信息圖形化：新聞快速傳達(dá)的“綠色通道”

□ 楊剛 盧勇杰

一、信息圖形化成為趨勢(shì)與共識(shí)

在信息爆炸、資訊無(wú)處不在的全媒體時(shí)代，公眾對(duì)信息的接收似乎正變得越來(lái)越“懶惰”，只想付出越來(lái)越小的成本來(lái)閱覽更多、更有價(jià)值的信息。于是，公眾接收新聞信息的選擇性越來(lái)越強(qiáng)，很少有人拿到一份報(bào)紙會(huì)從頭到尾、主次不分地閱讀，或者只看報(bào)紙上的圖片圖表、標(biāo)題而放棄所有的正文。事實(shí)上是，大部分讀者在接觸報(bào)紙的過(guò)程中先大致瀏覽版面上的標(biāo)題、圖片圖表，判斷是否有必要閱讀正文，然后對(duì)自己感興趣的正文進(jìn)行不同速度的閱讀。很顯然，如果由于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、照片圖表的原因未能找到感興趣的主題，讀者很可能就不會(huì)進(jìn)入正文層次深入閱讀了。因此，更易識(shí)易記、輕松直觀、快速傳達(dá)、適合“懶惰”閱讀的圖形化信息被越來(lái)越多的媒體重視，甚至被視為信息傳播的主流形態(tài)之一。追求數(shù)量更多、質(zhì)量更高的信息圖形設(shè)計(jì)或曰可視化，已成為目前國(guó)內(nèi)外主流報(bào)紙視覺(jué)優(yōu)化的核心目標(biāo)，也成為新聞快速傳達(dá)的“綠色通道”。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體信息圖形化的熱潮始于2012年，一些先行的媒體不僅在日常新聞報(bào)道中大量運(yùn)用圖表，而且開(kāi)設(shè)了以信息圖表為主體表現(xiàn)形態(tài)的專(zhuān)版。例如，《南方都市報(bào)》的“數(shù)讀”版、《新京報(bào)》的“新圖紙”版、《京華時(shí)報(bào)》的“京華圖解”版、《錢(qián)江晚報(bào)》的“圖視繪”版、《煙臺(tái)晚報(bào)》的“海國(guó)圖志”、《華商報(bào)》的“數(shù)之道”版、《羊城晚報(bào)》的“數(shù)據(jù)控”版、《東方今報(bào)》的“有圖有真相”版等。

2013年，國(guó)內(nèi)媒體在圖表的使用上更是全面爆發(fā)，甚至成為信息制圖激烈競(jìng)爭(zhēng)比拼的一年，優(yōu)秀制圖層出不窮。當(dāng)然，諸多報(bào)紙的信息制圖邁上了新臺(tái)階，《重慶晚報(bào)》《深圳晚報(bào)》《齊魯晚報(bào)》等報(bào)紙還以信息制圖占據(jù)封面為特色，讀者耳目一新，好評(píng)不斷。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等都推出了信息圖形化欄目或數(shù)字圖表頻道。新浪有“圖解天下”，網(wǎng)易有“數(shù)讀”，搜狐有“數(shù)字之道”，騰訊有“新聞百科”等等。

放眼國(guó)際媒體發(fā)展史，現(xiàn)代意義上的新聞信息圖形化在20世紀(jì)80年代就已出現(xiàn)。1979年創(chuàng)刊的《今日美國(guó)》引發(fā)了一場(chǎng)以新聞圖表為核心的視覺(jué)變革。《今日美國(guó)》每天的頭版和幾乎每一疊的封面版上都會(huì)有一個(gè)彩色信息插圖欄目《信息快讀》（SNAPSHOT）。彩色圖表、示意圖、新聞地圖占據(jù)了版面的重要位置。

《今日美國(guó)》首創(chuàng)的使用整版彩色圖表制作天氣預(yù)報(bào)的模式至今仍被全球報(bào)紙所效仿。這種能夠瞬間傳遞大量信息的做法，很快就在美國(guó)新聞界流行起來(lái)?！都~約時(shí)報(bào)》迅速跟進(jìn)，開(kāi)始在版面中刊登圖表；《時(shí)代》周刊更是進(jìn)一步采用紐豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的理念，制作出精準(zhǔn)美觀的圖表。在英國(guó)，《每日郵報(bào)》突出事件回放類(lèi)圖表的感染力，《衛(wèi)報(bào)》則強(qiáng)化數(shù)據(jù)圖表創(chuàng)意制作。

如今在美國(guó)以及歐洲新聞界，設(shè)計(jì)制圖部門(mén)已經(jīng)是各家媒體的基本構(gòu)成單元，即使是社區(qū)報(bào)也往往有自己的圖表設(shè)計(jì)人員。大報(bào)的設(shè)計(jì)編輯會(huì)提前介入新聞的采訪(fǎng)環(huán)節(jié)，根據(jù)采訪(fǎng)計(jì)劃準(zhǔn)備圖形素材，并建議記者注意采集哪些數(shù)據(jù)，以便后期制作新聞圖表等。由于設(shè)計(jì)人員在報(bào)社中的地位越來(lái)越高，以至于有人戲稱(chēng)，一個(gè)人要想在報(bào)界有所發(fā)展，“要么能得普利策獎(jiǎng)，要么懂一點(diǎn)圖形設(shè)計(jì)”。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注美國(guó)新聞媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（SND）發(fā)布的年度報(bào)刊獲獎(jiǎng)版面設(shè)計(jì)時(shí)也可以感覺(jué)到，新聞信息圖形化——報(bào)紙對(duì)圖片、圖表的數(shù)量與質(zhì)量要求越來(lái)越多，越來(lái)越高，已經(jīng)成為國(guó)際主流媒體的最大共識(shí)之一。

二、信息圖形化符合大腦接收規(guī)律

公眾對(duì)信息的接收正變得越來(lái)越“懶惰”——對(duì)新聞信息圖表的易感易知易接受的凸顯，不僅有傳媒業(yè)的因素，也符合思維科學(xué)的規(guī)律。數(shù)字化學(xué)習(xí)、信息以及視覺(jué)設(shè)計(jì)師Connie Malamed在其所著的《對(duì)人類(lèi)思維設(shè)計(jì)》（Design For The Human Mind）一書(shū)中科學(xué)論證，當(dāng)閱讀行為發(fā)生時(shí)大腦會(huì)進(jìn)行一個(gè)較復(fù)雜的處理過(guò)程。

讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)通常會(huì)先找標(biāo)題、圖片圖表，然后掃描全圖，了解信息圖表的整體結(jié)構(gòu)。找到目標(biāo)數(shù)據(jù)后，就會(huì)從圖表中提取出基本信息，而且傾向用其已有的知識(shí)去理解從圖表中獲取的信息。此后，讀者會(huì)比較數(shù)據(jù)，展開(kāi)推斷，結(jié)合圖表相關(guān)的文字進(jìn)行分析、解釋?zhuān)⑶視?huì)記住其中一些信息，以備在將來(lái)使用。

伴隨著媒體對(duì)信息傳播認(rèn)識(shí)的變化、制作圖表工具的升級(jí)，新聞信息圖形化中的圖表已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的矩形表格、餅圖、柱狀圖等，而是通過(guò)繪畫(huà)、圖示、3D等多種手法，使新聞信息的表達(dá)、展示更加直觀、生動(dòng)、易知。

今天媒體所說(shuō)的信息圖形（Infographic），是指通過(guò)圖像、圖表、地圖、示意圖、漫畫(huà)插圖等可視化圖形，向公眾清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞、數(shù)據(jù)、知識(shí)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的更快捷、更有效和跨文化跨地域。

從時(shí)空形態(tài)上分類(lèi)，信息圖形分為交互式信息圖形和靜態(tài)信息圖形。交互式信息圖形在報(bào)紙版面上難以有效呈現(xiàn)，但是在報(bào)紙關(guān)聯(lián)的微信、微博、博客、網(wǎng)站上可以盡情使用。例如以Flash為代表的交互式信息圖形，能用多媒體的圖形、動(dòng)態(tài)的文字在單一界面中呈現(xiàn)多層數(shù)據(jù)、信息主題，提供給公眾一種動(dòng)態(tài)的用戶(hù)體驗(yàn)。目前報(bào)紙版面上呈現(xiàn)的是靜態(tài)信息圖形，它以圖像、表格、地圖、示意圖、漫畫(huà)插圖、文字等視覺(jué)元素組合，來(lái)表現(xiàn)一個(gè)信息主題。由于其易于創(chuàng)作和易于復(fù)制、上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)，成為目前各類(lèi)媒體運(yùn)用最多的信息形式。尤其是創(chuàng)意制圖最受關(guān)注，也最顯示風(fēng)格。創(chuàng)意圖表中的合成概念圖是目前各媒體建立風(fēng)格、吸引讀者的主打產(chǎn)品。這類(lèi)圖表為更有效地突出編輯意圖，對(duì)圖片、圖表進(jìn)行精巧創(chuàng)意的拼接合成，可以具象表現(xiàn)一定概念。

今天，繪制示意圖已經(jīng)成為報(bào)紙的主打產(chǎn)品，例如設(shè)計(jì)人員在理解分析新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上繪制或組合而成的事件示意圖，可以起到生動(dòng)、直觀的圖解功效。

時(shí)序性圖表主要是描述空間或事件在空間中的先后流動(dòng)變化，最常見(jiàn)的是事件還原圖。例如多家媒體設(shè)計(jì)推出的2014年3月1日昆明暴恐事件還原圖，直觀地告訴讀者事件的發(fā)展、變化、結(jié)果。

空間關(guān)系圖則是描述事物空間的位置、距離、高度、面積、構(gòu)成等空間組織模式圖，常見(jiàn)的有地圖、器物結(jié)構(gòu)圖等。例如，多家報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的2014年北京國(guó)際汽車(chē)展空間關(guān)系圖清晰地展示了展館的結(jié)構(gòu)、各展商的位置等。推導(dǎo)性圖表則是描述整體事件的因果關(guān)系及邏輯變化情況圖、常見(jiàn)事件流程圖。

一圖勝千言。這些圖表將冷冰冰的數(shù)據(jù)及信息以豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，在信息直觀、清晰傳達(dá)的同時(shí)給人賞心悅目的感覺(jué)。

三、信息圖形化的傳播優(yōu)勢(shì)

信息圖形化雖然是近年來(lái)興起的一種設(shè)計(jì)表達(dá)，但是對(duì)它的傳播優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)并不是近年來(lái)的成果。隨著新聞?wù)掌膹V泛使用，報(bào)紙從業(yè)人員就逐漸意識(shí)到圖片圖表的獨(dú)特作用，只是近年來(lái)對(duì)圖表的認(rèn)識(shí)更加深刻。

首先，圖表簡(jiǎn)明易懂，能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的信息傳播。在信息無(wú)時(shí)無(wú)處不在的全媒體時(shí)代，讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀方式為選擇性?huà)呙栝喿x。圖形是很適合掃描閱讀的視覺(jué)形式，圖形化的信息直觀形象，短時(shí)間就可以識(shí)別。實(shí)踐證明，圖形的閱讀速度和傳達(dá)效率要高于文字，是讀圖時(shí)代比文字更易識(shí)別、理解的信息傳播形式。

其次，圖表生動(dòng)直觀，可以實(shí)現(xiàn)更有趣的信息傳播。圖形是版面吸引閱讀的關(guān)鍵因素，圖形化信息能將枯燥的文字轉(zhuǎn)化為具有審美趣味的圖形，生動(dòng)的圖形還具有情緒感染力，更易引發(fā)情感和價(jià)值認(rèn)同。運(yùn)用生動(dòng)直觀的圖形設(shè)計(jì)可以使文字、數(shù)據(jù)層次清晰，重點(diǎn)突出，短時(shí)間就能吸引讀者注意力，使無(wú)趣的信息變得更有趣可讀?！督袢彰绹?guó)》開(kāi)創(chuàng)性的氣象圖設(shè)計(jì)綜合地運(yùn)用了顏色、地圖、表格、符號(hào)以及注釋?zhuān)瑢⒊Ｈ讼胂笾袩o(wú)趣、專(zhuān)業(yè)的氣象信息變得有趣，且易于理解。

第三，圖表通用易識(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)文字所不具備的跨文化信息傳播。文字具有地域性和文化限定性，而圖形尤其是日常標(biāo)識(shí)性圖標(biāo)是世界性的跨地域語(yǔ)言，能被不同文化的讀者理解，而且不易被誤讀。美國(guó)大選的流程于中國(guó)讀者而言可謂復(fù)雜，許多人看不懂文字表述?！缎戮﹫?bào)》的整版圖表《讀懂美國(guó)大選》，“讓拒人千里之外的枯燥信息變成引人入勝的美妙版面”，也讓看不懂美國(guó)大選的中國(guó)讀者一目了然。另外，圖表可以將數(shù)據(jù)中不易發(fā)現(xiàn)的深層內(nèi)涵明晰化，傳達(dá)出文字難以傳達(dá)的重要信息，啟發(fā)讀者思考，接受其中蘊(yùn)含的觀點(diǎn)。

四、信息圖形化的設(shè)計(jì)追求

信息圖形化是為了讓信息、數(shù)據(jù)更容易、更清晰地表達(dá)，而不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。過(guò)于注重設(shè)計(jì)是否漂亮而輕視數(shù)據(jù)的有效表達(dá)，客觀上存在于設(shè)計(jì)師的腦海中。新聞媒體的信息圖形化顯然不是追求好看或唯美，否則就容易走入誤區(qū)。

在日常編輯工作中，信息圖形化設(shè)計(jì)必須以信息有效傳達(dá)為首要目的，簡(jiǎn)明易懂是圖形設(shè)計(jì)的最基本要求，信息圖形要讓公眾一眼就看出其要傳達(dá)的核心信息。為此，圖表設(shè)計(jì)師必須抓住核心，刪繁就簡(jiǎn)，對(duì)信息進(jìn)行歸納梳理，把握最重要的數(shù)據(jù)，采用清晰明了、易于理解的視覺(jué)呈現(xiàn)方式完成信息傳達(dá)。例如，少用立體、浮雕、漸變、投影等單純視覺(jué)美化特效；避免在圖形中堆砌各種無(wú)關(guān)緊要的視覺(jué)元素；少用底紋、背景畫(huà)鋪墊在數(shù)據(jù)、文字底下；不濫用色彩、線(xiàn)條而導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)更為復(fù)雜。文字編采人員也需要在工作中確立信息圖形化的報(bào)道理念。尤其是對(duì)重大新聞報(bào)道，更要具有圖表文字并駕齊驅(qū)的意識(shí)，文字和圖表設(shè)計(jì)人員共同形成報(bào)道方案。版面呈現(xiàn)時(shí)，圖表設(shè)計(jì)人員和文字編輯及時(shí)調(diào)整方案，讓優(yōu)秀的設(shè)計(jì)得到最大空間的發(fā)揮。

在傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代，信息圖形化已經(jīng)不是傳統(tǒng)的美術(shù)編輯工作，而是一個(gè)信息產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)。圖表設(shè)計(jì)師顯然需要不斷強(qiáng)化信息圖形化的敏感力和多種可視化設(shè)計(jì)技能，需要深入?yún)⑴c信息產(chǎn)品的策劃采編，用完美的視覺(jué)設(shè)計(jì)提升信息產(chǎn)品品質(zhì)和信息的傳播效率。

大數(shù)據(jù)（Big data）時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“數(shù)據(jù)可視化”成為IT界的一個(gè)流行詞。傳統(tǒng)媒體則以信息圖形化來(lái)回應(yīng)新時(shí)代?？梢灶A(yù)想，信息圖形化將成為越來(lái)越多報(bào)紙的必然選擇。當(dāng)然，重視視覺(jué)化并不是對(duì)“內(nèi)容為王”的否定，而是讓內(nèi)容更具閱讀吸引力。美國(guó)主流報(bào)紙的新聞實(shí)踐證明，重視信息的圖形化已經(jīng)是版面編排原則，采編人員都要具有“視覺(jué)敏感”?！督袢彰绹?guó)》的編輯經(jīng)常告訴記者：“遇到一個(gè)新聞事件，你必須問(wèn)自己：什么才是傳遞這一信息的最佳方式？是否應(yīng)用示意圖來(lái)表示？是否應(yīng)列成表格？”

依托優(yōu)質(zhì)的新聞資源，加上合適的圖形化呈現(xiàn)，報(bào)紙?zhí)峁┙o讀者的不僅是新聞信息，也是舒適的用戶(hù)體驗(yàn)。大衛(wèi)·馬梅在《導(dǎo)演功課》中說(shuō)：“藝術(shù)家的任務(wù)是把最簡(jiǎn)單的技術(shù)學(xué)得完美，而不是去學(xué)太多的技術(shù)。如此才可以使困難的事變得容易，容易的事變成習(xí)慣，習(xí)慣的事因此可以變得更加美妙！”新時(shí)代媒體人亦然，當(dāng)他們將新聞信息圖形化，讓文字、數(shù)據(jù)變得易讀、感性起來(lái)的時(shí)候，公眾讀報(bào)的體驗(yàn)將更加有趣、清晰、美妙。

1.張晉升.南方報(bào)業(yè)采編精英演講錄[M].南方日?qǐng)?bào)出版社,2010

2.新京報(bào)傳媒研究院.新京報(bào)傳媒研究第一卷[M].安徽人民出版社,2013

3.[美]布雷恩，平森，西索斯.編輯的藝術(shù)（第八版）[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2012

4.滿(mǎn)都拉.美術(shù)編輯工作指南[M].清華大學(xué)出版社,2012

5.[日]木村博之.圖解力：跟頂級(jí)設(shè)計(jì)師學(xué)作信息圖[M].人民郵電出版社,2013