盲盒經(jīng)濟(jì)視域下對國漫發(fā)展影響的分析

周菲 葛星宇 林浩男 劉群

摘要：近年來，盲盒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速增長，國潮盲盒也漸漸出現(xiàn)在大眾視野。本文以近年來大熱的盲盒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為立足點(diǎn)，從個(gè)別極具代表性的盲盒品牌入手，分析盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，探討盲盒產(chǎn)業(yè)與國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，逐步探析國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來走向，致力于更好地促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國潮盲盒;國漫產(chǎn)業(yè);盲盒經(jīng)濟(jì)

一、盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

據(jù)《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上，出口至超過120個(gè)國家。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在2019年“雙11”當(dāng)天賣出了200萬個(gè)盲盒，銷售額為8212萬元，2020年“雙11”盲盒銷售額達(dá)到1.42億元。有調(diào)查顯示，盲盒在18到35歲的人群中更受到追捧，很多人會(huì)沉迷于集齊一系列盲盒，而且很多IP品牌也會(huì)設(shè)計(jì)產(chǎn)出有紀(jì)念意義的盲盒，比如漫威、迪士尼、樂高等。去年第一個(gè)盲盒企業(yè)泡泡瑪塔成功上市，市值破1千億港元，這表示著我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又邁進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代。

（二）完整的價(jià)值鏈體系

作為國潮盲盒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭，泡泡瑪特現(xiàn)已成為全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)型企業(yè)，這為國漫與盲盒的結(jié)合，推動(dòng)國漫的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也是盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。具體體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：

1.與獨(dú)立藝術(shù)家合作。藝術(shù)家在潮玩圈中就是最稀缺的資源，泡泡瑪特從一開始就大規(guī)模整合國內(nèi)外優(yōu)秀的玩偶藝術(shù)家，搶先跟他們達(dá)成合作，擁有他們的知識產(chǎn)權(quán)，讓其成為公司最核心的競爭力。

2.整合供應(yīng)鏈。泡泡瑪特幫助藝術(shù)家整合藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，跟一批國內(nèi)優(yōu)秀的玩具工廠達(dá)成合作，制造藝術(shù)家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。將藝術(shù)家與工廠連接起來，能夠直接幫助企業(yè)獲得第一資源，同時(shí)增強(qiáng)了藝術(shù)家對企業(yè)的信任，穩(wěn)定維持了工廠的收入來源。

3.創(chuàng)建原創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。泡泡瑪特組建了一支專業(yè)的工業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在這種環(huán)境下，藝術(shù)家只需要出設(shè)計(jì)草圖，后續(xù)的完善設(shè)計(jì)、3D建模、工業(yè)設(shè)計(jì)、打樣等等環(huán)節(jié)，由工業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)完成。這大大提升設(shè)計(jì)師的效率。

4.開發(fā)專門軟件。泡泡瑪特推出了“葩趣”App，以收藏玩具的粉絲為服務(wù)對象，并將其打造成為了國內(nèi)最大、最專業(yè)的玩具社區(qū)，這有利于泡泡瑪特對其購買群體的需求和心理需求的了解，為泡泡瑪特更長遠(yuǎn)更有效的發(fā)展奠定了有力根基。

二、盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

（一）盲盒成為法律盲區(qū)

隨著泡泡瑪特的快速發(fā)展，盲盒成為了一個(gè)新興的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”，受到許多年輕人的追棒。因此也讓不少不良商家找到了非法牟利的途徑，利用盲盒這股浪潮衍生出“快遞盲盒”、“寵物盲盒”、“鮮花盲盒”“水果盲盒”等一系列“盲盒+”的產(chǎn)業(yè)鏈。然而這些衍生品絕大部分都違背了自然規(guī)律，造成嚴(yán)重的違反社會(huì)道德的問題，“寵物盲盒”漠視生命，也嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，應(yīng)該堅(jiān)決抵制。還有部分鉆法律的空子，例如“快遞盲盒”，其往往都是因買家退貨、無人認(rèn)領(lǐng)等原因積壓的快遞，因價(jià)格普遍不高，在“撿漏”心理驅(qū)使下，不少消費(fèi)者紛紛購買。但試想這都是“別人的快遞”，上面留存著別人的聯(lián)系方式，嚴(yán)重侵犯了個(gè)人隱私權(quán)，已經(jīng)觸碰到法律的底線。

（二）盲盒可持續(xù)性不強(qiáng)

以泡泡瑪特為例，泡泡瑪特曾以“盲盒第一股”震驚全球，但是它并沒有延續(xù)高增長的傳奇，據(jù)報(bào)告稱，截至7月15日收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)68.9港元，從上市后107.6港元的高點(diǎn)到現(xiàn)在，股價(jià)跌去近40%，市值蒸發(fā)掉了600多億港元。這不禁讓人發(fā)問盲盒是否能夠可持續(xù)的發(fā)展下去？而且盲盒作為一個(gè)以消費(fèi)者好奇心和“賭博”心理為驅(qū)動(dòng)力發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，一旦消費(fèi)者對盲盒內(nèi)容不感興趣且上當(dāng)多次，盲盒產(chǎn)業(yè)就會(huì)走下坡路。

三、國潮盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

國產(chǎn)動(dòng)漫于上世紀(jì)中期開始，但因?yàn)殚L時(shí)間的觀念固化，沒有對其進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致現(xiàn)在的制作技術(shù)及其周邊作品的影響力遠(yuǎn)不及國外。進(jìn)入21世紀(jì)以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，其出口也成為對外傳播本國文化和展現(xiàn)軟實(shí)力的最佳途徑，以盲盒為內(nèi)容形式的中國潮玩正在海外走紅，且成為去年下半年至今比較火的潮流趨勢。國潮盲盒已成為國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，成為越來越多學(xué)者的探討的新思維，也為國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一條新的思路，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與發(fā)展，使國產(chǎn)動(dòng)漫能夠更好地致力于我國經(jīng)濟(jì)和出口貿(mào)易。

四、國潮盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

（一）創(chuàng)新國產(chǎn)動(dòng)漫IP內(nèi)容

首先，我國的動(dòng)漫作品想要在國際動(dòng)漫市場上嶄露頭角，不僅要借助其他國家動(dòng)漫市場的經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，還要把我國優(yōu)秀的歷史文化、民族情懷文化在動(dòng)漫作品中表達(dá)出來，大膽突破傳統(tǒng)動(dòng)畫制作的方式;其次，隨著時(shí)代的進(jìn)步，動(dòng)漫作品創(chuàng)作要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新水平的高低不僅取決于創(chuàng)作的內(nèi)容是否受到觀眾的喜愛，也取決于其是否能跟上時(shí)代的步伐;再次，由于受到國內(nèi)一些舊觀念的影響，認(rèn)為動(dòng)漫電影只是低齡兒童的專屬，以兒童為受眾群體，同時(shí)創(chuàng)作觀念也過于局限，導(dǎo)致了動(dòng)漫作品的質(zhì)量不高，國產(chǎn)動(dòng)漫題材單調(diào)，創(chuàng)作作品毫無創(chuàng)新意識，枯燥乏味，不僅缺少想象力，還缺少幽默風(fēng)趣的情節(jié)，從而失去了吸引力。

（二）建立可持續(xù)性IP

一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展的能力，最重要的是內(nèi)容的可持續(xù)性，中華上下五千年的傳統(tǒng)文化就非常符合這一特性，可能會(huì)有很多人認(rèn)為古代的文化在今天可能會(huì)有審美差異，但最近《洛神水賦》、《唐宮夜宴》等優(yōu)秀的古代傳統(tǒng)文化登上大眾媒體，并贏得廣泛關(guān)注，這說明中華傳統(tǒng)文化是源遠(yuǎn)流傳、經(jīng)久不衰的，把中華傳統(tǒng)文化與盲盒產(chǎn)業(yè)結(jié)合會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來形成新的發(fā)展動(dòng)力，也能夠?qū)鹘y(tǒng)文化再次重回大眾視野。因此打造傳統(tǒng)文化IP并提升IP價(jià)值，獲得可持續(xù)能力，滲透至下沉市場和海外市場吸納更多用戶。

同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該以可持續(xù)性為理念貫徹產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程，使物質(zhì)能夠在循環(huán)中不斷的使用，更好的推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前，我國動(dòng)漫侵權(quán)主要分為兩種情況：用戶將作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行盜版侵權(quán)和同行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上盜用原創(chuàng)作品。雖然政府有關(guān)部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)出臺(tái)了一系列對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但動(dòng)漫市場上仍然存在侵權(quán)、抄襲的現(xiàn)象，還有一些人無法辨別盜版動(dòng)漫作品，也不知道自己的這種行為已經(jīng)觸犯了法律，極大地制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以建立有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

第一，必須提高個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，大力宣傳抵制抄襲、復(fù)制等不良行為，鼓勵(lì)原創(chuàng)作者與企業(yè)積極地把創(chuàng)造出的動(dòng)漫作品人物角色進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊或把動(dòng)漫產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)申請專利。

第二，有關(guān)部門制定相關(guān)法律法規(guī)，出臺(tái)有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)權(quán)利形式和侵權(quán)形態(tài)的規(guī)范文件，建立實(shí)際有效的動(dòng)漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

第三，加強(qiáng)侵權(quán)處罰力度，對于盜用作品的行為嚴(yán)肅處理。

（四）規(guī)范盲盒的使用

盲盒衍生產(chǎn)品數(shù)量多，如果監(jiān)管制度跟不上，就會(huì)變成違法牟利的手段，“寵物盲盒”、“水果盲盒”、“鮮花盲盒”的興起，都包含違法、違背道德，讓盲盒產(chǎn)業(yè)成為一類低俗、具有傷害性的產(chǎn)業(yè)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展必須要伴隨著監(jiān)管制度、企業(yè)正確的價(jià)值觀和道德觀，所以盲盒產(chǎn)業(yè)公司應(yīng)該積極配合國家出臺(tái)的各類監(jiān)督制度，以服務(wù)大眾為重點(diǎn)。

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【基金項(xiàng)目】本文屬2021年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院大學(xué)生科研創(chuàng)新基金重點(diǎn)項(xiàng)目《國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析—以盲盒為例》（編號：ACJJXYZD2101）研究成果。

作者簡介：

周菲（2001.02—），女，漢族，湖南衡陽人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，本科在讀，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。

葛星宇（2000.07—），男，漢族，安徽馬鞍山人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院，本科在讀，金融學(xué)專業(yè)。

林浩男（2000.10—），男，漢族，福建沙縣人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，本科在讀，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。

劉群（2000.12—），女，漢族，安徽宣城人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院，本科在讀，金融學(xué)專業(yè)。