從中國新聞獎評選看地方新聞媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

唐偉哲 劉永寧

【摘 要】中國新聞獎是中國新聞界的最高獎項(xiàng)，對地方新聞媒體的發(fā)展具有引導(dǎo)作用。文章認(rèn)為地方新聞媒體應(yīng)從中國新聞獎的評選中探索自身發(fā)展的路徑。文章通過分析第三十屆中國新聞獎獲獎作品，探討地方新聞媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的規(guī)律和方法。

【關(guān)鍵詞】中國新聞獎;地方媒體;新聞產(chǎn)品;創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

第三十屆中國新聞獎、第十六屆長江韜奮獎評選結(jié)果于2020年11月2日揭曉。全國共有348件作品獲得中國新聞獎，其中特別獎5件、一等獎68件、二等獎105件、三等獎170件;20名新聞從業(yè)者獲得了長江韜奮獎。據(jù)筆者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，獲獎作品特別是高級別獎項(xiàng)的獲獎作品大多來自中央媒體和省級媒體，地方媒體的獲獎數(shù)量寥寥可數(shù)，并且這一現(xiàn)象已延續(xù)多屆。新聞界一直流傳著這樣一句話：“不想獲獎的記者不是好記者?！碑?dāng)然，獲獎并不是目的，它是提高媒體輿論引導(dǎo)水平，擴(kuò)大媒體影響力和加強(qiáng)新聞隊(duì)伍思想業(yè)務(wù)作風(fēng)建設(shè)的有力抓手。本文主要以第三十屆中國新聞獎獲獎作品為例，其中少量穿插歷屆新聞獎獲獎實(shí)例，探討地方媒體如何在新聞上做到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，以期提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和路徑。

一、施行精品工程，把近的優(yōu)勢發(fā)揮到極致

相對于省級媒體來說，市級媒體屬于地方媒體;相對于中央媒體來說，省級媒體又屬于地方媒體。所以無論是市級媒體還是省級媒體，都面臨著同樣的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。地方媒體想要在激烈的新聞評獎評選中獲得好成績，說到底還是要靠作品本身說話。因此，地方媒體要做到長袖善舞，須避開對手鋒芒，使出自己的絕活高招。

對于地方媒體而言，要明白“自身與上級媒體到底有何區(qū)別”。從宏觀上來說，地方媒體無法在報道深度、敘述廣度、解讀精度、投入量度上與中央媒體抗衡。凡涉及年度重大題材或重大活動的報道，中央媒體相較于省市級媒體來說擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和水準(zhǔn)。但地方媒體比中央媒體離基層更近，離一線更近，離群眾更近。因此，地方媒體更應(yīng)該找準(zhǔn)重大事件、活動的主題支點(diǎn)，吃透其背景與意義，深度挖掘具有地方性特色的本地新聞資源，通過地方上的“點(diǎn)”來帶出國家的“面”，實(shí)現(xiàn)大主題的地方化、民間化、親切化，從而真正實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與面的對接，真正做到以小見大。

因此，實(shí)行精品工程，一方面，“近”的優(yōu)勢是地方媒體得天獨(dú)厚的資源。中國新聞獎評選以來，利用“近”這一優(yōu)勢獲獎的作品也不知凡幾。如第三十屆中國新聞獎電視消息一等獎作品《賀蘭山生態(tài)環(huán)境整治后 大批野生動物重回家園》，賀蘭山是我國西北重要的生態(tài)屏障，自2017年5月開始，寧夏政府就打響了“賀蘭山保衛(wèi)戰(zhàn)”。經(jīng)過幾年的努力，如今，昔日的滿目瘡痍重現(xiàn)生機(jī)和活力，賀蘭山這一案例也成為了我國人類與環(huán)境和諧共處的典范。第二十九屆中國新聞獎電視消息一等獎作品《問政現(xiàn)場：書記遞上小紙條》，緊扣中央領(lǐng)導(dǎo)人對于“糾正四風(fēng)”不能止步、作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上的重要批示，收到了全國受眾的點(diǎn)贊、熱評，彰顯了主流媒體影響力和公信力。另一方面，地方媒體除了離基層近，離群眾近外，還有一個明顯的優(yōu)勢是離獨(dú)特的新聞資源近。每一個地方都有其得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，這些優(yōu)勢又體現(xiàn)出了唯我獨(dú)有、唯我獨(dú)大、唯我最先的特征，其中也不缺乏在全國范圍甚至在世界范圍內(nèi)具有重大影響力的名片。因此，地方新聞媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在獨(dú)特性和唯一性上做文章，不失為一種明智之舉。如設(shè)立南京大屠殺死難者國家公祭日以來，每年的中國新聞獎評選中都有相關(guān)題材作品獲獎，并且這些獲獎單位大部分在江蘇。這正體現(xiàn)出了其獨(dú)家、獨(dú)有、獨(dú)特的特點(diǎn)。

二、熟悉評選規(guī)則，重點(diǎn)研究評選辦法

熟悉規(guī)則是為了遵守規(guī)則，但熟悉規(guī)則后，能利用好規(guī)則才是地方新聞媒體在新聞獎評選中的有力武器。在以往各級別比賽中，大多數(shù)參賽者只關(guān)注比賽結(jié)果，并沒有深入研究評選辦法及相關(guān)細(xì)則。而比賽規(guī)則體現(xiàn)主辦方的比賽導(dǎo)向，蘊(yùn)含著地方媒體的機(jī)遇。地方媒體要讀懂它、抓住它、利用它，才能爭取到更多機(jī)會。

（一）了解評選導(dǎo)向

新版《中國新聞獎評選細(xì)則》中新增了三個條款：“關(guān)注增強(qiáng)‘四力’要求，體現(xiàn)走轉(zhuǎn)改精神的作品”“適當(dāng)增加輿論監(jiān)督類報道的獲獎比例和篇數(shù)”“鼓勵內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新的作品”。在剛剛結(jié)束的第三十屆中國新聞獎評選中，新條款在評比中占據(jù)著重要的作用。如特別獎作品《初心鑄就千秋偉業(yè)——為慶祝新中國成立70周年而作（下）》《（新華社全條）人間正道是滄?！I(xiàn)給中華人民共和國70周年華誕》《我們走在大路上》《走向偉大復(fù)興》等都反映了新中國成立70年以來取得的輝煌成就。一等獎作品《湘問·投訴直通車》《活在表格里的?！贰渡衩亍安軋@”》等體現(xiàn)輿論監(jiān)督在當(dāng)今社會的重要作用。特別獎作品《新中國密碼：15665，611614！》、一等獎作品《6397公里的守護(hù)》、二等獎作品《72個紅手印，究竟為了留住誰》等體現(xiàn)出形式和內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意，更體現(xiàn)出了媒體融合轉(zhuǎn)型改革的成果。

（二）熟悉評選細(xì)則

第三十屆中國新聞獎的評選細(xì)則提出了統(tǒng)籌兼顧中央媒體與地方媒體，統(tǒng)籌兼顧平面媒體與廣電媒體、新媒體，統(tǒng)籌兼顧發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)。評選中更加注重地區(qū)間的統(tǒng)籌均衡，這無疑給地方媒體注入了一針強(qiáng)心劑。地方媒體應(yīng)熟悉比賽規(guī)則，抓住機(jī)遇，以此推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。如《常州日報》提倡“一把手工程”，在新聞的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上更是著力“一把手力推”，通過調(diào)動資源、建章立制、營造氛圍，創(chuàng)造出不少精品佳作。

三、抓好隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)地方媒體創(chuàng)作底蘊(yùn)

在亮麗的獲獎成績單的背后，說到底是人才的競爭。媒體融合背景下，隊(duì)伍建設(shè)及人才問題已成為制約地方媒體發(fā)展的一大瓶頸。建議地方媒體從以下幾點(diǎn)抓好隊(duì)伍建設(shè)。

（一）強(qiáng)化記者文字基本功

在中國新聞獎評選中主辦方始終遵循導(dǎo)向性、事實(shí)性、表達(dá)性正確的原則。一些參評作品因存在差錯與獎項(xiàng)失之交臂。參評作品中出現(xiàn)的差錯主要有新聞要素不全，事實(shí)性差錯，表述不準(zhǔn)確，詞語使用不當(dāng)，錯別字，數(shù)字、計(jì)量、時間表達(dá)不規(guī)范，標(biāo)點(diǎn)符號使用不當(dāng)?shù)?。為此，地方媒體需要不斷強(qiáng)化記者的文字基本功，圍繞一個“精”字強(qiáng)化練習(xí)，即文字精練、聲音精當(dāng)、對話精巧。

（二）增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識

在媒體融合的大背景下，媒體的生態(tài)和運(yùn)行機(jī)制面臨新的發(fā)展與改變，努力實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與營銷效果最大化，而創(chuàng)意性新聞產(chǎn)品也將是未來媒體間博弈的關(guān)鍵一環(huán)。除了做好常規(guī)新聞報道外，還要創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道。地方媒體應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，提前規(guī)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新取勝，做出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

（三）深入學(xué)習(xí)中央精神

新時代中國特色社會主義思想是每一位新聞媒體人都要認(rèn)真學(xué)習(xí)研究領(lǐng)悟的知識理論體系，作為黨報記者更應(yīng)該重視學(xué)習(xí)，從而開闊視野、提高站位、增強(qiáng)新聞敏感性，在采、寫、編、評上更有成效地體現(xiàn)出新時代中國特色社會主義思想的真理偉力。面對新的輿論格局，地方媒體新聞工作者要在錘煉“四力”的基礎(chǔ)上踐行“四向四做”，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向，肩負(fù)起黨的新聞輿論工作，完成新聞工作者的使命，讓黨中央放心、讓人民群眾滿意。這對于地方媒體記者而言，意義重大。

（四）打造一支硬核團(tuán)隊(duì)

《人民日報》任仲平文章作為拳頭產(chǎn)品，在歷屆中國新聞獎評選中一直碩果累累。地方媒體如若沒有足夠的資源優(yōu)勢打造這樣的拳頭產(chǎn)品，可將目光聚集到硬核團(tuán)隊(duì)之上，打造一支有紀(jì)律、敢擔(dān)當(dāng)、能作為的工作團(tuán)體作為王牌之師，應(yīng)對各項(xiàng)重、難、繁的任務(wù)。無論是對常規(guī)報道還是突發(fā)性新聞，這樣的硬核團(tuán)隊(duì)都能出色、有效地完成任務(wù)。更重要的是，硬核團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生孵化、衍生效應(yīng)，可以帶動其他記者特別是新記者快速成長，加速提升媒體整體實(shí)力。

四、結(jié)語

好新聞是跑出來的，基層是最容易出現(xiàn)好新聞的地方，記者應(yīng)該扎根基層。對于地方媒體記者而言，更有優(yōu)勢去了解和熟悉基層、掌握實(shí)際、洞察社會，從而發(fā)現(xiàn)問題，這樣得出的選題才是群眾需要的、工作需要的、獲獎需要的選題。值得注意的是，在走基層時，記者要力戒形式主義、官僚主義。

媒體融合是大勢所趨，新聞產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新也是體現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型改革的成果。打鐵還需自身硬，地方新聞媒體應(yīng)該把“近”的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，認(rèn)真研究評選辦法，打造硬核團(tuán)隊(duì)，那么捧得中國新聞獎不再遙不可及。

參考文獻(xiàn)

[1]盛游.地方媒體何以從重大主題報道中脫穎而出——浙江新聞獎重大主題報道獎評選帶來的思考和啟示[J].中國地市報人，2020（07）：123-124.

[2]周躍敏.改革力度加大，風(fēng)向標(biāo)意義更加凸顯——第30屆中國新聞獎評選印象[J].城市黨報研究，2020（12）：25-29.

[3]中國新聞獎評委：一把手不重視，不可能獲獎[EB / OL]. [2020 - 08 -14].https：//ishare.ifeng.com/c/s/7ycQrr5xG3R.

（責(zé)任編輯：黃佳君）