鄉(xiāng)村振興背景下傳統(tǒng)村落體驗(yàn)式民宿開發(fā)研究

鄭文 吳慧 卿柳媚 張慧芳

【摘 要】民宿作為鄉(xiāng)村旅游的重要部分，其經(jīng)營需建立在周邊服務(wù)設(shè)施完備、交通發(fā)達(dá)、文化資源豐富等基礎(chǔ)上。但傳統(tǒng)村落民宿和大城市相比，存在著改造難度大，硬件設(shè)施不完善，推廣力度不足等問題。本文以問題為基礎(chǔ)，提出建議，以期為進(jìn)一步健全完善傳統(tǒng)村落體驗(yàn)式民宿開發(fā)提供決策支持，開發(fā)出適合我國鄉(xiāng)村綠色的可持續(xù)發(fā)展的新道路。

【關(guān)鍵詞】水涌村;鄉(xiāng)村振興;民宿開發(fā)

一、傳統(tǒng)村落水涌村體驗(yàn)式民宿開發(fā)的現(xiàn)狀

（一）區(qū)位優(yōu)勢明顯

民宿產(chǎn)業(yè)有效整合了閑置農(nóng)房資源，促進(jìn)了農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是農(nóng)業(yè)、文化和旅游深度融合的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也是精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新興增長點(diǎn)，迎合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施要求。懷化通道侗族自治縣北部的一個小村寨水涌成為了精品民宿發(fā)展的試點(diǎn)對象，該村寨隸屬于縣溪鎮(zhèn)，與靖州苗族侗族自治縣接壤，距縣溪鎮(zhèn)中心10公里，距通道縣縣城50公里，209國道穿村而過。近年來，水涌全體民眾，在村支兩委的帶領(lǐng)下，緊緊圍繞“生態(tài)立縣、旅游興縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，以“村莊美、產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、環(huán)境優(yōu)”為發(fā)展目標(biāo)。積極爭取資金投入、改善村容村貌，拓展渠道、大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，招商引資、打造田園綜合體建設(shè)和民宿開發(fā)。

（二）政策幫扶可觀

水涌，一個古色古香的村寨，在積極推創(chuàng)全域旅游的背景下，殷切期望得到各級領(lǐng)導(dǎo)、各有關(guān)部門的關(guān)心與支持。全體水涌村民有信心，在黨和政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，解放思想，攻堅(jiān)克難，更加主動的地投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動水涌農(nóng)旅結(jié)合建設(shè)不斷向前發(fā)展。通道水涌村作為第五批中國傳統(tǒng)村落之一，有著良好的政策優(yōu)勢，結(jié)合通道縣水涌村豐富的少數(shù)民族文化資源和自然環(huán)境資源，以民宿發(fā)展帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變水涌村經(jīng)濟(jì)水平落后的局面，在通過對懷化市通道水涌村進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有民宿強(qiáng)調(diào)親近自然、拙撲的設(shè)計理念，保留了原來的木吊頂和瓦頂，且沒有安裝空調(diào)，每個房間都只安裝了風(fēng)扇。雖然理念是好的，但由于房子朝向?yàn)槲鞯囊蛩?，?dǎo)致夏天的下午確實(shí)比較熱。由于是山區(qū)，晚上都比較涼快，但晚上蚊蟲叮咬問題尚未解決。另外當(dāng)?shù)負(fù)?jù)周圍景點(diǎn)車程較遠(yuǎn)，大約1.5個小時，且可乘交通方式少，致使旅客入住量少。

本文的研究目的就是通過以懷化市通道侗族自治縣縣溪鎮(zhèn)水涌村“民俗與民宿”相結(jié)合的特色民宿開發(fā)現(xiàn)存的問題以及其所面臨的困境為切入口，探索出一條適合傳統(tǒng)村落民宿開發(fā)的對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提升起決定性作用的有效道路。通過對當(dāng)?shù)靥厣袼?、周圍景點(diǎn)、當(dāng)?shù)亟煌ǖ姆治觯珳?zhǔn)地解決當(dāng)前傳統(tǒng)村落民宿開發(fā)的難題，形成特色旅游型的民宿產(chǎn)業(yè)，把該民宿建設(shè)成為當(dāng)?shù)亍巴饨坏拿?，并由此提高?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、傳統(tǒng)村落水涌村體驗(yàn)式民宿開發(fā)中的問題

（一）民宿改造難度大

民宿是由傳統(tǒng)吊腳樓改造而來，而傳統(tǒng)吊腳樓建筑存在隔音差、采光差、缺乏衛(wèi)浴設(shè)施的問題，又請不到專業(yè)性價比高的施工團(tuán)隊(duì)，一般專業(yè)的室內(nèi)裝修公司根本沒有幾個愿意到這窮鄉(xiāng)僻壤的地方來吃苦，價錢太高難以負(fù)擔(dān)得起。由于實(shí)際操作難度較大，民宿建設(shè)過程中減少了侗族文化元素，融入的更多是禪意、田園的元素，致使民宿與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化結(jié)合程度較低，當(dāng)?shù)厝藢μ厣珎鹘y(tǒng)村落建設(shè)的積極性不高，特色民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有待進(jìn)一步提高。

（二）硬件設(shè)施不完善

懷化市通道水涌村當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有民宿強(qiáng)調(diào)親近自然、拙撲的設(shè)計理念，保留了原來的木吊頂和瓦頂，且沒有安裝空調(diào)，每個房間都只安裝了風(fēng)扇。雖然理念是好的，但由于房子朝向?yàn)槲鞯囊蛩兀瑢?dǎo)致夏天的下午確實(shí)比較熱。由于水涌村地處山區(qū)，夜間都比較涼快，但晚上蚊蟲叮咬問題尚未解決。此外，民宿只有6間主題客房，加上4張1.8m大床房，按照正常情況最多只能接待20人。特別是由于資金短缺以及政府支持的力度不高，對此產(chǎn)業(yè)的支持不夠，交通基礎(chǔ)設(shè)施投入較少，交通不便利，整體交通環(huán)境較差。

（三）推廣力度不足

水涌特色民宿創(chuàng)辦者沒有足夠的資金去做廣告宣傳，也沒有專門的公關(guān)營銷部門，一切宣傳只能靠民宿創(chuàng)辦者自己在抖音、去哪兒網(wǎng)、攜程、微信公眾號等平臺引流，提高其知名度，但曝光效果仍達(dá)不到預(yù)期。另外由于公共交通不便利，水涌村當(dāng)?shù)氐拿袼蘧嘀車包c(diǎn)車程較遠(yuǎn)，大約1.5個小時，而且可乘交通方式少，此外價格對于周邊人來說較昂貴，致使旅客入住量少。周邊小縣城的居民基本只認(rèn)識農(nóng)家樂，卻根本不了解什么是民宿，更無法理解到鄉(xiāng)下住一天的意義何在。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)村落水涌村體驗(yàn)式民宿開發(fā)的對策

（一）傳承侗族文化，打造特色建筑

水涌村現(xiàn)在唯一的民宿為侗境鄉(xiāng)居，在民宿建設(shè)過程中裝修費(fèi)用高昂，這顯然對當(dāng)?shù)卮迕駚碚f是難以承擔(dān)的，并且侗境鄉(xiāng)居民宿推廣是由民宿主人自發(fā)推廣。但水涌村本身就具備長久的歷史，村中大部分房屋為吊腳樓，侗族文化底蘊(yùn)強(qiáng)烈。僅依靠一家民宿來吸引游客是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，水涌村位于通道縣下，周邊1.5小時車程內(nèi)具備八個特色景點(diǎn)，并且通道轉(zhuǎn)兵為紅色旅游景點(diǎn)。提升水涌古寨的侗族文化氣息，結(jié)合原有建筑特色對民居進(jìn)行適當(dāng)改良。侗境鄉(xiāng)居所承租的吊腳樓略老，且女主人更想突出禪意、田園因素，本地居民大可不必，就保有特色建筑，對內(nèi)部稍加改造，突出侗族文化特色即可。

（二）加大政府支持，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展

在對水涌村委會干部的訪談中了解到當(dāng)?shù)氐娜司杖胨讲⒉桓撸羰卦诖迩f的大多為老人和小孩。對侗境鄉(xiāng)居女主人的訪談中有提到對于民宿發(fā)展政府是有支持的，但水涌古寨并不在政府精品旅游線路開發(fā)顯目中，因此很難爭取到支持。在國家鼓勵產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展模式可以更加多元化，如侗境鄉(xiāng)居突出特色為體驗(yàn)田園生活，旅客多來自長沙、廣州等地，因此水涌村不一定要像其它古寨一樣突出“古”，亦可以體現(xiàn)侗族文化中的飲食特色、歌舞特色等。在爭取政府支持時亦可以強(qiáng)調(diào)水涌古寨的田園、飲食等，鄉(xiāng)村旅游主要吸引長期生活在城市中，缺乏親近自然的旅客，因此可以將這方面作為水涌古寨發(fā)展的特色理念。

（三）打造特色短視頻，開展故事營銷

水涌古寨本身人均收入水平偏低，因此在民宿發(fā)展方面應(yīng)該盡量以較小的花費(fèi)獲取更大的效果。如侗境鄉(xiāng)居民宿主人經(jīng)常在抖音平臺上放一些自己勞作時的場景和村莊的春夏秋冬景象，因此在打造短視頻時可以參考網(wǎng)絡(luò)上熱門的華農(nóng)兄弟，對村莊的一些景象、居民的生活等進(jìn)行錄制，這些相對而言技術(shù)難度低。再將村莊內(nèi)的部分景點(diǎn)結(jié)合村莊流傳的故事進(jìn)行營銷，如古寨中六人合抱的古樟樹，亦被當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民稱為神龍樹，就可以結(jié)合故事進(jìn)行短視頻營銷，打造知名度。

四、結(jié)語

通道水涌村作為第五批中國傳統(tǒng)村落之一，有著良好的政策優(yōu)勢，結(jié)合通道縣水涌村豐富的少數(shù)民族文化資源和自然環(huán)境資源，以民宿發(fā)展帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變水涌村經(jīng)濟(jì)水平落后的局面，是此項(xiàng)目根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求而進(jìn)行研究的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。從收集水涌民宿興起與發(fā)展的相關(guān)資料，加以實(shí)地考察深入了解其面臨的問題及可行的出路，分析和研究湖南省通道縣水涌村民宿發(fā)展現(xiàn)狀與困境，并通過借鑒國內(nèi)外其它發(fā)展較好民宿的措施，尋找水涌村以民宿帶動旅游發(fā)展的新道路。

【參考文獻(xiàn)】

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