互聯(lián)網(wǎng)背景下中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)行創(chuàng)新研究

王晶霞

摘要：近年來，經(jīng)濟的發(fā)展，促進我國科技水平的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國內(nèi)的各類文化產(chǎn)業(yè)也受到了巨大影響，對我國動畫電影市場的產(chǎn)業(yè)價值提升也有著巨大的推動作用。但互聯(lián)網(wǎng)對于動畫電影產(chǎn)業(yè)來說是一把雙刃劍，既存在機遇又存在挑戰(zhàn)，國產(chǎn)動畫電影如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下突破瓶頸，克服種種困境，還有待于我們更深刻的思考。本文就互聯(lián)網(wǎng)背景下中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)行創(chuàng)新展開探討。

關(guān)鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng);創(chuàng)新

引言

在中國動畫近百年的發(fā)展歷程中，走出去是動畫國際交流的重要課題。隨著新世紀以來中國動畫的復(fù)興與繁榮，在網(wǎng)絡(luò)傳播漸成主流的互聯(lián)網(wǎng)時代，中國動畫需抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，為中國文化走向世界貢獻力量。

1互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下國外動漫IP對國產(chǎn)動畫電影的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，二次元文化也逐漸進入國內(nèi)的動畫電影市場，而日本則是ACG產(chǎn)業(yè)及二次元文化發(fā)展極為迅速的國家，且非常善于運用現(xiàn)有動漫IP的優(yōu)勢將其轉(zhuǎn)換為成功的動畫電影。目前國內(nèi)諸多互聯(lián)網(wǎng)漫畫、視頻平臺排名靠前的作品多數(shù)都是日本的動漫作品，而將其轉(zhuǎn)化為動畫電影的成功作品也不在少數(shù)，比如《海賊王》《哆啦A夢》《火影忍者》《名偵探柯南》等，在上映之前已經(jīng)擁有大量的國內(nèi)動漫“粉絲”群，上映之后自然有了穩(wěn)定的票房保障，再反觀國內(nèi)的動漫作品，則顯得原創(chuàng)力匱乏，風(fēng)氣浮躁。在這種情況下首先需要諸多動漫創(chuàng)作者靜下心來，不要盲目追求作品的數(shù)量，而是要提高動漫作品的質(zhì)量，只有這樣才能培養(yǎng)出高品質(zhì)的國產(chǎn)動畫電影IP，尤其應(yīng)當注重動畫的核心創(chuàng)作——劇本，國內(nèi)很多原創(chuàng)動畫電影劇本過于膚淺，很難給觀眾留下深刻的印象。其次就是動畫的角色形象設(shè)計上還欠缺推敲，國內(nèi)動畫中設(shè)計精良的角色還是比較少的，因為一個好的角色設(shè)計可以帶動一部動畫片的商業(yè)周邊，比如迪士尼公司出品的動畫角色形象米奇、唐老鴨、吳迪、巴斯光年、大白等已經(jīng)深入人心，同時推出了大量的商業(yè)產(chǎn)品，如主題樂園、玩具、文具、話劇等，延伸到各個商業(yè)領(lǐng)域。當?shù)鲜磕峁精@得了很高的經(jīng)濟收益時，又將資金投入到動畫的創(chuàng)作中，繼續(xù)制作出高質(zhì)量的動畫作品，從而讓動畫產(chǎn)業(yè)進入到良性的發(fā)展狀態(tài)，既增加了收益又提高了動畫產(chǎn)出的效率和質(zhì)量。

2互聯(lián)網(wǎng)背景下中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)行創(chuàng)新

2.1抓住機遇，創(chuàng)建規(guī)?；窬?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代，國產(chǎn)動畫開始有了更廣闊的市場環(huán)境。其中，由動畫片改編成系列電影的《喜羊羊與灰太狼》一經(jīng)投入就取得了非常好的反響，國產(chǎn)動畫電影也通過一部部作品證明著實力，越來越多制片人和導(dǎo)演開始在動畫電影中探索新的市場。2015年《大圣歸來》的出現(xiàn)，可以說是近年來中國動畫電影的逆襲，成為國產(chǎn)動畫電影史上的黑馬。在技術(shù)上，《大圣歸來》追求超現(xiàn)實的畫面感，緊緊跟隨當下3D技術(shù)的熱潮，將技術(shù)與特效相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)計角色形象模型，細節(jié)描繪分鏡頭中人物的動作、神態(tài)和節(jié)奏，配合燈光加入豐富的特效和聲音，帶給觀眾最精美的3D效果體驗。此外，類似于《大圣歸來》的成功，在中國的國產(chǎn)動畫中，還有通過動畫片改編而成的系列電影，如2009年出品的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，受眾主要集中在兒童，影片中的人物形象和語言都比較通俗易懂，內(nèi)容涉及科學(xué)知識，學(xué)校生活以及環(huán)境保護等話題，同時，在動畫的世界里加入當下時代的熱點話題，有利于引起成年人的共鳴。在《喜羊羊與灰太狼》的電影中，主創(chuàng)們利用數(shù)字技術(shù)，塑造最萌最生動的人物形象與動畫場景，從而輔助影片可以更好地立意。另外，反派角色也并非一如既往地被觀眾所厭惡，“灰太狼”的形象在當下社會引起了很大反響，影片中灰太狼愛家庭，為保護好自己的家人，不惜一切代價，對待妻子可以無限度容忍。因而，不少觀眾喜歡上了這個可愛顧家偶爾有點壞的灰太狼角色?？梢?，動畫電影的主創(chuàng)們正在力求推陳出新，擺脫傳統(tǒng)模式，與時俱進。

2.2走出去的智力模式

優(yōu)秀動畫作品的產(chǎn)生離不開各制作環(huán)節(jié)的精誠合作，劇本創(chuàng)作、原畫設(shè)計、分鏡設(shè)計、動作設(shè)計、音樂設(shè)計等創(chuàng)意部門對于動畫作品的成功均意義重大。說到底，動畫的生命力來源于人的創(chuàng)造力與想象力，因此，創(chuàng)意人才是動畫產(chǎn)業(yè)振興的決定性力量。廣義而言，中國動畫的人力輸出大體分為兩類，一是直接加入外國動畫公司、參與外國動畫制作，這種方式會將創(chuàng)作者自身的民族審美偏好隱含地體現(xiàn)在外國動畫作品當中。例如創(chuàng)作出中國第一部動畫作品《暫停》的楊左匋，在赴美留學(xué)后成為迪士尼的核心動畫師。更富盛譽的是華裔藝術(shù)家黃齊耀。黃齊耀深受中國山水畫影響，在《小鹿斑比》的場景設(shè)計中加入中國美術(shù)風(fēng)格，他一改迪士尼傳統(tǒng)事無巨細的巴洛克式背景構(gòu)成，將森林場景“模糊”處理，以水彩的朦朧感繪制出詩意的自然，為作品賦予了東方色彩，也充實了迪士尼動畫的藝術(shù)風(fēng)格。與此智力輸出相對應(yīng)的另一種人力輸出方式是為境外動畫代工。在中國動畫受到重創(chuàng)的上世紀八九十年代，中國動畫人才在市場競爭中轉(zhuǎn)向待遇更高的動畫加工公司，動畫創(chuàng)作人才大量流失，人力資源短缺嚴重影響了中國動畫的后續(xù)發(fā)展。代工的重復(fù)作業(yè)很難實現(xiàn)個體的藝術(shù)追求，一旦從業(yè)者的創(chuàng)造力消磨殆盡便只能成為千篇一律的流水線產(chǎn)品的加工者。

2.3新技術(shù)的使用

虛擬技術(shù)（VP、AP）、特效技術(shù)、人工智能的高速發(fā)展以及游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給動畫增添了更多的豐富性、多樣性以及可能性，雖極大拓寬了動畫的應(yīng)用領(lǐng)域，開拓了前所未有的市場，但同時也對傳統(tǒng)媒體平臺播出的動畫提出了前所未有的挑戰(zhàn)?；脤嵖萍寂c靈動創(chuàng)想把《跳躍戰(zhàn)士》動畫改編為“天馬AR”應(yīng)用，虛擬技術(shù)也使具有600年歷史的故宮博物院煥發(fā)了新的生命。當代動畫在科學(xué)與藝術(shù)深度融合、增進文化交流、豐富人民文化生活等方面都產(chǎn)生了重要作用。中國動畫與“四新”的有機融合，對動畫本體創(chuàng)作提出了新的要求，并革新了動畫產(chǎn)業(yè)模式，拓寬了動畫應(yīng)用領(lǐng)域，生成了更具活力的動畫新業(yè)態(tài)。

結(jié)語

在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的推動下，動畫業(yè)將開始新的探索，相信隨著多元文化的融合，國產(chǎn)動畫立足于現(xiàn)今的成就，不斷改革創(chuàng)新，必將迎來新的春天。

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南陽師范學(xué)院 473061