基于媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播策略

牛宇

移動短視頻主要就是依托手機等載體拍攝不超過5分鐘的視頻。拍攝者可以利用手機軟件等編排、剪輯、處理所拍攝的視頻，并借助網(wǎng)絡(luò)或社交媒體等平臺傳播新聞信息。短視頻的傳播與移動數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及是息息相關(guān)的，特別是隨著5G技術(shù)的日新月異以及短視頻的迅速發(fā)展，短視頻新聞的傳播呈現(xiàn)出了優(yōu)勢，但同時，弊病也隨之顯現(xiàn)出來。

一

媒體融合背景下

短視頻新聞的傳播優(yōu)勢

即拍即傳，制作成本低

記者能夠依托移動智能手機實現(xiàn)隨時隨地快速拍攝、美化編輯及上傳分享，操作簡單，節(jié)約了拍攝成本。傳統(tǒng)新聞媒體在新聞事件發(fā)生后，需要接到上級通知或是發(fā)現(xiàn)群眾線索才會深入新聞現(xiàn)場。如今，每個受眾都可以是新聞傳播者，用戶還可以通過短視頻拍攝、編輯、上傳、分享至各大平臺。這種短視頻新聞集合了視頻、音頻和文字等多種媒體形式，相比只有文字和圖片的新聞報道，短視頻新聞更為生動直觀，也更加真實。

契合大眾的生活習(xí)慣

隨著信息技術(shù)一日千里地發(fā)展，尤其是SG的加速實體化，流量和WiFi為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。短視頻大眾在快節(jié)奏生活方式下呈現(xiàn)出內(nèi)容新穎、視頻較短的優(yōu)勢，一方面契合了社會大眾的生活習(xí)慣，另一方面夯實了短視頻新聞傳播的基礎(chǔ)。

具有強社交性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會大眾將很大一部分空閑娛樂時間用在收看短視頻上面。眾所周知，社交性是短視頻平臺的一個顯著特征，我們在平臺上可以關(guān)注自己喜歡的主播或是公眾號。同時，還可以將短視頻平臺的內(nèi)容通過分享或是鏈接的方式分享給朋友，加陜信息的傳播速度，為新聞傳播帶來諸多便利。特別是在面臨重大新聞的時候，我們可以借助其平臺快速地傳播信息。

二

媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播所面臨的弊端

觀眾黏度不強

當(dāng)前我們正處在“人人可新聞，處處是信息”的網(wǎng)絡(luò)時代，導(dǎo)致各種網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)資源良莠不齊、魚龍混雜，各種短視頻像仙女散花一樣鋪天蓋地地蜂擁而至，讓廣大社會受眾眼花繚亂。如此一來，就導(dǎo)致很大一部分受眾“走馬觀花”式地接受新聞內(nèi)容，這樣不僅達不到新聞宣傳的目的，不能吸引受眾的注意力，還非常容易讓受眾存在審美疲勞，容易出現(xiàn)“受眾多、黏性低”的情況。從另一個角度來說，受眾面臨大量的短視頻新聞，導(dǎo)致受眾應(yīng)接不暇，大大地降低了觀眾的參與互動性，無法與受眾群體構(gòu)建密切良好的關(guān)系。此外，隨著資源選擇空間的不斷擴大，在受眾心中短視頻新聞無法取代新聞媒體，其雖然可以為受眾帶來新鮮感，但是無法在受眾心中占據(jù)長久地位。

新聞內(nèi)容質(zhì)量低下

縱觀當(dāng)前的短視頻新聞，普遍存在多而不精、內(nèi)容繁雜膚淺、缺乏深度價值等問題，雖然能夠暫時性地迎合受眾的心理，給其帶來一定的“快感”，但是這些短視頻無法成為經(jīng)典，不能帶來更大價值的增量，形成良好的社會風(fēng)氣。追本溯源主要是因為，在融媒體時代降低了新聞傳媒的準(zhǔn)入門檻，每個人都是新聞的傳播者和記錄者，加之移動短視頻具有高傳播速度、操作性強等特性，因此存在移動短視頻新聞報道效果不盡人意的問題。此外，由于很多短視頻新聞還存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，不具備新聞的特質(zhì)，缺乏真實性，傳播價值低，無法引導(dǎo)正確的社會輿論。

平臺監(jiān)管不嚴格

在融合媒體時代，由于社會大眾參與信息傳播的局限性較小，不同的參與者在傳播目的、思想道德、文化水平以及職業(yè)類型等層面存在較大的差異，因此無法保證參與者為媒體平臺所提供的新聞素材的完整性、真實性和權(quán)威性。加之部分媒體機構(gòu)為促使自身影響力的提升，沒有經(jīng)過實證就傳播新聞，也相對存在夸大新聞事實的現(xiàn)象。

三

媒體融合背景下

移動新聞短視頻傳播策略

強化受眾群體思維，找準(zhǔn)定位凸顯差異

融媒體是廣電媒體、傳統(tǒng)紙媒逐漸入局短視頻的賽道，較網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體，廣電媒體自身具有視頻基因，其轉(zhuǎn)型短視頻在專業(yè)制作、新聞敏感、人才儲備等方面存在顯著的優(yōu)勢。然而小屏和傳統(tǒng)大屏的生產(chǎn)思維具有明顯的不同，小屏可以及時分享，受眾與受眾可以相互評論，而傳統(tǒng)大屏卻主要以“我播你看”為主，互動性較差。為打破這種傳統(tǒng)局限性，在融合媒體下，傳統(tǒng)媒體需利用小屏新動能，實現(xiàn)對大屏資源的盤活，急需與時俱進，革故鼎新，轉(zhuǎn)變話語體系，顛覆大屏生產(chǎn)思維，守正創(chuàng)新，重構(gòu)新聞敘事表達邏輯，并根據(jù)新聞傳播的需求實現(xiàn)短視頻生產(chǎn)的“去電視臺化”。從另一個維度來說，還需發(fā)力的新聞短視頻要通過多措并舉，強化用戶思維，融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)自身定位，充分凸顯差異性。比如在2020年春節(jié)新冠肺炎疫情期間，很多地方電視臺瞄準(zhǔn)疫情防控工作，充分利用抖音為受眾發(fā)布“地方疫情防控新聞”“如何科學(xué)洗手”等新聞視頻信息，通過短視頻的形式，為大眾傳遞正確的防控病毒傳播“科學(xué)抗疫情·健康你我他”的新聞信息。對此，我們可以立足實際，借鑒其做法，打造緊扣時代熱點，內(nèi)容獨家，社交、服務(wù)、新聞并重的短視頻產(chǎn)品，擴大短視頻新聞的傳播路徑，獲得受眾或是市場的認可。

高度注重社群傳播跨媒體凸顯影響力

毋庸置疑，新聞短視頻有畫面直觀、現(xiàn)場感強、短小精悍的特點，因此其有著較為顯著的社交傳播屬性，這種屬性可以將碎片化新聞信息傳播有效地變成傳播指數(shù)的“幾何級裂變”。為突出重圍，傳統(tǒng)媒體投入了大量的人力財力，推出新聞短視頻，盡管短視頻制作精良，但是“酒香也怕巷子深”。因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，一方面要發(fā)力新聞短視頻，另一方面還要最大限度地利用各種新媒體平臺，依托各種途徑加強社群傳播，從而真正意義上地實現(xiàn)跨媒體融合傳播。比如，2019年《新聞聯(lián)播》入駐抖音短視頻平臺，廣東地區(qū)《今日關(guān)注》《第一現(xiàn)場》等民生欄目在快手、抖音平臺設(shè)立官方賬號，并深入基層，挖掘素材，生產(chǎn)了諸多原創(chuàng)性新聞短視頻。如，四川江油電視臺《民生直通車》的民生節(jié)目，不僅是一檔新聞欄目的直播式改版，還是全臺媒體融合的一次試水，其在新聞短視頻中穿插隨機采訪的新聞直播視頻，直播版民生新聞推出后，好評如潮、觀眾如潮、參與饋贈的商家如潮，受眾互相轉(zhuǎn)發(fā)、互相傳播、互相延伸，有時甚至爆發(fā)式.裂變式增長。據(jù)統(tǒng)計該節(jié)目總瀏覽量為83萬多，平均瀏覽量逾20萬，最高瀏覽量520095。

與此同時，某地方電視臺還根據(jù)廣大受眾需求，設(shè)置與社會大眾息息相關(guān)的節(jié)日話題，推出了《重陽節(jié)了，你家的老人還好嗎》《清明節(jié)你最思念的人》等一系列與受眾息息相關(guān)的采訪短視頻，弘揚正能量，深受社會大眾的廣泛關(guān)注，同時也極大地增強了新聞節(jié)目的社會影響力。為更好地促進移動短新聞的傳播，傳統(tǒng)媒體一方面要充分利用自身采編力量，另一方面還要最大限度地利用通訊員拍客隊伍，如普通百姓、政府宣傳員、消防員等，讓他們成為新聞短視頻“原創(chuàng)力量”，在這過程中新聞采編人員只需要對新聞視頻進行把關(guān)審核，或是后期編輯等，通過這樣的舉措，確保短視頻內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，夯實短視頻發(fā)展傳播的基礎(chǔ)。溫州市地級電視臺聯(lián)合《溫州日報》推出的由溫州當(dāng)?shù)孛癖姟ⅰ按罂А薄熬W(wǎng)紅”所制作的《溫暖之州·大愛之城》系列抖音原創(chuàng)短視頻，借助抖音這個平臺，很好地宣傳了溫州市旅游文化風(fēng)貌，為溫州代言。通過這樣的方式極大地豐富了新聞短視頻的傳播內(nèi)容。

重點加強視頻監(jiān)管，提升新聞視頻質(zhì)量

對于廣電媒體來說，為更好地傳播短視頻新聞，引導(dǎo)正確的社會輿論，接下來要進一步樹立高度的責(zé)任意識、職業(yè)意識，對短視頻新聞信息進行嚴格的審核把關(guān)，堅決抵制虛假信息和不良新聞。與此同時，還必須要結(jié)合實際情況，制定完善的管理機制。比如，對一些惡意發(fā)布虛假信息、不良視頻信息的行為進行檢舉，刪除或是封號處理，通過這樣的舉措促進短視頻新聞質(zhì)量的提升。其次，相關(guān)部門需對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量法律法規(guī)進行進一步完善，比如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等，在這個過程中，公安機關(guān)需要重點加強網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，過濾不良信息。媒體管理部門需重點加強整治和管理力度，規(guī)范視頻發(fā)布行為，在真正意義上構(gòu)建一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。有關(guān)部門還可以開設(shè)群眾投訴通道、群眾舉報、熱線電話等，積極鼓勵社會大眾參與到其中，從源頭上阻斷不良視頻信息的傳播渠道，從而更好地為公眾帶來優(yōu)質(zhì)的短視頻。

一言以蔽之，隨著時代的發(fā)展，當(dāng)前短視頻已經(jīng)成為新聞傳播不可或缺的重要形式。較傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，短視頻新聞傳播具有制作成本低、社交性強等相關(guān)優(yōu)勢。因此，在融合媒體下我們要從短視頻新聞特征優(yōu)勢入手，強化受眾群體思維，找準(zhǔn)定位凸顯差異，高度注重社群傳播，跨媒體凸顯影響力，重點加強視頻監(jiān)管，提升新聞短視頻質(zhì)量，讓新聞在短視頻平臺上有序傳播，從而全面提升新聞的傳播效率。

（作者單位：甘肅省通渭縣融媒體中心）