科技賦能+產(chǎn)品發(fā)力，合生創(chuàng)展再創(chuàng)新高

一南

﹥﹥﹥? ? ? ? ? ? ? ?事件

在追規(guī)模求速度的地產(chǎn)界，合生創(chuàng)展是不一樣的存在，卓越的盈利能力和高速增長的銷售業(yè)績，使其成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。年中，合生創(chuàng)展亮出了地產(chǎn)板塊的半年成績單：1-6月，累計實現(xiàn)212.3億的銷售額，同比增長63%，一如既往的穩(wěn)健。

﹥﹥﹥? ? ? ? ? ? ? ?點評

大環(huán)境放松小環(huán)境收緊，想要完成業(yè)績高速增長并非易事，合生創(chuàng)展又是如何做到的呢？

合生創(chuàng)展提前布局科技化營銷體系，科技賦能之下營銷能力和模式不斷創(chuàng)新升級。去年年底，合生創(chuàng)展正式成立電商中心，全面發(fā)力線上營銷。

首先，合生創(chuàng)展升級已有的“網(wǎng)絡(luò)看房、實景體驗、營銷預(yù)約跟進”模式，依托內(nèi)容端及廣告投放端實現(xiàn)全域流量觸達。同時，全面啟動在線獲客產(chǎn)品應(yīng)用，流量平臺投放以效果化為導(dǎo)向，提升線上營銷拓客能力，實現(xiàn)全域流量觸達，流量轉(zhuǎn)化，流量賦能，直達案場。

其次，內(nèi)容營銷矩陣覆蓋全國5大區(qū)域32個項目，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容全方位展示各項目的特點和亮點，著力打造個性IP形象，利用當下主流的直播及短視頻平臺，吸引用戶進入“觸達-關(guān)注-留存-轉(zhuǎn)化-傳播”的AARRR客戶全周期觸達管理模型。

最后，借勢大型節(jié)日、營銷節(jié)點和實時熱每月策劃系列主題活動，線上線下聯(lián)動推動轉(zhuǎn)化和成交。

線上營銷打通線上客戶全流程閉環(huán)，真正實現(xiàn)了對傳統(tǒng)案場管理、傳統(tǒng)營銷執(zhí)行的整合革新。

2021年是十四五開局之年，也是房地產(chǎn)行業(yè)變革的重要節(jié)點，房企應(yīng)積極擁抱變化，不僅將科技化與數(shù)字化融入到企業(yè)經(jīng)營管理的血管與微細胞中，將其轉(zhuǎn)化為管理工具，實現(xiàn)平臺+個人的科技賦能提質(zhì)增效;還應(yīng)在平臺端的服務(wù)賦能上，通過新的模式和打法帶來行業(yè)變革，建立競爭優(yōu)勢，更為經(jīng)營指標提升助力，這樣才能通過科技提升管理效能，以創(chuàng)新思維帶動產(chǎn)業(yè)調(diào)整，從更多維度彰顯了合生創(chuàng)展的投資價值，成為企業(yè)持續(xù)長期增長的有力保證，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。