媒體時(shí)代如何提升傳統(tǒng)媒體的輿論影響力

孫振華

摘要：近些年，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，科技實(shí)力有了大幅度的提升，科技研發(fā)工作也在穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型逐漸滲透到社會(huì)工作的各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)代信息化的普及以及信息受眾的話語(yǔ)導(dǎo)向在媒體信息中占有的位置愈加重要，因而傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的地位就在很大程度上受到了沖擊。隨著近些年來(lái)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起以及新媒體時(shí)代的來(lái)臨，顯然在信息傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體已不再具有明顯的優(yōu)勢(shì)，并且在新媒體發(fā)展的對(duì)比下傳統(tǒng)媒體傳播新聞的弊端也被逐一地顯露出來(lái)。本文立足于媒體時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)影響傳統(tǒng)媒體輿論影響力的因素進(jìn)行簡(jiǎn)要的概括，然后相應(yīng)的對(duì)如何提升傳統(tǒng)媒體在媒體時(shí)代的輿論影響力提出合理的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;輿論影響力

引言：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的興起，再加之社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。新媒體的發(fā)展對(duì)比傳統(tǒng)媒體的發(fā)展顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)作用，因此，傳統(tǒng)媒體的輿論影響作用受到了強(qiáng)大的沖擊，那么傳統(tǒng)媒體若想改變現(xiàn)狀，就十分有必要對(duì)輿論影響力這一問(wèn)題提起高度的重視，并采取相應(yīng)的措施去扭轉(zhuǎn)影響力低下的局面。

一、傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

1.1、傳播效力低下，輿論導(dǎo)向單一固化

在現(xiàn)下人們生活水準(zhǔn)不斷提升的大背景下，傳統(tǒng)媒體傳播新聞的時(shí)效性以及信息的公開(kāi)度、參與度等方面都無(wú)法滿足信息受眾日益提升的需求標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體相較于新興媒體而言，其內(nèi)容單調(diào)乏味，傳播形式固化、模式單一，進(jìn)而無(wú)法引起信息受眾的關(guān)注。

1.2、信息受眾的話語(yǔ)權(quán)不高，缺乏與信息受眾的互動(dòng)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式一直是以單向傳播作為主要播放的模式，該模式下傳播的新聞資訊，播報(bào)方式占據(jù)著主導(dǎo)位置，而信息受眾只能處于一個(gè)被動(dòng)接受信息咨詢的位置，這樣對(duì)輿論的導(dǎo)向可以起到有效地控制。然而，隨著社會(huì)思想的不斷解放，輿論環(huán)境在社會(huì)環(huán)境之中也逐漸占據(jù)了一席之地，那么在輿論環(huán)境越來(lái)越寬松的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體控制輿論導(dǎo)向的單一傳播模式就顯然不再被受眾所接受，同時(shí)也難以滿足信息受眾的參與需求。再加之，新媒體在傳播新聞的方式上又恰到好處地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體存在的弊端，直接沖擊著電視節(jié)目。因此，許多信息受眾便不再接受傳統(tǒng)媒體。

1.3、傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督缺位

傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督缺乏力度，其存在著監(jiān)督范圍窄、監(jiān)督缺位以及規(guī)避敏感性較強(qiáng)的問(wèn)題等弊端。輿論監(jiān)督的缺位可以直接歸根于部分行政機(jī)關(guān)等監(jiān)管部門(mén)對(duì)媒體在新聞?shì)浾摫O(jiān)督方面的重要性的忽視，并且更甚者，不但不加以重視，而且還對(duì)新聞媒體的采訪工作進(jìn)行干擾以及阻礙，導(dǎo)致一些重要的民生熱點(diǎn)咨詢無(wú)法得到及時(shí)的收錄，進(jìn)而使得許多熱門(mén)重點(diǎn)的新聞資訊無(wú)法第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。種種問(wèn)題的出現(xiàn)都在很大程度上阻礙著傳統(tǒng)媒體輿論影響力的發(fā)揮。

二、媒體時(shí)代提升傳統(tǒng)媒體輿論影響力的相應(yīng)對(duì)策

2.1、注重輿論咨詢的收集工作的高效開(kāi)展，提升輿論預(yù)見(jiàn)力

在當(dāng)今異質(zhì)性社群在社會(huì)輿論導(dǎo)向中作用日益提升的大背景下，傳統(tǒng)媒體若想提升輿論影響力，就必須要在了解民生信息的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確的了解信息受眾的意向所在，并且要將輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)權(quán)掌握在自己的手中。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)建立輿情收集的信息門(mén)戶來(lái)收集信息受眾的反饋，以此來(lái)深入社會(huì)。只有深度的了解基層、民意，才可以報(bào)道出貼切民眾生活以及符合客觀實(shí)際的新聞。

2.2、提高創(chuàng)新能力

經(jīng)過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播新聞方式的對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體輿論影響力降低的主要因素之一便是其傳播方式以及傳播理念的新意欠缺。因此，傳統(tǒng)媒體要想重新獲取大眾的關(guān)注，重新掌握信息受眾輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)權(quán)，傳統(tǒng)媒體就必須在傳播形式以及傳播理念等方面進(jìn)行創(chuàng)新改革，只有這樣才能改變現(xiàn)狀。首先要做的就是進(jìn)行傳播觀念的創(chuàng)新。這就要求傳統(tǒng)媒體要深入民眾，了解民眾的意向所在，跟隨時(shí)代的潮流打造信息受眾喜愛(ài)的節(jié)目，并且將節(jié)目?jī)?nèi)容以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，以不斷創(chuàng)新的傳播理念作為新聞資訊傳播的理論基礎(chǔ)，作為其傳播的前提。其次，就是要注重傳播形式與內(nèi)容上的創(chuàng)新。這就要求傳統(tǒng)媒體要注重節(jié)目?jī)?nèi)容的選題策劃以及內(nèi)容報(bào)道的形式。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)打造特色品牌欄目的形式來(lái)吸引觀眾，通過(guò)新的模式來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。與此同時(shí)，還要把握好政府等黨政機(jī)關(guān)的指導(dǎo)政策，緊跟時(shí)代步伐，以此來(lái)更好的提升傳統(tǒng)媒體的輿論影響力。

2.3、加強(qiáng)與新媒體的融合，構(gòu)建融媒體傳播平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體可以尋求與新興媒體展開(kāi)合作，共同探索媒體行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展之路。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新媒體節(jié)目播放形式，從而構(gòu)建融媒體平臺(tái)。目前為止，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展并未得到貫徹的落實(shí)，僅僅留存于理論表層的融合，缺少深入的研究與探索。因此，傳統(tǒng)媒體就需要探索出融媒體發(fā)展的有效途徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論影響力的提升。

總結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，可知新媒體的興起為我國(guó)的媒體行業(yè)注入了新的活力，促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)也嚴(yán)重沖擊著我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的輿論影響力度。新媒體行業(yè)雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但畢竟是新興事物，公信力度遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體。然而，在新媒體行業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的輿論影響力有所下降，這種情況對(duì)于我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展而言是十分不利的。因此，媒體行業(yè)的從業(yè)者必須對(duì)此提起高度的重視，并采取相應(yīng)的策略來(lái)改變傳統(tǒng)媒體輿論影響力低下的現(xiàn)狀。

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