跨境電商發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對

胡欣

摘要：近年來，跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題已經(jīng)成為跨境電子商務(wù)發(fā)展亟待解決的最大問題之一，這嚴(yán)重影響了跨境電子商務(wù)的正常發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商;知識產(chǎn)權(quán);法律風(fēng)險(xiǎn);應(yīng)對

在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益相互依存的背景下，跨境電商已經(jīng)成為對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的平臺。亞馬遜、Wish、eBay等海外知名電商平臺已開始對跨境交易進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃，阿里巴巴、網(wǎng)易考拉海購、京東等全國性電子商務(wù)平臺也正在獲得新的商機(jī)，在積極部署相關(guān)的計(jì)劃。隨著近期跨境電商行業(yè)的發(fā)展，跨境電商糾紛尤其是知識產(chǎn)權(quán)糾紛的發(fā)生數(shù)量與日俱增。如前所述，這些已經(jīng)嚴(yán)重阻礙跨境電子商務(wù)行業(yè)的正常發(fā)展。因此，對跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行詳細(xì)分析是目前迫在眉睫的問題，如果完美地解決了該問題將有助于提高研究知識產(chǎn)權(quán)在跨境電子商務(wù)中的工作機(jī)制和戰(zhàn)略地位。通過討論和研究知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，可以解決跨境電商行業(yè)潛在的沖突，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.跨境電商發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)

1.1跨境電商商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

在我國《商標(biāo)法》中，對“商標(biāo)”一詞的定義如下：文字、圖形、字母、數(shù)字、符號、顏色組合、聲音等，這些元素足夠可以將產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，包括上面列出的產(chǎn)品元素組合也可以區(qū)分開產(chǎn)品。由上述定義的要素組成可以看出，商標(biāo)是由該產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營者或制造商用于標(biāo)識該產(chǎn)品或服務(wù)的根本。同時(shí)，商標(biāo)也可用于廣告。在跨境電商貿(mào)易中，貨物之間的交易主要是通過發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺，但這就造成了消費(fèi)者看不到實(shí)物，這時(shí)商家就可利用互聯(lián)網(wǎng)上顯示的各種圖形或文字等信息來識別物體，并在具有一定信息來源的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過技術(shù)手段來維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。在電商環(huán)境中，各種可變要素和可變標(biāo)識也越來越多地被用作商標(biāo)，但在我國《商標(biāo)法》中尚未添加這些變數(shù)。在日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的新品牌，難以得到合法地保護(hù)。在跨境電子商務(wù)中，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象以多種形式出現(xiàn)，例如在線平臺或互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商向所有者正式注冊并出售未經(jīng)所有者授權(quán)的商標(biāo)專有權(quán)和其他用途。

1.2侵犯著作權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)上受限制的商業(yè)活動主要是侵犯著作權(quán)。商家未經(jīng)著作權(quán)人許可，盜用文字、音樂、視頻等制作相關(guān)廣告或產(chǎn)生非法收入，可以追究他們的法律責(zé)任，并且第三方平臺也要承擔(dān)一定的責(zé)任。在版權(quán)領(lǐng)域，尤其是在電子商務(wù)，“盜用”是最常見的侵權(quán)行為。這反映出賣家正在使用未經(jīng)授權(quán)的信息來修改圖像、視頻等，以及未經(jīng)授權(quán)持有或銷售商品，包括受版權(quán)保護(hù)的作品?；ヂ?lián)網(wǎng)上一直充斥著各種電子數(shù)據(jù)、類似的模型、盜版的出版物和視頻，并且經(jīng)常有商家在跨境電子商務(wù)平臺上出售這些作品。侵權(quán)者會通過以下方式進(jìn)行侵權(quán)行為： 如下載、電子廣告、電子郵件或任何其他非法方式保護(hù)的電子作品來侵犯版權(quán)所有者的在線通信和其他相關(guān)權(quán)利，并且對版權(quán)所有者的權(quán)益造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。

2.跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對建議

加強(qiáng)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律的制定與完善，開展我國執(zhí)法、判例和政府的先行工作。 2013年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于落實(shí)支持跨境零售出口相關(guān)政策的政策聲明》，但由于存在對法律法規(guī)的錯(cuò)誤解讀，因此對法律法規(guī)政策的實(shí)施仍略有些許滯后。跨境電商行業(yè)的產(chǎn)權(quán)以及物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的漏洞造成了法律失真，因此在建立跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系時(shí)，首要任務(wù)就是要加強(qiáng)立法、強(qiáng)化監(jiān)督，修改和鞏固現(xiàn)行法律法規(guī)。同時(shí)，我們還要借鑒國外先進(jìn)理念，在豐富經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，提升國際競爭力，以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，為改善互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。電子商務(wù)行業(yè)團(tuán)體也正在制定自我規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和借貸機(jī)制以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)制，我們要鼓勵行業(yè)團(tuán)體加強(qiáng)監(jiān)管體系并杜絕虛假和濫用職權(quán)，以打擊侵犯產(chǎn)品銷售和跨境電子商務(wù)權(quán)益的行為，同時(shí)，建立和完善跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。

2.2建議引入“互聯(lián)網(wǎng)+”法院在線爭議解決機(jī)制（ODR）

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，大部分貿(mào)易糾紛都是法院參與解決的，但這種解決方式相對來說比較慢。因此，許多國家逐漸開始使用替代爭議解決方式（ADR），這是一種非訴訟和非仲裁方式，例如：談判、調(diào)解、仲裁等爭議解決方式?？缇畴娮由虅?wù)是一種區(qū)別于傳統(tǒng)商品貿(mào)易的新型業(yè)務(wù)，它的業(yè)務(wù)嚴(yán)重依賴小型和零售模式的在線平臺。傳統(tǒng)的解決糾紛方式可能無法滿足跨境電子商務(wù)的發(fā)展需要，而且各國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施和保護(hù)政策不相容。如果不能建立統(tǒng)一的跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)制來解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛，勢必影響跨境電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，作者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”法院在線爭議解決機(jī)制（ODR）將傳統(tǒng)解決糾紛方案與互聯(lián)網(wǎng)上的替代性爭議解決機(jī)制相結(jié)合，這將為雙方提供平等的競爭機(jī)會。它還提供了一個(gè)平臺，允許擱置兩方之間的爭議，能超越國界，時(shí)差和地域差異來解決爭端，從而降低訴訟成本，使電子商務(wù)中的糾紛解決方案更加高效和公平。

2.3樹立企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，強(qiáng)化品牌價(jià)值

在我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識觀念落后，流行“拿來主義”。但是，國內(nèi)企業(yè)主要針對歐美市場，這些地區(qū)是知識產(chǎn)權(quán)體系完善的地區(qū)，因此我們急需改革法律制度，完善法律政策，轉(zhuǎn)變企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法律意識，開展各類與之相關(guān)的教育活動。在電子商務(wù)行業(yè)大會上設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)文明企業(yè)稱呼，以加強(qiáng)公眾的認(rèn)知，防止因各種技術(shù)設(shè)備的不當(dāng)使用而發(fā)生侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，同時(shí)，我們還要加大投入知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的力度，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)自主研發(fā)，提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平和管理能力。另外，企業(yè)也要注重品牌建設(shè)和維護(hù)，一方面避免侵犯他人權(quán)益，另一方面積極維護(hù)自身利益以避免被侵犯商標(biāo)權(quán)益。

3.結(jié)語

跨境電商的全球化發(fā)展給中國電商企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？缇畴娚唐髽I(yè)需要加大對知識產(chǎn)權(quán)方面投入，持續(xù)提升自身產(chǎn)品的競爭力，并且還要實(shí)時(shí)掌握市場最新動態(tài)，了解跨境電商的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]林媛，張義雄.跨境電商發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對[J].法制與經(jīng)濟(jì)，2020（06）：7-9.

[2]吉克.跨境電子商務(wù)法律分歧及風(fēng)險(xiǎn)概述[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26（02）：77-80.