《致青春》開拓辛夷塢IP版圖

前情提要：

起點(diǎn)即頂點(diǎn)

若要追溯國產(chǎn)影視中這一波青春片的旋風(fēng)從何時吹來，便不能不提2013年趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》。這部根據(jù)辛夷塢小說改編，投資6000萬的青春懷舊片成為當(dāng)年五一檔的話題之作，也讓不少70、80后紛紛追憶似水年華，最終斬獲7.26億高票房，制作及發(fā)行公司之一的光線傳媒更是三天兩漲停，一時風(fēng)頭無兩。另外，趙薇榮獲金雞獎最佳導(dǎo)演處女作、百花獎最佳導(dǎo)演，編劇李檣則把金馬獎最佳改編劇本獎收入囊中。一部中等投資的青春片取得票房、口碑、獎項(xiàng)三豐收的佳績，有這樣的珠玉在前，也難怪后續(xù)青春片熱潮愈演愈烈。

三年后，由憑借《刀客家族的女人》在電視劇圈正當(dāng)紅的楊文軍執(zhí)導(dǎo)的電視劇版《致青春》“姍姍來遲”登陸東方、安徽衛(wèi)視黃金檔，不過，該劇收視并不算搶眼，因?yàn)檫@時青春影視劇已經(jīng)“泛濫”，過多的套路開始被觀眾吐槽。幾乎同時，吳亦凡和劉亦菲主演的電影《致青春·原來你還在這里》亮相大銀幕，但縱有流量加持，口碑、票房都不盡如人意。在“致青春”IP的加持下，沒有取得影視雙開花的實(shí)效。由此可見，這一場以“致青春”之名掀起的青春懷舊潮，似乎陷入“起點(diǎn)即頂點(diǎn)”的漩渦。

聯(lián)動密碼：

密碼1：辛夷塢

以上提及的三部影劇《致青春》背后有一個繞不過去的關(guān)聯(lián)詞——辛夷塢。它們都脫胎于辛夷塢的小說，不論是小說《致我們終將逝去的青春》還是《原來你還在這里》，一個共同的特點(diǎn)在于都分兩個部分，一個是校園時代的故事，一個是畢業(yè)后走向社會的種種，這是辛夷塢書寫故事的特色之一，兩者之間的碰撞也為影視劇改編帶來了諸多戲劇性。辛夷塢最早在晉江連載的言情小說是《原來你還在這里》，但最著名也是最先出版的小說則是《致我們終將逝去的青春》，兩部小說都于2007年出版。趙薇版電影的耀眼成績，也讓辛夷塢迅速成為影視新貴，據(jù)說她出版的小說影視版權(quán)很快便全部售罄。辛夷塢把賣版權(quán)比喻成給孩子找婆家，“當(dāng)一個孩子要出嫁時，我會盡力選擇好的婆家，讓有實(shí)力的公司進(jìn)行制作和改編，此外故事的大框架也會寫進(jìn)合同?！彼苍硎荆≌f和電影本身就是完全不同的東西，所以對于自己的小說改編顯得很寬容。比如電影《致青春》中鄭微進(jìn)入職場的部分只有半小時，但在小說里這部分有大概10萬字的情節(jié)，出于電影創(chuàng)作的需要很多東西都不得不刪減。相比之下，電視劇《致青春》就把主要人物在大學(xué)畢業(yè)后的工作、人生境遇進(jìn)行較為詳細(xì)的展開，傾向于群戲化的展現(xiàn)，與小說貼合得更為緊密。

密碼2：幕后玩家

盡管劇版《致青春》誕生于影版上映三年后，但劇版導(dǎo)演楊文軍曾透露：“電視劇版和電影版是差不多時間籌備的，但無奈電視劇劇本改了好幾稿，拖了幾年?！弊屑?xì)對比下影劇兩版的出品方和制作方，會發(fā)現(xiàn)華視娛樂都占據(jù)重要位置（據(jù)悉，小說《致青春》的出版方也在華視旗下）。結(jié)合楊文軍導(dǎo)演所說的時間線，基本可斷定，“幕后玩家”打的是一場影劇雙管齊下的有準(zhǔn)備之仗，不料礙于電視劇戰(zhàn)線拉得太長，效果不太理想。而對比兩部影版《致青春》幕后陣容的話，儒意影業(yè)柯利明又“浮出水面”，兩部電影均由他擔(dān)任出品人，在《致青春》中還是聯(lián)合出品人的他，到《致青春·原來你還在這里》中已經(jīng)位列第一出品人。事實(shí)上，影版《致青春·原來你還在這里》跟《致青春》的關(guān)系僅限于都是辛夷塢的小說，片中主角名字也不同，但影版仍將“致青春”三字放置在海報(bào)顯著位置上，不由得讓人猜想這是出品方為博眼球采取的營銷伎倆。后來，電視劇《原來你還在這里》于2018年開播，雖然同由電影《致青春》女主楊子姍飾演女一號，但并未再靠“致青春”三字進(jìn)行營銷。相較之下，《致青春·原來你還在這里》“抱大腿”的片名顯得有些名不副實(shí)。

格局拓展：

辛夷塢的IP江湖

“致青春”三個字對于影視行業(yè)的影響綿延至今，青春題材從2013年開始走紅，雖然中間起起伏伏，但在觀眾對其失望時，又總會有帶著創(chuàng)新意識的口碑之作問世延續(xù)該類型和題材的生命力?？v觀近十年的影視行業(yè)，“青春”都是一個不可忽視的關(guān)鍵詞。

誰是“致青春”的最大受益人？原作者辛夷塢肯定會“沒事偷著樂”。早在《致青春》熱映時，原著小說在京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售便宣告售罄。此外，辛夷塢小說版權(quán)全部售出，也使得根據(jù)她的作品改編的影視劇一直排到了2025年，未上映及播出的還有7部作品，包括胡冰卿主演的電視劇《在回憶里等你》（2022年）;高群書執(zhí)導(dǎo)的電影《許我向你看》（原定2020年）;金泰勇執(zhí)導(dǎo)，據(jù)豆瓣顯示由楊冪、劉暢主演的電影《應(yīng)許之日》（2025年）。其中，《應(yīng)許之日》還是跟韓國知名導(dǎo)演合作，辛夷塢的影響力有望走出國門，拓展至韓國。這樣的熱度在網(wǎng)絡(luò)寫手出身的作家中無疑是讓人“羨慕嫉妒恨”的存在，而且，影、劇、書互為借力，能讓辛夷塢的IP江湖在文娛行業(yè)里繼續(xù)叱咤風(fēng)云。

聯(lián)動提示：

強(qiáng)行“抱大腿”不可取

從儒意影業(yè)主導(dǎo)《致青春·原來你還在這里》強(qiáng)行“抱大腿”，但口碑、票房都不理想來看，風(fēng)險不小的影視行業(yè)需盡可能減少投機(jī)心理，把心思花費(fèi)在導(dǎo)演、主演的選擇和對作品的打磨上，總不會錯?！皰煅蝾^賣狗肉”的行為被戳穿后，帶來的負(fù)面影響不可估量。《致青春·原來你還在這里》豆瓣4.3的打分也拉低了辛夷塢小說改編作品的平均分，其他改編作品皆在6分以上。影視改編貴在真誠，有IP護(hù)體后，扎實(shí)改編，用心打磨作品，加上精準(zhǔn)的營銷，就是贏得觀眾喜愛的陽關(guān)大道。此外，如果出品方提前布局影視雙線發(fā)力，就要想方設(shè)法向聯(lián)動雙贏進(jìn)軍，機(jī)不可失失不再來。（文 小盜）