“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品 如何擊中最大“情感共鳴區(qū)”

□ 唐露薇 李娜 張曄

（作者唐露薇系人民日報(bào)社總編室主任編輯，李娜系人民網(wǎng)社交媒體部主任，張曄系人民日報(bào)社總編室編輯）

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。為做好建黨百年融媒體報(bào)道，人民日報(bào)于6月中下旬推出“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品，以“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”為主線，通過文字報(bào)道、視頻短片、話題征集等形式，講述偉大精神踐行者的初心故事、記錄他們的心愿寄語，讓受眾在多樣化的融媒體產(chǎn)品中感受共產(chǎn)黨人精神血脈的賡續(xù)。

產(chǎn)品上線以來反響強(qiáng)烈，微博話題#初心心愿#熱搜置頂，閱讀量超過3.2億，300多萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)評贊互動(dòng)，發(fā)布的內(nèi)容中有8條登上熱搜，整體曝光量超13億。

數(shù)據(jù)亮眼的同時(shí)，“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品引起了受眾強(qiáng)烈的情感共鳴：“這般深沉的情感令人動(dòng)容”“每一次都被他們的事跡感動(dòng)得熱淚盈眶，希望用實(shí)際行動(dòng)延續(xù)他們的精神”“我知道他們偉大，卻還是低估了他們的偉大”“永遠(yuǎn)不忘入黨‘為人民服務(wù)’的初心，這也是我的答案”……眾多感言形成了更大的“同頻共振”，實(shí)現(xiàn)了從“信息傳播”到“情感傳播”的效果提升。

一組砥礪“初心”的報(bào)道，換來了受眾的“真心”回應(yīng)，離不開主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“匠心”制作。建黨百年報(bào)道如何擊中最大“情感共鳴區(qū)”？“初心心愿”融媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在策劃源頭、創(chuàng)作過程、機(jī)制探索等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，做了許多積極有益的嘗試，使這組產(chǎn)品成為主流媒體慶祝建黨百年報(bào)道中的亮麗一筆。

一、策劃源頭：先“通情”后“達(dá)理”，重大主題報(bào)道兼具深度與溫度，不斷提升紅色故事傳播勢能

習(xí)近平總書記指出，在一百年的非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范，形成了一系列偉大精神，構(gòu)筑起了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，為我們立黨興黨強(qiáng)黨提供了豐厚滋養(yǎng)。

歷史川流不息，精神代代相傳?！爸袊伯a(chǎn)黨人的精神譜系”，選題宏大，立意高遠(yuǎn)。人民日報(bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，如何在更高站位上理解偉大精神、詮釋偉大精神、弘揚(yáng)偉大精神？如何讓偉大精神主題宣傳報(bào)道內(nèi)涵更深刻、傳播更廣泛、聲音更響亮？

（一）以點(diǎn)帶面，選擇“紅色精神”代表深入詮釋中國共產(chǎn)黨人的精神譜系

做好建黨百年新聞宣傳報(bào)道，要對黨史有準(zhǔn)確的認(rèn)識和把握，要具備正確的歷史觀和全局觀，同時(shí)也要做出報(bào)道的故事性和貼近性。越是宏大的主題，越要選擇合適的切口和表現(xiàn)形式，以點(diǎn)帶面，讓受眾看得懂、聽得進(jìn)。在選題策劃環(huán)節(jié)，“要站在天安門上想問題，也要在田間地頭找感覺”，制訂具有說服力、實(shí)操性的方案，讓報(bào)道能夠“上連黨心、下連民心”。

黨史專家研究顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，黨在不同歷史時(shí)期培育和形成的革命精神有90多種，較為深入論述的也有20多種。一代代共產(chǎn)黨人的精神，猶如熠熠火焰，照亮跋山涉水的征程。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從習(xí)近平總書記重要講話論及的精神中選擇長征精神、抗美援朝精神、“兩彈一星”精神、抗疫精神、脫貧攻堅(jiān)精神等作為黨的精神譜系代表深入闡釋，展現(xiàn)我們黨歷經(jīng)百年而風(fēng)華正茂、飽經(jīng)磨難而生生不息的光輝歷程。

融媒體系列產(chǎn)品以“共產(chǎn)黨人的精神譜系”為主線，以“初心心愿”話題征集為表現(xiàn)形式，既有選題的厚度與深度，也有話題的互動(dòng)性與親切感。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采寫編發(fā)優(yōu)質(zhì)新聞作品，主動(dòng)設(shè)置議題，同時(shí)為受眾打開“表達(dá)的窗口”，讓他們也能參與話題討論，講述個(gè)人故事、分享心得體會、不斷補(bǔ)充豐富互動(dòng)內(nèi)容，從而讓跨越歷史長河而生生不息的偉大精神深入人心，煥發(fā)出兼具歷史價(jià)值和時(shí)代意義的永恒魅力。

（二）以小見大，選取“典型人物”的踐行故事具體闡釋偉大精神

重大主題報(bào)道往往政治性較強(qiáng)，內(nèi)容上必須做到扎實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，形式上可以采用樸實(shí)接地氣的表達(dá)。越是嚴(yán)肅話題，越忌板起面孔說教，要讓受眾有如沐春風(fēng)之感。因此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇用典型人物的踐行故事具體闡釋偉大精神，以人敘事，以事明理。

在人物選擇上，團(tuán)隊(duì)選取了“前輩大咖+90后青年黨員”進(jìn)行組合報(bào)道。老一輩優(yōu)秀共產(chǎn)黨員代表有“七一勛章”獲得者孫景坤、張桂梅，有長征路上年齡最小的紅軍戰(zhàn)士向軒，有神舟飛船首任總設(shè)計(jì)師戚發(fā)軔，有“人民英雄”張伯禮，他們“初心堅(jiān)如磐，精神永傳承”，人物分量十足，事跡感人至深；青年一代黨員代表有抗疫前線的醫(yī)護(hù)人員、志愿者，有脫貧攻堅(jiān)一線的駐村第一書記，有不懼艱辛衛(wèi)國戍邊的戰(zhàn)士，有航天發(fā)射場工程師、一線考古隊(duì)員、一線工人……他們來自各行各業(yè)，奮斗故事既有情感貼近性，又有精神感召力。實(shí)踐證明，以老帶新，以小見大，既聚焦了“初心”，又體現(xiàn)了“傳承”，帶來良好的傳播效應(yīng)。

（三）以情入理，瞄準(zhǔn)“情感共鳴”的傳播效應(yīng)整體推進(jìn)策采編發(fā)

重大主題報(bào)道如何講好故事、直擊人心？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，顛覆性地改變了受眾的閱讀觀看體驗(yàn)。便攜式、碎片化的接收習(xí)慣，讓受眾更加“漫不經(jīng)心”，短時(shí)間內(nèi)無法產(chǎn)生興趣，便會退出當(dāng)前頁面，這很考驗(yàn)新聞作品、尤其是嚴(yán)肅新聞作品與受眾之間的“連接能力”。因此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在策劃之初就達(dá)成理念共識，先“通情”而后“達(dá)理”，尋找受眾最大的“情感共鳴區(qū)”，凝聚報(bào)道溫度。

典型人物事跡豐富，什么樣的內(nèi)容更能引起受眾的情感共鳴？團(tuán)隊(duì)注重沉淀英雄人物事跡中的情感濃度：張桂梅在寄語中寫下“讓學(xué)生們遠(yuǎn)方有燈，腳下有路，眼前有光”，感人至深；中國人民志愿軍老戰(zhàn)士孫景坤的一句“同志們戰(zhàn)友們，這么多年我想你們了”，催人淚下；長征路上年齡最小的紅軍戰(zhàn)士、如今已95歲高齡的向軒老人說，“那個(gè)年代，我們都做好了隨時(shí)犧牲的準(zhǔn)備”，令人動(dòng)容……

黨的宣傳思想工作要承擔(dān)“聚民心”的使命任務(wù)。新聞報(bào)道如何觸達(dá)民心、凝聚民心？如何畫出最大“同心圓”？首先要真誠，講好紅色故事，重在真誠表達(dá)。作為新聞報(bào)道組織者，我們對待受眾的感情要真，要有同理心、共情力。只有做出的報(bào)道內(nèi)容有吸引力、感染力，才會實(shí)現(xiàn)更大范圍的影響力、傳播力，從而匯聚起傳承偉大精神、奮進(jìn)時(shí)代征程的磅礴偉力。

二、創(chuàng)作過程：做“原創(chuàng)”出“精品”，主流媒體強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凝聚奮進(jìn)力量

“初心心愿”融媒體項(xiàng)目今年3月立項(xiàng)，6月推出，創(chuàng)作過程歷時(shí)3個(gè)月，這在追求“短平快”的互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)時(shí)代并不常見。團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)新聞價(jià)值追求，積極踐行“四力”，攝錄團(tuán)隊(duì)跑遍了大半個(gè)中國，采訪拍攝第一手素材，制作上字斟句酌、精雕細(xì)刻，用“苦功夫”磨出了“精細(xì)活”，使這組報(bào)道成為獻(xiàn)禮建黨百年的誠意之作。

（一）當(dāng)“內(nèi)容原創(chuàng)者”而不是“素材搬運(yùn)工”

在人人都是自媒體的時(shí)代，新聞作品的創(chuàng)作與生產(chǎn)門檻降低，有許多作品創(chuàng)意突出、制作一流，也有不錯(cuò)的傳播數(shù)據(jù)，但其內(nèi)容素材并不是深入采訪一線獲取的，而是靠同質(zhì)化的公共素材混剪而成?！俺跣男脑浮比诿襟w產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，將原創(chuàng)內(nèi)容作為重要抓手，打造有分量的新聞產(chǎn)品。

十余位記者獨(dú)家采訪，深入挖掘典型人物事跡中鮮為人知的故事細(xì)節(jié)，如張桂梅的第一堂課、戚發(fā)軔的入黨申請書，做出了內(nèi)容增量，寫就兩個(gè)整版的紙媒報(bào)道《初心堅(jiān)如磐 精神永傳承》《奮斗青春路 黨徽更閃耀》，版面同時(shí)配發(fā)評論文章《精神，是永遠(yuǎn)向上的火焰》。人物報(bào)道+言論的形式，既呈現(xiàn)了偉大精神踐行者的生動(dòng)故事，又畫龍點(diǎn)睛提供了觀點(diǎn)評語，讓讀者更清晰地看到優(yōu)秀共產(chǎn)黨員感人事跡背后的精神內(nèi)核。

團(tuán)隊(duì)派出專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，攜帶4K超高清攝影器材，北至遼寧，南到海南，奔波幾千公里，拍攝了大量獨(dú)家素材，留下了珍貴影像。最終精心剪輯成主題宣傳片《你，為什么入黨》、創(chuàng)意M V《我們都是追夢人》和14集系列短視頻《百秒黨員說》。其中，《我們都是追夢人》由詞曲作者授權(quán)并作藝術(shù)指導(dǎo)，邀請武漢市鋼花小學(xué)合唱團(tuán)、北京大學(xué)師生合唱團(tuán)與人民日報(bào)社記者聯(lián)袂獻(xiàn)唱，歌曲經(jīng)過全新改編，成為獨(dú)創(chuàng)版本。

▲ 4月15日，采訪拍攝云南麗江華坪女子高中校長張桂梅。（李玨/攝）

（二）做“內(nèi)容收藏品”而不是“文化快消品”

互聯(lián)網(wǎng)快、淺、輕的傳播特點(diǎn)，催生了大量的文化快消品?！俺跣男脑浮眻F(tuán)隊(duì)肯下苦功夫，取得大量獨(dú)家素材，立志打造內(nèi)容收藏品。

首先做到信息準(zhǔn)確權(quán)威，經(jīng)得起推敲檢驗(yàn)，用傳統(tǒng)媒體的把關(guān)核校流程統(tǒng)領(lǐng)全系列融媒產(chǎn)品。其次是制作精良，整版報(bào)道貫徹落實(shí)人民日報(bào)改版要求，設(shè)計(jì)風(fēng)格端莊大氣。主題宣傳片《你，為什么入黨》五易文案，對剪輯好的“成片”三次推翻重來，最終實(shí)現(xiàn)了最佳的音畫對應(yīng)，“一句銜一句，一聲遞一聲”的節(jié)奏韻律，由表及里，深情深刻，震撼人心。14集《百秒黨員說》中，每位黨員一筆一畫寫下心愿寄語，鏡頭記錄下他們的鄭重和虔誠。短片結(jié)尾，每位黨員面對鏡頭送上對黨的生日祝福，有形式感，有統(tǒng)一性，令人印象深刻。短片中，97歲抗美援朝老戰(zhàn)士孫景坤、95歲紅軍戰(zhàn)士向軒的每一個(gè)鏡頭都十分珍貴，值得收藏。

（三）用“報(bào)道組合拳”而不是“文本一招鮮”

“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品涵蓋通訊、評論、歌曲、視頻、話題等多種形態(tài)，內(nèi)容厚重扎實(shí)，形式豐富多元。盡管每個(gè)產(chǎn)品都依托偉大精神踐行者的人物事跡創(chuàng)作而成，但產(chǎn)品間具有鮮明的區(qū)分度，并不是一套文本“一招鮮，吃遍天”，而是按照不同的創(chuàng)作邏輯、不同的設(shè)計(jì)架構(gòu)，對每一件作品都全新創(chuàng)作，這是一套“報(bào)道組合拳”，是真正的“一魚多吃”。

系列產(chǎn)品層次清晰，各有側(cè)重。文字稿件注重講好人物故事，通過事跡本身彰顯精神內(nèi)涵，關(guān)于偉大精神的闡釋由配發(fā)言論實(shí)現(xiàn)，這樣的敘事方法適合報(bào)紙讀者，在“慢閱讀”中產(chǎn)生更多思考、感悟；主題宣傳片側(cè)重凸顯人物心聲，將黨員代表個(gè)人的初心、對黨飽含深情的祝福提煉出來，用影像語言直觀呈現(xiàn)，擊中最大“情感共鳴區(qū)”。

“因?yàn)闊釔?，所以不懈怠”，融媒體團(tuán)隊(duì)在3個(gè)多月的策劃創(chuàng)作過程中，始終堅(jiān)守新聞原則，堅(jiān)持自我高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，針對不同平臺，面向不同受眾，打造適配度最高的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳播范圍最大化、傳播效果最佳化。

三、機(jī)制探索：以“融合”促“創(chuàng)新”，立足全局整合資源，實(shí)現(xiàn)人員、創(chuàng)作到渠道的全方位融合

近年來，我國媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，傳播格局日新月異，主流媒體在加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展上起到了領(lǐng)軍作用。如何寫好媒體融合這篇大文章？“初心心愿”團(tuán)隊(duì)在策采編發(fā)系列融媒體產(chǎn)品過程中做出了有益探索，在媒體融合上取得突破性進(jìn)展。有專家認(rèn)為：“這是一組充分體現(xiàn)媒體深度融合成果的作品——報(bào)紙編輯、網(wǎng)站編輯、融媒體工作室共同協(xié)作完成，實(shí)現(xiàn)了策劃源頭、創(chuàng)作過程、推廣渠道全流程融合?！?/p>

（一）人員融合。

“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)由三家單位工作人員組成：傳統(tǒng)紙媒編輯，擅長策采編發(fā)文字稿件、制作報(bào)紙版面；新媒體平臺編輯，擅長攝制視頻和制作各類新媒體產(chǎn)品，同時(shí)運(yùn)營人民網(wǎng)微博、微信、抖音、快手等社交平臺賬號；融媒體工作室成員，既有傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷、又有新媒體創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，出品過多個(gè)“爆款”產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)陣容強(qiáng)大，成員各有所長，大家精誠合作、協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同完成這一系列作品。

（二）創(chuàng)作融合。

在歷時(shí)3個(gè)月的產(chǎn)品制作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全流程合作，實(shí)時(shí)溝通、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。在策劃階段，召開多次“頭腦風(fēng)暴會”，兼顧版面要求和拍攝需求，研究精神譜系、尋找代表人物；在采訪階段，根據(jù)文字和視頻采訪的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)多版本采訪提綱，采訪攝制過程一次采集、各取所需；在制作階段，發(fā)揮不同成員在文字、畫面、音樂等傳播要素上的個(gè)人優(yōu)勢，集思廣益，各揚(yáng)所長……實(shí)踐證明，正是處理好了分工與協(xié)同的關(guān)系，才保證了報(bào)道的深度融合、亮眼效應(yīng)。

（三）渠道融合。

內(nèi)容為王，渠道是翼。如果說紙媒的優(yōu)勢是“促深”，新媒體的優(yōu)勢就是“促鮮”。將合適的內(nèi)容用合適的形式、在合適的渠道上予以呈現(xiàn)，常常會達(dá)到幾何乘數(shù)般遞增的傳播效果?！俺跣男脑浮毕盗腥诿襟w產(chǎn)品把握不同推廣渠道的傳播規(guī)律，著眼于不同受眾群體的觀看習(xí)慣，落地力度強(qiáng)、話題討論度高，實(shí)現(xiàn)了全媒體刊發(fā)——報(bào)紙整版報(bào)道，網(wǎng)站首頁推送，微信公號、微博、抖音等社交賬號置頂推薦……多渠道互相配合，形成波浪效應(yīng)。

人民日報(bào)“初心心愿”系列報(bào)道同時(shí)具備策劃溫度、產(chǎn)品精度和覆蓋廣度，版面精雕細(xì)刻、視頻精益求精、話題精心設(shè)置，既是一次報(bào)網(wǎng)融合向縱深推進(jìn)的實(shí)踐之作，也是重大主題宣傳報(bào)道尋找最大“情感共鳴區(qū)”的有益探索。