當代大學(xué)生體育消費中的價值觀引導(dǎo)研究

田剛?彭鵬

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平提升，大眾對精神文化生活的追求有了明顯的發(fā)展，體育作為大眾文化生活的重要組成部分，不管是在豐富大眾精神文化生活方面，還是在增強大眾身體素質(zhì)方面都具有不可替代的重要作用，由此得到了大眾的重視，獲得了明顯的發(fā)展。與日益多樣化體育鍛煉文化休閑活動隨之而來的是大眾于體育上的花費也呈現(xiàn)出了日趨擴大的趨勢。在教育教學(xué)改革工作持續(xù)深入開展的影響下，當代大學(xué)生對體育的重視程度有了較為明顯的提升，并逐漸開始成為體育消費的主力。除了于促進體育經(jīng)濟有效發(fā)展方面發(fā)揮有重要的影響作用以外，大學(xué)生體育消費還是大學(xué)生群體當前的精神世界的側(cè)面反映，對于了解學(xué)生的精神世界，有針對性地開展思想觀念于價值意識的引導(dǎo)而言，意義重大?；诖耍疚膶Ξ敶髮W(xué)生體育消費中的價值觀引導(dǎo)問題展開了研究，以求為大學(xué)生良好價值觀的形成奠定基礎(chǔ)保障。

在當前，大學(xué)生文化消費的形式與內(nèi)容，伴隨經(jīng)濟發(fā)展、時代進步，有了明顯的豐富的過程中，作為大學(xué)生文化消費重要組成部分的體育消費，在“花錢買健康”觀念的影響下，于內(nèi)涵與方式層面也有了相對明顯的發(fā)展，除了以往體育器材設(shè)備購買費用支出以外，還包括在實際參與體育運動抑或是觀看體育運動比賽等等過程中所進行的相關(guān)消費，對大學(xué)生精神文化世界的影響正在逐漸加深[1]?；诖?，對當代大學(xué)生群體的體育消費現(xiàn)狀進行研究，進一步了解當代大學(xué)生群體體育消費對價值觀所形成的影響，對當代大學(xué)生群體體育消費中的價值觀引導(dǎo)現(xiàn)狀進行分析，并進一步就當代大學(xué)生群體體育消費的價值觀引導(dǎo)對策展開探索，既是促使大學(xué)生群體良好體育消費價值觀養(yǎng)成的有效途徑，與此同時還對大學(xué)生群體健康體育消費行為習(xí)慣的養(yǎng)成也有正向促進作用，應(yīng)當予以充足的重視。

一、當代大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生體育意識與體育運動實際參與狀況不符

當前隨著大型體育運動盛會相繼成功舉辦，全民健身相關(guān)政策措施推廣落實，我國社會體育運動熱潮久褪不去，對大眾生活方式產(chǎn)生了重要影響，體育意識有效增強，積極開展體育運動鍛煉的人數(shù)獲得了明顯增長。大學(xué)生作為文化素養(yǎng)較高的社會人群，更能夠敏銳感知當前社會的相關(guān)變化，在此基礎(chǔ)上有效增強自身的體育鍛煉意識與健康生活觀念。當前雖然大學(xué)生群體體育意識已經(jīng)有了較為明顯地提升，對于體育運動鍛煉的重要性以及為體育運動鍛煉花費一定錢財?shù)挠^念持正向認可態(tài)度，但是很多情況下，大學(xué)生體育意識與體育運動實際參與狀況卻是并不相符的。雖然相較以往，當前大學(xué)生每周參與體育運動的頻率明顯增多了起來，但是每天都參加體育運動的卻寥寥無幾，另外大學(xué)生每次參加體育運動時間都是相對較短的，很大一部分不會超過一個小時，實際運動量十分有限，整體的運動參與狀況其實并不理想，與大學(xué)生日益增強的體育意識相比較而言，落差明顯。

（二）大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)差異明顯

鑒于大學(xué)生群體每月可自由支配使用的資金是有限的，因此很多大學(xué)生于體育領(lǐng)域所能夠承擔的費用開支也是相對較少的，大部分集中于服裝與小型器材等等支出較低的實物型消費上，而在花費相對較高的健身卡與培訓(xùn)班等等參與型體育消費上以及現(xiàn)場觀看體育比賽的信息型體育消費上，大學(xué)生的消費比重卻是相對較低的，消費結(jié)構(gòu)差異明顯[2]。

（三）大學(xué)生對體育賽事的關(guān)注度較高

在當前時代各項目體育賽事不斷發(fā)展成熟的過程中，包括大學(xué)生在內(nèi)的社會群體對于體育賽事的關(guān)注程度也逐漸提升到了新的高度，并于潛移默化之中影響著學(xué)生的價值觀念。在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及給體育賽事直播轉(zhuǎn)播所提供的更加便利化外部條件的影響下，體育賽事因為其本身所具有的娛樂性與觀賞性，于眾多體育相關(guān)新聞與資訊之中，發(fā)展成為了大學(xué)生的首要關(guān)注對象，且大學(xué)生所關(guān)注的體育賽事更多的會停留在大學(xué)生所熟悉、感興趣亦或是能于日常中親自參與其中的體育項目為主，像是以世界杯為主的足球運動相關(guān)賽事亦或是以NBA為主的籃球運動相關(guān)賽事[3]。與此同時，同樣值得我們重視與留意地方為，當前大學(xué)生群體對于體育賽事的關(guān)注更多的停留在欣賞娛樂層面，未與自身進行聯(lián)系，表明體育賽事對學(xué)生的影響尚淺，需要進一步引導(dǎo)發(fā)展。

二、當代大學(xué)生體育消費對價值觀形成的影響

（一）促使學(xué)生進一步發(fā)展完善自身的身心素質(zhì)

體育在培養(yǎng)學(xué)生健康生活方式方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，親近體育運動，首先能夠降低互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展應(yīng)用給學(xué)生工作、生活、學(xué)習(xí)各個方面所帶來的負面影響，提高學(xué)生的體育運動參與積極性，并于此過程中，進一步鍛煉學(xué)生的身體素質(zhì)，增強學(xué)生的抵抗力，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的生活方式。其次，多加參與體育運動，能夠有效舒緩學(xué)生于當前競爭日趨激烈時代所累積的壓力與緊張情緒，對于避免學(xué)生各種心理問題產(chǎn)生，提高學(xué)生的環(huán)境適應(yīng)能力而言，具有重要的作用。

（二）推動學(xué)生進一步增強自身的規(guī)則規(guī)范意識

沒有規(guī)矩，不成方圓。任何體育賽事的開展與進行，不管大小，必然需要一定的規(guī)則規(guī)范來予以制約。因此不管是在實際參與學(xué)校舉辦的體育活動，還是觀看欣賞國際大型體育賽事的直播轉(zhuǎn)播，“尊敬對手”、“尊重規(guī)則”等等諸如此類的觀念信仰都會于潛移默化之中不斷影響熏陶著學(xué)生，在學(xué)生正確價值規(guī)范培養(yǎng)、良好規(guī)則意識形態(tài)養(yǎng)成方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。

（三）幫助學(xué)生進一步增強自身的體育精神信仰

體育精神是凝結(jié)于體育運動之中，體育活的靈魂與有力支柱，除了在促使大學(xué)生良好體育意志品質(zhì)養(yǎng)成，嚴守體育運動相關(guān)規(guī)范準則方面，具有極其重要的意義之外，在大學(xué)生自我認知養(yǎng)成，體育精神信仰形成，愛國意識與情感培養(yǎng)，優(yōu)秀民族精神弘揚等方面，所發(fā)揮的作用也是不容忽視的，對于引導(dǎo)學(xué)生明確人生價值定位，增強學(xué)生的體育精神信仰，發(fā)展學(xué)生的責任與風險意識，頑強拼搏而言，具有重要的指導(dǎo)作用。

（四）體育明星崇拜容易讓學(xué)生迷失正確價值觀

在大學(xué)階段學(xué)生價值觀念、意識形態(tài)尚不成熟穩(wěn)定的時期，很多大學(xué)生由于自身對成功的渴望異常強烈，因此對體育明星形成了較為盲目的崇拜，在此情況下，他們或是看不到體育明星的不足，或是不愿接受偶像的不足而相對主觀地予以忽視掉了。與此同時，很多大學(xué)生還會頂著嚴重課業(yè)壓力熬夜看比賽，過度沉迷于體育賽事欣賞中，一定程度上致使了很多大學(xué)生沒有時間認真追求自己現(xiàn)實生活，進而嚴重迷失自身的正確價值觀，不利于學(xué)生的長遠發(fā)展。

三、當代大學(xué)生體育消費的價值觀引導(dǎo)對策探析

（一）政府加強宏觀管理

政府作為國家大政方針的執(zhí)行機關(guān)，對于在全社會范圍內(nèi)引導(dǎo)大學(xué)生健康體育價值觀念形成而言，具有得天獨厚的便利性優(yōu)勢條件?；诖?，一方面政府既需要加強相關(guān)政策措施地制定與實施，在加大資金投入力度，完善體育設(shè)施設(shè)備建設(shè)，推動全民健身有效開展進行，鼓勵體育文藝相關(guān)創(chuàng)作的過程中，促使大學(xué)生良好體育運動習(xí)慣養(yǎng)成，提高大學(xué)生的體育消費意識，引導(dǎo)大學(xué)生正確價值觀念形成;另一方面政府還應(yīng)當進一步規(guī)范體育相關(guān)行業(yè)，通過完善體育行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，構(gòu)建體育行業(yè)相關(guān)制度規(guī)范體系等諸多方式，切實推進體育行業(yè)的法治與規(guī)范建設(shè)，以確保體育行業(yè)快速有效開展，為大學(xué)生健康價值觀念的形成奠定基礎(chǔ)保障。

（二）媒體加強輿論把控

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播方式與途徑得到了有效發(fā)展，大眾在可以利用多樣化媒體平臺進行信息傳播，發(fā)表自身獨特觀點與見解的過程中，也更容易遭受到媒體平臺的影響，被不真實體育信息以及負面價值觀念帶偏，深受其害?；诖耍俜街髁髅襟w應(yīng)當與時俱進，在大學(xué)生所常用的媒體平臺注冊賬號，加強對相關(guān)輿論信息的把控，以社會主義核心價值觀為引導(dǎo)，正向引導(dǎo)相關(guān)輿論。而對于以經(jīng)濟利益獲取為主要目的的商業(yè)媒體平臺，我們也應(yīng)當加強引導(dǎo)，切記因過度追求商業(yè)利益，發(fā)表一些沒有思想深度與價值意義的報道，對學(xué)生正確意識養(yǎng)成，良好價值意識形態(tài)培養(yǎng)形成不利影響。

（三）高校完善教育指導(dǎo)

高校作為高素質(zhì)社會主義建設(shè)人才的培養(yǎng)搖籃，既應(yīng)當充分發(fā)揮高校專業(yè)課程教學(xué)的高素質(zhì)專業(yè)人才教育培養(yǎng)作用，也應(yīng)當充分利用高校的思想教育武裝影響優(yōu)勢，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價值觀念?；诖耍紫雀咝？梢越柚陨淼乃枷胝谓逃n程，引導(dǎo)學(xué)生進一步學(xué)習(xí)黨的相關(guān)方針政策，在融入體育消費相關(guān)內(nèi)容的過程中，幫助學(xué)生養(yǎng)成正確的體育消費價值觀。其次高校還可以充分借助體育課程教學(xué)中的德育資源對學(xué)生進行思想政治教育，在課程思政的過程中，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的思想品格與行為習(xí)慣。另外，高校還能在加強校園體育文化設(shè)施設(shè)備建設(shè)，推動體育競賽、體育文化活動有效開展的過程中，為高校校園文化建設(shè)注入體育因素，進一步加強高校校園文化建設(shè)，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成正確的體育價值觀念與消費意識形態(tài)。最后高校應(yīng)當與家庭加強聯(lián)系，在轉(zhuǎn)變父母消費觀念，加強理財教育的過程中，樹立父母的正向榜樣作用，于潛移默化中影響學(xué)生的價值意識與思想觀念，對學(xué)生正確價值觀念的養(yǎng)成奠定基礎(chǔ)保障。

綜上所述，大學(xué)生體育消費狀況是對大學(xué)生群體精神世界的重要側(cè)面反映，對大學(xué)生體育消費進行價值觀引導(dǎo)對于促使學(xué)生正確價值意識形態(tài)養(yǎng)成具有不可替代的重要意義?；诖?，本文首先對當代大學(xué)生體育消費的現(xiàn)實狀況進行了分析，其次對當代大學(xué)生體育消費對價值觀所形成的影響進行了研究，最后就當代大學(xué)生體育消費中的價值觀引導(dǎo)相關(guān)對策措施展開了探索，以求為今后大學(xué)生群體良好價值觀的形成提供些許參考。

（作者單位：湖南石油化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻：

[1]王云崗.大學(xué)生體育消費價值觀及行為研究[J].科技信息，2010（35）：1089+1097.

[2]趙煥毅.淺析當代大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及其影響因素[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報，2019（06）：215.

[3]劉金霞，康彪.大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及其影響因素[J].當代體育科技，2018，8（36）：191-192.