高校體育賽事品牌建設(shè)的路徑探究

謝星星

完善的高校體育賽事體制不僅僅可以促進(jìn)與項(xiàng)目的普及和發(fā)展，而且還可以有效地促進(jìn)我國(guó)相關(guān)體育項(xiàng)目的發(fā)展。就以籃球賽為例，美國(guó)有職業(yè)籃球聯(lián)賽，同時(shí)也有高校聯(lián)賽。而高校聯(lián)賽的作用就是為職業(yè)聯(lián)賽提供優(yōu)秀的球員，進(jìn)而使得職業(yè)聯(lián)賽的質(zhì)量一直比較高。因?yàn)槁殬I(yè)比賽的品牌建設(shè)力度比較大，所以美國(guó)高校的籃球聯(lián)賽也成功地受到了社會(huì)各界的關(guān)注。同時(shí)，對(duì)于高校來(lái)講，體育聯(lián)賽的建設(shè)也是其人文精神和理念的一個(gè)重要體現(xiàn)途徑，會(huì)有效地提高我國(guó)高校的綜合知名度，進(jìn)而提高學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1 品牌建設(shè)分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

體育賽事的品牌建設(shè)這可以提高高校的體育建設(shè)水平，同時(shí)也可以為高校中具有相關(guān)天賦的學(xué)生一個(gè)重要的展現(xiàn)渠道，使得學(xué)生的培養(yǎng)更具有針對(duì)性，會(huì)有效地提高學(xué)生的培養(yǎng)質(zhì)量。而且體育賽事的品牌建設(shè)也可以促進(jìn)高校的體育氛圍，進(jìn)而促進(jìn)體育教學(xué)的質(zhì)量和效率。此外，優(yōu)質(zhì)品牌的高校聯(lián)賽整個(gè)社會(huì)的關(guān)注度都非常高，這是提高學(xué)校知名度的一個(gè)重要平臺(tái)。

1.2 劣勢(shì)

我國(guó)的高校體育賽事品牌建設(shè)相對(duì)是非常緩慢的，出現(xiàn)這種情況的原因有很多，首先沒(méi)有一個(gè)完善的經(jīng)營(yíng)體制，而且聯(lián)賽的商業(yè)化不夠，很多高校聯(lián)賽都是通過(guò)政府的撥款來(lái)支撐的，這很不利于聯(lián)賽的發(fā)展。其次市場(chǎng)的認(rèn)可度不高，這也就造成了聯(lián)賽發(fā)展的障礙。

2 具體建設(shè)路徑

2.1 明確品牌定位

品牌定位這是我國(guó)高校體育賽事品牌塑造的一個(gè)首要問(wèn)題，就以我國(guó)的高?；@球聯(lián)賽為例，就是因?yàn)闆](méi)有明確的品牌定位，高校聯(lián)賽的質(zhì)量并不是很高，而且社會(huì)的關(guān)注度也不足，進(jìn)而使得整個(gè)聯(lián)賽的發(fā)展一直處于停滯狀態(tài)。所以要想強(qiáng)化體育賽事的品牌塑造，那么就需要實(shí)地的對(duì)聯(lián)賽進(jìn)行調(diào)查，然后明確聯(lián)賽的受眾，進(jìn)而針對(duì)性地組織起一批消費(fèi)人群，最后以此為基礎(chǔ)再進(jìn)行開(kāi)拓，那么品牌確立的效率會(huì)得到很好的提升。

2.2 體現(xiàn)賽事獨(dú)特性

彰顯獨(dú)特性這是高校體育賽事品牌確定的一個(gè)重要手段，在目前很多運(yùn)動(dòng)都有商業(yè)聯(lián)賽，而高校聯(lián)賽的建設(shè)肯定不能和商業(yè)聯(lián)賽趨同，這樣會(huì)讓高校聯(lián)賽無(wú)法吸引更多的社會(huì)關(guān)注度。畢竟高校聯(lián)賽相比于商業(yè)化的職業(yè)聯(lián)賽其不管是資金投入還是比賽的質(zhì)量都是不能比的。所以只有突出文化屬性和精神品質(zhì)，這樣才可以讓高校聯(lián)賽脫穎而出，形成固定的觀賽人員，同時(shí)也吸引更多的大學(xué)生加入這個(gè)聯(lián)賽中，促進(jìn)其發(fā)展和進(jìn)步。

2.3 強(qiáng)化賽事商業(yè)化氛圍

商業(yè)化這是必需的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是核心的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)橐粋€(gè)聯(lián)賽的舉辦和品牌的建設(shè)是需要耗費(fèi)大量資金的，在我國(guó)高校方面是無(wú)法持續(xù)投入這么多資金的，而且體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)高校中的重視程度依舊不是很充足。促進(jìn)聯(lián)賽的商業(yè)化是非常有必要的，引入各個(gè)企業(yè)來(lái)強(qiáng)化聯(lián)賽的資金池，而且企業(yè)的引入也會(huì)促進(jìn)更多的人關(guān)注高校體育聯(lián)賽，不但提高了聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也推廣了職業(yè)聯(lián)賽，進(jìn)而使其市場(chǎng)化程度增加。就大學(xué)生足球聯(lián)賽為例，其品牌建設(shè)相對(duì)來(lái)講量是比較成功的，不但促進(jìn)我國(guó)足球的發(fā)展，而且也有效地推動(dòng)了我國(guó)商業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展。

2.4 完善組織管理

品牌意識(shí)薄弱這是目前我國(guó)高校體育賽事的一個(gè)重要問(wèn)題，而要強(qiáng)化品牌意識(shí)，首先就需要完善相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)和組織，明確每一個(gè)結(jié)構(gòu)的職責(zé)和分工，繼而推動(dòng)比賽的公平公正程度，形成一個(gè)良好的賽事信譽(yù)，然后以此為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌意識(shí)的確定和建設(shè)，會(huì)有效地提高賽事的品牌質(zhì)量。當(dāng)然，管理機(jī)構(gòu)最好要有獨(dú)立性，這樣才可以在具體的工作中做到公平公正，讓高校和社會(huì)都信服，這是促進(jìn)品牌質(zhì)量的一個(gè)基礎(chǔ)。

2.5 加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)

一個(gè)聯(lián)賽的建設(shè)不僅僅是比賽，還要積極效益的分析以及傳媒、營(yíng)銷等多個(gè)方面，所以為了保障體育品牌的建設(shè)質(zhì)量就需要強(qiáng)化高校聯(lián)賽的運(yùn)行管理。建設(shè)專門(mén)的管理結(jié)構(gòu)對(duì)整個(gè)聯(lián)賽進(jìn)行管理，從賽前的準(zhǔn)備工作然后到賽事的相關(guān)互動(dòng)，以及最后的收尾工作等。當(dāng)然還可以利用第三方結(jié)構(gòu)進(jìn)行管理，其可以有效地將高校、社會(huì)以及企業(yè)方面有機(jī)地結(jié)合在一起。當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中政府應(yīng)該減少干預(yù)次數(shù)，高校方面也應(yīng)該擺正自己的位置，不能對(duì)聯(lián)賽的管理指手畫(huà)腳。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，促進(jìn)高校體育賽事品牌的質(zhì)量是非常重要的，其不僅僅可以提高高校的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，而且還可以推動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目的發(fā)展和進(jìn)步。就以美國(guó)橄欖球比賽為例，高校聯(lián)賽的質(zhì)量是非常高的，不管是高校的參與度還是社會(huì)的關(guān)注度也非常高，甚至這個(gè)聯(lián)賽還使得高校開(kāi)始盈利了。當(dāng)然要想促進(jìn)品牌的塑造，首先就需要引入一個(gè)第三方的機(jī)構(gòu)，這樣才可以保障聯(lián)賽的持續(xù)運(yùn)行和發(fā)展;其次，高校方面需要強(qiáng)化這方面的關(guān)注度，并且對(duì)高校的參賽隊(duì)伍進(jìn)行建設(shè)，畢竟對(duì)于民眾來(lái)講優(yōu)質(zhì)的比賽具有很強(qiáng)的吸引力;最后，在進(jìn)行體育賽事品牌建設(shè)的過(guò)程中一定要注重傳承性和穩(wěn)定性，這樣才可以拓展高校體育的發(fā)展。

（作者單位：廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院）