從免費(fèi)熱潮看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀

【摘要】 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，已經(jīng)由爆發(fā)期過(guò)渡至更加規(guī)范，傾向現(xiàn)實(shí)題材的穩(wěn)定期。目前，建立多年的VIP付費(fèi)制度正承受著免費(fèi)閱讀的猛烈沖擊，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主攻下沉市場(chǎng)等策略轉(zhuǎn)變引發(fā)了一系列蝴蝶效應(yīng)。本文將從網(wǎng)文及作者兩方面分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)文學(xué);免費(fèi)熱潮;IP;付費(fèi)制度

【中圖分類(lèi)號(hào)】I207? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）16-0037-02

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即在網(wǎng)上進(jìn)行創(chuàng)作及發(fā)表，以網(wǎng)絡(luò)為載體的文學(xué)。自1998年作者蔡智恒在網(wǎng)上發(fā)表《第一次親密接觸》至今20多年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)由最初的自發(fā)性無(wú)償創(chuàng)作發(fā)展為以網(wǎng)絡(luò)作品為核心，出版、周邊、有聲、游戲、動(dòng)漫、影視一體化的泛娛樂(lè)化商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)數(shù)45538萬(wàn)人，使用率50.4%。2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到201.7億元，同去年相比增長(zhǎng)了26.6%。作為強(qiáng)大新生力量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破了原有的文學(xué)格局，推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速了文化輸出，成為了中國(guó)文學(xué)不可或缺的一部分。然而，在看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取得豐碩成果的同時(shí)，也不能忽視背后存在的一些問(wèn)題。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2019中國(guó)移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，2019年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，達(dá)204.9億，同比增長(zhǎng)22.4%，增長(zhǎng)率較2018年略有降低。

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)人口紅利逐漸消失，2018年開(kāi)始短視頻等其他娛樂(lè)方式的沖擊以及免費(fèi)閱讀APP的崛起也導(dǎo)致規(guī)模增速放緩。

2019年7月，抖音日活用戶(hù)已達(dá)3.2億，用戶(hù)數(shù)達(dá)11億，短視頻用戶(hù)量爆炸式增長(zhǎng)引起了網(wǎng)文作者的焦慮。部分作者擔(dān)心讀者已被短視頻搶占，網(wǎng)文將被淘汰。另一部分作者則認(rèn)為文學(xué)作品比短視頻留給讀者更加廣闊的想象空間，其精神內(nèi)涵是其他娛樂(lè)方式不具備的。優(yōu)秀的網(wǎng)文作品會(huì)一直存在，淘汰的只是劣質(zhì)之作。

但短視頻對(duì)網(wǎng)文讀者的分流是不爭(zhēng)的事實(shí)。此外，免費(fèi)閱讀模式的崛起也對(duì)原有的VIP付費(fèi)制度造成了巨大沖擊。從2018Q1-2019Q2移動(dòng)端TOP10網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP閱讀使用時(shí)間長(zhǎng)占比可看出，免費(fèi)閱讀模式漲勢(shì)迅猛。

免費(fèi)閱讀即網(wǎng)站提供正版閱讀平臺(tái)，在閱讀過(guò)程中插入廣告，作者與平臺(tái)按比例分廣告費(fèi)獲得酬勞。這種新模式的產(chǎn)生是閱讀市場(chǎng)人口紅利消失，網(wǎng)站為了激活下沉市場(chǎng)（三線(xiàn)及以下城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶(hù)）所做出的策略調(diào)整。一二線(xiàn)城市的年輕人擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力及版權(quán)意識(shí)，他們更在意閱讀體驗(yàn)。而三線(xiàn)及以下城市，40歲以上讀者愿意以瀏覽廣告，降低閱讀體驗(yàn)來(lái)抵消閱讀花費(fèi)。

在短視頻與免費(fèi)閱讀的雙重夾擊下，各付費(fèi)網(wǎng)站也開(kāi)始探尋免費(fèi)閱讀的新型運(yùn)營(yíng)模式，掌閱科技創(chuàng)立了得間免費(fèi)APP，閱文集團(tuán)則于2020及2021年相繼創(chuàng)辦飛讀、昆侖免費(fèi)APP。免費(fèi)模式有利于開(kāi)發(fā)新讀者，拓寬閱讀市場(chǎng)，但短時(shí)間內(nèi)也帶來(lái)了一些問(wèn)題。本文從網(wǎng)文及作者兩方面進(jìn)行分析。

一、網(wǎng)文本身

先看付費(fèi)網(wǎng)站，以閱文集團(tuán)為例，作為網(wǎng)文半壁江山的閱文集團(tuán)也面臨著付費(fèi)用戶(hù)減少以及免費(fèi)網(wǎng)站崛起帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年付費(fèi)比例由2018年同期的5%降至4.5%，而每名付費(fèi)用戶(hù)平均付費(fèi)22.5元，同比下滑了7.78%?；诟顿M(fèi)紅利下降和版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入的迅速增長(zhǎng)，閱文集團(tuán)通過(guò)免費(fèi)模式加大了挖掘IP市場(chǎng)價(jià)值的力度。

為打造“騰訊文娛內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”，2020閱文集團(tuán)內(nèi)部大洗牌，首席執(zhí)行官吳文輝及黑暗之心、保劍鋒、意者、黑暗左手、藏劍江南等五名起點(diǎn)創(chuàng)始人離職，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武接任。

程武表示有信心將閱文從“最大的行業(yè)正版數(shù)字閱讀和文學(xué)IP培育平臺(tái)”向“更強(qiáng)的文學(xué)內(nèi)容生態(tài)”升級(jí)。

至此，閱文已由獨(dú)立文學(xué)平臺(tái)融入騰訊文娛產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)—— IP的生產(chǎn)者?？梢哉f(shuō)，免費(fèi)閱讀加速了文娛產(chǎn)業(yè)鏈的形成。大神作者的作品將被全方位打造，創(chuàng)造更多的衍生價(jià)值，相反，普通作者分到的流量資源相應(yīng)減少。

再看這兩年興起的免費(fèi)網(wǎng)站，米讀免費(fèi)閱讀APP一推出即遭到了作者的集體抵制。到2019年，背靠字節(jié)跳動(dòng)及百度的兩大免費(fèi)APP巨頭——番茄和七貓成立，并迅速搶占閱讀市場(chǎng)，在網(wǎng)文行業(yè)掀起了一場(chǎng)地震。

免費(fèi)網(wǎng)站如雨后春筍般不斷崛起，作者意識(shí)到免費(fèi)大潮已經(jīng)是無(wú)法改變的趨勢(shì)，選擇簽約免費(fèi)網(wǎng)站。由于資本補(bǔ)貼，免費(fèi)網(wǎng)站頭部作者收入仍很高，月入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，網(wǎng)站用高收入吸引了原付費(fèi)作者加入，并為了追求更高利益，鼓勵(lì)作者模仿紅文，同質(zhì)化嚴(yán)重，網(wǎng)文風(fēng)氣變得更加惡劣。相比之下，付費(fèi)網(wǎng)站更加規(guī)范。

二、作者

作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造者，是網(wǎng)站最重要的財(cái)富，然而長(zhǎng)期以來(lái)，作者和網(wǎng)站并非平等的合作關(guān)系，大多數(shù)作者處于弱勢(shì)。在不平等合約，收入不穩(wěn)定，沒(méi)有社會(huì)保障的重壓下，網(wǎng)文創(chuàng)作變成了一份缺乏安全感的職業(yè)。免費(fèi)閱讀一定程度上增加了大神作者的收入，但普通作者要承擔(dān)更大壓力。

其一，免費(fèi)閱讀擴(kuò)大了讀者基數(shù)，有利于大神IP作品的推廣，普通作者分到的流量減少。對(duì)網(wǎng)站而言，一部如《慶余年》這樣的爆款I(lǐng)P帶來(lái)的收益遠(yuǎn)超成千上萬(wàn)本普通作品累計(jì)所得。除了收益，一部爆款I(lǐng)P還能夠提升網(wǎng)站知名度，促進(jìn)版權(quán)市場(chǎng)繁榮和影視業(yè)回暖。但就普通作者而言，網(wǎng)站更加看重作品的衍生收益而非作品本身，將流量集中于頭部作品，推薦分布更不平衡，作者收入兩極化愈發(fā)嚴(yán)重。多數(shù)免費(fèi)網(wǎng)站逐漸顯現(xiàn)出“只剩頭部和底層作者，中間徹底斷層”的問(wèn)題。

其二，免費(fèi)閱讀再次降低了寫(xiě)作門(mén)檻，作品質(zhì)量下降。由于免費(fèi)閱讀開(kāi)拓的“下沉市場(chǎng)”以三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)中年讀者為主，他們受教育程度相對(duì)沒(méi)那么高，更偏愛(ài)獵奇刺激的小白爽文。如男性作者追求“贅婿文”打臉的爽感，而女性讀者喜歡“一胎多寶”的霸道總裁文。這一類(lèi)作品往往缺乏精神內(nèi)涵。另一方面，免費(fèi)網(wǎng)站增多，作品數(shù)量暴增，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，作者為寫(xiě)紅文只能盲目跟風(fēng)網(wǎng)站熱點(diǎn)，很難靜心打磨作品，文字浮躁，情節(jié)套路，內(nèi)核低俗。

其三，免費(fèi)網(wǎng)站靠資本“燒錢(qián)”難以長(zhǎng)期維持，作者收入下降。初期，免費(fèi)網(wǎng)站對(duì)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，通過(guò)“爆稿費(fèi)”吸引了一批又一批作者，但這并不能長(zhǎng)久維持作者收益。最大的免費(fèi)APP番茄于2021年初被曝光疑似存在稿費(fèi)問(wèn)題，稿費(fèi)斷崖式暴跌，這也凸顯了免費(fèi)閱讀的另一個(gè)弊端——稿費(fèi)不透明。目前越來(lái)越多的作者專(zhuān)職寫(xiě)作，他們希望免費(fèi)網(wǎng)站能夠提供付費(fèi)網(wǎng)站那樣詳細(xì)的訂閱明細(xì)。

第四，免費(fèi)閱讀破壞了付費(fèi)制度建立的粉絲效應(yīng)?！胺劢z”指的是為網(wǎng)文閱讀付費(fèi)、打賞的讀者，大神作家往往擁有大量粉絲。晉江大神墨香銅臭龐大的粉絲群就是IP劇《陳情令》大火的基礎(chǔ)。粉絲具有正版閱讀習(xí)慣、付費(fèi)意愿以及作者偏好三大特征，他們?cè)诟顿M(fèi)行為優(yōu)越性和群體認(rèn)同補(bǔ)償性的雙重心理刺激之下漸成規(guī)模。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十五年的積累，“粉絲群”的整體數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大。①無(wú)論是大神或是普通作者，粉絲一旦付費(fèi)，就與作者之間建立了某種關(guān)系。然而免費(fèi)閱讀打破了作者和粉絲之間這一層重要關(guān)系。由于沒(méi)有付費(fèi)投入，粉絲對(duì)作者和作品的忠誠(chéng)度降低，消減了作者的創(chuàng)作熱情。

免費(fèi)閱讀是網(wǎng)站根據(jù)市場(chǎng)變化做出的策略調(diào)整，作為一種全新的運(yùn)營(yíng)模式，為網(wǎng)文開(kāi)拓了新局面的同時(shí)也產(chǎn)生了不少問(wèn)題。

近年來(lái)在國(guó)家政策扶持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益規(guī)范，總體呈上升向好趨勢(shì)，涌現(xiàn)出越來(lái)越多優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材著作，其中不少被成功改編。網(wǎng)文未來(lái)漫長(zhǎng)，蘊(yùn)藏著無(wú)限潛能。期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，承擔(dān)起“載道”的社會(huì)責(zé)任，給中國(guó)文學(xué)帶來(lái)更多正能量的優(yōu)秀作品。

注釋?zhuān)?/p>

①歐陽(yáng)友權(quán)：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年》，江蘇鳳凰文藝出版社2018年版，第218頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽(yáng)友權(quán).當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批判史[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2019.

[2]歐陽(yáng)友權(quán).中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年[M].南京：江蘇鳳凰文藝出版社，2018.

作者簡(jiǎn)介：

聶夢(mèng)影，女，漢族，江西人，教學(xué)秘書(shū)，澳門(mén)大學(xué)研究生，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。