淺析電影《你好，李煥英》的傳播策略

秦慧欣

摘要：賈玲于2021年春節(jié)檔推出導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》。截至2021年5月28日，其累計票房居于2021年度票房榜首。從最初預(yù)售、排片等數(shù)據(jù)均被《唐探3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，到連續(xù)數(shù)日穩(wěn)坐“排片日冠軍”和實時票房首位，且能取得超高票房、延長下線時間和全球上映的成功，這一表現(xiàn)值得研究。本文將基于“5W”模式，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果五個方面分析影片的整體傳播策略，思考其帶來的傳播啟示。

關(guān)鍵詞：“5W”模式;《你好，李煥英》;親情電影;傳播策略

中圖分類號：A ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：（2021）-22-379

賈玲為紀(jì)念母親執(zhí)導(dǎo)的電影《你好，李煥英》憑借其治愈系的主題和喜劇化的表達(dá)加之以孝道文化為精神內(nèi)核，在春節(jié)檔電影中獲得佳績，僅僅上映15天，票房就高達(dá)45億，截至2021年5月28日，其累計票房居于2021年度票房榜首，延長下線時間并且全球上映。該影片能短時間內(nèi)完成票房大逆襲，成為眾多優(yōu)質(zhì)電影中的榜首之作的這一表現(xiàn)值得研究，本文將以 “5W”模式作為理論框架，分析解讀影片的整體傳播策略，思考其對中國電影事業(yè)帶來的傳播啟示。

一、傳播主體

電影《你好，李煥英》中，賈玲不僅是導(dǎo)演、主演，旗下公司北京大碗娛樂文化更是參與了電影投資，在影片中具有雙重身份的她憑借其爽朗幽默的個性、相聲小品和綜藝節(jié)目中的出色表現(xiàn)賺足了觀眾緣，電影票房號召力強，且在娛樂圈積累了豐厚的資源與人脈，賈玲多個圈內(nèi)好友轉(zhuǎn)發(fā)官方微博為影片宣傳助力，其超強曝光和明星效應(yīng)帶動粉絲，吸引廣大觀眾。

從團(tuán)隊上來看，該影片出品方整體實力雄厚，北京京西文化曾出品過《同桌的你》《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》等多部口碑票房絕佳的影片，新麗傳媒曾出品過《西紅市首富》《我和我的祖國》《夏洛特?zé)馈贰墩`殺》等優(yōu)質(zhì)影片。聯(lián)合出品方還包括中國電影、華誼兄弟、貓眼娛樂、橫店影視等十幾家公司，強大的制片、宣發(fā)團(tuán)隊也使《你好，李煥英》電影更具市場號召力。

影片《你好，李煥英》是根據(jù)賈玲的同名小品改編而成的，該小品最初亮相是在綜藝《喜劇總動員》上，小品以其高度凝練的情節(jié)、至真至情的演繹得到了觀眾的認(rèn)可與情感共鳴，對電影版的《你好，李煥英》也就有了關(guān)注與期待，這一部分觀眾也在一定程度上成為了該影片的傳播主體。

二、傳播內(nèi)容

電影《你好，李煥英》是賈玲根據(jù)自己的親身經(jīng)歷，在同名小品的基礎(chǔ)上延展出來的，保留了小品的情感主線，借助柔軟、有力量的母愛及“子欲養(yǎng)而親不待”的遺憾勾起觀眾內(nèi)心深處的情感共鳴，同時通過極富有年代感、代入感的80年代場景展開敘述女主賈曉玲（賈玲飾）在媽媽出車禍后，穿越到1981年，與年輕的媽媽成為好姐妹的一系列笑中帶淚的故事。

觀眾跟隨女主賈曉玲的視角重回上個世紀(jì)八十年代，這是媽媽李煥英（張小斐飾）的花季少女時代，單純率真、自信活力，如花兒般綻放的青春芳華，眼里盡是光芒。穿越回去的女兒千方百計只想讓媽媽高興，想改變她的命運，讓她大富大貴，讓她擁有一個不同于自己的乖巧懂事的孩子，殊不知“媽媽遠(yuǎn)比你想象的更愛你”。母親強調(diào)只要女兒健康快樂就好的話語，留給了觀眾思考家庭觀、親子觀與人生意義的空間。隨著女主哭著說“可是我的媽媽現(xiàn)在還不會縫啊”，劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這也讓先前的歡笑變成了難以言說的刺痛，喜劇的外衣下盡是悲劇內(nèi)核?！赌愫茫顭ㄓⅰ芬云湔鎿?、治愈、共情觸動觀眾心底的柔軟，以水到渠成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播完美地成為春節(jié)檔電影中的黑馬。

三、傳播媒介

影片《你好，李煥英》的雛形是賈玲和陳赫于2016年在綜藝《喜劇總動員》亮相的同名小品，賈玲曾說：在小品手稿寫出后，小品初上舞臺的時候就已經(jīng)開始籌備電影了，由此可見優(yōu)秀的編劇是影片創(chuàng)作的核心， 是影視作品跨媒介傳播的第一步。

2019年B站up主曉姝投稿的小品完整版于電影上映前吸引了大量用戶觀看，超高的播放量和點贊轉(zhuǎn)發(fā)表明更多人知道了電影《你好，李煥英》，影片以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式面向大眾傳播。電影上映前宣傳方與抖音開展合作，于2020年10月29日宣布上映時間當(dāng)天注冊了官方賬號“電影你好李煥英”，此后發(fā)布308個短視頻作品，截止2021年6月3日粉絲311萬人，累計獲贊9951.4萬贊，引發(fā)網(wǎng)友參與相關(guān)話題的討論。

影片《你好，李煥英》也和絕大部分影視作品一樣借力微博、微信、QQ等多個主流媒介進(jìn)行傳播，為影片造勢;在豆瓣、天涯等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也有專門的影評小組通過圍繞影片互動交流來鞏固已有觀眾強化口碑、挖掘潛在觀眾， 提升觀影黏性，播出后炒熱話題， 引發(fā)新一輪討論和分享的目的。

導(dǎo)演兼主演賈玲攜劇組參加熱門綜藝《快樂大本營》、《王牌對王牌》、做客薇婭直播間為新片宣傳，同時，宣發(fā)期間，賈玲攜張小斐等劇組成員各個城市馬不停蹄地宣傳，期望在上映前擴大宣傳度、知名度。

從小品舞臺、電影熒屏到網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體， 再到綜藝植入、線下推廣 ， 該劇在不同媒介中的傳播形態(tài)，實現(xiàn)了不同媒介間的跨越， 達(dá)到擴大宣傳的效果。

四、傳播對象

傳播對象即是信息的接收者，信息再加工的傳播者和反饋者。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下， 觀眾對影視作品的口碑即反饋信息， 利用人類傳播信息的天性“讓人們對你的東西談?wù)撻_來”，引發(fā)觀眾期待。

《你好，李煥英》選擇作為春節(jié)檔院線電影出現(xiàn)在大眾的視野中無疑是影片取得高票房成功的第一步。受2020年疫情影響，關(guān)于生命、家庭、親情之類的話題在這樣的時代背景下更顯細(xì)膩溫情，人們迫切需要歡笑與感動來填補一年以來的情感缺失。于是，在后疫情時期，該影片作為春節(jié)檔合家歡電影極大程度地貼合廣泛觀眾的情感述求，老少咸宜，受眾群體廣。

而影片《你好，李煥英》站在女性的視角，注入充沛的個人情感講述質(zhì)樸且純粹的母愛、親情以及家庭觀與親子觀賺足了年輕女性的淚水。貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，該影片潛在觀影人群中女性占比約70%，年齡集中在20-35歲之間，且看過影片的人群中20-35歲女性評分都較高。影片深深觸動年輕女性內(nèi)心最柔軟的地方，使她們看到自己的影子，產(chǎn)生共情，種種情緒通過各個平臺表達(dá)出來，讓受眾情感互通，帶來出乎意料的互動傳播。

五、傳播效果

從社會層面來看，該影片在一定程度上喚醒了現(xiàn)代女性自我意識的回歸。影片《你好，李煥英》以女性視角向我們展示了上個世紀(jì)八十年代少女們的美好，獨立、勇敢、自信、向上。而面對現(xiàn)實的抉擇時，如花兒般美好的少女們選擇了成為為兒女考慮的“母親”?！澳赣H”一詞的背后不應(yīng)該僅僅只是粗糙的雙手、佝僂的腰身、爬滿皺紋的臉頰?！皨寢尣粌H是媽媽，她首先是她自己”，將她們從母親的角色里抽離出來，不受任何頭銜的捆綁，也應(yīng)當(dāng)有屬于自己的肆意張揚的人生，有著追求自我的權(quán)利。

從文化層面來看，該影片以超高票房的好成績走出國門，開始在全球包括美國、加拿大、英國、西班牙、日本、韓國、新加坡等17個國家和地區(qū)上映，為中國文化輸出添磚加瓦。盡管全球觀眾有著不同的社會文化背景，但親情是不分人種、不分國界的永恒話題，影片中平凡母女之間的瑣碎故事深深觸動了全人類共同的感情，這不僅僅反映了中國電影的成功，更折射出當(dāng)今中國文化輸出的魅力和影響力。中國電影人，應(yīng)當(dāng)從中得到啟示，更加堅定我們的文化自信，思考創(chuàng)作精品的初心及商業(yè)價值與人文價值的和諧統(tǒng)一，扎根本土文化，講好中國故事，讓世界更好地了解中國。

參考文獻(xiàn)

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