進步。

[作者單位：臨沭縣融媒體中心

（臨沭縣廣播電視臺）]