青少年動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告市場探索分析

許森

摘要：伴隨如今社會的發(fā)展和人們生活水平的逐漸提高，各種各樣的產(chǎn)品也陸續(xù)研究開發(fā)，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品是其中之一。動(dòng)漫有著一百多年的發(fā)展歷史，在這段時(shí)間內(nèi)動(dòng)漫不斷創(chuàng)造著屬于自己的新型表達(dá)手法，每種材料手法都能夠被當(dāng)成表達(dá)方式加以運(yùn)用。看著動(dòng)漫的逐漸發(fā)展，當(dāng)代社會動(dòng)漫在大眾的生活中占有了一定的分量，而且對于消費(fèi)者的生活有了不小的影響，面對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的崛起，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品也隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，一同發(fā)展起來。

關(guān)鍵詞：玩具;手辦;COS Paly服裝;書籍;模型

一、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的定義

游戲周邊、動(dòng)漫周邊是一個(gè)相對廣義的觀念，是指用游戲和動(dòng)漫為載體，對其周邊產(chǎn)品的，潛在資源進(jìn)行挖掘，包括以動(dòng)漫為主精美的飾品、食物、玩具、等等實(shí)物，同時(shí)也網(wǎng)羅了圖冊、音樂、圖像、等等有文化內(nèi)涵的產(chǎn)物。產(chǎn)品的不同模式，在游戲中形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，在給游戲開發(fā)者帶來游戲之外可觀的利益的同時(shí)，也把游戲與商品制造等傳統(tǒng)工業(yè)密切的聯(lián)系在一起，推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

動(dòng)漫周邊同樣是動(dòng)畫、漫畫的一種延續(xù)，更是動(dòng)畫、漫畫文明的一種延伸，是動(dòng)漫的藝術(shù)形為和形象用于功能設(shè)計(jì)和外型設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。它可以分成硬周邊產(chǎn)品以及軟周邊產(chǎn)品，硬周邊產(chǎn)品是指自己動(dòng)手拼合、組裝的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品;軟周邊產(chǎn)品即是指能夠在日常生活中，發(fā)揮作用的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，比如衣服、飾品、抱枕、手機(jī)殼、鑰匙鏈等。

二、各消費(fèi)群體面對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品時(shí)的差異性

（一）青少年對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求

對于青少年來說國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)沒有辦法滿足完全他們的需求，他們更傾向于外國的動(dòng)漫作品，此中以日本的動(dòng)漫作品為主，同時(shí)對其周邊產(chǎn)品有了需求。我國現(xiàn)有的13歲至29歲的青少年大約有近億萬人，占國內(nèi)人口的四分之一，這部分消費(fèi)人群擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，對周邊產(chǎn)品的類別的需求以及產(chǎn)物的質(zhì)量和外觀要求較高。國外動(dòng)漫周邊產(chǎn)品有著唯美的外形、精致的妝容、華美的服飾，后期制作質(zhì)量較高，可以滿足青少年對美的追求、符合她們對個(gè)性化的追逐、以及對自己喜歡的動(dòng)漫人物再現(xiàn)的滿足，同時(shí)青少年對這類產(chǎn)品質(zhì)量、外觀和種類自然會有著較高的要求。

（二）兒童與成年女性對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求分析

兒童消費(fèi)群體與成年女性消費(fèi)群體，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品這一塊存在相輔相成的關(guān)系。兒童沒有獨(dú)立消費(fèi)的能力，他們的消費(fèi)來源于自身的家庭，可是兒童對動(dòng)漫產(chǎn)品有著極大的需求，他們對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的好奇心，從而要求家長為自身購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，而成年女性消費(fèi)群體本身對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品沒有什么需求，但是她們會因?yàn)榧彝ブ械暮⒆佣鴮@類產(chǎn)品而產(chǎn)生關(guān)注，并且成年女性消費(fèi)群體有著一定的購買能力，故而兒童消費(fèi)群體與成年女性消費(fèi)群體是相輔相成。

（三）不同消費(fèi)群體之間的差異性

不同的年齡消費(fèi)群體，有著不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平，青少年消費(fèi)群體和兒童消費(fèi)群體都有個(gè)一樣的特征，那個(gè)特征是要勾起他們的好奇心和獵奇心，只要能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，購買一件產(chǎn)品是沒有問題的。青少年還需要產(chǎn)品有一定的新意和流行元素，而中年消費(fèi)群體則更加注重于實(shí)際用途，價(jià)格的變化是最重要的。老年消費(fèi)群體關(guān)注的是價(jià)格，對于他們來說省錢是最重要的尤其是為自己買東西的時(shí)候，因?yàn)樗麄兏幼⒅刈优屯磔?，對于自己所使用的日常用品沒有太高要求。

三、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告的市場分析

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場可按照年齡和性別來進(jìn)行劃分，可以分為青少年消費(fèi)群體、兒童消費(fèi)群體、成年消費(fèi)群體、暮年消費(fèi)群體，以及女性消費(fèi)群體和男性消費(fèi)群體。

消費(fèi)者在判斷商品的同時(shí)也必須是一種感覺的開始。感受在消費(fèi)者是主導(dǎo)消費(fèi)者的重要因素，所以周邊產(chǎn)品廣告在面對不同消費(fèi)群體時(shí)所使用的方法要隨之改變。

兒童處于學(xué)習(xí)階段對于新鮮事物，未知的事物，事件都有著濃厚的興趣。兒童的購買欲以依賴為主，逐漸增強(qiáng)個(gè)人意識，好奇心和模仿動(dòng)機(jī)強(qiáng)，她們購買目標(biāo)明確，購買迅速。

中年消費(fèi)群體和女性消費(fèi)群體自身沒有對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求，他們對于各類廣告具有較高辨識度，并且由于家庭原因他們購買物品的時(shí)候大多處于理性消費(fèi)狀態(tài)。周邊產(chǎn)品并不是中年消費(fèi)者的必須品，這種消費(fèi)群體只是受兒童消以及青少年的影響，會對周邊動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲。

青少年對于廣告已經(jīng)有了較高的辨識度，面對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告其有自己的想法，采購時(shí)有成人感，獨(dú)立性增強(qiáng)，購買行為逐漸穩(wěn)固。尋求新鮮和流行、注重表現(xiàn)個(gè)性和表觀自我，重視情感，較為沖動(dòng)。青少年有著自己獨(dú)立判斷消費(fèi)的能力，以及隨心而為的特點(diǎn)，同時(shí)具備消費(fèi)的兩面性的消費(fèi)心理：追求個(gè)性和盲目從眾的心理。

四、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告定位策略總結(jié)

根據(jù)上述所分析的不同消費(fèi)群體的購買心理、消費(fèi)習(xí)慣以及購買力，對周邊產(chǎn)品的需求程度以及依賴程度也個(gè)不相同。不同的消費(fèi)群體她們有著不同的消費(fèi)習(xí)慣，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告面對這些不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理要采取不同的設(shè)計(jì)和宣傳方法。動(dòng)漫產(chǎn)品廣告定位是針對消費(fèi)者行為的研究，而研究對象是人的行為，沒有共用的一般模式，所以動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告要根據(jù)不同的情景采取不同的對策，使用不同的設(shè)計(jì)方法去刺激消費(fèi)者的購買欲望。目前，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段和日本比起來，歐洲及美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段國家，迫切需要改善的各個(gè)方面，尤其是青少年的喜好這方面。青少年有著自己獨(dú)立判斷消費(fèi)的能力，以及隨心而為的特點(diǎn)，同時(shí)具備消費(fèi)的兩面性的消費(fèi)心理：追求個(gè)性和盲目從眾的心理。并且青年和少年是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者，根據(jù)青年和少年獨(dú)有的特點(diǎn)和消費(fèi)心理入手，研究符合青年和少年胃口的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告，這對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣告開發(fā)豐富和發(fā)展具有重要意義。并且對國內(nèi)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場的開拓有著極大的幫助。廣告還需要注意周邊動(dòng)畫產(chǎn)品的形象，能夠直接向消費(fèi)者的內(nèi)心說話、并喚起他們對產(chǎn)品的認(rèn)可、加深他們產(chǎn)品的印象、文化形象、讓動(dòng)漫消費(fèi)者發(fā)揮文化的內(nèi)涵，讓周圍的形象形象化，讓消費(fèi)者認(rèn)同，提高產(chǎn)品競爭力。

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沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 遼寧 沈陽 110034