媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考

李淳

摘要：現(xiàn)代社會已經(jīng)全面進入傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的時代，新聞宣傳工作者需要順應(yīng)媒體發(fā)展，制定正確的經(jīng)營模式。在新媒體行業(yè)的發(fā)展中，需要找到自身的優(yōu)勢和特點所在，培養(yǎng)核心的競爭力，不斷探索創(chuàng)新，總結(jié)成功經(jīng)營模式的經(jīng)驗教訓(xùn)，積極尋求發(fā)展和進步，保證可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞宣傳;思考策略

一、分析媒體融合背景下新聞傳播工作方式的現(xiàn)狀

（一）新聞宣傳發(fā)展缺乏自由度

新聞宣傳在發(fā)展過程中缺乏自由度，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作者需要不斷反思，健全運營機制，擺脫陳舊觀念的束縛，不斷更新運營管理理念，創(chuàng)新發(fā)展新聞宣傳運營體系。國家需要深入對傳媒體制的改革，確定傳媒行業(yè)前進的方向，對傳媒的未來充滿信心。

（二）技術(shù)創(chuàng)新周期較長、創(chuàng)新力度不夠高

傳統(tǒng)媒體的運營機制所遵循的原則，主要是標(biāo)準化、格式化，但是這種千篇一律的標(biāo)準在現(xiàn)代社會信息傳播量大，且速度較快的背景下，不能受到社會群體的青睞。運營機制存在的缺陷往往是在不斷的運營中出現(xiàn)的，技術(shù)創(chuàng)新周期較長、創(chuàng)新力度不夠高等問題都是目前新聞宣傳工作存在的問題。受眾群體接受信息時更容易被多樣化的、人性化的以及效率高的新聞宣傳方式所吸引，從而將新聞宣傳技術(shù)水平不夠高的方式所摒棄。

（三）內(nèi)容存在質(zhì)量問題，缺乏自身特色和核心企業(yè)競爭力

在我國新聞宣傳行業(yè)中，最常見的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化程度高，當(dāng)今時代是內(nèi)容為主的時代，如果內(nèi)容缺乏新意，在發(fā)展上將會受到很大的阻礙。如今，媒體行業(yè)的競爭，說到底是內(nèi)容和創(chuàng)新的競爭。由于市場的因素，我國新聞宣傳行業(yè)在內(nèi)容上同質(zhì)化程度較高，制作水平上存在相應(yīng)的弊端。同時內(nèi)容存在質(zhì)量問題，缺乏自身的特色和核心企業(yè)競爭力。很多媒體為了滿足收視需求，缺乏對內(nèi)容的把握，不能長久存在和發(fā)展。我國的新聞宣傳行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和制作水平偏低，所以在發(fā)展也存在問題，沒有核心競爭力，內(nèi)容非常單一，同質(zhì)化程度較高。

二、關(guān)于在媒體融合背景下改進新聞宣傳工作方式的策略分析

（一）要合理利用宣傳方式來對自己的新聞進行宣傳

在媒體之間的競爭異常激烈，重擔(dān)就壓在了新聞宣傳工作人員的身上，很多媒體都采用了分專題分新聞模式，而眾多媒體所采用的宣傳方式也是大同小異，宣傳的內(nèi)容也都相差不大，所以就增加了媒體之間的競爭。這種競爭的方式就轉(zhuǎn)向了宣傳之后對新聞的再次加工，能讓新聞很容易被大眾所接受并理解，能夠及時的向大眾發(fā)布出相關(guān)的新聞。就需要利用融媒體平臺，融媒體有很多種宣傳的方式，新聞工作者們就要合理的利用這些宣傳方式來對自己的新聞進行宣傳。媒體們都采用各自的手段，通過自身的學(xué)習(xí)的專業(yè)知識來有針對性的宣傳現(xiàn)在社會的新聞，盡一切可能與其他媒體拉開差距。然后能夠做出一份最好的宣傳結(jié)果。

（二）建立信息共享平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)在各個領(lǐng)域和各行各業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用所能夠體現(xiàn)出的一個主要優(yōu)勢，就是它能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，主要是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來建立一個信息共享平臺，從而實現(xiàn)廣大用戶對數(shù)據(jù)信息的提取和共享?，F(xiàn)代社會的科技水平相比，之前發(fā)生了突飛猛進的變化，而且促進我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，在各個領(lǐng)域當(dāng)中都有所建樹。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的各種距離范圍之內(nèi)的共享，而且能夠?qū)⒁郧霸S多事情都變得更加簡單和便利，人們在日常生活中借助這種新型技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對各種信息數(shù)據(jù)的瀏覽和了解。借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)來為社會當(dāng)中存在的熱點問題進行快速處理和編排，從而將有效的信息資源及時傳遞給廣大用戶。在這個過程當(dāng)中，還要對不符合要求的內(nèi)容進行及時的修整，確保制作結(jié)果更加的合理;而且要給予雙方修改和策劃的權(quán)利，這樣能夠確保信息傳送交流過程當(dāng)中，對出現(xiàn)不合理問題的內(nèi)容進行及時的調(diào)整。

（三）提升新聞宣傳工作人員的技術(shù)素質(zhì)

新聞宣傳工作人員的素質(zhì)包括對信息的敏感度、捕捉度和對宣傳工作的實踐能力。同時在融媒體背景下要求新聞宣傳工作人員對綜合能力的把握水平更高，例如將敏感度較低的信息，整合為能夠迅速捕捉大眾眼球的新聞宣傳等。媒體融合也就意味著如今需要收集的信息并且更加多元化，相關(guān)管理層需要提升新聞宣傳工作人員的相關(guān)素質(zhì)，向工作人員多傳輸目前時代先進的技術(shù)與理論，提供技術(shù)教學(xué)與日常的教學(xué)，不斷提升新聞宣傳工作人員的技術(shù)素質(zhì)。

（四）不斷創(chuàng)新，改進的意識，符合大眾的需求

媒體融合背景下對新聞宣傳的方式提出了更高的要求，不管是在宣傳的內(nèi)容上還是在宣傳的手段上，都需要更符合大眾的需要。新聞宣傳工作者需要有不斷創(chuàng)新、不斷改進的意識，比如使用先進的攝影設(shè)備，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓自己的宣傳工作能夠采集到的質(zhì)量更加高的內(nèi)容。同時還要學(xué)會利用多種方式來共同宣傳，不能只運用一種手段，而應(yīng)該是多元的手段相結(jié)合，讓宣傳的內(nèi)容能夠更加豐富多樣。而在管理層方面，需要對宣傳人員進行相應(yīng)的指導(dǎo)與支持，比如給宣傳人員提供技術(shù)支持，提高配置高的攝像設(shè)備，還需要了解宣傳人員的心理狀態(tài)，讓宣傳人員的工作環(huán)境更加優(yōu)良。這樣可以很大程度上的提高宣傳工作人員的技術(shù)與采集到的質(zhì)量。

三、結(jié)束語

綜上述，我國政策給予科學(xué)技術(shù)的發(fā)展大力支持，在這樣的背景下，我國的政治、經(jīng)濟，文化都實現(xiàn)了巨大的成就。同時也為我國科學(xué)技術(shù)的研究和發(fā)展提供了更好的環(huán)境。在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在不斷地進行融合，形成融媒體環(huán)境。信息化技術(shù)的發(fā)展進入新時代，新聞宣傳工作方式也做出了改變。如果使用傳統(tǒng)新聞宣傳工作方式，不能順應(yīng)時代的變化。所以要不斷創(chuàng)新新聞宣傳的運營理念，順應(yīng)時代的潮流，根據(jù)市場的動向，來進行分析和改變策略。對于新聞宣傳來說，最重要的就是根據(jù)市場動向來改變，需要在融媒體環(huán)境下不斷尋找新的出路，制定科學(xué)合理的運營策略。

參考文獻

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