“紅色百寶 奮斗百年”百集融媒體報道 系列報道如何標(biāo)準(zhǔn)化操作

□ 鞠曉燕 常君麗

（作者單位：新華社音視頻部）

一紅一藍兩個版本的《共產(chǎn)黨宣言》，寫在楓葉上的共產(chǎn)黨人的情書，有著清晰彈痕的羊毛背心，曾裝過辣椒面的延吉炸彈，一臺留聲機，一把鐵鍬，一輛救護車，一本日記……這些歷經(jīng)滄桑的文物，都見證了中國共產(chǎn)黨百年的艱辛和榮耀。

新華社國內(nèi)部和音視頻部聯(lián)袂打造的“紅色百寶 奮斗百年”百集融媒體大型系列報道，便是由這些紅色寶貝入手，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程。

報道團隊與中央及地方各級博物館、革命紀(jì)念館等權(quán)威部門合作，選取100件珍貴館藏紅色文物，采用文字、圖片、短視頻等多種報道形態(tài)，講述其背后的歷史事件、動人故事、時代智慧、歲月變遷。報道播發(fā)持續(xù)5個月，全網(wǎng)閱讀量達50億次，引發(fā)不少網(wǎng)友“追劇式”學(xué)黨史。

該系列從2020年9月10日第一次百寶選題策劃會組成專班，到6月30日播發(fā)第100集，編輯部將100件文物，100個歷史事件或人物故事呈現(xiàn)在受眾面前。

一、前期準(zhǔn)備：征集文物線索，推動項目開啟

2020年9月10日，新華社國內(nèi)部和音視頻部的同事們一起商討如何完成百集融媒體報道的艱巨任務(wù)。經(jīng)過一輪溝通，商定從征集線索開始。由國內(nèi)部負責(zé)對接中央檔案館、黨史文獻研究室、國家博物館等國家級機構(gòu)，音視頻部對接各地方博物館、革命紀(jì)念館，分別收集紅色文物線索，由此項目正式啟動。

分頭行動后，音視頻部于2020年9月11日向新華社國內(nèi)各分社發(fā)出線索征集業(yè)務(wù)電，并與各分社一一溝通，介紹了報道背景及初定的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以引起記者的創(chuàng)作興趣和積極關(guān)注。截至2020年9月21日，就收到來自24個分社的132份線索。但基于對以往類似報道的解題方式和創(chuàng)作經(jīng)驗，報道線索仍存在一些問題，如地域范圍不全，部分有紅色資源優(yōu)勢的地區(qū)沒有相應(yīng)的文物線索；文物年份多集中在戰(zhàn)爭時期，新中國成立后、改革開放后、黨的十八大以來各個年代的成果展示欠缺；文物重要性、代表性不足等。

鑒于此，兩個部門于10月15日再次說明情況、啟動征集。第二次征集到22個分社的110多條線索。結(jié)合國內(nèi)部走訪、調(diào)研、梳理出的內(nèi)容，最終于12月2日敲定第一版104集目錄。

在征集線索的同時，一方面需要有一個攝制樣板，無論是前方記者還是編輯部都要摸索出一套切實可行的制作模式、成片樣態(tài)、講述方式以及呈現(xiàn)形式，后期批量攝制時，約稿能夠有的放矢，記者也能直觀了解拍什么，怎么拍；另一方面也是鑒于上海、浙江的兩個重要展館要閉館整修，急于將兩個重要的文物《共產(chǎn)黨宣言》和紅船提前拍攝完成，于是我們由三位主創(chuàng)編輯劉宇軒、李楨宇、周夢蝶分別開始了樣片的制作。

二、統(tǒng)籌攝制：創(chuàng)新制作模式，突破傳統(tǒng)表達

（一）強化系列視覺標(biāo)識

線索征集和樣片制作過程中，我們同步完成了包裝設(shè)計。片頭的負責(zé)編輯劉宇軒參考同類型作品的視覺效果后，最終采用向上刷的動勢展示了37件文物，刷出標(biāo)題“紅色百寶 奮斗百年”，中間展示毛澤東同志手寫的“奮斗”二字突出主題，片頭時長控制在7秒，形成簡短有力的視覺效果。標(biāo)題“紅色百寶 奮斗百年”的從底色、排版到出現(xiàn)方式都經(jīng)過精心設(shè)計，突出“紅色”體現(xiàn)建黨百年的底蘊，突出“奮斗”體現(xiàn)整個融媒體報道的主題。

為加強與受眾的互動，在每一集的結(jié)尾，根據(jù)片中所提到的文物或史實提出一個簡單的問題，設(shè)計“百寶猜猜猜”的問答環(huán)節(jié)，以達到與觀眾互動交流的目的。為照顧不同篇目的不同基調(diào)，我們還設(shè)計了兩版音樂，使片尾服務(wù)于正片而不破壞片子延續(xù)下來的情緒。這種方式使片尾以“彩蛋”的形式再次吸引受眾，將原有的單向報道輸出變?yōu)殡p向互動，為受眾尤其是年輕用戶帶來全新的視聽體驗。

此外，由于是部門間合作，很多編輯、記者共同參與，保持視覺風(fēng)格統(tǒng)一至關(guān)重要。為此，編輯們編寫了《百寶項目字體運用規(guī)范》，統(tǒng)一了采訪對象人物身份字幕、解說字幕、同期字幕以及片尾猜猜猜部分的字體等細節(jié)，同時提供五種字體作為說明性字幕的備選。這種做法在一定程度上保證編輯可以根據(jù)文物個性特點靈活選擇字體樣式，也保證視頻視覺效果的整體一致性。

在后期播發(fā)時的融媒體頁面上，也力圖做到了形式的統(tǒng)一。視頻位置、動圖位置、文稿位置、靜幀位置、版權(quán)頁位置以及文字字體等都有規(guī)定，保證呈現(xiàn)方式統(tǒng)一而又各具特色。

（二）分批次制作 拒絕混亂

鑒于百集的體量，考慮到人力不足、流程繁復(fù)、工作量大等情況，最終決定，采用兩個編輯部并行運作的模式。拍攝部分以新華社各地分社為主，剪輯制作以總社編輯部為主，由一人統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，20集為一個批次，分批次拍攝制作。實操下來發(fā)現(xiàn)批量攝制可操作性強，不易混亂，不失為一個很好的模式。

在一對一的交流中，總社編輯也把審定的樣片同步發(fā)給了分社，使記者有所參考借鑒。通過樣片的拍攝和制作，團隊對制作流程做到了心里有底，分社按照一周調(diào)研加初寫結(jié)構(gòu)腳本，10天約訪拍攝粗剪，接到業(yè)務(wù)電20天后回傳素材的節(jié)奏安排工作。編輯則在日常工作之余，利用一周的時間剪輯制作。第一批由一人統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分別由不同的編輯制作，嘗試下來覺得溝通成本還是很高。于是在后續(xù)的制作中，我們不斷調(diào)整優(yōu)化制作流程，拍攝時間基本控制在半個月以內(nèi)，制作方面也集中在幾位編輯中，調(diào)整后每人每周能制作3-4篇，效率逐漸提高。

但一些突發(fā)狀況讓人感慨萬事開頭難，然后一直難。如疫情原因，無法拍攝；拍攝場所臨時封閉；文物故事性弱，成片概率小等，還有一種情況，就是在建黨百年的大背景下，很多地方的文物都被其他單位臨時借走，就需要前后方加強溝通，兩個編輯部也需隨時協(xié)商調(diào)整目錄。

在后期制作過程中，團隊將厚重、莊嚴(yán)的歷史以年輕化的語態(tài)進行輕量化的表達，力求在平均3分鐘的時長內(nèi)講清楚一件文物及其背后的歷史故事。針對不同的文物特點，有針對性地使用不同呈現(xiàn)技巧。

《原來，這就是真理的味道！》開篇摘選新時代版本《共產(chǎn)黨宣言》的一句話，與文物版本形成時空對話，對紅藍兩版《共產(chǎn)黨宣言》首個中文全譯本背后的故事進行詳盡展示，通過習(xí)近平、毛澤東、劉世厚對《共產(chǎn)黨宣言》簡單一句感觸，突出了短片主題，延伸了真理的含義?！陡腥酥辽睿∷?1封“情書”被收藏》一男一女兩個解說聲音的交替出現(xiàn)，對高君宇寫在楓葉上的情書也進行了視頻特效展示，很好地襯托了短片的浪漫氣息?！妒钦l為這盞馬燈畫上紅十字？》片尾處將這盞革命的燈火點燃，那一瞬間配以場景模擬畫面，很好地襯托了戰(zhàn)爭的激烈，以及馬燈為一群年輕戰(zhàn)士點燃的勝利曙光。體現(xiàn)百年大黨的“青春范兒”，契合中國共產(chǎn)黨“百年正青春”的精神品格，也因此吸引了億萬網(wǎng)友的關(guān)注。

（三）多環(huán)節(jié)審核 填補每一處坑洼

“紅色百寶 奮斗百年”涉及諸多史實，稍有疏忽便會入坑。我們在一開始就意識到這一點，在源頭處便加強管控，拍攝要求，詳細且嚴(yán)格：“可利用與文物故事有關(guān)的歷史資料圖片、視頻等，但一定源自權(quán)威部門，回稿時請標(biāo)注每一個畫面的內(nèi)容和來源?！薄笆穼嵅糠终埓_保準(zhǔn)確無誤，且無爭議，一定請當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)專家或博物館內(nèi)有關(guān)專家審看?！?/p>

但我們在日常制作和播發(fā)環(huán)節(jié)中，依然修改了無數(shù)次。當(dāng)視頻傳到終審發(fā)稿人這一環(huán)節(jié)后，一切都需要“從零開始”，并且還需要抱著“一切從疑”“尋微探幽”的精神，親自將史實調(diào)查的工作重新做一遍，核查信息出處的權(quán)威性，確保短片中所講述的歷史事件準(zhǔn)確無誤、沒有疏漏，哪怕是紀(jì)念場館的講解員甚至是負責(zé)人接受采訪的內(nèi)容，都需要一一核實。

比如在講述南昌起義文物的那集，講解員提到，起義時，“為了區(qū)分敵我，起義部隊就想了一個辦法，在他們穿的軍裝領(lǐng)子上系上一條紅絲帶”。在革命戰(zhàn)爭年代，絲帶這類絲織品不是普通人家能夠擁有的尋常物品，對常年征戰(zhàn)的部隊而言，更是難得。而且從館內(nèi)拍攝的文物畫面來看，即便是在展柜燈光下，也不像普通的絲織品那樣呈現(xiàn)出光澤，反而更像是平紋的棉織物。為了確認“紅絲帶”到底是不是“絲帶”，我們查閱了包括新華社歷年播發(fā)過的文字通稿在內(nèi)的很多相關(guān)資料，確實發(fā)現(xiàn)不少資料也有寫“紅絲帶”的。最終，在與記者溝通和商量之后，我們決定以“紅領(lǐng)帶”一詞來代替“紅絲帶”。編輯也非常巧妙地在此處以一句字幕說明代替了同期采訪，完美地解決了這一細節(jié)。

比如“1960年4月5日，鐵人王進喜帶領(lǐng)1205隊在荒原上豎起了井架子，但由于水管線未接通，仍然不能開鉆。這時有人建議，到離井場一公里外的水泡子里去破冰取水?！迸湟魧⒋颂幍摹八葑印钡摹芭荨蹦畛闪硕暋＝?jīng)終審核查確認后，發(fā)現(xiàn)“泡”字沒有二聲，在表示方言“小湖”的意思時，也應(yīng)該念一聲。

□ 2020年5月12日，新華社音視頻部紅色百寶項目組成員李楨宇、常君麗、周夢蝶審片中。

視頻制作在很大程度上與制作者的理解息息相關(guān)。每位記者都有自己獨特的講述和敘事風(fēng)格，百寶系列體量宏大，100件文物由全國各地的記者共同采制完成，要保持同一種呈現(xiàn)風(fēng)格和審美高度非常困難，觀眾也容易產(chǎn)生審美疲勞。因此，我們在審看過程中，充分尊重了記者和編輯的創(chuàng)意，在保證準(zhǔn)確、真實的前提下，盡最大可能保留了每個片子獨特的敘事風(fēng)格和節(jié)奏，這也是對記者和編輯們勞動成果的尊重和敬意。

三、精益求精：完善對重大主題系列報道的全新探索

為增強“紅色百寶 奮斗百年”系列短片的互動性，團隊在片尾部分加入“百寶猜猜猜”環(huán)節(jié)。這是一個很新穎的部分，過去幾乎沒有多少短視頻會這樣操作。而這一次，我們需要根據(jù)內(nèi)容自擬100個問答，因此，如何更好地令受眾通過這些問題記住文物記住歷史，也是需要特別注意的地方。

在編審環(huán)節(jié)，講述毛澤東同志當(dāng)年在江西調(diào)研時繳納食宿費的一集中，片尾原本設(shè)置的是請觀眾回答當(dāng)年參與調(diào)研的陪同者是誰。這個問題，從主題到內(nèi)容都與我們希望觀眾記住文物記住歷史的初衷相去甚遠，因此，在最后的簽發(fā)版中，此處的問題改為“毛主席在江西省長勝縣鏟田區(qū)調(diào)研時，退還的食宿費金額是多少？答：一元四角八分?！边@樣的問答就有利于觀眾對以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨人“不拿群眾一針一線”的清廉品格加深了印象。

在播發(fā)環(huán)節(jié)，國內(nèi)部的同事還需將視頻、文字稿、動圖、靜幀等內(nèi)容結(jié)合呈現(xiàn)在一個融媒體頁面中，從內(nèi)容到標(biāo)題的設(shè)置都十分用心?！缎W(xué)生手抄本咋成了館藏一級文物？》《被編號為0001號文物的絞刑架》《一把琴，一個人，一首歌》《這幅手書，彰顯中國共產(chǎn)黨的奮斗精神》……這些標(biāo)題都讓人眼前一亮。

系列報道自2月18日正式開播以來，全系列100集中共有40多集報道全網(wǎng)置頂或沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜，全網(wǎng)閱讀量達50億次，其中僅新浪微博閱讀量就約25億次，話題#100件黨史文物背后的故事#持續(xù)高居微博熱搜榜，微博專門將“紅色百寶 奮斗百年”作為主題啟動頁面。全系列報道在新華社多平臺形成傳播矩陣，“學(xué)習(xí)強國”開設(shè)專欄每日推薦，落戶江蘇衛(wèi)視《新聞眼》等欄目，成為建黨百年報道閃光之作。