新形勢(shì)下電視媒體實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播的路徑

林靜

我國正處于信息技術(shù)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，此背景下的電視媒體應(yīng)積極適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，通過網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。打破傳統(tǒng)、單一的電視新聞模式，豐富電視媒體的內(nèi)容，創(chuàng)新電視媒體信息傳播的理念，為電視媒體未來的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

電視媒體作為引導(dǎo)正確社會(huì)輿論和宣傳正確價(jià)值觀念的主要陣地，其中新聞節(jié)目的類型眾多，為了實(shí)現(xiàn)電視媒體更進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，滿足現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下的新要求，電視媒體可通過網(wǎng)絡(luò)直播等豐富的形式呈現(xiàn)新聞熱點(diǎn)事件，滿足觀眾對(duì)新聞事件的實(shí)時(shí)性需求。保留原有的電視媒體優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞媒體的發(fā)展模式，促進(jìn)電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

新形勢(shì)下電視媒體

實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播的意義

目前直播行業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶占據(jù)了網(wǎng)民總數(shù)量的一半以上。此背景下的電視媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，對(duì)電視媒體重大事件和新聞等采取直播方式，在發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢(shì)作用的基礎(chǔ)上適應(yīng)現(xiàn)代背景下觀眾對(duì)于媒體提出的更高要求。信息傳播形式逐漸變化，直播的內(nèi)涵也發(fā)生了一定程度的改變，電視媒體積極借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)作用，結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，這是新時(shí)代背景下電視媒體當(dāng)前和未來一段時(shí)間內(nèi)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

新形勢(shì)下電視媒體

實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

政策保障

將網(wǎng)絡(luò)直播融入到電視媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中，存在媒介屬性的差異性，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播媒體均有各自的門檻，但二者并不互相排斥，反而能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)作用，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視媒體行業(yè)未來更好、更進(jìn)一步的發(fā)展。首先體現(xiàn)出了較強(qiáng)的政策保障，在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)興起的初期階段存在魚龍混雜的問題，2016年國家出臺(tái)和開始實(shí)施一系列的相關(guān)政策規(guī)定強(qiáng)化了，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度，提高了網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范性。包括《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》等，其中明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范要求，包括禁止從事對(duì)國家安全、社會(huì)穩(wěn)定造成危害的活動(dòng)以及禁止擾亂社會(huì)秩序、傳播淫穢色情信息等活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)定制度下，網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)操作規(guī)范性得到了增強(qiáng)，淘汰了部分不具備直播資質(zhì)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，構(gòu)建起健康的行業(yè)生態(tài)體系，這對(duì)電視媒體展開網(wǎng)絡(luò)直播來說是不可或缺的政策支持。

公信力較強(qiáng)

和新媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體具有較強(qiáng)的公信力，雖然在新聞傳播速度上落于下風(fēng)，常常是由自媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布和傳播新聞事件，但是針對(duì)重大新聞事件仍舊是傳統(tǒng)的電視媒體公信力和權(quán)威性更強(qiáng)。核實(shí)、定性重大新聞事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息通常被受眾認(rèn)定為可信度較強(qiáng)的信息源，這是由于長期以來傳統(tǒng)的電視媒體始終擔(dān)任著為黨發(fā)聲的重要職責(zé)，其發(fā)布和傳播的信息內(nèi)容權(quán)威性更強(qiáng)。通過嚴(yán)格的把控和審核后，能夠保證信息和消息源的真實(shí)性、客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性，這對(duì)于電視媒體參與網(wǎng)絡(luò)直播來說，是較強(qiáng)的公信力基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容牛產(chǎn)力較強(qiáng)

新時(shí)代背景下，電視媒體信息傳播方式和渠道均發(fā)生了一定程度的改變，但是在網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展中，傳統(tǒng)的電視媒體影響力及其內(nèi)容生產(chǎn)的能力仍舊是其自身不可忽視的優(yōu)勢(shì)。電視媒體生產(chǎn)的新聞通常是由新聞編輯經(jīng)過嚴(yán)格的選題、策劃、執(zhí)行和審核后生產(chǎn)出的內(nèi)容，傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)度較高，和網(wǎng)絡(luò)直播中的內(nèi)容相比品質(zhì)更高、可信度更強(qiáng)。

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實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播的路徑

細(xì)分領(lǐng)域，打造垂直內(nèi)容

電視媒體實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播，應(yīng)改變傳統(tǒng)媒體的直播模式，提高網(wǎng)絡(luò)直播的水平，并不是將原有的直播內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)空間，而是應(yīng)結(jié)合用戶的使用習(xí)慣和對(duì)信息的需求，保留傳統(tǒng)電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體產(chǎn)品的特點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域，打造垂直內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播。電視媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，完善內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，結(jié)合大量專業(yè)的電視新聞媒體記者長期的工作經(jīng)驗(yàn)，包括財(cái)經(jīng)、軍事、教育等，構(gòu)建起品牌效應(yīng)，創(chuàng)建王牌欄目。采取財(cái)經(jīng)加直播、軍事加直播、教育加直播等組合的形式，在垂直領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性，用網(wǎng)絡(luò)直播的形式增加和用戶之間的互動(dòng)，獲取更多觀看者的關(guān)注。明確網(wǎng)絡(luò)直播的打造方向，例如，深圳衛(wèi)視的軍情直播間欄目，針對(duì)2018年的中國航展開啟了網(wǎng)絡(luò)直播，共計(jì)8個(gè)小時(shí)，由專業(yè)的觀察員、主持人以及記者在現(xiàn)場觀察，進(jìn)行專業(yè)的解讀和評(píng)論，將航展的內(nèi)容多角度全景呈現(xiàn)出來，取得了顯著的網(wǎng)絡(luò)直播成績。

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)效果

傳統(tǒng)的電視媒體整個(gè)流程嚴(yán)謹(jǐn)、繁瑣，在采編流程的限制下，新媒體體現(xiàn)出了多重優(yōu)勢(shì)，其較快的信息傳播速度和豐富的傳播形式，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，在熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的報(bào)道上反而是電視媒體成為了跟風(fēng)者，由新媒體作為引導(dǎo)者。此背景下的電視媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)應(yīng)同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播兩個(gè)方面的內(nèi)容，在初期的新聞策劃階段，要求記者改變傳統(tǒng)的新聞思路，制定切實(shí)有效的網(wǎng)絡(luò)直播計(jì)劃，增加和用戶之間的互動(dòng)，定制高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。以深圳衛(wèi)視的深視新聞欄目為例，針對(duì)高校招生咨詢會(huì)這一活動(dòng)，該欄目定制了一場線上加線下聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播，直播之前組織和開展了心愿墻線下活動(dòng)，積累了大量的人氣，到網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)束后留言板留言已經(jīng)全部寫滿，直播時(shí)段內(nèi)該欄目的公眾號(hào)粉絲大大增加。借助交互式更強(qiáng)的移動(dòng)終端等，能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目更好地發(fā)展，將節(jié)目特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，提高電視媒體的網(wǎng)絡(luò)直播效果。

積極引進(jìn)新技術(shù)

目前各種新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，包括VR、AI、5G等，將其充分運(yùn)用到傳統(tǒng)電視媒體中，打造品質(zhì)較高的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，是必要的技術(shù)手段。行業(yè)內(nèi)人員應(yīng)積極引進(jìn)和加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播中的各種功能，包括互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等，獲取更高的直播點(diǎn)擊量，提高互動(dòng)效果，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的信息需求。

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，電視媒體應(yīng)將傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展與新媒體平臺(tái)有機(jī)融合在一起，明確媒體行業(yè)未來的主流發(fā)展方向。在傳統(tǒng)電視新聞媒體的基礎(chǔ)上，融入新老媒體的融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為電視媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供技術(shù)支持。在保留傳統(tǒng)電視媒體權(quán)威性和輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化媒體融合互動(dòng)性的效果，提高節(jié)目收視率，獲取更多觀眾的喜愛。同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)直播的形式拓展更加廣闊的電視媒體發(fā)展空間。囝

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺(tái)）