小視頻大傳播推動(dòng)黨媒融合質(zhì)變

內(nèi)容提要 在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年和黨史學(xué)習(xí)教育主題報(bào)道中，主流黨媒整體實(shí)現(xiàn)了可視化融合傳播。這是對(duì)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展成效的一次大展示、大檢閱，必將帶來媒體生態(tài)和輿論格局的深刻變化。

相較于爐火純青的文字?jǐn)⑹潞桶婷姹磉_(dá)，以各級(jí)黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)黨媒運(yùn)用新媒介技術(shù)進(jìn)行融合傳播一直是弱項(xiàng)，特別是在策劃、制作、傳播微視頻、短視頻等可視化新聞方面往往差人一步。而今，受眾對(duì)黨媒機(jī)構(gòu)這一“刻板印象”正在被顛覆，傳統(tǒng)黨媒可視化傳播可謂“頓生質(zhì)變”。

今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，怎樣把黨的精神、歷史、故事生動(dòng)形象地轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂見的新聞作品，是對(duì)主流媒體的一次大考，勢(shì)必有力推動(dòng)黨報(bào)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)由平面向立體、由文圖敘事為主向所有媒體元素全方位運(yùn)用的質(zhì)的飛躍。而“小視頻大傳播”則是這場(chǎng)表達(dá)和呈現(xiàn)變革最集中的成果和質(zhì)變標(biāo)志。

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝建黨一百周年這一重大主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)的可視化傳播，體現(xiàn)、驗(yàn)證了傳統(tǒng)黨媒順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)的改革成效。重報(bào)集團(tuán)2018年開始推行“全員視頻化”戰(zhàn)略，要求所有記者的所有采訪必須拍攝視頻或提供視頻素材。華龍網(wǎng)策劃制作的《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了初心未變》獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)（媒體融合獎(jiǎng)）。這極大激勵(lì)、加快了全集團(tuán)可視化傳播發(fā)展進(jìn)程，加之經(jīng)過新冠疫情防控報(bào)道實(shí)戰(zhàn)錘煉，重報(bào)集團(tuán)融合傳播能力在今年黨史學(xué)習(xí)教育、慶祝建黨一百周年的重大主題報(bào)道中得到更好展示。

2021年重報(bào)集團(tuán)可視化傳播呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一、全媒化

所有媒體策劃制作短視頻、微視頻的意識(shí)明顯增強(qiáng)，積極性、主動(dòng)性高漲。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)的重慶日?qǐng)?bào)有著近70年的平面?zhèn)鞑ド詈穹e淀，此次獻(xiàn)禮黨的百歲華誕也創(chuàng)新迭出，推出了大量?jī)?yōu)秀可視化新聞作品，如50集《像我們一樣年輕》系列短視頻；華龍網(wǎng)繼續(xù)發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，推出《人間正道是滄?！倌臧倨ち袈晱?fù)興之路》100集視頻，開設(shè)《小屏論｜穿越百年 找尋“紅色氣質(zhì)”里的秘密》可視化融評(píng)欄目，制作推送《隨“聲”聽丨不忘初心 聆聽紅色聲音》《M V唱支山歌給黨聽》等音頻產(chǎn)品，尤為難得的是還推出了全國首款黨史宣傳沉浸式互動(dòng)視頻產(chǎn)品《黨員，請(qǐng)選擇！》，一上線即成為爆款；在都市報(bào)融合轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的移動(dòng)傳播平臺(tái)“上游新聞”按照“紅色故事可視化，精雕細(xì)琢出精品”的理念，先后推出《超燃800秒！共產(chǎn)黨百年風(fēng)華重慶極簡(jiǎn)史》《不能忘卻的紀(jì)念——紅色故事50講》《萬名黨員重讀入黨申請(qǐng)書》《百人談·我的入黨故事》《“小蘿卜頭”進(jìn)校園 紅色故事云端賽》等可視化作品。此外，《今日重慶》雜志、《新女報(bào)》、重慶國際傳播中心（IChongqing）分別推出《紅色之城·百年初心》《百年芳華向黨開》《百年征程·變遷》等融合新聞作品；軌道傳媒《都市熱報(bào)》則利用獨(dú)有渠道優(yōu)勢(shì)上線視頻創(chuàng)意產(chǎn)品“‘奮進(jìn)號(hào)’主題列車”。

二、常態(tài)化

據(jù)了解，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.89億，占網(wǎng)民整體的94.5%。這表明，可視化傳播越來越成為新聞報(bào)道的標(biāo)配。重報(bào)集團(tuán)抓住今年黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝建黨一百周年主題報(bào)道的重要契機(jī)，加快推動(dòng)全集團(tuán)可視化新聞常態(tài)化。黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道啟動(dòng)以來，短視頻、微視頻等可視化作品一天也未間斷。從視頻新聞的總量和播發(fā)密度看，可視化傳播越來越成為重報(bào)集團(tuán)日常新聞生產(chǎn)的基本形態(tài)。如果說2018年記者采訪必須拍攝或搜集視頻素材還主要是帶有強(qiáng)制性的硬性要求，現(xiàn)在已然成為他們的自覺意識(shí)和主動(dòng)作為。這是最了不起也最讓人欣慰的巨大變化。

三、融合化

可視新聞并非全是融合新聞。融合新聞的重要標(biāo)志之一是能實(shí)現(xiàn)在線分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏和互動(dòng)設(shè)置等功能。電視報(bào)道是可視化新聞，卻因無法實(shí)現(xiàn)線上功能而仍只能歸于線性傳播。重報(bào)集團(tuán)可視化傳播都是融合傳播，都把文字、音視頻、圖片、動(dòng)漫、H5、動(dòng)圖、超鏈接、關(guān)鍵詞、數(shù)字地形模型、VR、AI等融為一體，交替配置或整合運(yùn)用，全方位、全過程呈現(xiàn)和還原新聞動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，都能在微博、微信、網(wǎng)站、客戶端以及頭條、抖音、快手、微視、知乎、B站等第三方平臺(tái)在線傳播，具有鮮明的移動(dòng)和社交傳播特征。同時(shí)盡可能在技術(shù)上適配全網(wǎng)，無論是PC端，還是手機(jī)端，抑或是電子屏，均能做到自如切換，無縫對(duì)接，屬典型的全媒體、全渠道傳播。惟其如此，以秒、以分鐘為單位的“小視頻”常常收獲數(shù)以億計(jì)的立體、融合、全覆蓋“大傳播”。華龍網(wǎng)作品《人間正道是滄?！倌臧倨ち袈晱?fù)興之路》全平臺(tái)閱讀量接近3億；沉浸式互動(dòng)視頻產(chǎn)品《黨員，請(qǐng)選擇！》融入年輕人喜歡的游戲元素，通過代入性選擇，讓用戶在親身體驗(yàn)中感悟革命先輩的信仰與抉擇，讓黨史宣傳更接地氣、更年輕化，吸引用戶自發(fā)在社交平臺(tái)裂變傳播，截至7月6日12時(shí)，該作品和相關(guān)產(chǎn)品在各平臺(tái)總流量達(dá)到1.08億。重慶日?qǐng)?bào)《像我們一樣年輕》系列短視頻，上屏選取50位黨史代表人物在其青年時(shí)代的名言語錄、重要事跡，以配音+照片呈現(xiàn)視頻效果；中屏展示“跨越時(shí)空對(duì)話·傳承百年初心”主題及畫面；下屏為采訪的與黨史人物“同齡”的當(dāng)代青年視頻，請(qǐng)他們談上屏人物名言語錄、重要事跡對(duì)自己的啟發(fā)和感悟，以及如何像當(dāng)初年輕的他們那樣放飛青春的夢(mèng)想，已發(fā)布50期，全平臺(tái)閱讀量超過1.5億人次。上游新聞微視頻《超燃800秒！共產(chǎn)黨百年風(fēng)華重慶極簡(jiǎn)史》獨(dú)創(chuàng)全3D建模解放碑、3D渲染史料素材等新銳剪輯手法，將大量老資料、舊照片用建模形式重新渲染、修復(fù)，成為鮮活記憶的見證，讓歷史“明亮”“活起來”。截至6月30日，重報(bào)集團(tuán)所屬媒體共刊播慶祝建黨一百周年、黨史學(xué)習(xí)教育相關(guān)新聞報(bào)道28096條（次），總閱讀量近11億人次。這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代靠單一文圖傳播是很難實(shí)現(xiàn)、無法想象的。

四、年輕化

建黨百年主題宏大，題材莊重。在以往傳統(tǒng)的報(bào)道中，新聞媒體常常是“嚴(yán)肅面孔”，單方面地將內(nèi)容“一吐為快”，有的表達(dá)過于程式化，忽略了受眾的心理感受與信息接受度。此次重報(bào)集團(tuán)在確保表述嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的同時(shí)尤為強(qiáng)調(diào)話語年輕態(tài)，要求所屬媒體必須適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，切實(shí)提高網(wǎng)上傳播力、引導(dǎo)力。如華龍網(wǎng)百集視頻《人間正道是滄?！倌臧倨ち袈晱?fù)興之路》從篇章選題、表達(dá)角度、文案語言直至講述風(fēng)格，開始進(jìn)行一系列的通俗化轉(zhuǎn)換，反復(fù)打磨，依托年輕人的視角，以精深專業(yè)的黨史知識(shí)為核心，用網(wǎng)民喜聞樂見的語言和表達(dá)方式來呈現(xiàn)，解讀力圖明白曉暢，淺顯易懂，清新有趣。整個(gè)系列從講述到制作以及最后的編排都在營造一種共情的氛圍。在講述上，聲情并茂，以情動(dòng)人?！读袈暋酚性S多講述人是在校博士生，他們的文稿才情橫溢，演講情感充沛，“我們講述的不僅僅是故事，更是一種信仰、一種精神”；在節(jié)目制作上，文、圖、聲、像，多維呈現(xiàn)，音畫共情，聲以情勝，畫以文茂，營造了一種特別的意境；在圖文編排上，為史而造情，情以史生，史以情動(dòng)。這樣的表達(dá)和呈現(xiàn)方式很符合網(wǎng)民和年輕人的特點(diǎn)，有助于他們由情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)黨的價(jià)值認(rèn)同。

五、故事化

此次重報(bào)集團(tuán)黨史學(xué)習(xí)的主題宣傳特別注重新聞故事化、切口小的精品傳播路徑，強(qiáng)調(diào)對(duì)黨史人物、事件 和革命文物文獻(xiàn)的歷史內(nèi)涵、時(shí)代價(jià)值進(jìn)行通俗化、網(wǎng)絡(luò)化解讀，以實(shí)現(xiàn)輕量化、移動(dòng)化傳播，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾碎片化、快閱讀的信息接受方式。如百集《人間正道是滄?！倌臧倨ち袈晱?fù)興之路》每一集都是一個(gè)具有節(jié)點(diǎn)性、代表性的生動(dòng)故事。

這一個(gè)個(gè)具體的故事、一個(gè)個(gè)鮮活的黨史人物像珍珠項(xiàng)鏈一樣串在一起，邏輯而有形地再現(xiàn)了重慶百年地方黨史的全過程。重報(bào)集團(tuán)所屬媒體的視頻作品時(shí)長(zhǎng)幾乎都在3分鐘以內(nèi)，但每期短（微）視頻都能連接N個(gè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)N次方的傳播效果。內(nèi)容切入都很直接、具體，是典型的以小見大、舉重若輕。

通過故事化、人物化、場(chǎng)景化，變無形為有形，變意志為故事，生動(dòng)形象地再現(xiàn)、詮釋中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。互聯(lián)網(wǎng)把世界變成了一個(gè)個(gè)近在咫尺的微小村落，把一切分解成精細(xì)化、碎片化的微數(shù)據(jù)?！拔ⅰ背闪顺錆M時(shí)代氣息的時(shí)尚詞匯。

偉大事業(yè)皆是微微精進(jìn)，久久為功的。微和大，既對(duì)立又統(tǒng)一，相互依賴，相互轉(zhuǎn)化。正如文字傳播中的微言大義、見微知著，重報(bào)集團(tuán)通過常態(tài)化的微（短）視頻生產(chǎn)，很好彰顯了中國共產(chǎn)黨人的偉大精神。這正可謂“微視大義”。