黨報(bào)底色 理論引領(lǐng) 全媒聯(lián)動(dòng)
——光明日?qǐng)?bào)建黨百年產(chǎn)品解析

□ 光明日?qǐng)?bào)新聞研究部

今年以來，光明日?qǐng)?bào)將慶祝建黨百年宣傳報(bào)道作為首要政治任務(wù)和貫穿始終的工作主線，精心謀劃、周密部署，立足于全媒體時(shí)代傳播新格局，以全媒體策劃為牽引，在報(bào)網(wǎng)端微推出全媒體全天候全方位的融合報(bào)道，系統(tǒng)展示黨的百年偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，全面展現(xiàn)百年大黨的夢想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)，為迎接中國共產(chǎn)黨百年華誕營造了濃厚氛圍。記者在百年報(bào)道中，深入基層一線，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，寫出了一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活報(bào)道。與此同時(shí)，邊采訪邊學(xué)習(xí)黨史，在系統(tǒng)的黨史學(xué)習(xí)教育中強(qiáng)化理論武裝，體現(xiàn)黨報(bào)底色、理論引領(lǐng)、全媒聯(lián)動(dòng)的光明特色。

一、亮點(diǎn)紛呈：以黨報(bào)站位、知識(shí)分子視角、年輕化語態(tài)講好我黨波瀾壯闊的百年歷史

1.將習(xí)近平總書記賀信精神貫穿建黨百年宣傳報(bào)道，將講好百年大黨故事與彰顯知識(shí)分子特色相結(jié)合

1月19日起，光明日?qǐng)?bào)推出“奮斗百年路 啟航新征程”大型全媒體報(bào)道，通過深入一線采訪、文學(xué)化表達(dá)、知識(shí)分子視角，將講好百年大黨故事與彰顯知識(shí)分子特色有機(jī)結(jié)合，以每天2個(gè)版的規(guī)模，融合報(bào)道黨史上彪炳史冊(cè)的重大事件、重要會(huì)議、重要文件、重大決策等，系統(tǒng)展示中國共產(chǎn)黨成立百年來的偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，昂揚(yáng)唱響中華兒女勇往直前、奮進(jìn)新征程的時(shí)代贊歌。

在報(bào)道中，光明日?qǐng)?bào)時(shí)刻謹(jǐn)記習(xí)近平總書記的賀信精神，充分發(fā)揮聯(lián)系知識(shí)分子的特色優(yōu)勢，聚焦百年來知識(shí)分子與中國共產(chǎn)黨的感人故事，講述知識(shí)分子在黨的親切關(guān)懷下，以強(qiáng)烈的愛國熱情投身學(xué)術(shù)文化活動(dòng)，為社會(huì)發(fā)展、民族復(fù)興作出的突出貢獻(xiàn)，開設(shè)了“中國共產(chǎn)黨與杰出知識(shí)分子”“知識(shí)分子入黨故事”“青年學(xué)子說”“尋訪初心印記”“百名院士的紅色情緣”等特色欄目，推出了《從開天辟地到百年風(fēng)華》《建黨的“他們”如何與眾不同》《做蘇區(qū)文化的探礦者》等特色報(bào)道。版面設(shè)計(jì)大氣美觀，讓嚴(yán)肅的主題報(bào)道有了書卷氣息，充分體現(xiàn)出光明日?qǐng)?bào)團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識(shí)界的特色定位。

2.盤活專家資源，以開闊的視野、深邃的觀點(diǎn)，打造解史知史、學(xué)史悟史的理論高地

在此次重大主題宣傳報(bào)道中，光明日?qǐng)?bào)組織刊發(fā)了一批站位高、有深度的重頭理論文章。從2月3日起，理論版推出《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》專欄，邀請(qǐng)理論名家詮釋黨的百年歷史中的重大理論問題，涉及文化、外交、黨建等多領(lǐng)域，曲青山、謝春濤、李紀(jì)恒等名家大家登上版面。這些文章著眼縱覽歷史，落筆針對(duì)現(xiàn)實(shí)，以開闊的視野、深邃的觀點(diǎn)進(jìn)一步提升了光明日?qǐng)?bào)的理論特色。

光明網(wǎng)開設(shè)“中國共產(chǎn)黨精神譜系專家談”欄目，邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，闡述中國共產(chǎn)黨人百年來形成的偉大精神，彰顯中國共產(chǎn)黨人精神譜系的當(dāng)代價(jià)值。目前已推出《井岡山精神：砥礪前行的不竭精神動(dòng)力》《新征程更需大力弘揚(yáng)偉大抗疫精神》《偉大抗疫精神續(xù)寫中國共產(chǎn)黨人精神譜系》《弘揚(yáng)遵義會(huì)議精神，開創(chuàng)偉大事業(yè)新局》等一批理論文章，深刻闡釋紅船精神、井岡山精神、西柏坡精神等革命精神，閱讀總量達(dá)50萬。

3.貼近青年群體，以年輕態(tài)的話語重構(gòu)表達(dá)方式，講活黨史故事，唱響新時(shí)代“好聲音”

光明日?qǐng)?bào)微博推出《歌聲里的中國》全媒體策劃，通過深入走訪紅色經(jīng)典歌曲誕生地，以青年人喜愛的VLOG形式，探尋紅色歌曲的淵源及蘊(yùn)藏在旋律背后的歷史，講活黨史故事；通過在社交平臺(tái)發(fā)起接唱、拉歌、挑戰(zhàn)等活動(dòng)，唱出新時(shí)代的“好聲音”。產(chǎn)品打通線上線下，通過光明日?qǐng)?bào)兩微一端一網(wǎng)及報(bào)紙進(jìn)行矩陣化傳播。在微博開設(shè)話題#尋找歌聲響起的地方#，首期講述國歌背后的故事，登上微博熱搜榜；【《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》是如何創(chuàng)作的】帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)北京房山霞云嶺堂上村，探尋這首歌的創(chuàng)作歷程，閱讀量已達(dá)1309萬。

光明網(wǎng)攜手文化、教育、醫(yī)療、科技等各領(lǐng)域優(yōu)秀青年知識(shí)分子推出《“奮斗號(hào)”青春專列》系列短視頻，充分展現(xiàn)他們以充足的干勁和飽滿的熱情書寫青春答卷的先進(jìn)事跡，號(hào)召網(wǎng)友們乘風(fēng)破浪、接續(xù)奮進(jìn)，共同慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。目前已上線《勇敢逆行傳染病房捐贈(zèng)200臺(tái)機(jī)器人科技戰(zhàn)疫，他卻沒勇氣發(fā)朋友圈……》《奮斗的“她”更美》《童謠里的中醫(yī)藥文化》《這些聲音來自基層，堅(jiān)定有力》《青春有愛 音樂有光》等12期節(jié)目，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)1100余萬次。

4.以自建新媒體平臺(tái)為主陣地，同時(shí)借用第三方平臺(tái)力量，分發(fā)形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)建黨百年報(bào)道的傳播力和影響力

光明日?qǐng)?bào)推出主題微視頻產(chǎn)品《啟航》，從中國共產(chǎn)黨夢想啟航的嘉興南湖紅船引入，通過多位革命老兵、知識(shí)分子的講述，以微紀(jì)錄片的形式重現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年來波瀾壯闊的發(fā)展歷程和中國社會(huì)日新月異的變化。產(chǎn)品采取實(shí)地采訪拍攝+三維動(dòng)畫特效的制作方式，契合新媒體的傳播規(guī)律，各平臺(tái)閱讀量超1.1億。

光明網(wǎng)“初心不忘·重溫入黨誓詞”接力傳遞活動(dòng)專題正式上線，活動(dòng)聯(lián)合酷狗音樂、喜馬拉雅、快手等多家頭部商業(yè)平臺(tái)向廣大黨員發(fā)出邀約，通過短視頻、Vlog、圖文等多種形式重溫入黨誓詞，感受入黨初心。作為接力傳遞活動(dòng)的重點(diǎn)策劃，光明網(wǎng)聯(lián)合酷狗音樂推出“你是我心中的一首歌”建黨百年主題歌曲我來唱活動(dòng)，已征集作品719個(gè)，互動(dòng)投票70余萬次；聯(lián)合喜馬拉雅推出H5產(chǎn)品《時(shí)代的聲音》，選取建黨百年來的30余個(gè)重大事件，匯聚成一部“紅色收音機(jī)”，傳遞百年黨史聲音。

5.海外傳播同步發(fā)力，助力提升百年大黨國際形象

光明日?qǐng)?bào)積極調(diào)動(dòng)自身資源發(fā)力海外宣傳，以慶祝建黨百年為契機(jī)提升中國共產(chǎn)黨國際形象，讓國際社會(huì)對(duì)中國共產(chǎn)黨有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實(shí)的了解和認(rèn)知。光明日?qǐng)?bào)臉書、推特，光明網(wǎng)臉書等境外社交平臺(tái)共發(fā)布建黨百年相關(guān)報(bào)道70余篇，光明網(wǎng)推送的19篇建黨百年相關(guān)報(bào)道實(shí)現(xiàn)落地，被國外多家網(wǎng)站采用。

光明網(wǎng)推出權(quán)威專家約稿、英文AI主播播報(bào)視頻、動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)新聞短視頻、圖解等各類原創(chuàng)稿件32篇。原創(chuàng)英文數(shù)據(jù)新聞視頻Injection against Infection:China's pace and the global response（《以“苗”戰(zhàn)疫：疫苗接種跑出“中國速度”》）等多篇報(bào)道被中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

6.將深入基層與黨史學(xué)習(xí)教育相結(jié)合，在黨史的浸潤下更加堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持與真理同行、與時(shí)代同步

今年以來，光明日?qǐng)?bào)認(rèn)真梳理黨的百年歷程，從苦難中感悟前進(jìn)力量，從逆境中追尋理想信念，更在奮進(jìn)里找到自信自豪，在成就里獲取團(tuán)結(jié)意義。記者在百年報(bào)道中，走基層，下社區(qū)，通過扎實(shí)踐行“四力”，寫出了一批批生動(dòng)鮮活的報(bào)道。

與此同時(shí)，記者邊采訪邊學(xué)習(xí)黨史，在系統(tǒng)的黨史學(xué)習(xí)教育中強(qiáng)化理論武裝。1月6日起，光明日?qǐng)?bào)推出“精神”系列報(bào)道，積極打造黨史學(xué)習(xí)新高地，營造濃厚學(xué)習(xí)氛圍。如《“兩路”精神：歷久彌新的奮斗足跡》《改革開放精神：“春天的故事”寫在中國大地上》《塞罕壩精神：奮斗創(chuàng)造綠色奇跡 實(shí)踐詮釋“兩山”理念》等。

記者編輯通過一次次采訪報(bào)道，不斷加深了對(duì)黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史的理解和認(rèn)識(shí)：南京長江大橋建設(shè)史里有共產(chǎn)黨人勾勒中國經(jīng)濟(jì)血脈的磅礴偉力，京津冀協(xié)同發(fā)展和長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人科學(xué)謀劃長遠(yuǎn)布局的高瞻遠(yuǎn)矚，山西、福建、新疆等省份的輝煌印記中勾畫出一代代共產(chǎn)黨人在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下奮勇拼搏積極創(chuàng)業(yè)的動(dòng)人畫卷，鄉(xiāng)村振興、文化藝術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)等各領(lǐng)域的成就里凝聚了黨領(lǐng)導(dǎo)人民譜寫的氣壯山河的奮斗贊歌。

二、傳播成效：光明特色產(chǎn)品引發(fā)知識(shí)界熱議，多個(gè)爆款產(chǎn)品引發(fā)刷屏效應(yīng)

1.重磅評(píng)論和理論文章在知識(shí)界反響強(qiáng)烈，受到專家學(xué)者的一致好評(píng)

光明日?qǐng)?bào)7月1日頭版刊發(fā)社論《千秋偉業(yè)還看今朝——熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年》，從一百年前浙江嘉興南湖駛出的小船入筆，縱覽中國共產(chǎn)黨風(fēng)帆正勁，劈波斬浪，帶領(lǐng)中華民族奔向光明的百年歷程。作品在客戶端（含抖音、快手）、微博、微信（含微信端、視頻號(hào)、頭條號(hào)）等平臺(tái)發(fā)布，閱讀量近1600萬。

□“核心價(jià)值觀百場講壇”第110場活動(dòng)現(xiàn)場，中國人民大學(xué)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究院研究員、教育部長江學(xué)者特聘教授郝立新正在作題為《中國共產(chǎn)黨百年歷史與黨的指導(dǎo)思想的創(chuàng)新發(fā)展》的演講。

理論文章《我們黨的百年奮斗史就是為人民謀幸福的歷史》刊出后，在理論界以及高校師生中引起強(qiáng)烈反響。浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長劉同舫說，光明日?qǐng)?bào)的這篇文章使我們深刻領(lǐng)會(huì)到在新的歷史條件下，為人民謀幸福需要著力破解新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，全面提升國家的綜合國力和國際影響力，讓中華民族“強(qiáng)起來”。

國防大學(xué)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心辦公室副主任劉光明指出，光明日?qǐng)?bào)編輯部寫的《我們黨的百年奮斗史就是為人民謀幸福的歷史》一文，是心中懷著對(duì)人民的大愛來寫“以人民為中心”，心中懷著對(duì)共產(chǎn)黨的熱愛來寫共產(chǎn)黨所為、所依的人民，深厚的感情涓涓流露，馬克思主義群眾觀的真理娓娓道來，讀來既有大道的啟迪，又有情感的感召，還有文采的勃發(fā)，不失為上乘佳作！

2.品牌活動(dòng)線上直播和線下宣講相結(jié)合，吸引超百萬網(wǎng)友積極觀看交流

今年以來，“核心價(jià)值觀百場講壇”品牌活動(dòng)陸續(xù)邀請(qǐng)中國社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究院副院長龔云，中國人民大學(xué)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究院研究員、教育部長江學(xué)者特聘教授郝立新，中國社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代中國研究所黨組成員、副所長宋月紅等赴天津、河南等地，就黨的歷史、精神等主題展開系統(tǒng)論述。在《黨的歷史主題主線、主流本質(zhì)》《中國共產(chǎn)黨百年歷史與黨的指導(dǎo)思想的創(chuàng)新發(fā)展》等3場宣講活動(dòng)中，近800名觀眾在現(xiàn)場聆聽了講座，342.6萬網(wǎng)友收看了節(jié)目，超過29萬網(wǎng)友參與了線上交流互動(dòng)。

光明網(wǎng)積極開展“明理增信 崇德力行”慶祝建黨百年高校示范微黨課系列直播活動(dòng)。目前已推出“建黨故事”“紅色校史”“愛國力量”等3期主題黨課，分別邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)黨委書記焦揚(yáng)、中國人民大學(xué)黨委書記靳諾、中山大學(xué)黨委書記陳春聲等12所高校黨委書記以及中共一大代表王盡美的后人王明華、惲代英烈士孫女惲梅等，講授黨史學(xué)習(xí)專題黨課，總觀看量已達(dá)440萬次。

3.原創(chuàng)海報(bào)等輕產(chǎn)品被廣泛評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，助力網(wǎng)友掌上感受百年變遷

光明網(wǎng)聯(lián)合中央黨史和文獻(xiàn)研究院、北京市人民政府新聞辦公室開設(shè)《黨史上的今天》專欄，2021年1月1日起每日整理當(dāng)日黨史重要事件，配發(fā)原創(chuàng)海報(bào)，追尋紅色記憶，回顧波瀾壯闊的百年黨史。原創(chuàng)海報(bào)在網(wǎng)站首頁及專欄、光明網(wǎng)微博、北京發(fā)布微博同步推廣。海報(bào)微博日均閱讀量超過4萬次，獲得網(wǎng)友廣泛評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。截至6月28日，推送原創(chuàng)海報(bào)179期，累計(jì)閱讀量873.2萬次。

6月21日起，光明網(wǎng)每天推出一張“建黨百年 數(shù)說巨變”倒計(jì)時(shí)系列主題海報(bào)，精選最具代表性的發(fā)展數(shù)據(jù)展開今昔對(duì)比，講述百年變遷。海報(bào)設(shè)計(jì)上以數(shù)字為主體，目前已圍繞黨的建設(shè)、教育改革、科技創(chuàng)新、影視創(chuàng)作等領(lǐng)域推出《從58到9191.4萬！這組數(shù)字見證百年大黨變遷》《從67.1萬到480.1萬！以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高水平自立自強(qiáng)》《總票房204.17億！以光影記錄奮進(jìn)的時(shí)代主題曲》等8期海報(bào)，在光明網(wǎng)、光明網(wǎng)微博推送，累計(jì)觀看量173.2萬次。

4.多個(gè)爆款產(chǎn)品引發(fā)刷屏效應(yīng)，傳播效果顯著

在展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民脫貧攻堅(jiān)方面，《微電影：尋找》通過人物故事解析中國脫貧密碼，視頻被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，在微信平臺(tái)觀看量超過10萬+，在今日頭條開機(jī)屏呈現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了曝光量，在今日頭條曝光量超過1億次?！督h百年，來自港臺(tái)的年輕人有什么話想說？》《這幾封來信，見證一百年！》《我們都在努力奔跑！》等反映年輕人風(fēng)貌的作品累計(jì)播放量超過500萬次?！段业某鞘隆废盗幸曨l目前已發(fā)布了《這位76歲的老畫家，爬了泰山79次》《在廣州，他有一個(gè)愿望》《80歲的“剪紙奶奶”，這次出了個(gè)新作品》《除了美食，成都還有它》《一位北京城的手藝人，決定做個(gè)特別的》等5期，累計(jì)播放量超過500萬次。同步推送《重訪革命老區(qū) 傳承紅色基因——沂蒙紅嫂篇》《我與秦嶺“小慢車”的故事》等視頻產(chǎn)品，視頻專題【他們從未走遠(yuǎn)——光明追思·致敬黨的十八大以來逝世的優(yōu)秀知識(shí)分子黨員】等，閱讀總量超1560萬。

三、繼往開來：同頻共振，卡點(diǎn)卡位，持續(xù)做好建黨百年宣傳報(bào)道，確保宣傳熱度不減

2021年7月上旬至9月底，光明日?qǐng)?bào)將重點(diǎn)開展“中國精神”主題宣傳，深入闡釋在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的建黨精神、紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神等，在社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期形成的“兩彈一星”精神、雷鋒精神、鐵人精神、焦裕祿精神等，在改革開放時(shí)期形成的抗洪精神、載人航天精神、抗震救災(zāi)精神，中國特色社會(huì)主義新時(shí)代形成的抗疫精神等，回溯這些寶貴精神形成的歷史背景和過程，挖掘其豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，展示其現(xiàn)實(shí)意義和重要作用。

10月初至12月下旬，將重點(diǎn)報(bào)道好各地區(qū)各部門貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新氣象、新面貌、新成效。這一階段的宣傳會(huì)緊密結(jié)合貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會(huì)精神以及國家“十四五”規(guī)劃綱要進(jìn)行，既報(bào)道好各地區(qū)各部門的思路舉措和進(jìn)展成效，又注重通過小切口、小故事反映基層單位和廣大干部群眾的創(chuàng)新探索和生動(dòng)實(shí)踐。

7月初開始，光明網(wǎng)上線推出《中共“百科”》（A hundred things about CPC）50集多語種系列微視頻。此系列微視頻由光明網(wǎng)同中央黨史和文獻(xiàn)研究院、光明日?qǐng)?bào)社理論部合作，梳理提煉中國共產(chǎn)黨成立、發(fā)展、壯大百年歷程中的50個(gè)重要人物、事件、成就和時(shí)間點(diǎn)，用虛擬AI主播技術(shù)，將實(shí)拍畫面與動(dòng)畫、動(dòng)漫、數(shù)據(jù)新聞等形式結(jié)合，通過精準(zhǔn)的選題、優(yōu)美的翻譯、通俗的表達(dá)，簡潔明快、深入淺出地講述中國共產(chǎn)黨治國理政故事。系列微視頻在光明網(wǎng)英語頻道、光明日?qǐng)?bào)臉書和推特等海外社交平臺(tái)發(fā)布，其中部分內(nèi)容通過多語種編譯后在外國媒體的網(wǎng)站及社交媒體賬號(hào)上發(fā)布。