文旅融合背景下南寧三街兩巷歷史文化街區(qū)發(fā)展研究

摘要：文旅融合的概念是當(dāng)下旅游業(yè)界十分熱門的話題，十四五期間國家更是從頂層設(shè)計層面對其進(jìn)行了說明。文旅融合是大勢所趨，必然會隨著時代的發(fā)展而愈發(fā)深入。南寧作為廣西重鎮(zhèn)，是廣西的政治經(jīng)濟(jì)中心，因此，在南寧地區(qū)探索文旅融合的發(fā)展之道對于廣西的發(fā)展有極大益處，地區(qū)政府也作出了一些努力，試圖推動文旅融合發(fā)展。三街兩巷歷史文化街區(qū)作為南寧本地唯一一條歷史文化街區(qū)，有著悠久的發(fā)展歷史，為了更好地推動其文旅融合發(fā)展，筆者為其提出了一些發(fā)展建議及意見。

關(guān)鍵詞：文旅融合;三街兩巷;歷史文化街區(qū)

一、文旅融合的提出

（一）文旅融合概念的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)天然的具有親緣上的相似性，二者都聚焦于休閑娛樂方面，因此存在產(chǎn)生聯(lián)系的可能性。文旅融合的概念最早出現(xiàn)于2018年，2018年3月，國家文化和旅游部的組建標(biāo)志著文旅融合邁出了歷史性的一步，截止當(dāng)年年底，全國各省市已經(jīng)完成了政府組織架構(gòu)方面的名稱變動，更深層次的融合發(fā)展尚待進(jìn)一步探究。2019年5月，中國文化和旅游融合發(fā)展論壇召開，各界人士探討了新時代背景下文旅融合發(fā)展的變革之路，要努力實現(xiàn)從機(jī)構(gòu)到場所、從業(yè)態(tài)到管理等多方面融合。2021年十四五規(guī)劃綱要發(fā)布，文旅融合發(fā)展又將迎來新的高潮，文件中指出，要“推動文化和旅游融合發(fā)展。堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗”。國家政策文件的出臺為文旅融合推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)，在官方文件指導(dǎo)下進(jìn)行的相關(guān)舉措便具備了極強(qiáng)的合理性，未來各地的文旅融合必將開花結(jié)果。

（二）文旅融合的基礎(chǔ)

1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的含義都十分寬廣，社會生活中的各種事物從某種程度上來說都可以和文化建立聯(lián)系，而旅游作為人類在滿足了基本物質(zhì)生活需求之后產(chǎn)生的高級需求，隨著社會發(fā)展與人類物質(zhì)條件的豐富，已經(jīng)由陽春白雪變成下里巴人了。早期研究認(rèn)為，旅游最突出的特點在于“異地性”和“流動性”，即人們無法在自己日常生活的小片區(qū)域內(nèi)就完成旅游這一行為。當(dāng)文化和旅游這兩個名詞組合在一起，產(chǎn)生了“文旅融合”這個新詞后，就更引起學(xué)者們廣泛的熱切討論了。有學(xué)者認(rèn)為“文化旅游是一種基于尋求或分享新鮮而深刻文化體驗的特殊興趣旅游，不管這種體驗是美學(xué)的、知識的、情感的，還是心理上的”，也就是說，文化旅游過程中的旅游是作為吸引物而存在的，這種形式的旅游與文化息息相關(guān)，文化是旅游發(fā)展的靈魂與核心。

2.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合方式多樣

做任何事情都要講求方式方法，推動文旅融合發(fā)展也不例外。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)融合方式主要發(fā)生于旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，旅游六要素之間發(fā)生相互作用關(guān)系，傳統(tǒng)的企業(yè)可能只會在食住行游購?qiáng)手兄惶峁┠骋豁椃?wù)，但是隨著社會的發(fā)展，旅游者對于旅游企業(yè)也有了更高要求，在住酒店的時候想要享受美食產(chǎn)品、在景點游覽結(jié)束后想要享受便捷交通服務(wù)，應(yīng)運市場需求而產(chǎn)生的內(nèi)容融合便適時出現(xiàn)了。以去哪兒這一平臺為例，該平臺整合了多項服務(wù)，消費者可以在上面進(jìn)行酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、門票預(yù)訂、旅游攻略查找等活動，一條龍服務(wù)便捷了旅游者的出行、提高了旅游者的滿意度。

而文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合則因為推動力不同，可分為如下幾種模式。首先是基于利益驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)鏈互動延伸，這是最常見的模式，常見的博物館、紀(jì)念館、文化產(chǎn)業(yè)園、歷史文化街區(qū)等均是此類的典范;其次是基于需求導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)鏈重組融合，常見的模式有資本重組、業(yè)態(tài)重組、結(jié)構(gòu)重組、商業(yè)重組等，各類文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)均可與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)系，迸發(fā)出新的活力，以音樂節(jié)為代表的音樂旅游、以馬拉松賽事為代表的體育旅游、以黃金周為代表的節(jié)慶旅游等均是優(yōu)秀范例;最后是基于科技發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈滲透融合，可以根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不同細(xì)分為兩類。如此多樣的融合方式為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了便利，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二、南寧文旅融合發(fā)展

（一）自然基礎(chǔ)

南寧作為廣西的首府，自然在文旅融合發(fā)展過程中要起到排頭兵的作用。南寧又稱綠城，當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境宜人、氣候溫暖，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢。除了宜人的氣候條件，面向東南亞、背靠大西南、東鄰粵港澳的地理條件也注定了南寧的旅游發(fā)展會令人刮目相看：與東南亞等國聯(lián)合舉辦的東盟博覽會已經(jīng)連續(xù)舉辦了十八年，積累了相當(dāng)旺盛的人氣;接壤越南等國的優(yōu)勢促進(jìn)了邊境旅游發(fā)展;承借粵港澳大灣區(qū)開發(fā)建設(shè)的東風(fēng)，廣州與港澳臺的文化開始為南寧人民所接受，也為南寧帶來了一批充滿活力的游客。除此之外，南寧廣袤的土地上也孕育了歷史悠久的少數(shù)民族文化，48個少數(shù)民族居住于此，6個少數(shù)民族特色村寨坐落于此，從劉三姐到大山壯歌，從民族美食到民族歌舞，從民俗文化到節(jié)慶文化，這些都為南寧的文旅融合發(fā)展提供了其他城市無法匹敵的優(yōu)勢。

（二）政策基礎(chǔ)

為了深化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，提升文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量和水平，當(dāng)?shù)厥姓?020年6月出臺了相關(guān)文件，對于南寧市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行了闡述，期望在2025年，通過培育文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建與完善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高。南寧市文旅融合發(fā)展的主題是“中國綠城壯美南寧”，目標(biāo)是打造綠城生態(tài)游、養(yǎng)生休閑游、壯鄉(xiāng)風(fēng)情游等精品旅游線路產(chǎn)品。文件中強(qiáng)調(diào)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為原點，構(gòu)思各類文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品及活動，把三街兩巷歷史文化街區(qū)打造成為夜間旅游經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。這為街區(qū)未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2020年以來，南寧市堅持以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，以項目建設(shè)為抓手，推出了文化和旅游產(chǎn)業(yè)等共計7類、35個產(chǎn)業(yè)項目，項目總投資額超過1400億元，政策支撐為文旅融合發(fā)展開辟了廣闊前景。

（三）市場基礎(chǔ)

文旅融合的發(fā)展除了要做好景區(qū)前期布置規(guī)劃，更要注重從旅游者角度入手進(jìn)行思考，只有充分激發(fā)旅游者的旅游熱情，文旅融合發(fā)展才會不止于紙面上的空談。因此，南寧市政府推出了“廣西人游南寧”系列活動，以美麗南方·青瓦房古村落、三街兩巷街區(qū)、青秀山等為代表的南寧特色景點景區(qū)吸引了不少關(guān)注。政府乘勝追擊，助力“引客入邕”，采取“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合的方式，與鄰近的五省八城達(dá)成合作，聯(lián)動推廣南寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣東、江西、貴州、云南等省和南寧地緣親近，是十分重要的客源市場，因此，在當(dāng)?shù)卣匍_南寧文旅推介暨產(chǎn)業(yè)招商活動，向當(dāng)?shù)鼐用裰v解南寧市優(yōu)美的旅游資源、向當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)介紹南寧優(yōu)惠的文旅招商政策等，有助于吸引旅游者前來，拓展旅游市場。

三、三街兩巷街區(qū)簡介

（一）街區(qū)歷史發(fā)展沿革

三街兩巷街區(qū)坐落于南寧市繁華路段，其建造歷史可追溯至宋代，它是南寧市區(qū)內(nèi)屈指可數(shù)的留存了清代至民國居民群的街區(qū)，也是市區(qū)內(nèi)規(guī)模最大的歷史文化街區(qū)，這其間承載的文化記憶自然相當(dāng)厚重。一般意義上認(rèn)為的三街兩巷街區(qū)，涵蓋了興寧路、民生路和解放路三條街道及金獅巷、銀獅巷兩條古巷。古巷的名字來源于北宋年間的居民風(fēng)俗，即過年期間要派出金銀兩獅進(jìn)行舞獅表演、渲染熱鬧氣氛，中華民族對于傳統(tǒng)民俗的熱愛使得此項風(fēng)俗延續(xù)了下來，而兩條老巷子也因此而得名。

2016年，南寧市政府出臺了相關(guān)文件，三街兩巷街區(qū)的開發(fā)與保護(hù)開始被提上議程。從促進(jìn)文旅行業(yè)繁榮發(fā)展的基本理念出發(fā)，在分析了街區(qū)當(dāng)?shù)亟ㄖ⒔煌?、民居具體情況的基礎(chǔ)上，開始進(jìn)行了街區(qū)規(guī)劃改造。2018年底，改造后的街區(qū)以全新面貌重新出現(xiàn)在公眾視里，改造并未放棄街區(qū)原有的建筑物外觀特色，依然保持了青磚古瓦地墻體特征，并提供了便利的生活設(shè)施，大批商戶入駐也為街區(qū)帶來了新鮮活力。

（二）街區(qū)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

為了更好地活化文化基因，三街兩巷歷史文化街區(qū)的建設(shè)者們集思廣益，提出了許多建設(shè)性想法。首先是建設(shè)各類博物展館，如南寧建制博物館、鄧穎超紀(jì)念館、蘇緘事跡陳列展、舊裳新尚博物館，在這些展覽及會館中，旅游者們可以追溯南寧城市的發(fā)展變化軌跡、回顧?quán)嚪f超先生的燦爛一生、了解蘇緘勇敢保衛(wèi)邕州的光輝事跡、欣賞精致細(xì)膩的民族特色服飾等，歷史名人事跡串聯(lián)起南寧的發(fā)展變革，將瑣碎斷層的歷史排列組合成精美的畫卷，在一件件實物的展覽中，讓旅游者們能真切地體會到南寧深厚的歷史文化底蘊。

其次是發(fā)揚民俗文化。金獅巷民居群集中展現(xiàn)了明清時期的嶺南民居文化和老南寧的故事傳說，作為南寧民謠的發(fā)源地之一，金獅巷的地位舉足輕重，其間還保有金銀手工飾品制作等傳統(tǒng)工藝。為了不讓傳統(tǒng)民俗消散在時代發(fā)展的洪流中，政府也積極推進(jìn)保護(hù)工作，為金銀手工飾品制作藝人提供了專門的攤點，一方面，為手工藝人飾品制作提供了基礎(chǔ)的活動空間，另一方面，也為旅游者近距離欣賞金銀手工飾品制作這一傳統(tǒng)工藝提供了渠道。當(dāng)旅游者們親手觸摸到打制完成的銀器，此時，穿越千百年的歷史就不再是虛無縹緲的空中樓閣，而是真實可感知的實體，只有這樣，文旅融合才能不再只是一句空談。

四、三街兩巷街區(qū)文旅融合發(fā)展建議

（一）明確發(fā)展思路，做好建筑保護(hù)

文旅融合發(fā)展首先要有明確的發(fā)展思路。當(dāng)前全國各地都在開發(fā)歷史文化街區(qū)，如西安的回民街、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等，早期開發(fā)的歷史文化街區(qū)從商業(yè)繁榮中獲得了巨大成功，但隨著街區(qū)數(shù)量增多，街區(qū)開發(fā)同質(zhì)化的現(xiàn)象變得愈發(fā)嚴(yán)重，帶給旅游者的新鮮刺激減退。為了解決此種問題，三街兩巷歷史文化街區(qū)開發(fā)過程中要明確自身的優(yōu)勢與特色是什么，圍繞特色開展規(guī)劃工作，厘清發(fā)展思路，打造鮮明主題。如這里的明清建筑群就是別的地區(qū)無法比擬的，因此需要對其做好保護(hù)工作，嚴(yán)厲懲罰在建筑外墻上涂畫雕刻的現(xiàn)象。

（二）弘揚傳統(tǒng)文化，打造文化地標(biāo)

首先，可以在街區(qū)內(nèi)部或附近建設(shè)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示園”，在其內(nèi)為非遺文化傳承人等能工巧匠設(shè)計專屬的工作廳，通過建設(shè)多個文化展廳，展出具有南寧本地特色的手工藝品與手工藝人的工作過程等，讓游客真切地感知過去的歷史。其次，除了專門的展廳，街道兩旁也要做好傳統(tǒng)文化風(fēng)貌保護(hù)，不因為規(guī)劃發(fā)展而失去街區(qū)原本的特色。最后，充分結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)假日進(jìn)程，組織策劃如民族歌舞表演、文化創(chuàng)意市集等在內(nèi)的文化活動，宣揚廣西民族特色，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使得三街兩巷歷史文化街區(qū)成為南寧本土獨具特色的文化地標(biāo)。

（三）延拓產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)全面體系

全面的產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建是街區(qū)發(fā)展的必然趨勢，只有融合了各方智慧，打造創(chuàng)意街區(qū)綜合體，才能在激烈的市場競爭中表現(xiàn)亮眼，才能俘獲旅游者的芳心。因此，首先要探索途徑對旅游、文化、創(chuàng)意、體驗進(jìn)行深度融合，潛心打造特色文旅IP，以文旅IP為核心，選定宣傳吉祥物和宣傳大使，推出系列周邊產(chǎn)品，如金獅銀獅造型的雪糕、博物館造型的立體賀卡等，以精巧的設(shè)計吸引年輕人的眼球，也促進(jìn)了產(chǎn)品在社交媒體上的傳播推廣。其次要建立數(shù)字化文旅平臺，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮，如推出智能導(dǎo)游小程序、掃碼VR導(dǎo)覽等，促進(jìn)旅游者對于街區(qū)歷史文化的深度理解，提升旅游者游覽滿意度。最后，與旅行社等聯(lián)手，探索發(fā)展新思路，如推出精品旅游路線，提供多種服務(wù)，講好南寧故事。

參考文獻(xiàn)：

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基金項目：廣西壯族自治區(qū)研究生教育創(chuàng)新計劃項目，《“后脫貧時代”鞏固脫貧成果的長效路徑與創(chuàng)新策略》;項目編號：YCSW2021013;文旅融合背景下廣西長壽文化與康養(yǎng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展研究，項目編號：桂科協(xié)[2019]ZB-12。

作者簡介：劉嘉月（1998.7-），女，陜西西安人，碩士研究生，廣西大學(xué)，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。