拉美媒體視野下的中國形象

【內(nèi)容提要】2020年新冠肺炎全球大流行以來，拉美地區(qū)受到了重大沖擊，疫苗則成為解決疫情的重要方案之一。隨著中國研發(fā)的疫苗陸續(xù)運抵拉美大陸，拉美各國主流媒體亦隨之對此進(jìn)行了報道。在此背景之下，了解拉美各國媒體中涉及中國疫苗的輿情顯得尤為必要。拉美主流媒體對中國疫苗的正面報道集中在中國疫苗的安全有效、便于儲存等方面。負(fù)面報道則體現(xiàn)在對中國“疫苗外交”和疫苗試驗透明度的質(zhì)疑上。研究表明，中國國家形象在拉美的構(gòu)建與傳播深受拉美國家歷史文化、西方話語體系及中拉認(rèn)知度與交流度的影響。藉此，從短期來看，應(yīng)做好輿情變化的積極應(yīng)對；從長期來看，應(yīng)做到對拉美各國媒體信息認(rèn)知與了解的全覆蓋。多方形成合力是完善和優(yōu)化新時期中國對拉傳播的重要路徑。

【關(guān)鍵詞】拉美國家 媒體報道 中國疫苗 中國國家形象

2020年以來，新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)流行，拉美地區(qū)疫情尤為嚴(yán)重，其中墨西哥、哥倫比亞、阿根廷、秘魯四國確診病例均超過200萬例。將疫苗視為解決疫情的重要方案是拉美各國的普遍共識。中國的疫苗研發(fā)和投入使用為拉美各國帶來了希望。截至2021年2月底，中國疫苗已經(jīng)陸續(xù)運抵拉美的智利、秘魯、墨西哥、哥倫比亞、多米尼加、玻利維亞、阿根廷、烏拉圭八國。在此背景之下，充分了解這些國家主流媒體關(guān)于中國疫苗的報道顯得十分必要。本文擬以中國疫苗在拉美媒體中的形象為切入點，以輿情走勢、主題、特點、原因和完善策略為研究范圍，旨在了解這些拉美西語系國家主流媒體對中國疫苗及中國國家形象的認(rèn)知，思考如何進(jìn)一步提升中國在拉美國家的形象。

一、研究內(nèi)容和方法

本文選取拉美已經(jīng)使用中國新冠疫苗的八個母語為西班牙語的國家的主流媒體作為輿情來源，包括：智利《信使報》、秘魯《商報》、墨西哥《至上報》、哥倫比亞《時代報》、多米尼加《國民報》、玻利維亞《真理報》、阿根廷《紀(jì)事報》、烏拉圭《國家報》。檢索時間為2020年12月1日至2021年2月28日。對于涉華報道比較少的報刊，擴(kuò)大了檢索時間范圍，檢索關(guān)鍵詞為“中國疫苗”。通過對拉美八國主流媒體報道的梳理，挖掘拉美主流媒體對中國疫苗的關(guān)注焦點、報道態(tài)勢和輿論傾向，試圖舉一反三地進(jìn)一步探索拉美媒體涉華報道的特征，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)能夠消除“雜音”的路徑，用融通中拉的話語傳播好中國聲音，塑造好中國形象。

二、拉美八國主流媒體關(guān)于中國疫苗的總體報道

（一）輿情走勢

自中國疫苗開始研發(fā)，尤其是在拉美的秘魯?shù)葒M(jìn)行三期試驗，到中國疫苗上市，開始向拉美國家出售并對其進(jìn)行援助，八家主流媒體關(guān)于中國疫苗的報道數(shù)量便持續(xù)增加，關(guān)注度加強(qiáng)。由于本國疫情情況、緊急批準(zhǔn)使用中國疫苗的時間、國家綜合實力，尤其是媒體發(fā)展水平等多方面因素的影響，在報道篇幅和側(cè)重上，不同國家的報道力度和報道內(nèi)容也具有不同之處。秘魯《商報》、阿根廷《紀(jì)事報》關(guān)于中國疫苗的報道內(nèi)容數(shù)量相對較多，多米尼加《國民報》較少。

（二）輿情主題

通過對相關(guān)報道的統(tǒng)計、閱讀與分析，發(fā)現(xiàn)拉美八國主流媒體對中國疫苗的報道主要呈現(xiàn)兩個階段：

1.中國疫苗運抵拉美多國前，報道量相對較少，內(nèi)容多為持續(xù)關(guān)注中國疫苗的研發(fā)進(jìn)度、獲批上市和產(chǎn)能情況，以及在拉美國家進(jìn)行三期試驗的進(jìn)展和本國與中國洽談購買疫苗的相關(guān)信息。報道普遍認(rèn)為中國疫苗研發(fā)走在世界前列。多米尼加《國民報》以《為什么中國能夠在世界疫苗中領(lǐng)先》為題，指出中國疫苗研發(fā)和試驗進(jìn)展走在世界前列，認(rèn)為中國有能力在2021年產(chǎn)出十億余劑疫苗。①阿根廷《紀(jì)事報》報道阿根廷正在與中國政府洽談購買中國兩款新冠疫苗。玻利維亞《真理報》報道希望以負(fù)擔(dān)得起的價格和盡可能最快的時間獲得中國疫苗，同時盛贊中國致力于將疫苗作為全球公共產(chǎn)品。②

2.中國疫苗陸續(xù)運抵拉美后，報道量增多，并且呈現(xiàn)如下特點：不僅關(guān)注本國疫苗的到達(dá)情況，也對拉美其他國家和世界其他地區(qū)中國疫苗的交付持續(xù)報道，主流媒體對疫苗從中國出發(fā)至到達(dá)本國機(jī)場都進(jìn)行了詳細(xì)的報道，側(cè)重疫苗的安全性、價格、運輸、接種等信息，并對中國疫苗的最新進(jìn)展持續(xù)關(guān)注。秘魯《商報》介紹了中國疫苗到達(dá)秘魯?shù)膭┝?，疫苗的保存溫度和有效性。墨西哥《至上報》報道了對僅需單針的中國疫苗給予厚望，認(rèn)為其接種更加便捷，易于操作，而且可以在當(dāng)?shù)毓S進(jìn)行加工和包裝。③

（三）輿情特點

拉美八國主流媒體關(guān)于中國疫苗的報道總體特征為由少到多，報道重心由中國研發(fā)到運抵本國，報道方式包括一般事實報道、轉(zhuǎn)載西方媒體觀點、引用中國媒體報道內(nèi)容等多種方式。既有正面報道、中性報道，同時也不免存在一些負(fù)面報道，其涉華負(fù)面輿情主要是受西方媒體觀點影響。

正面報道主要集中在：1.多國政要和媒體表達(dá)對中國的感謝，認(rèn)為疫苗的順利運抵為本國帶來了希望，能夠促進(jìn)兩國關(guān)系的發(fā)展。烏拉圭《國家報》表示，這是中烏兩國外交關(guān)系史上的重大事件，兩國之間的“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”將取得更大的成果，并刊登以《逆境中的朋友，真正的朋友》為題的報道，盛贊中國所采取的措施促進(jìn)了疫苗的公平分配、加強(qiáng)了抗擊疫情的全球合作和人類健康共同體的構(gòu)建。④玻利維亞《真理報》報道總統(tǒng)阿爾塞親自迎接中國疫苗。其指出中國疫苗提前交付是玻利維亞和中國之間良好外交關(guān)系的標(biāo)志，并表示：“我們由衷地感謝中國政府和中國國家主席對玻利維亞人民的幫助，我們誠摯地歡迎中國疫苗。我們知道，在這場新冠肺炎疫情的戰(zhàn)斗中我們并不孤單，有一個政府在國家團(tuán)結(jié)的框架內(nèi)向我們提供幫助，玻利維亞政府與中國政府之間不可能不擁有最好的關(guān)系?！雹荨墩胬韴蟆返牧硪粍t報道用“主要支持”來形容中國對玻利維亞的援助，指出中國作為被上屆臨時政府“忘記”的盟友向其提供了500，000劑疫苗。墨西哥《至上報》報道本國政要感謝中國政府的支持，其外交部長馬塞洛·埃布拉德（Marcelo Ebrard）強(qiáng)調(diào)：“我們永遠(yuǎn)感激不盡?！雹?/p>

2.普遍認(rèn)為中國疫苗安全、有效。秘魯《商報》指出中國疫苗的批準(zhǔn)上市是在中國、巴西和土耳其等國家進(jìn)行了多次試驗之后進(jìn)行的，結(jié)果表明該疫苗是安全的，并且對任何年齡的人都具有免疫效果。⑦智利《信使報》報道本國總統(tǒng)接種中國新冠疫苗時表示中國疫苗安全、有效。多米尼加《國民報》報道中國疫苗注射后不良反應(yīng)癥狀輕。玻利維亞《真理報》報道中國新冠疫苗為滅活疫苗，能夠在不引起疾病的同時產(chǎn)生抗體。阿根廷《紀(jì)事報》介紹了中國疫苗的工作原理：采用了一種更為傳統(tǒng)的研制方法，這種方法已成功用于許多已知疫苗中，例如狂犬病疫苗。同時還報道了中國疫苗生產(chǎn)企業(yè)，指出疫苗優(yōu)于臨床研究的預(yù)期目標(biāo)，安全性和有效性超過了世界衛(wèi)生組織和中國批準(zhǔn)的上市要求，可以形成有效保護(hù)。

3.認(rèn)為中國疫苗的價格可及、運輸便捷、交付時間快。哥倫比亞《時代報》報道中國疫苗存儲、運輸方便。多米尼加《國民報》報道中國疫苗可存儲在2至8攝氏度的冷藏設(shè)備中，可以用更便捷的方式運輸與分配，尤其是對不具備冷凍條件的發(fā)展中國家更有利。智利《信使報》報道中國疫苗對發(fā)展中國家具有潛在的吸引力。秘魯《商報》指出中國疫苗交付時間快，價格可及。玻利維亞《真理報》報道總統(tǒng)阿爾塞親自迎接中國疫苗時表示：“我們非常迅速地獲得了首批500，000劑疫苗，100，000劑為中國政府捐贈，400，000劑以優(yōu)惠價格獲得?！雹?/p>

負(fù)面報道和質(zhì)疑點主要集中在：1.中國進(jìn)行“疫苗外交”，增加地緣政治影響力。多米尼加《國民報》轉(zhuǎn)載西班牙龐貝法布拉大學(xué)知名中國學(xué)專家歐陽平（Manel Ollé）的觀點：“通過捐贈的形式，口罩外交是改變中國形象的一次嘗試?！雹釓?qiáng)調(diào)中國意圖用疫苗來贏得聲望和樹立正面形象。秘魯《商報》指出必須考慮到疫苗的買賣有很多地緣政治因素的影響，中國正在努力清除成為疫情源頭國家的形象，并且正在努力提供解決方案。阿根廷《紀(jì)事報》報道，中國以提供低價新冠疫苗充當(dāng)世界公共健康的守護(hù)者，可能增加在世界其他地區(qū)的地緣政治影響力。此外，還報道了《華爾街日報》采訪公共衛(wèi)生專家時提出的觀點：中國像“穿著閃亮盔甲的騎士”進(jìn)入他國。同時指出：“疫苗外交對于北京來說不是必然的勝利，但即便如此，對于接收中國疫苗的人來說，將改變他們對中國的印象，而大型施工項目或者政府間的協(xié)議都很難有這一影響力?！雹?/p>

2.質(zhì)疑中國疫苗研發(fā)和實驗信息數(shù)據(jù)的透明度，進(jìn)而產(chǎn)生疫苗有效性的爭議。玻利維亞《真理報》轉(zhuǎn)引巴西媒體報道，指出巴西監(jiān)管機(jī)構(gòu)質(zhì)疑中國疫苗審批的“透明度”，表示中國使用“不透明”的標(biāo)準(zhǔn)來緊急批準(zhǔn)針對冠狀病毒的疫苗，并警告在推廣疫苗時不要考慮“地緣政治問題的影響”。秘魯《商報》指出由于缺少信息，中國疫苗在海外的采用速度較慢。

三、拉美國家主流媒體涉華疫苗報道的特點和原因

（一）深受西方媒體影響，多轉(zhuǎn)載或加工西方媒體報道內(nèi)容，存在一定程度上的偏見

拉美國家的媒體習(xí)慣首先觀望歐美主流媒體的采訪和報道，根據(jù)其“風(fēng)向標(biāo)”，當(dāng)?shù)孛襟w再以類似的觀點進(jìn)行二次加工。拉美疫情嚴(yán)重，疫苗緊缺，西方承諾的疫苗兌現(xiàn)日期延后，在中國將疫苗作為全球公共產(chǎn)品以優(yōu)惠價格提供給拉美國家的前提下，阿根廷、玻利維亞等國轉(zhuǎn)載了西方媒體的“疫苗外交”論調(diào)，可見其受西方輿論影響之深。

這種報道方式產(chǎn)生的原因是多方面的。首先，在不同文化碰撞和融合中形成的拉美文化本質(zhì)上是一種西方文化占主導(dǎo)的混合文化。11西方媒體在拉美又有較強(qiáng)的話語權(quán)，拉美媒體大多是由受過歐美高等教育的精英把持，受西方影響較深。其次，受困于經(jīng)濟(jì)因素，不得不降低本國媒體構(gòu)建報道體系的成本。

（二）拉美媒體涉華報道力度增大，但中國國家形象的傳播影響力有待進(jìn)一步提升

隨著綜合國力的不斷增強(qiáng)和“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國日益注重國家形象的塑造。和其他地區(qū)相比，拉美國家情況顯得更加復(fù)雜，也為中國國家形象的建構(gòu)增添了難度。首先，拉美國家的殖民史和混合文化的形成使得拉美人更強(qiáng)調(diào)民族身份認(rèn)同，對外來者秉持天然的懷疑態(tài)度。其次，從地理位置上來說，拉美與中國距離遙遠(yuǎn)，雙方關(guān)系的發(fā)展也相對滯后，又與中國語言、文化具有較大差異。再次，相互認(rèn)知十分有限。拉美進(jìn)行中國學(xué)研究的機(jī)構(gòu)、智庫，以及各國深諳中國語言、歷史、文化的漢學(xué)家等都還需要更進(jìn)一步地發(fā)展，拉美媒體更是缺乏專門從事中國問題報道的記者或編輯，這些因素都要求我們不斷探究輿論的成因和對公眾認(rèn)知的影響，分析輿情變化，適時調(diào)整對外傳播策略，不斷尋找與完善中國國家形象在拉美國家的構(gòu)建途徑。

四、調(diào)整和完善中國對拉美傳播策略

調(diào)整中國對拉美傳播策略是一項時間久、成效慢的具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，既要注重短期輿情變化的應(yīng)對，又要長期布局，多方形成合力，才能最終形成融通中拉的話語體系，講好中國故事。

短期來看，可以重點關(guān)注拉美國家輿情，對偏見及時進(jìn)行有力回應(yīng)，對質(zhì)疑及時進(jìn)行有效澄清。特別需要關(guān)注的是在涉華報道中的語言組織和意象指向，即使在較長時間內(nèi)難以形成完全積極的報道氛圍，也應(yīng)有利于在讀者反饋中形成較為健康、均衡的輿論場。12我國可以將疫苗作為提升中拉關(guān)系的連通器，為加強(qiáng)中拉多領(lǐng)域的互認(rèn)互信與交流合作打下更堅實的基礎(chǔ)。長遠(yuǎn)來看，既要進(jìn)一步提升中國整體傳播力量，又要注重中國文化在拉美的傳播與交流，不僅需要不斷加深對拉美國家的認(rèn)知，尤其是媒體、智庫和中國問題研究機(jī)構(gòu)等，更要多領(lǐng)域、全方位合作。

首先，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變傳播理念，拓寬傳播渠道，從傳播形式和傳播內(nèi)容上提升中國形象在拉美的自塑能力。充分利用新媒體的優(yōu)勢，提升國內(nèi)主流媒體國際社交賬號的管理與運行能力，多平臺發(fā)布信息，準(zhǔn)確并貼切使用西班牙語，提高信息發(fā)布的頻率與時效性，進(jìn)行組合報道和跟蹤報道，建立中國敘事話語權(quán)。在傳播內(nèi)容上也要制定策略，加強(qiáng)貼近性，以拉美人民關(guān)注度較高的內(nèi)容作為突破口，如墨西哥“肥皂劇”受眾廣，可加強(qiáng)中國優(yōu)秀電視作品在拉美的推廣，讓拉美觀眾在觀看節(jié)目的同時，感受中國文化，從角色、場景身上獲得新奇感、歸屬感乃至認(rèn)同感。

其次，提升拉美國家媒體與民眾對于中國形象的認(rèn)知，還取決于以怎樣的方式傳播什么樣的中國文化。這其中，拉美孔子學(xué)院、拉美各國的中資企業(yè)、拉美華人華僑都是重要一環(huán)。同時，可以主動加大議題設(shè)置，多渠道展開合作，突出特色，分眾傳播。與拉美國家具有不同特點的頻道合作，劃分年齡段、受眾段，創(chuàng)辦以拉美人民關(guān)注的中國科技、中醫(yī)、美食、旅游等為特色的節(jié)目。此外，還要加強(qiáng)關(guān)于中國知識體系的建構(gòu)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)刂菐?、中國學(xué)研究機(jī)構(gòu)、漢學(xué)家的交流與合作，由本國中國學(xué)專家講述中國故事。

此外，拉美各國的國情、政治、媒體發(fā)展歷史和傳播特點既有共性又各有不同的特點。如委內(nèi)瑞拉媒體由私營、國營和社區(qū)媒體構(gòu)成，私營媒體深受西方影響，國營媒體的影響力有限。而作為委內(nèi)瑞拉傳媒特色之一、以講述社區(qū)故事為主的社區(qū)傳媒，更強(qiáng)調(diào)民主參與。該傳媒形式在委本土已取得一定成就，是參與式傳播的經(jīng)典案例。另外，各國對中國的了解度和接受度也不盡相同，也會隨著外交、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的合作情況而變化。這就需要按國別來研究各國主流媒體的黨派傾向、創(chuàng)辦者的政治立場、報道特點與發(fā)展歷程等，對國內(nèi)公共話語體系建構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的媒體要做重點關(guān)注與分析。同時，力爭做到拉美各國媒體信息了解的全覆蓋，進(jìn)而制定對拉美國家的傳播策略。

五、結(jié)語

新冠肺炎疫情重塑世界格局，拉美各國為復(fù)蘇本國經(jīng)濟(jì)、謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，普遍將加強(qiáng)與中國的關(guān)系。中拉合作也為中國對外傳播事業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)，我們應(yīng)提升中國國家形象的“自塑”能力，改變“他塑”的被動局面，不斷講好中國故事，傳播好中國聲音。

本文系北京語言大學(xué)研究生創(chuàng)新基金（中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金）項目成果，項目批準(zhǔn)號：21YCX036。

劉穎系北京語言大學(xué)博士研究生

「注釋」

①Anna Solé Sans， “Por qué China podría encabezar la carrera para la vacuna anti-Covid”， El nacional， https：//www.elnacional.cat/es/salud/china-podriaencabezar-carrera-vacuna-anti-covid_546102_102.html.

②“Liu Jingzhen， presidente de Sinopharm： La efectividad de la vacuna china es del 86%”， La Razón，https：//www.la-razon.com/sociedad/2021/02/11/liujingzhen-la-efectividad-de-la-vacuna-china-de-sinopharm-es-del-86/.

③“Se prepara México para envasar 2 millones de vacunas de CanSino”， ExcElsior， https：//www.excelsior.com.mx/nacional/se-prepara-mexico-paraenvasar-2-millones-de-vacunas-de-cansino/1432159.

④“Amigo en la adversidad amigo de verdad”， El Pais， https：//www.elpais.com. uy/informacion/politica/amigo-adversidad-amigo.html.

⑤Miguel Gómez， “Olvidados por á？ez， ahora Rusia y China son un respaldo clave para el gobierno de Arce”， La Razón， https：//www.la-razon.com/ nacional/2021/02/12/olvidados-por-anez-ahora-rusia-y-china-son-un-respaldoclave-para-arce/.

⑥“Se prepara México para envasar 2 millones de vacunas de CanSino”， ExcElsior， https：//www.excelsior.com.mx/nacional/se-prepara-mexico-paraenvasar-2-millones-de-vacunas-de-cansino/1432159.

⑦“Sinopharm | Estas son las vacunas chinas contra el COVID-19 que han recibido aprobación de emergencia”， El Comercio， https：//elcomercio.pe/ tecnologia/ciencias/sinopharm-estas-son-las-vacunas-chinas-que-contra-elcovid-19-que-han-recibido-aprobacion-de-emergencia-noticia/.

⑧Miguel Lazcano， “La china Sinopharm entregó el medio millón de vacunas con cinco días de anticipación”， La Razón， https：//www.la-razon.com/ sociedad/2021/02/24/la-china-sinopharm-entrego-el-medio-millon-devacunas-con-cinco-dias-de-anticipacion/.

⑨Anna Solé Sans， “Por qué China podría encabezar la carrera para la vacuna anti-Covid”， El nacional， https：//www.elnacional.cat/es/salud/china-podriaencabezar-carrera-vacuna-anti-covid_546102_102.html.

⑩Mónica Vallejos， “La vacuna， la nueva herramienta de China para seducir a países en desarrollo”， El Cronista， https：//www.cronista.com/internacionales/ la-vacuna-la-nueva-herramienta-de-china-para-seducir-a-paises-endesarrollo/.

11郭存海：《中國的國家形象構(gòu)建： 拉美的視角》，《拉丁美洲研究》2016年10月第38卷第5期。

12萬戴：《微觀視角的中拉媒體傳播——拉美社會的中國知識體系建構(gòu)與傳播效果的文本研究》，《拉丁美洲研究》2018年10月第40卷第5期。

責(zé)編：李倩