新媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞如何實(shí)現(xiàn)報(bào)道轉(zhuǎn)型

摘要：電視時(shí)政新聞是每個(gè)電視臺(tái)重點(diǎn)打造的新聞欄目，也是人們了解黨和國(guó)家大政方針、決策部署以及領(lǐng)導(dǎo)人重要政治活動(dòng)的重要途徑。然而隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大沖擊，尤其是傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞傳播模式已無法滿足時(shí)代發(fā)展的需要，傳播效果也顯著降低，電視時(shí)政新聞節(jié)目的受眾逐漸流失，嚴(yán)重制約了電視時(shí)政新聞的可持續(xù)發(fā)展?；诖?，必須就新媒體時(shí)代電視對(duì)時(shí)政新聞的影響進(jìn)行深入剖析，積極推動(dòng)電視時(shí)政新聞的報(bào)道轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視新聞的作用和價(jià)值得到充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視時(shí)政新聞；報(bào)道轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0159-03

相較于其他新聞?lì)愋?，時(shí)政新聞具有更加明顯的政治性、政策性、時(shí)效性和廣泛性；新聞工作者在采編新聞信息內(nèi)容的過程中，必須注重新聞信息內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性。

在新媒體時(shí)代背景下，傳播媒介發(fā)生了一定的變化，時(shí)政新聞既能在傳統(tǒng)報(bào)紙、電視媒體等媒介中傳播，還能在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行大范圍傳播。尤其是近年來快手、抖音等新媒體飛速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍越來越大，使短視頻成為重要的信息載體，其以內(nèi)容短小精悍、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，這些都在極大程度上沖擊著電視時(shí)政新聞報(bào)道。

基于這一背景，電視媒體必須緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極探索新媒體時(shí)代背景下時(shí)政新聞的報(bào)道轉(zhuǎn)型之路，不斷提升傳播效果與收視率，從而在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體時(shí)代對(duì)電視時(shí)政新聞報(bào)道的影響

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出了更加豐富多樣的媒介類型，影響和沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞信息內(nèi)容報(bào)道，但從另一方面來看，新媒體時(shí)代的到來也為時(shí)政新聞的報(bào)道帶來了更多的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

（一）報(bào)道平臺(tái)的多樣性

在新媒體時(shí)代背景下依然保留著傳統(tǒng)媒體的一些傳播手段和形式，且電視時(shí)政新聞信息在具體的報(bào)道過程仍保持相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，大多數(shù)受眾依然是通過傳統(tǒng)媒體了解時(shí)政新聞信息；同時(shí)，時(shí)政新聞信息開始廣泛運(yùn)用微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)前央視和省級(jí)電視臺(tái)都積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，致力于打造一個(gè)多平臺(tái)分發(fā)的融媒體系統(tǒng)平臺(tái)[1]。

比如廣西廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型過程中，積極打造集視、聽、看于一體的廣西視聽APP，并在微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)注冊(cè)了多個(gè)官方新聞發(fā)布賬號(hào)，對(duì)一條時(shí)政新聞進(jìn)行多平臺(tái)報(bào)道，更好地滿足不同受眾的需求。

（二）報(bào)道形式的豐富性

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道中，時(shí)政記者應(yīng)用的報(bào)道形式相對(duì)較為單一，以公文體和日記體兩種形式居多，這雖然為許多時(shí)政記者工作開展提供了便利，但是長(zhǎng)期處于這種狀態(tài)下，較容易使時(shí)政記者的思維出現(xiàn)惰性，進(jìn)而影響此類新聞的實(shí)際傳播效果。

而在新媒體環(huán)境中，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為更好地提高競(jìng)爭(zhēng)力，不僅需要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞中的有效信息量，而且還應(yīng)注重語言表述方面的改變，多用老百姓易懂易接受的話，增加時(shí)政新聞的深度與廣度。

同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，電視時(shí)政新聞信息的呈現(xiàn)方式越來越多樣化，涉及圖片、文字與視聽內(nèi)容等，有的新聞信息在具體報(bào)道過程中，會(huì)結(jié)合特點(diǎn)區(qū)分差異性內(nèi)容，然后展開整體運(yùn)用，既有效整合時(shí)政新聞事件中的圖片、文字及視頻等，還對(duì)現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行充分剖析，明確自身在各平臺(tái)上的內(nèi)容定位，然后打造平臺(tái)特色[2]。

二、新媒體時(shí)代背景下電視時(shí)政新聞的報(bào)道轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的形式

1.轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格

時(shí)政新聞信息的主要特征為政治性、嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，一些記者在編寫新聞信息的過程中更關(guān)注具體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，有的用語過于死板和官方化，這就使受眾在觀看新聞信息時(shí)產(chǎn)生距離感，而這種語言運(yùn)用方式在傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道中非常普遍，久而久之，人們對(duì)時(shí)政新聞信息的普遍認(rèn)知就是“官方套話”。

而在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息的展現(xiàn)方式越來越多樣化。相關(guān)調(diào)查顯示，如果新聞信息不能在較短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，受眾就不會(huì)看之后的內(nèi)容，從而導(dǎo)致新聞信息的價(jià)值無法發(fā)揮。

針對(duì)這一問題，既要對(duì)時(shí)政新聞的語言使用習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)節(jié)，還要注重其在電視媒體傳播中的特點(diǎn)，強(qiáng)化兩者之間的關(guān)聯(lián)[3]。同時(shí)需要積極探索更適宜的電視時(shí)政新聞的新媒體語言表達(dá)方式，并勇于在日常報(bào)道中進(jìn)行嘗試。

以某新聞?lì)l道微信公眾號(hào)推送的兩條關(guān)于當(dāng)?shù)蒯t(yī)療隊(duì)出征湖北的微視頻為例，這兩條視頻內(nèi)容不僅具有迅速、精簡(jiǎn)、信息量大、主題鮮明、直觀與形象的特點(diǎn)，而且運(yùn)用了大量音樂與同期聲，大大增強(qiáng)了時(shí)政新聞短視頻的沖擊力，成為新聞爆款，傳播力、影響力驚人。

2.注重縱深思考，增強(qiáng)受眾黏性

當(dāng)前媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電視時(shí)政新聞行業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須貫徹落實(shí)“人無我有、人有我優(yōu)”的原則，即針對(duì)黨的路線方針政策等新聞信息的報(bào)道，記者需要積累新聞信息素材，使時(shí)政新聞的報(bào)道工作形成比較深度的效應(yīng)，還需積極主動(dòng)地改變新聞信息報(bào)道方式，以提高電視時(shí)政新聞信息的具體成效與質(zhì)量。針對(duì)相同事件的新聞信息，既要注重對(duì)新聞事件的報(bào)道，還要對(duì)新聞信息背后的內(nèi)容進(jìn)行深入全面的挖掘，抓住與社會(huì)大眾密切關(guān)聯(lián)的新聞熱點(diǎn)，做好跟蹤報(bào)道工作。

3.巧設(shè)主題，迭代生產(chǎn)方式

電視時(shí)政新聞具備線性傳播的特殊性，盡管電視新聞具備獨(dú)家的大屏播出平臺(tái)，然而除日常報(bào)道以外，時(shí)政新聞視頻很少出現(xiàn)。在各級(jí)電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道工作中，必須精心整理相關(guān)的時(shí)政視頻資源，還需要對(duì)新聞的系列主題進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，聯(lián)合新媒體平臺(tái)等媒體傳播形式進(jìn)行再次開發(fā)、多次傳播，從而促進(jìn)時(shí)政視頻資源的共享與再利用。

電視臺(tái)作為黨和人民的喉舌，主要職責(zé)是向社會(huì)大眾傳遞黨和政府的政策方針、領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議精神等。在新媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)需要對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用進(jìn)行充分利用，深挖自身的優(yōu)勢(shì)，然后將其作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新生產(chǎn)模式，改變?cè)械哪Ｊ胶土鞒?，科學(xué)把握各種難點(diǎn)問題，應(yīng)用受眾能理解的方式進(jìn)行闡述，從而提高受眾的接受程度[4]。

4.科學(xué)打造全媒體一體化體系

在多平臺(tái)報(bào)道過程中，應(yīng)結(jié)合選題的特點(diǎn)，明確報(bào)道形式，各部門協(xié)同合作開展新聞策劃、新聞生產(chǎn)、新聞傳播等工作，通過構(gòu)建全媒體一體化體系，對(duì)短視頻的生產(chǎn)、技術(shù)運(yùn)用等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，形成創(chuàng)意一體化、制作定制化。同時(shí)，當(dāng)前人們能通過微信、微博、抖音等移動(dòng)端隨時(shí)隨地獲取信息，且閱讀習(xí)慣具有碎片化的特征，為更好地適應(yīng)大眾的變化，電視媒體需要在時(shí)政新聞報(bào)道中盡量做到場(chǎng)景多樣化、報(bào)道代入感等，比如將一些音樂元素、剪輯手段等引入時(shí)政新聞制作過程，從而更好地吸引受眾的注意力，提升時(shí)政新聞的報(bào)道效果。

（二）強(qiáng)調(diào)電視時(shí)政新聞的民生化

在新媒體時(shí)代背景下，傳播環(huán)境、受眾信息消費(fèi)習(xí)慣均發(fā)生了極大的變化，電視時(shí)政新聞報(bào)道的局限性越來越明顯，其以往的報(bào)道方式非常程序化、概念化及格式化，這就導(dǎo)致受眾的收視欲望逐漸喪失，從而嚴(yán)重影響時(shí)政新聞的傳播效果。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，電視媒體需要為受眾著想，堅(jiān)持以受眾為中心的發(fā)展理念，高度重視電視時(shí)政新聞的民生化，選擇受眾喜聞樂見、易懂易接受的方式報(bào)道傳播時(shí)政新聞，并主動(dòng)觸及和挖掘受眾身邊的問題，積極發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督職責(zé)，為大眾解決問題。

1.增強(qiáng)民生意識(shí)

電視媒體的工作人員需要不斷增強(qiáng)自己的民生意識(shí)，樹立民生關(guān)懷理念，并在時(shí)政新聞報(bào)道中充分體現(xiàn)這一理念。同時(shí)，應(yīng)把時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)和定位下移，從受眾關(guān)注的問題出發(fā)，明確報(bào)道的方向，直觀形象地傳遞黨和政府的最新政策方針、動(dòng)向，同時(shí)還需要對(duì)受眾生活中發(fā)生的問題進(jìn)行充分反映，實(shí)現(xiàn)“上傳下達(dá)”，既能使廣大人民群眾更加充分地理解國(guó)家政策，還能幫助其解決一些具體問題，真正做到想民所想、辦民所需。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

在電視時(shí)政新聞報(bào)道過程中，電視媒體應(yīng)積極借鑒民生新聞的表現(xiàn)手法，對(duì)節(jié)目形式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，使其柔化，即積極轉(zhuǎn)變電視時(shí)政新聞以往長(zhǎng)篇大論講道理的報(bào)道方式，以受眾喜聞樂見的方式報(bào)道大聞要聞，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞報(bào)道方式與風(fēng)格的多元化，有效平衡其權(quán)威性、輿論導(dǎo)向性與貼近性、親民性。

比如“時(shí)政新聞+Vlog”報(bào)道形式的應(yīng)用，這一報(bào)道形式的主要應(yīng)用方式為三點(diǎn)。

第一，考慮到受眾的閱聽心理，從其微視角出發(fā)，選擇具有更強(qiáng)可讀性與接近性的內(nèi)容，摒棄以往宏大敘事的議題。以央視推出的《大國(guó)外交最前線》時(shí)政新聞報(bào)道為例，其第一季第一期Vlog側(cè)重于介紹康輝和媒體工作人員采訪前的準(zhǔn)備工作，之后的幾期主要是單點(diǎn)單線地報(bào)道機(jī)場(chǎng)、希臘總統(tǒng)政府等新聞信息，這一報(bào)道形式很好地適應(yīng)了當(dāng)前受眾細(xì)分化、快節(jié)奏的信息獲取需求[5]。

第二，拍攝視角親密化，包裝配樂具備娛樂性。時(shí)政新聞Vlog大多選擇自我拍攝手法，不同于傳統(tǒng)時(shí)政新聞拍攝穩(wěn)、運(yùn)動(dòng)幅度小的特征，更多是運(yùn)用親密視角與仿真視角，這就能更好地使受眾沉浸到時(shí)政新聞報(bào)道中。

以《大國(guó)外交最前線》為例，康輝在前往新聞現(xiàn)場(chǎng)的過程中，拍攝視角就特寫在急促的腳步、打開的車門上，使受眾仿佛置身于這一情景之中，且Vlog中運(yùn)用了大量的表情符號(hào)等視覺效果，以更好地解釋說明和渲染氛圍；當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)時(shí)，Vlog中播放了相應(yīng)的背景音樂，營(yíng)造了莊重感和肅穆性；此外，整個(gè)剪輯包裝呈現(xiàn)出時(shí)尚活潑、輕松明快的特點(diǎn)，能更好地滿足當(dāng)下受眾的審美需求。

第三，直達(dá)C端加強(qiáng)互動(dòng)，獲得顯著的傳播效果。時(shí)政新聞Vlog可分發(fā)到微博、抖音等社交平臺(tái)中，打破了圈層壁壘和平臺(tái)局限，直達(dá)C端，還借助用戶的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論大幅提升傳播效果。同時(shí)，這些社交平臺(tái)具備檢索、云儲(chǔ)存等技術(shù)，能顯著提高時(shí)政新聞傳播的到達(dá)率。

以《大國(guó)外交最前線》為例，其微博賬號(hào)的粉絲有27.1萬，粉絲在評(píng)論中與Vlogger康輝互動(dòng)頻繁，打破了官方話語與民間話語的隔閡，獲得了更加顯著的時(shí)政新聞報(bào)道效果。

3.引入民生新聞的操作模式

通過在電視時(shí)政新聞報(bào)道中引入民生新聞的理念，可較好地實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞的民生化，借助強(qiáng)化受眾意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)、新聞?shì)浾摫O(jiān)督意識(shí)及介入意識(shí)，能使電視時(shí)政新聞報(bào)道的角度、方式及風(fēng)格均具備明確的范疇，并在黨和政府注重與人民群眾關(guān)注之間獲得一個(gè)完美的契合點(diǎn)，從而使時(shí)政新聞更加親民、更具人情味，使時(shí)政新聞報(bào)道更具針對(duì)性，還能充分發(fā)揮電視時(shí)政新聞的作用[6]。

（三）促進(jìn)電視時(shí)政新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

1.積極轉(zhuǎn)變以往的思想觀念

記者作為新聞報(bào)道的主力軍，首要責(zé)任是新聞報(bào)道的采寫，要想更好地實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞的報(bào)道轉(zhuǎn)型任務(wù)，就必須高度重視電視時(shí)政新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，即記者需要積極接受新的轉(zhuǎn)變，摒棄以往的思維模式、新聞搜集與制作方法，真正認(rèn)同新媒體環(huán)境下的傳播方式，直面新媒體時(shí)代各種媒體的融合趨勢(shì)，并堅(jiān)守作為電視時(shí)政新聞?dòng)浾叩谋痉?、基本要求?/p>

2.注重提升綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展

在新媒體時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞?dòng)浾弑仨毞e極向全能型記者轉(zhuǎn)變，主要需要做到六點(diǎn)。

第一，注重提高新聞敏感度，能獨(dú)立思考各種新聞信息，并對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行充分剖析，找出其中最具價(jià)值的新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的有效性。

第二，注重提高應(yīng)變能力和職業(yè)素質(zhì)，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，這樣才能制作出更加優(yōu)質(zhì)且具備深遠(yuǎn)意義的新聞內(nèi)容，且在遇到特殊問題或突發(fā)情況時(shí)，可以隨機(jī)應(yīng)變，及時(shí)采取有效措施來處理問題，有效把控行為發(fā)展方向。

第三，掌握一定的采訪語言技巧，在采訪過程中做到語言簡(jiǎn)潔、突出重點(diǎn)，從而獲得最理想的采訪效果，并提高電視新聞報(bào)道對(duì)觀眾的吸引力。

第四，善于觀察，在時(shí)政新聞采訪過程中，記者應(yīng)關(guān)注細(xì)節(jié)，善于觀察采訪對(duì)象的動(dòng)作變化與細(xì)微表情，對(duì)這些變化背后存在的情緒或想法進(jìn)行有效分析，然后合理調(diào)整自己的采訪內(nèi)容，從而獲得更深層次的新聞內(nèi)容。

第五，注重掌握不同媒介信息的特點(diǎn)，具備多渠道供稿意識(shí)，這是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代背景下受眾獲取新聞信息的方式更加方便和快捷，且能對(duì)這些新聞信息發(fā)表自己的意見，新媒體與受眾之間的關(guān)聯(lián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，電視時(shí)政新聞?dòng)浾咝枰浞掷眯旅襟w的優(yōu)勢(shì)，充分掌握各種媒介信息的特點(diǎn)，通過多渠道供稿更好地拉近電視時(shí)政新聞報(bào)道與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞報(bào)道的全方位覆蓋、多領(lǐng)域拓展[7]。

第六，注重提升新聞寫作能力與提煉新聞核心內(nèi)容的能力，當(dāng)前整個(gè)社會(huì)中盛行“快餐經(jīng)濟(jì)”，受眾在瀏覽信息時(shí)，若對(duì)信息的標(biāo)題不感興趣，就會(huì)直接劃過，因此要想提升電視時(shí)政新聞的報(bào)道效果，記者就必須積極轉(zhuǎn)變以往新聞撰寫的固有思維，對(duì)新聞核心內(nèi)容進(jìn)行有效提煉，從而更好地吸引受眾；同時(shí)通過有效提煉和整合新聞信息，使新聞一目了然，從而留住受眾，切實(shí)提高時(shí)政新聞報(bào)道的價(jià)值。

3.保持記者應(yīng)有的堅(jiān)持

在新媒體時(shí)代背景下，每天都有海量的信息充斥在人們的生活中，電視時(shí)政新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，具備識(shí)別與保存真相的能力，確保時(shí)政新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，向受眾傳輸信息時(shí)必須做到去偽存真，不造謠、不傳謠、不生事，要對(duì)得起人民的信任。

三、結(jié)語

在新媒體背景下，出現(xiàn)了較多新的媒介形式，使得人們獲取新聞的方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，不再單純滿足于傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞的報(bào)道形式。基于此，在新媒體時(shí)代背景下電視時(shí)政新聞在傳播時(shí)應(yīng)注意在方式上進(jìn)行改變創(chuàng)新，以滿足受眾的需求。積極創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的形式，強(qiáng)調(diào)電視新聞報(bào)道的民生化，加強(qiáng)電視時(shí)政新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，從而有效提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的效果和質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：吳敏（1983—），女，湖南長(zhǎng)沙人，碩士，記者，研究方向：新聞媒介傳播。