深耕好故事，黨媒保持內(nèi)容定力的“基石”

摘要：隨著媒體融合進(jìn)程的推進(jìn)，多平臺(tái)融合激發(fā)了媒體的活力。在這一大環(huán)境下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體投身內(nèi)容深耕，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，瞄準(zhǔn)了H5、VR/AR、無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)。作為加快推進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革的重要途徑，如何在融合過(guò)程中始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的效果？本文圍繞三個(gè)好故事展開(kāi)，指出包括好故事在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)都是差異化競(jìng)爭(zhēng)中最緊缺的“彈藥”，應(yīng)當(dāng)成為報(bào)刊媒體的制勝法寶。

關(guān)鍵詞：好故事；黨媒；內(nèi)容定力；媒體融合；正能量

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0194-03

媒體融合時(shí)代，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)繼續(xù)履行“當(dāng)好新聞宣傳主力軍，守好輿論引導(dǎo)主陣地”的職責(zé)，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體傳播新要求，規(guī)劃布局、統(tǒng)籌資源、協(xié)同高效，始終堅(jiān)持傳播正能量，通過(guò)真正的好故事收獲好傳播，在推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過(guò)程中，充分彰顯地方媒體特色，著力提升黨報(bào)的傳播力和影響力，引領(lǐng)報(bào)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一、溫情故事不等于好故事

世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。筆者從事新聞工作10年，在2019年5月，筆者供職的南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也迎來(lái)了媒體融合發(fā)展的大變革。

如何在新老媒體交匯的驚濤駭浪中走出一條可持續(xù)發(fā)展的特色之路？私以為，內(nèi)容是根本，這是一條亙古不變的黃金法則。傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)上，需要多元傳播，而優(yōu)質(zhì)傳播的關(guān)鍵在于“內(nèi)容定力”四個(gè)字，只有專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，才能在真正意義上增強(qiáng)內(nèi)容傳播的效果。在適應(yīng)一體化發(fā)展方向和媒體深度融合趨勢(shì)的變革中，應(yīng)將傳播正能量的總要求放在首位[1]。

在內(nèi)容王道的實(shí)踐中，南通報(bào)業(yè)不忘初心、牢記使命，聚焦主業(yè)，在媒體深度融合的大潮中迎難而上，經(jīng)歷了多年的艱難摸索，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)化，大力倡導(dǎo)“小切口、大主題，小內(nèi)容、大故事”的新聞生產(chǎn)，以“好故事收獲好傳播”的方針從未改變。

記者們沉到社區(qū)街巷，幫助困難家庭，和有故事的人打交道，這一招十分管用，他們很快找到了著力點(diǎn)，一批展現(xiàn)群眾生活的鮮活故事被挖掘，與讀者“見(jiàn)面”。每天出版的報(bào)紙確實(shí)需要各式新聞“菜品”，包括酸的、甜的、苦的、麻辣的，以滿足當(dāng)代讀者的多元化需求。不少記者采回的一線故事，各類藝術(shù)手法運(yùn)用熟練、老道，有矛盾沖突，高潮迭起，悲喜交加，故事已足夠溫情和具有感染力，可文章的立意深度卻是短板，受眾讀完不過(guò)看個(gè)熱鬧，少有回味與思考，可見(jiàn)溫情故事不等于好故事。

2020年4月15日，南通報(bào)業(yè)時(shí)政經(jīng)濟(jì)分中心記者在選題庫(kù)里報(bào)送的選題，在策前會(huì)上讓總編和編委們眼前一亮：南通一對(duì)八旬夫婦拿出10萬(wàn)元積蓄支援抗疫，市慈善總會(huì)工作人員擔(dān)心捐出這筆錢(qián)后，老人的生活會(huì)受到影響，于是一再勸說(shuō)老兩口，經(jīng)反復(fù)思量老人同意改捐3萬(wàn)元。慈善會(huì)是負(fù)責(zé)籌募善款的部門(mén)，而這一次，愛(ài)心人士主動(dòng)捐資卻被拒絕。在該事件中，大家不僅被兩位老人的善良感動(dòng)，同時(shí)也為慈善會(huì)的理性做法叫好。

從題材立意來(lái)看，毋庸置疑，這是一個(gè)真正的好故事。不僅新聞要素齊全，更重要的是十分貼合2020年全民齊心抗疫的時(shí)代背景。有了難得的故事線索，還要將其采寫(xiě)成好的新聞作品，也就是媒體人常說(shuō)的“把新聞立起來(lái)”，做優(yōu)新聞產(chǎn)品，需要帶入記者的理性思考。在媒體融合的過(guò)程中，黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，要引導(dǎo)、服務(wù)好群眾，不斷壯大主流輿論，同時(shí)還要著眼于精品力作，傳播正能量，為“移動(dòng)優(yōu)先”提供更多高質(zhì)量、正能量、有營(yíng)養(yǎng)的新聞產(chǎn)品。

時(shí)隔一天，又一吸睛選題出現(xiàn)：南通崇川區(qū)天生港鎮(zhèn)白龍廟村一組73戶村民，有一筆9萬(wàn)余元的拆遷補(bǔ)償款，六年多來(lái)關(guān)于這筆款項(xiàng)該如何分配，村民們態(tài)度想法不一，一直未能談妥，然而，在疫情防控的非常時(shí)期，一村民建議索性把這筆錢(qián)全部捐給武漢用于抗擊疫情，得到了大家的一致認(rèn)可，這道分配難題迎刃而解。六年沒(méi)能解決的“老大難”問(wèn)題，一朝得以解決；在2020年疫情防控的特殊歷史背景下，這場(chǎng)紛爭(zhēng)正式結(jié)束。黨報(bào)記者獲知線索后再次“出擊”，第一時(shí)間使故事見(jiàn)諸報(bào)端。該故事題材應(yīng)時(shí)應(yīng)景，同時(shí)，村民們身體力行支持抗疫，大家心底共有的這份善良、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是災(zāi)難面前國(guó)民團(tuán)結(jié)一心的縮影。

第三個(gè)故事的主人公叫建應(yīng)，從小在市福利院里長(zhǎng)大。在福利機(jī)構(gòu)生活的這50多年里，她用心帶大了8個(gè)孩子，除了目前正在照料的、患有先天性巨結(jié)腸的4歲男孩小思源外，其余孩子全部被涉外送養(yǎng)。有別于前兩則疫情下的新聞，這個(gè)故事詮釋了平凡人不平凡的事跡?！皼](méi)有福利院，就沒(méi)有今天的我；看到他，就像看到當(dāng)年的自己?！辈稍L中，這句話真實(shí)且讓人動(dòng)容。建應(yīng)是一個(gè)懂得感恩的人物，同時(shí)充滿了母愛(ài)。至今未婚的她，對(duì)小思源傾注的愛(ài)不比親生母親少一分，她用有限的收入，竭盡所能為其營(yíng)造不亞于普通家庭孩子的完整的童年。這類人物故事，于受眾而言，易引發(fā)情感共鳴；對(duì)記者來(lái)說(shuō)，更需要帶著“深挖一鍬”的韌勁，注入媒體人的采寫(xiě)力量，沉下心細(xì)細(xì)打磨。

二、抓好故事，需要練就“感知”的眼睛

對(duì)記者來(lái)說(shuō)，好題材可遇不可求；遇見(jiàn)時(shí)，需憑借新聞敏感性第一時(shí)間將其抓住。好題材有了，如何把好故事“烹飪”成一個(gè)好作品，則需要以扎實(shí)的采訪為基石，支撐整體立意，把好故事講好。

要找準(zhǔn)時(shí)間、事件由頭，第一個(gè)故事得從記者在市慈善總會(huì)看到的一封感人的慰問(wèn)信說(shuō)起。寫(xiě)信的是一對(duì)八旬老夫妻，二老相互攙扶著來(lái)到慈善會(huì)，希望捐出用退休工資積攢下來(lái)的10萬(wàn)元錢(qián)。在特殊的歷史背景下，老人的愛(ài)心之舉，讓讀者感受到了疫情面前團(tuán)結(jié)一心的中國(guó)力量。

對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容和口碑始終是關(guān)鍵。市慈善總會(huì)工作人員反復(fù)勸說(shuō)老人，先保障自己的生活再來(lái)捐款的行為值得點(diǎn)贊。慈善捐款，錢(qián)物多少?gòu)膩?lái)都不是衡量善意的標(biāo)準(zhǔn)，能力有大小，愛(ài)心不分大小。文章也在全民支持抗疫的特殊時(shí)期傳遞出一個(gè)輿論導(dǎo)向：營(yíng)造樂(lè)做慈善的良好氛圍，并不是對(duì)社會(huì)愛(ài)心“照單全收”，而是鼓勵(lì)個(gè)體量力而行，力所能及地幫助他人，奉獻(xiàn)愛(ài)心。點(diǎn)滴力量也能匯成愛(ài)心汪洋，讓更多的人加入奉獻(xiàn)愛(ài)心的隊(duì)伍。

第二個(gè)故事同為疫情下的新聞。愛(ài)心之舉何以解決多年紛爭(zhēng)，核心問(wèn)題正是分配方式。這錢(qián)數(shù)目不大，每戶被分到的補(bǔ)償款也不會(huì)差太多，但村民們卻十分在意?？梢韵胍?jiàn)，他們看中的并非分配數(shù)額的多寡，而是這一過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的公平、公正、合理。

白龍廟村一組村民的溫飽問(wèn)題早已解決，這筆補(bǔ)償款的有無(wú)對(duì)村民們的生活質(zhì)量不會(huì)產(chǎn)生根本性的影響。所以當(dāng)跳過(guò)了物質(zhì)層面的需求后，更高層次的需求隨即產(chǎn)生，這是精神層面甚至是靈魂層面的。村民們將善款捐出的愛(ài)心之舉，獲得了社會(huì)的贊許。每家每戶都奉獻(xiàn)了愛(ài)心，而且不存在你多我少的差別，在這一點(diǎn)上大家都沒(méi)有吃虧，思想層面達(dá)成共識(shí)，難題也因此迎刃而解。

第三個(gè)故事，記者將視線對(duì)準(zhǔn)了身體殘疾、沒(méi)有婚嫁的福利院?jiǎn)T工建應(yīng)，她用自己大半輩子的時(shí)間無(wú)怨無(wú)悔地帶大了8個(gè)孩子，將曾經(jīng)同她有著相同命運(yùn)的孩子養(yǎng)育成人。從某種意義上說(shuō)，建應(yīng)是偉大的，她在特殊的崗位上奉獻(xiàn)著愛(ài)，同樣為社會(huì)貢獻(xiàn)了一份難能可貴的力量。

在眾多的人物故事篩選采寫(xiě)中，無(wú)須一味追求大而全，這樣容易模糊主題，使文章冗長(zhǎng)，缺乏沖擊力。好故事的抓取，需要練就“感知”的眼睛。不論是改捐3萬(wàn)支援抗疫的八旬夫婦，六年分歧一朝得以化解的白龍廟村73戶村民，還是福利院的員工建應(yīng)，他們都是尋常生活中再平凡不過(guò)的普通人，雖然渺小，但卻用最真實(shí)的舉動(dòng)展現(xiàn)了人物的張力，成就了記者筆下“典型環(huán)境下的典型人物”。

中國(guó)故事是中國(guó)文化的縮影，講好中國(guó)故事，需以城市故事為小窗口，聚焦民眾真實(shí)情感，用契合受眾思維的技術(shù)表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)人氣“引流”。在日常采訪中，除了重大事件、重大題材外，更多的中國(guó)好故事潛藏在平凡卻鮮活的生活中。一個(gè)優(yōu)秀的記者，要學(xué)著從紛繁雜亂的素材中提煉有用的故事，將視線下移，沉下心找到“興奮點(diǎn)”，用同理心去思考。恰如上述3個(gè)實(shí)例中的典型人物，其善舉閃耀著的人性光輝，為全社會(huì)樹(shù)立了道德標(biāo)桿，如春風(fēng)化雨般滋潤(rùn)著人們的精神世界。

三、融媒“中央廚房”如何讓好作品更“燃”

講好“中國(guó)故事”已成為新時(shí)代的大命題。如今，在地市級(jí)黨報(bào)和都市報(bào)每天生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品中，暖故事越來(lái)越多，且占據(jù)的版面也越來(lái)越重要。以這三個(gè)故事為例，前兩個(gè)故事，當(dāng)日輪值總編、編委以及編輯老師商定，日、晚報(bào)同步刊登，分別拿出2020年4月15日《南通日?qǐng)?bào)》頭版的版位和2020年4月16日《南通日?qǐng)?bào)》A03民生熱線版頭條的版位予以刊登；第三個(gè)故事則在2020年6月11日《江海晚報(bào)》A07城事版的頭條版位刊登。

可以說(shuō)，把暖故事、好故事做大做強(qiáng)有著不可低估的正能量反響，體現(xiàn)著記者的價(jià)值判斷與媒體的輿論導(dǎo)向，是新聞作品吸引讀者、凝聚人心的魅力所在。在“報(bào)、網(wǎng)、端、微”齊發(fā)力的全媒體時(shí)代，該如何借力，將好故事制作得更“燃”，使其傳播效果更佳？

融合發(fā)展是關(guān)鍵。從簡(jiǎn)單的嫁接到融為一體、合而為一，媒體融合并非簡(jiǎn)單的資源重新配置；一次采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道傳播，實(shí)際上已經(jīng)統(tǒng)合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的記者。要使新聞產(chǎn)品的傳播效果更佳，離不開(kāi)媒體人集體的智慧。所以，“仗”要打得響、打得漂亮，應(yīng)該把最主力的部隊(duì)放到最需要攻堅(jiān)克難的“戰(zhàn)場(chǎng)”上去。在人員配置方面，如果最有能力的記者都集中在給版面供稿，而客戶端、微信公眾號(hào)由能力不強(qiáng)的記者，甚至是實(shí)習(xí)生、臨時(shí)招聘人員來(lái)運(yùn)營(yíng)，難以實(shí)現(xiàn)媒體融合，因?yàn)橹髁娺€沒(méi)上主戰(zhàn)場(chǎng)[2]。

再者，從技術(shù)層面來(lái)看，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播多樣化、高效化、海量化、即時(shí)化、精準(zhǔn)化的科技應(yīng)用到采編環(huán)節(jié)，原有的機(jī)制流程已不適用，必須加以改革。流程上，“中央廚房”式（一體策劃、一次采集、多平臺(tái)生成、多渠道傳播、全域覆蓋）組織體系和運(yùn)作模式，有助于媒體做到新聞線索統(tǒng)一策劃、線上指揮組織采訪，一次采集多次發(fā)布、報(bào)網(wǎng)端微屏全面統(tǒng)籌，文圖音視等多元呈現(xiàn)、持續(xù)發(fā)布全網(wǎng)傳播。此外，還需要有相應(yīng)的智能編輯、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、融合創(chuàng)意、視頻剪輯和技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)?？己松?，需要有數(shù)字考核部門(mén)，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的考核比重，同時(shí)把產(chǎn)品的首發(fā)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、跟帖量等納入傳播力指標(biāo)?？傊尣稍L、編輯、技術(shù)、設(shè)計(jì)、推廣、運(yùn)營(yíng)和考核人員分別順利融入全媒體的各個(gè)流程[3]。

從南通報(bào)業(yè)的融合實(shí)踐來(lái)看，集團(tuán)將所有采編一線人員統(tǒng)籌調(diào)配到七大新聞生產(chǎn)中心，課題選取、策劃編排、采訪制作、多渠發(fā)布等環(huán)節(jié)，均由不同部門(mén)打“組合拳”完成。以故事一為例，當(dāng)記者將報(bào)紙版本稿件完成，傳回“中央廚房”全媒體采編指揮中心后，南通發(fā)布APP平臺(tái)小編并非“復(fù)制粘貼”，單純地?fù)寱r(shí)效發(fā)送，而是由當(dāng)日輪值總編直接牽頭，指定編委會(huì)主任對(duì)稿件進(jìn)行精加工處理，再傳到發(fā)布平臺(tái)總監(jiān)手中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化包裝，最終，標(biāo)題經(jīng)編委會(huì)多輪爭(zhēng)議打磨，以定為“多捐咋就不行？這對(duì)八旬夫婦和慈善總會(huì)“杠”上了……”。當(dāng)日，該條新聞鏈接被南通發(fā)布APP、崇川在線微信公眾號(hào)、澎湃新聞、新華網(wǎng)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)載，社會(huì)反響良好。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)的發(fā)布標(biāo)題是“江蘇南通：愛(ài)心捐贈(zèng)‘縮水’，背后的故事好溫馨”，關(guān)鍵詞“故事”“好溫馨”，抓住了這一題材暖人心扉的核心要義，為全社會(huì)匯入了一股暖流。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，隨著媒體融合進(jìn)程的推進(jìn)，報(bào)業(yè)的門(mén)戶APP、“兩微”等平臺(tái)加速發(fā)揮著各自的效用，多平臺(tái)融合激活了傳媒業(yè)態(tài)的“一池春水”。在這一大環(huán)境下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體投身內(nèi)容深耕，讓正能量產(chǎn)生大流量，好聲音成為最強(qiáng)音；包括好故事在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)都是差異化競(jìng)爭(zhēng)中最緊缺的“彈藥”，也是媒體傳播獲得受眾青睞的王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷發(fā)展壯大，爆款內(nèi)容產(chǎn)品的制作生成能力開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體“看齊”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)頭部化格局，更多優(yōu)質(zhì)資源和團(tuán)隊(duì)逐漸“流向”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的更新迭代，各大媒體也紛紛“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。H5、VR/AR、無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，逐步向符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容生態(tài)融入，通過(guò)短、平、快且更為精彩的融媒報(bào)道向受眾展現(xiàn)技術(shù)要素的耀眼光芒。隨著體制機(jī)制的不斷完善，報(bào)刊媒體將在資源、內(nèi)容、技術(shù)等持續(xù)創(chuàng)新中真正邁進(jìn)一大步。毋庸置疑，要以用戶為導(dǎo)向，緊扣黨媒對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的核心追求，在融合傳播中擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，不斷創(chuàng)新突破。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為差異化競(jìng)爭(zhēng)中最緊缺的“彈藥”，必將成為報(bào)刊媒體的制勝法寶。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮海青.為媒體融合向縱深發(fā)展提供更多更好的服務(wù)[EB/OL].道客巴巴，http：//www.doc88.com/ p-30899089955648.html，2019-09-12.

[2] 唐軼.新聞生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化[J].新聞戰(zhàn)線（上），2021（03）：40-41.

[3] 張辛.優(yōu)化內(nèi)容供給，構(gòu)建新影響力——全媒體時(shí)代媒體機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的著力點(diǎn)[J].新聞戰(zhàn)線（上），2021（03）：45-46.

作者簡(jiǎn)介：李彤（1987—），女，江蘇南通人，本科，記者，研究方向：新聞傳播學(xué)。