短期仍難盈利，網易云音樂能為夢想虧損多久？

劉曠

網易云音樂靠什么賺錢？

目前，網易云音樂營收主要由“在線音樂服務”和“社交娛樂服務及其他”兩部分組成。簡而言之，網易云音樂的收入來源以付費音樂和直播為主。

具體來看，在線音樂版塊在營收從2018年的10.26億元增長至2020年的26.23億元的同時，月活躍用戶增速、付費用戶增速及付費率均位居行業(yè)第一。

不過，在多項指標高速增長的情況下，網易云音樂仍未擺脫虧損窘境。網易云音樂方面表示，凈虧損增加主要源于業(yè)務擴張導致的銷售及市場費用、研發(fā)費用增加；以及公司估值增加而使可轉換可贖回優(yōu)先股公允價值虧損增加。

在可預見的將來，直至2023年，網易云音樂的虧損或仍將持續(xù)。

音樂社區(qū)成品牌根基

網易云音樂不尋求短期內盈利的自信，離不開公司多年來建立的音樂社區(qū)概念。

作為“后浪”，網易云音樂在2013年切入在線音樂市場時，面臨著BAT的夾擊。公開信息顯示，騰訊早在2005年就開始做QQ音樂；百度音樂的前身“百度Ting”于2011年推出；阿里巴巴則在2012年完成了對蝦米音樂的收購。

群狼環(huán)伺之下，網易云音樂一開始就將重點放在了社交功能與音樂功能的融合上，嘗試將“歌單”和“分享”作為產品的基礎，為用戶搭建一個情感橋梁。

2014年，網易云音樂上線評論和“點贊”功能，鼓勵用戶在評論區(qū)分享自己的故事，包括對音樂本身的欣賞、評論以及被音樂喚起的個人記憶。不久后，評論區(qū)就成為網易云音樂社區(qū)精神的重要象征。

2017年，網易云音樂的評論成功“出圈”，其在杭州地鐵上放出的樂評精選文案引發(fā)廣泛關注；次年，網易云繼續(xù)如法炮制，將上一年的“扎心、負能量”文案轉換為“暖心、正能量”文案，再次收割了一波流量。

除了評論，歌單也成為用戶互動和交流的媒介，根據2021年網易云音樂發(fā)布的年度歌單報告顯示，截至2020年底，網易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數超20億，且還在以每天130萬份新歌單的數量增加。

音樂社區(qū)戰(zhàn)略為網易云音樂帶來了強大的用戶黏性，又由于用戶間的社交氛圍感強、互動率高，大量入駐平臺的原創(chuàng)音樂人也能得以與用戶直接進行交流。此外，網易云音樂聽眾中有超過48%會瀏覽評論區(qū)，主動進行內容創(chuàng)作的用戶占比達75%。

截至2021年3月31日，網易云音樂擁有超過6 000萬首音樂曲目，其中超過110萬首為注冊獨立音樂人創(chuàng)作的音樂曲目，并已為超過26萬名注冊獨立音樂人提供服務。根據灼識咨詢的報告顯示，網易云音樂是中國最大的獨立音樂人在線孵化器，2021年3月，注冊獨立音樂人的音樂曲目占平臺所有音樂流媒體播放量的比例超過47%。

版權戰(zhàn)場生變，影響幾何？

用戶忠誠，發(fā)展迅速，但網易云音樂仍然連年虧損，很重要的一個原因是每年都需要付出高昂的版權費用。據招股書，網易云音樂的內容服務成本從2018年到2020年分別為19.7億元、28.53億元和47.87億元，占營收比例高達171.7%、123.1%、97.8%。

在騰訊被勒令取消音樂獨家版權后，這個情況有望得到緩解嗎？

2016年，QQ音樂與CMC完成合并，結合后的騰訊音樂拿到了占中國市場80%以上的音樂獨家版權，并借此在競爭中擁有了壓倒性的優(yōu)勢。

值得一提的是，版權大戰(zhàn)的暴發(fā)給了此前一直被忽視的唱片公司話語權，版權費用因此水漲船高。一個案例是，同樣是華研國際的獨家版權，2015年阿里音樂拿下的價格是一年2 000萬元，至2018年網易云手中就暴漲至一年約1.67億元。

2018年，版權戰(zhàn)爭迎來轉機。在相關部門的推動下，騰訊音樂與網易云音樂啟動網絡音樂版權合作，相互授權音樂作品達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但有業(yè)內人士指出，剩下的1%，才是平臺護城河、綁定用戶的關鍵。

2021年，版權大戰(zhàn)再度迎來質變。7月24日，相關部門責令騰訊及關聯(lián)公司采取三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態(tài)的措施。

不過，多名行業(yè)人士分析認為，這并不代表網易云的前途是一馬平川。

首先，取消獨家版權并不意味著版權免費或降價。知名音樂經紀人遲斌認為，今后播放量結算或將成為未來版權方和平臺的主流結算方式，這也就意味著，平臺原本自身的市場規(guī)模，會對音樂版權的議價能力產生至關重要的影響。

其次，“版權令”利好的也不僅是網易云音樂。諸如抖音、快手等短視頻平臺，此前也曾和音樂公司產生版權紛爭，獨家版權解除后，這些平臺也將手握更多主動權。

其中，字節(jié)跳動已于今年進軍流媒體音樂，并成立音樂事業(yè)部。有消息稱，字節(jié)跳動已將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務，與游戲、教育業(yè)務平級。抖音更是已經上線“音樂播放器”，用戶可在抖音上聽取完整歌曲。有音樂行業(yè)人士預測，字節(jié)跳動可能將集播放、宣發(fā)和版權運營于一身。

更為重要的是，網易云音樂此前的虧損，也有一部分平臺自身收入能力有限的因素。就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼指出，網易云音樂的用戶可能確實會增長，但其更大的問題在于沒有像騰訊音樂找到直播這個“現(xiàn)金?！?。

騰訊音樂2020年年報顯示，其總營收291.53億元，其中在線音樂服務、社交娛樂服務的營收構成與網易云音樂相近，但社交娛樂服務的收入高達198.04億元，占總營收的近68%。

丁磊愿意為“音樂夢”買單

版權之外，更為困難的，是夢想和現(xiàn)實之間的取舍。

網易云音樂曾是丁磊的一個夢。1978年前后，丁磊就開始用錄音機聽電臺音樂，大學畢業(yè)后則熱衷于研究“發(fā)燒唱片”，搞到了很多讓人眼饞的小眾唱片。其喜歡除了搖滾外，其他類型的音樂也有涉及。

2000年網易上市后，當被媒體問及“現(xiàn)在比較有錢了，最想做什么事情？”時，丁磊的回答是開唱片公司。此后的數年，丁磊對網易云音樂產品項目的開發(fā)賦予了高度重視。

網易云音樂還處于萌芽時期時，丁磊就親自任命前網易娛樂頻道主編王磊擔任網易音樂高級總監(jiān)，并在2013年2月做出硬性要求：網站部全體員工必須下載網易云音樂，并成為注冊用戶，還要下載一定數量的歌曲。

網易云音樂副總裁丁博曾將丁磊描述為“一個很喜歡音樂的人”，經常會提出很多自己的想法；網易云音樂對于小眾音樂的深入探索，“早期就是因為丁磊特別喜歡，他經常說，這個東西特別好，我們應該開發(fā)這個音樂類型?！?/p>

版權大戰(zhàn)開啟后，丁磊也一直在各個場合持續(xù)發(fā)聲。2017年他曾在一次公開活動中表示：“數字音樂本來應該是一個‘八仙過海、各顯神通的自由競爭市場，卻走進了巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈?！贝撕笤诰W易的財報電話會上，丁磊也曾多次抨擊音樂行業(yè)的獨家版權制度。

網易云音樂也確實正在幫丁磊實現(xiàn)這個夢，用戶們將其稱為“云村”，這里已經成為全球最大的音樂社區(qū)，截至2021年第一季度，入駐獨立音樂人數量持續(xù)位居行業(yè)第一。但網易云音樂的玩法，正在變得和騰訊越來越像。

有關注音樂行業(yè)的分析人士指出，2018年前，網易云音樂與騰訊音樂有明顯的區(qū)隔，前者曾以簡潔的界面和優(yōu)質的評論互動著稱，但近幾年來在社交娛樂功能方面兩者正在逐漸趨同。

寫在最后

8月1日，網易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集。而隨著網絡音樂獨家版權的解除，市場上維持了多年的“一超一強”現(xiàn)象有望迎來破局。網易云音樂能抓住這次機會嗎？