黨報在媒體融合中的突圍謀變

摘要：媒體深度融合時代，報紙一直在尋找突圍、謀變之路。筆者對四川日報最近一次改版迭代進(jìn)行了研究，認(rèn)為針對讀者當(dāng)下閱讀習(xí)慣和閱讀審美進(jìn)行的求新求變，有利于推動報紙與新媒體的深度融合；激發(fā)采編團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力；促進(jìn)報紙實現(xiàn)更年輕的版面呈現(xiàn)、傳播介質(zhì)和表達(dá)方式。

關(guān)鍵詞：報紙謀變；改版迭代；媒體深度融合；版面創(chuàng)新

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0120-02

有著近70年歷史的四川日報，于2020年9月啟動基于媒體深度融合的改版迭代。黨報自我革新迭代，以精品化取向，力求年輕態(tài)。改版迭代方案明確：要實現(xiàn)更年輕的版面呈現(xiàn)、傳播介質(zhì)和表達(dá)方式[1]。改版八個多月來，四川日報的內(nèi)容與版面呈現(xiàn)可謂亮點紛呈。

一、注意力爭奪——不僅要向新媒體學(xué)習(xí)，還要做出報紙獨有的指尖質(zhì)感

注意力爭奪無疑是改版迭代的最直接體現(xiàn)。版面是報紙最具本質(zhì)屬性的內(nèi)容展示平臺。讀者讀報第一眼看到的就是報紙的版面。報紙版面的魅力在于可以通過版式設(shè)計、圖片與標(biāo)題等的運用，形成視覺沖擊中心。有人說，“新媒體時代，讀者變懶了，口味變重了”。懶，其實是由于新媒體的歸類推送、畫像溝通等，讓讀者習(xí)慣了更便捷、更輕松的信息獲得渠道?？谖吨?，則是因為新媒體的視頻、圖表、大幅多圖等調(diào)高了讀者的視覺審美。

四川日報改版迭代的一大重點是針對讀者新的閱讀習(xí)慣和閱讀審美，重新搭建版式，體現(xiàn)時代特色、大家風(fēng)范、平實氣質(zhì)。向新媒體學(xué)習(xí)，重新構(gòu)架文、圖、線的平面搭配方式，讓讀者悅讀、讓文章耐讀。在此基礎(chǔ)上，利用實體優(yōu)勢，全力打造精品、藏品，呈現(xiàn)新媒體難以達(dá)到的指尖質(zhì)感。

以往，報刊版式風(fēng)格粗眉大眼、緊致飽滿，在這次改版中對此進(jìn)行了革新，強(qiáng)調(diào)凸顯“挺”“秀”“靈”的特色。

（一）挺：挺拔精巧

強(qiáng)化整體視覺縱向感，從上而下閱讀更流暢，版面更挺拔，組合變化更多元。新媒體移動端閱讀，讓當(dāng)下讀者習(xí)慣了窄幅縱向閱讀。因而，四川日報此次改版強(qiáng)化縱向鋪排，呈現(xiàn)挺拔之態(tài)，給版面元素組合留出更多空間。

（二）秀：疏朗清新

以雅灰為主色調(diào)，適當(dāng)放寬字距、行距，使版面更雅致、節(jié)奏感更強(qiáng)，閱讀起來更輕松。改版后，版面強(qiáng)調(diào)疏朗清新，既為讀者營造恬靜的閱讀氛圍，也為需要強(qiáng)調(diào)與突出的重要新聞留足表達(dá)的空間。

（三）靈：靈動浮現(xiàn)

“浮雕”制作、靈動浮現(xiàn)是這次版式再造的最大亮點。通過核心提示、制圖、標(biāo)題制作等形勢凸顯重點，借“浮雕”手法，讓重點內(nèi)容在紙面靈動浮現(xiàn)。改版后，四川日報頻繁采用“照片+制圖+重點提要”這一形式，強(qiáng)勢包裝版面視覺中心。1版導(dǎo)讀常用“浮雕”工藝來精刻，為了讓讀者快速獲取當(dāng)天的重點推介內(nèi)容，導(dǎo)讀區(qū)甚至用通邊欄進(jìn)行組合包裝，成為1版的一大景觀。今年，三星堆新一輪考古發(fā)布重大發(fā)現(xiàn)，四川日報對1版中4/5的版面進(jìn)行重點包裝，當(dāng)天最耀眼的莫過于報眼及以下位置破欄放置的一張三星堆金面具圖片。雖說這個剛被發(fā)掘出來的金面具只有半張，但美編依靠文字核心提示寫意補(bǔ)全了整張面具，既裝飾了版面，也實現(xiàn)了核心內(nèi)容的易讀、悅讀。

四川日報版面呈現(xiàn)出的清新、疏朗、悅讀氣質(zhì)，廣受業(yè)界好評。不少精美版面成為有關(guān)機(jī)構(gòu)藏品和四川部分重要展覽的展品。

二、內(nèi)容革新——有“?！庇小皦骸?，對有品質(zhì)的內(nèi)容不遺余力地給予版面支持

媒體深度融合時代，內(nèi)容依然是立足之本，而且越是競爭白熱化，內(nèi)容的品控越是關(guān)鍵。雖然有各種論調(diào)唱衰報紙，但與新媒體尤其是數(shù)量驚人的自媒體相比，黨報具有不可比擬的權(quán)威性、解讀政策與社會現(xiàn)象的專業(yè)性、嚴(yán)格的采編流程和把關(guān)制度，以及長期積累的公信力[2]。

本次改版迭代，就內(nèi)容方面，四川日報的理念是——有“?！庇小皦骸??！氨！?，是指在版面結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，力保重點報道、深度報道、觀點報道，力保重點版面、品牌欄目；“壓”，就是去無效產(chǎn)能，大力壓縮低效、滯后、碎片化信息，壓縮傳播力不強(qiáng)的版面。對此，四川日報將版面分為要聞疊、觀察疊。前8版為要聞疊，后4版為觀察疊（周刊、月刊疊）。前要聞，中深度，后觀察的設(shè)計，能讓讀者快速找到相應(yīng)內(nèi)容，更易把控閱讀節(jié)奏。

立足于“精”，全新推出了《人境》周刊、川觀版、數(shù)據(jù)版、新知版等，用1個整版將一個話題講深、講透。其中，《人境》周刊這個“看文脈傳承，觀世道人心”周刊，關(guān)注當(dāng)下新鮮事、有趣事和人物。稿件娓娓道來，打動人心。川觀版深度挖掘動態(tài)熱點新聞。數(shù)據(jù)版則根據(jù)新聞熱點，把新聞數(shù)化、量化、簡潔化?！疤剿髂阆胫赖模l(fā)現(xiàn)你不知道的”的新知版，追風(fēng)捕電，穿越億年，解剖量子，生動科普熱科技冷知識，趣味性十足。此外，今年1月，四川日報乘勢策動了《科創(chuàng)未來》月刊，每月4個版成疊，撥開云霧，提升科技能見度，為受眾呈現(xiàn)值得關(guān)注的科技最前沿信息。

立足于“高”，每周一《思想周刊》4個版成疊推出，本著“用思想點亮未來”的理念，廣邀國內(nèi)知名專家學(xué)者進(jìn)行思想碰撞。創(chuàng)新評論理論宣傳手法，深入析事明理，深刻立言發(fā)聲，做深、做足觀點報道。其因內(nèi)容高端、品質(zhì)精良，獲得政界、學(xué)界和業(yè)界不少高端人士的點贊和支持。

立足于“深”，此次改版迭代，重磅推出以深度調(diào)查見長的民情版，堅定走好群眾路線，深度介入社會熱點、疑點、難點，持續(xù)做準(zhǔn)、做透辨析性、趨勢性、調(diào)查性報道。改版后，基本每期推出的深度調(diào)查都反響熱烈，不僅促成了問題的解決，也贏得了受眾的信任，每周均有上千網(wǎng)友、讀者留言或來電尋求幫助。如2020年10月14日刊登的《法拍車被扣51分難過戶 買主：違法責(zé)任憑啥由買方承擔(dān)？》，反映成都的蔣先生通過網(wǎng)上司法拍賣買二手汽車，發(fā)現(xiàn)車輛有大量交通違法記分和罰款未處理一事。報道推出后，引發(fā)激烈討論。四川省高院高度重視，表示“司法拍賣車輛的違章記錄如何處理？對這個問題，我們法院有責(zé)任來解決，不能讓當(dāng)事人買到帶污點的車。”隨后，執(zhí)行局啟動了針對全省司法拍賣機(jī)動車中各類難題的調(diào)研摸排，組織召開各項會議進(jìn)行協(xié)調(diào)[3]。

三、深度融合——實現(xiàn)以端促報、以報補(bǔ)端，報端信息共享、緊密互動

改版不只是改形式，還涉及辦報理念的變革，和內(nèi)容的革新。四川日報這次改版迭代的鮮明的導(dǎo)向是一體化的深度融合，即采編人員須全部向全媒體轉(zhuǎn)型。有“分”有“合”地推進(jìn)媒體深度融合?！昂稀?，指采編融合、一體化運作。在運行上打破傳統(tǒng)媒體與新媒體分立的采編架構(gòu)，在采編線索確定、采訪過程推進(jìn)、稿件編輯發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，均力求融合共生；“分”，是指既要“報、網(wǎng)、端”一體化整體發(fā)力，又要發(fā)揮各自優(yōu)勢，呈現(xiàn)各自特色。素材一次采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)，生產(chǎn)出各種維度、各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。具體來說，報紙主編、編輯自策劃起就要同期掌握網(wǎng)上動向和新媒體產(chǎn)品走向，在完成報紙版面編排后，對版面題材進(jìn)行二次加工，轉(zhuǎn)化為適合新媒體的產(chǎn)品，并推送至客戶端，實現(xiàn)報端聯(lián)動。

四川日報通過全媒體轉(zhuǎn)型、一體化的改版迭代，實現(xiàn)了生產(chǎn)力的裂變。一方面，團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗能力爆發(fā)。改版迭代后，四川日報推出了諸多重大報道和策劃。如2020年下半年至2021年初，四川日報推出了聚焦脫貧攻堅的大型宣傳報道——“百縣千村行”。半年內(nèi)，采編團(tuán)隊走訪了88個貧困縣、12個奔康縣，1000多個鄉(xiāng)村社區(qū)，行程超5.1萬公里。這是四川日報近年來派出人數(shù)最多、行走里程最遠(yuǎn)、覆蓋范圍最廣的一次全媒體采訪活動。四川日報派出的30支采訪小分隊，采訪了1300多位對象，采寫了1000多篇稿件，拍攝了2600多張照片和300多條新聞視頻。采編人員在采、寫、拍、編等各環(huán)節(jié)，打贏了一場又一場硬仗，高質(zhì)量地完成了報道，實現(xiàn)了向全媒體人才

的轉(zhuǎn)型[4]。

另一方面，采編人員的創(chuàng)新能力被激發(fā)。民情版、新知版、數(shù)據(jù)版、川觀版、《思想周刊》等都是四川日報主編主導(dǎo)的拳頭產(chǎn)品。改版迭代后，這些精品產(chǎn)品、精品欄目實時上線包裝，甚至開設(shè)專題，與網(wǎng)友進(jìn)行互動。改版點燃了記者的寫作熱情，尤其是資深記者踴躍報題、討論策劃，落版意圖強(qiáng)烈，深度報道類稿件報題井噴。上線包裝、網(wǎng)上互動，線上線下共推話題，不僅拓展了報道的深度與廣度，也為報紙稿件提供了新的思考角度和采訪線索。采編人員與受眾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動了新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)出，進(jìn)而實現(xiàn)以端促報、以報補(bǔ)端，報端信息共享、緊密互動。

四、結(jié)語

媒體融合時代，黨報不能故步自封，要積極適應(yīng)新媒體帶來的傳播思維的改變和大眾審美的改變。在保持自身權(quán)威性、專業(yè)性、公信力的同時，主動向新媒體取經(jīng)，積極轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)與新媒體的融合共生，迸發(fā)出不竭的創(chuàng)造力和生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 川報全媒體 智媒新物種[N].四川日報，2020-09-18（1）.

[2] 崔士鑫.人民日報2019年新一輪改版的解析與思考[J].中國記者，2019（2）：35-39.

[3] 張庭銘，付真卿.解決法拍車違章記錄難題，不能讓群眾買到帶污點的車[DB/OL].四川在線，https：//sichuan.scol.com.cn/ggxw/202012/58004282. html，2020-12-31.

[4] 蔣君芳，蒲南溪.行走5.1萬公里 聽他們脫貧奔康的故事[DB/OL].四川日報，https：//epaper.scdaily.cn/shtml/scrb/20210114/248406.shtml，2021-01-14.

作者簡介：何濤（1974—），女，四川成都人，?？?，主任編輯，研究方向：新聞編輯。