看似尋常最奇崛

楊彥朝

筆者藏有一份1979年1月4日《天津日報》，它看似普通，但絕不尋常，用王安石的一句詩來形容它再合適不過了：看似尋常最奇崛。它是中國報業(yè)史上一份具有里程碑意義的報紙，因為它是改革開放后第一份刊登商業(yè)廣告的報紙，拉開了新時期中國報業(yè)廣告的序幕，頗具文獻(xiàn)價值。

我國報紙刊載商業(yè)廣告有一段曲折的歷程。民國時期，商業(yè)廣告興盛，報紙作為當(dāng)時的主要媒體，報載商業(yè)廣告大行其道。新中國成立初期，我國的報載商業(yè)廣告也相當(dāng)活躍。1953年后，我國進(jìn)行社會主義改造，工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品由國營商業(yè)單位包銷，在報紙上做廣告的企業(yè)逐漸減少，報載廣告逐步淡出人們的視野。

改革開放后，中國的廣告業(yè)開始萌動，率先刊登廣告的媒體是報紙。1979年1月4日《天津日報》打響了刊登商業(yè)廣告的第一槍，成為第一個“吃螃蟹”的紙媒。在總編輯石堅親自審稿下，這天的《天津日報》第三版刊登了天津牙膏廠所產(chǎn)牙膏的廣告，標(biāo)題為“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”，這則廣告是黑白的，設(shè)計很簡單，中間是藍(lán)天高級牙膏，左右兩邊分別是富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏和氟化鈉牙膏、美人蕉高級牙膏，廣告語非常質(zhì)樸。1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告，《天津日報》刊登廣告要比《人民日報》早三個多月?！短旖蛉請蟆仿氏瓤巧虡I(yè)廣告，像一縷春風(fēng)將封凍了十多年的廣告市場融化，如星星之火一般，使商業(yè)廣告迅速覆蓋各地的報紙、雜志、廣播、電視等媒體。

這則廣告刊登不久，1979年1月14日《文匯報》發(fā)表文章《為廣告正名》， 文章指出：“社會上很多人認(rèn)為廣告是資本主義的生意經(jīng)，要它干什么，廣告是吹牛皮、擺噱頭。我認(rèn)為，對資本主義的生意經(jīng)要一分為二。要善于吸取它有用的部分，廣告就是其中之一。我們有必要把廣告當(dāng)作促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)易、改善經(jīng)營管理的一門學(xué)問對待，廣告也是可以用來促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提高、指導(dǎo)消費(fèi)的。”文章認(rèn)為，報紙刊登廣告，有其合法性和必要性，這篇文章為廣告的復(fù)興鼓與呼。

如今，廣告業(yè)已發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)性行業(yè)。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，是社會繁榮的重要指標(biāo)。這份32年前率先刊登商業(yè)廣告的《天津日報》，已成為我國改革開放的永恒見證。香港《大公報》曾對其給予高度評論：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)的巨輪開始起航。”諸位藏友，此時您理解這份《天津日報》的“看似尋常最奇崛”之處了吧。由于其重要性和標(biāo)志性價值，筆者收藏的這份《天津日報》曾入選2011年建黨90周年全國黨報黨刊精品展，獲得眾多參觀者點(diǎn)贊。