東北振興背景下長(zhǎng)春市形象傳播策略研究

申展

摘 要：通過(guò)梳理長(zhǎng)春的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、 軟實(shí)力等內(nèi)容，找到切合長(zhǎng)春形象的定位，利用新媒體等傳播模式探尋研究推廣長(zhǎng)春城市新形象的最優(yōu)策略以及可行性，促進(jìn)社會(huì)整合發(fā)展，推動(dòng)長(zhǎng)春精神的凝練，形成平等、開(kāi)放、有序的城市形象，使長(zhǎng)春在東北乃至全國(guó)都市網(wǎng)絡(luò)中擁有強(qiáng)大的輻射力和吸引力。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)春市;城市形象;新媒體

基金項(xiàng)目：本文系2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃訓(xùn)練項(xiàng)目“東北振興背景下長(zhǎng)春市城市形成傳播策略研究”（2020068）研究成果。

各個(gè)城市在城市生態(tài)圈中既相互依賴(lài)又相互競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)城市的品牌形象宣傳可能面臨城市定位不清晰、知名度和美譽(yù)度較低等問(wèn)題。準(zhǔn)確的形象定位將為日后城市品牌影響力的擴(kuò)大提供正確的方向。城市品牌形象傳播策略的制定作為城市增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)城市品牌建設(shè)的重要意義日益凸顯。與此同時(shí)，新媒體的介入為城市形象的創(chuàng)新傳播提供了更多的可能。本項(xiàng)目主要探究長(zhǎng)春的城市文化內(nèi)涵，研究如何建構(gòu)獨(dú)特的長(zhǎng)春品牌形象體系，分析長(zhǎng)春城市形象傳播的創(chuàng)新策略，從而推動(dòng)長(zhǎng)春城市品牌建設(shè)。未來(lái)的城市，不僅是硬件基礎(chǔ)完備的智慧城市，更是強(qiáng)大軟實(shí)力的代名詞。而新媒體作為城市形象傳播介質(zhì)，可以促進(jìn)社會(huì)整合發(fā)展，推動(dòng)長(zhǎng)春精神凝練，是傳播城市形象的優(yōu)解之一。

一、長(zhǎng)春市城市形象定位

長(zhǎng)春擁有著無(wú)比輝煌的過(guò)去，而如今在國(guó)內(nèi)城市的競(jìng)爭(zhēng)中卻被逐漸邊緣化，在與同為東北城市的兄弟城市沈陽(yáng)與哈爾濱的競(jìng)爭(zhēng)中也變得逐漸沉寂。當(dāng)光環(huán)褪去后，長(zhǎng)春市面臨的最大困局便是轉(zhuǎn)型的陣痛與城市形象、地位認(rèn)同的危機(jī)，陷入形象定位方向的迷茫與困頓之中。

縱觀東北大型城市，從北到南：哈爾濱與俄羅斯接近，其利用俄羅斯風(fēng)土人情與自身進(jìn)行綁定，令人對(duì)這座東北人情與俄羅斯風(fēng)土人情兼具的城市的形象難以忘卻;沈陽(yáng)自清朝以來(lái)甚至于之前很長(zhǎng)一段時(shí)間都是關(guān)中第一城，清朝時(shí)期皇城為盛京（即今沈陽(yáng)），在近代也是東北老工業(yè)基地的翹楚，21世紀(jì)初趙家班在春晚中的風(fēng)靡全國(guó)也為這座城市帶來(lái)了莫大的知名度;大連臨海，沙灘、足球、廣場(chǎng)與海遙相呼應(yīng)，時(shí)尚的海濱城市為大連帶來(lái)了許多獨(dú)具特色與魅力的鮮活形象。

在今天，一提到長(zhǎng)春，外省人民往往對(duì)長(zhǎng)春市的印象較淺，因?yàn)榇蟛糠质⊥馊藢?duì)于東北城市印象較深的往往是那些知名度較高的城市。長(zhǎng)春市目前處于尷尬境地，不依山也不靠水，凈月潭與伊通河給年輕一代留下的印象已經(jīng)逐漸消失。

縱觀東北地區(qū)的城市布局，長(zhǎng)春這座城市幾乎處在東北三省的幾何中心位置。近現(xiàn)代，長(zhǎng)春力壓哈爾濱與那時(shí)候還叫奉天的沈陽(yáng)，人口超當(dāng)時(shí)的亞洲第一大城市東京。1949年后，長(zhǎng)春借助雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)與豐富的礦產(chǎn)以及蘇聯(lián)的援助，工業(yè)快速發(fā)展，當(dāng)時(shí)中國(guó)一汽與長(zhǎng)春電影制片廠也發(fā)展到了巔峰。改革開(kāi)放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸開(kāi)放，長(zhǎng)春作為老工業(yè)基地受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，長(zhǎng)春的汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始大幅度滑坡，外來(lái)汽車(chē)品牌對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊使得長(zhǎng)春引以為傲的汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)不再是優(yōu)勢(shì)，電影廠體制僵化，在20世紀(jì)90年代的連年虧損中也逐漸進(jìn)入負(fù)資產(chǎn)，瀕臨倒閉。

東北各大城市文化形象的形成與其城市歷史密切相關(guān)，當(dāng)哈爾濱、沈陽(yáng)與其各自的歷史逐漸融合，找到適合自己的形象定位時(shí)，長(zhǎng)春卻無(wú)法像東北其他城市一樣融合自己的城市歷史，以塑造城市文化形象。沈陽(yáng)和哈爾濱陸續(xù)被評(píng)為“國(guó)家歷史文化名城”之后，長(zhǎng)春在2017年也獲得了這個(gè)稱(chēng)號(hào)。

在城市文化形象的建立過(guò)程中，長(zhǎng)春有歷史底蘊(yùn)，卻沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)利用，不能占有優(yōu)勢(shì)。

隨著時(shí)代的跨越，長(zhǎng)春市的城市經(jīng)過(guò)了很多代的迭代與變遷，與2015年之前相比有了很大的跨越式變化，是“質(zhì)”的改變。長(zhǎng)春市完善了各個(gè)等級(jí)的道路交通網(wǎng)絡(luò)，在各個(gè)組團(tuán)之間采用軌道交通與快速路連接，建設(shè)具有特色的交通網(wǎng)絡(luò)，顯著地提升了市民的日常交通體驗(yàn)。長(zhǎng)春市的交通網(wǎng)雖然比其他城市略慢，但最近幾年確實(shí)進(jìn)步迅速，投運(yùn)的五條線路也都極大地緩解了城市存在的交通壓力。而在近十年里，長(zhǎng)春市的城市面貌也有特別明顯的提升，經(jīng)過(guò)舊城區(qū)改造后的城建品質(zhì)有了顯著提升，基礎(chǔ)設(shè)施也愈加完善。而長(zhǎng)春市的北湖國(guó)家級(jí)新區(qū)的建設(shè)規(guī)劃也體現(xiàn)了極大的未來(lái)發(fā)展空間，地處哈爾濱、長(zhǎng)春城市圈之間，是長(zhǎng)春、吉林、圖們城市群的起點(diǎn)。長(zhǎng)春市還積極建立高校校區(qū)，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)的入駐與正在規(guī)劃建設(shè)的長(zhǎng)春師范大學(xué)新主校區(qū)為長(zhǎng)春城市建設(shè)帶來(lái)了新鮮的血液儲(chǔ)備。長(zhǎng)光衛(wèi)星、北湖科技園等科技企業(yè)與項(xiàng)目的落戶(hù)奠定了長(zhǎng)春北湖發(fā)展的基調(diào)。

長(zhǎng)春作為東三省經(jīng)濟(jì)與科技樞紐的城市形象逐漸浮出水面。吉林省政府在2019年公布《長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃》，覆蓋省內(nèi)35個(gè)縣市區(qū)，整體規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，以長(zhǎng)春為主要區(qū)域，輻射帶動(dòng)四平、遼源、松原等地。輻射范圍包括由哈爾濱都市圈、沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)、蒙東地區(qū)構(gòu)成的東北區(qū)域合作環(huán)線，以及由俄羅斯、日本、韓國(guó)、朝鮮、蒙古國(guó)等國(guó)家構(gòu)成的東北亞國(guó)際合作環(huán)線，足以看出長(zhǎng)春市在政府規(guī)劃中的未來(lái)趨勢(shì)是作為東北經(jīng)濟(jì)樞紐而進(jìn)行建設(shè)的。長(zhǎng)春市政府大力推動(dòng)“1055”計(jì)劃，“1055”即實(shí)施打造科技創(chuàng)新基地、東北亞汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基地、旅游集散中心、會(huì)展中心、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)中心、總部基地、人才中心、金融中心、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究中心、新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)等10個(gè)重大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展龍嘉機(jī)場(chǎng)樞紐功能提升工程、長(zhǎng)春吉林一體化軌道交通工程、長(zhǎng)春公主嶺同城化通道建設(shè)工程、經(jīng)濟(jì)圈高速路網(wǎng)和高鐵路網(wǎng)建設(shè)工程等5個(gè)重大基礎(chǔ)設(shè)施提升工程，以及創(chuàng)建東北地區(qū)內(nèi)陸自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、東北亞物流貨運(yùn)樞紐區(qū)、東北亞跨境電子商務(wù)示范區(qū)、中韓（吉林）國(guó)際合作示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移共享園區(qū)等5個(gè)重大開(kāi)放合作平臺(tái)打造工程。長(zhǎng)春已經(jīng)在進(jìn)行城市形象的轉(zhuǎn)型并且已經(jīng)初見(jiàn)成效。

二、長(zhǎng)春市城市形象傳播策略

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，也是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供渠道。媒體的內(nèi)容則是根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，具有可行性、適宜性和有效性。以往傳統(tǒng)媒體被分為電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站，后隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展逐漸衍生出新的媒體，這些新的媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體和新媒體的劃分一般按照出現(xiàn)順序進(jìn)行劃分，報(bào)紙、廣播、電視依次被劃為第一、第二、第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分別為第四、第五媒體。當(dāng)今時(shí)代把第一、第二、第三媒體劃分為傳統(tǒng)媒體，第四、第五媒體劃分為新媒體。

以《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》與《新文化報(bào)》為例，《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》作為地方黨媒，為切實(shí)滿(mǎn)足地方黨媒的發(fā)展需求，在2009年開(kāi)通了《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站——長(zhǎng)春主流網(wǎng)，隨后推出了手機(jī)報(bào)紙，以及官方微博、官方微信等?！堕L(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》注重把內(nèi)容建設(shè)放在顯眼突出的位置，提高設(shè)備整體水平，增強(qiáng)了新聞發(fā)布的及時(shí)性;利用官方權(quán)威的信息渠道，全力增強(qiáng)發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性;還構(gòu)建了全媒體中心，建立了適應(yīng)融合發(fā)展的組織架構(gòu)和管理制度?！缎挛幕瘓?bào)》曾是吉林省內(nèi)發(fā)行量最大的報(bào)紙?！缎挛幕瘓?bào)》經(jīng)歷四次改版后建立了新文化網(wǎng)，把新文化網(wǎng)打造成了吉林省第一城市門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，擁有強(qiáng)大的影響力?！缎挛幕瘓?bào)》同時(shí)開(kāi)發(fā)了移動(dòng)客戶(hù)端，受眾可以在移動(dòng)端隨時(shí)隨地獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)信息傳輸與移動(dòng)端的完美結(jié)合?！缎挛幕瘓?bào)》還申請(qǐng)了新浪新文化網(wǎng)的官方微博，在此平臺(tái)中，編輯、記者與讀者受眾互動(dòng)頻繁，使媒體受眾成為報(bào)紙的記者與線人，豐富了新聞內(nèi)容，提高了新聞價(jià)值?！缎挛幕瘓?bào)》利用這些方式成功轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了成功的模范典型。以《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》與《新文化報(bào)》的官方微博為例，《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》的官方微博粉絲量截至2021年4月22日為14546人，截至2020年5月28日不再進(jìn)行更新，且大部分內(nèi)容為轉(zhuǎn)發(fā)人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》官方微博、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體的微博，不再進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容輸出?！缎挛幕瘓?bào)》的官方微博較好一些，截至2021年4月22日，新文化網(wǎng)粉絲量為480萬(wàn)，《新文化報(bào)》粉絲量為926萬(wàn)，但是它們也在2020年3月23日與2020年3月24日不再更新。而同在微博進(jìn)行更新的運(yùn)營(yíng)自媒體和本地資訊博主長(zhǎng)春人的長(zhǎng)春事、長(zhǎng)春這嘎兒、精彩長(zhǎng)春等粉絲量分別為174萬(wàn)、109萬(wàn)、122萬(wàn)，以長(zhǎng)春人的長(zhǎng)春事為例，其每日都有3到4條的原創(chuàng)內(nèi)容輸出，且每條內(nèi)容輸出下都有人進(jìn)行討論，討論中年輕人群體的占比很高。

這些案例足以看出傳統(tǒng)媒體存在的困境，即便轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)向新媒體的過(guò)程中仍然擺脫不了傳統(tǒng)的思維與體制，欠缺全媒體的運(yùn)營(yíng)理念和互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)媒體業(yè)還未真正走向市場(chǎng)，仍是事業(yè)化管理、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的模式。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)長(zhǎng)春市樞紐形象進(jìn)行傳播時(shí)，采用全媒體的方式不失為最優(yōu)解之一，以全媒體記者的身份向多個(gè)媒體終端——傳統(tǒng)紙報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)和戶(hù)外大視頻等發(fā)布信息。長(zhǎng)春市在擺脫冗余的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)，推進(jìn)媒體改革的同時(shí)應(yīng)致力于從事業(yè)化管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，非市場(chǎng)化渠道轉(zhuǎn)為確立法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，以保證傳播媒體的活力，增加年輕人的關(guān)注度。長(zhǎng)春市相關(guān)部門(mén)應(yīng)樹(shù)立全媒體的全局觀念，打破傳統(tǒng)的媒介理念，重塑全媒體的運(yùn)營(yíng)理念，對(duì)長(zhǎng)春市城市形象進(jìn)行高效且大范圍的傳播，從傳播信息端改變接收信息端的觀念，使長(zhǎng)春市的新城市形象在新一代的青年人心中根深蒂固。

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作者單位：

長(zhǎng)春師范大學(xué)