“舊戰(zhàn)場”重燃戰(zhàn)火？

王子涵

新玩家 引關(guān)注

平板電腦市場很久沒像最近一段時間這樣熱鬧了。7月6日，華為發(fā)布了搭載HarmonyOS2的MatePad11，這是繼6月華為發(fā)布MatePadPro系列兩款旗艦產(chǎn)品之后，又一款搭載HarmonyOS2的平板新品。兩周后，隨著疑似小米平板5的工程圖被曝光，停更許久的小米平板產(chǎn)品線也有望在今年迎來更新。除了新系統(tǒng)、新產(chǎn)品帶來的關(guān)注之外，平板電腦市場近期更大的波瀾是重磅“新玩家”可能加入，vivo、OPPO等手機(jī)品牌接連傳出將進(jìn)軍平板電腦市場的消息。

早在去年六月，vivo就已經(jīng)為平板電腦注冊了iQOOPad、NEXPad等多款商標(biāo)，近日更傳出已經(jīng)完成vivoPad商標(biāo)的注冊。甚至一款型號為BW-B1的vivo設(shè)備出現(xiàn)在了德國萊茵T?VRheinland認(rèn)證網(wǎng)站上，同時設(shè)計圖顯示此款平板電腦沒有采用開孔屏幕，背面將搭載雙攝像頭。由此來看，vivo確實是提前為自家平板做好了布局，正式殺入平板市場恐怕只是時間問題。在手機(jī)市場一直以“OV”“藍(lán)綠大廠”等雙驕形象出現(xiàn)的OPPO自然也不落人后。綜合近期爆料，OPPO的平板電腦產(chǎn)品在內(nèi)部或已提上日程。而同為歐加集團(tuán)的品牌realme，則在今年6月中旬就公布了即將發(fā)布realmePad的消息。從realme官方公布預(yù)告圖上，我們已能看出realmepad或?qū)⒉捎媒饘偻鈿ず椭苯沁吙?，背后的攝像頭會略微凸出機(jī)身等設(shè)計細(xì)節(jié)。

其實準(zhǔn)備進(jìn)入平板市場的手機(jī)品牌不止這兩家。近年比較低調(diào)的魅族被人發(fā)現(xiàn)已經(jīng)在微博上開通了“魅藍(lán)平板”官方賬號;一加則在歐盟知識產(chǎn)權(quán)局上申請了“OnePlusPad”的商標(biāo)……也就是說，vivo、iQOO、OPPO、一加以及魅族等知名手機(jī)品牌有望加入平板電腦市場，成為該市場的新生力量，再加上一直在這個市場耕耘的華為、小米、聯(lián)想等廠商，沉寂已久的平板電腦市場有了“枯木逢春”的感覺。

平板電腦市場潮起潮落

2010年蘋果發(fā)布的iPad掀起了平板電腦市場的波瀾。緊跟蘋果的步伐，三星、索尼和HTC等廠商依托Android平臺，也爭先恐后推出了自家產(chǎn)品。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅在2010年，平板電腦的銷量就達(dá)到1760萬臺;而2011年，這一數(shù)字變?yōu)?000萬臺，相比上一年增長240.9%;2012年則差點翻倍，銷量達(dá)到1億1630萬臺;2013年平板電腦的銷量已接近2億，整個平板電腦市場在這幾年迅速擴(kuò)大。不過在2014年，平板電腦的銷量僅比2013年提高了10.5%。這個增幅是前三年平均增幅的十三分之一，市場轉(zhuǎn)冷的趨勢初見端倪。

接下來發(fā)生的事情超出大多數(shù)人的預(yù)料。剛放緩的平板電腦市場開始在2015～2017年出現(xiàn)負(fù)增長。2015年平板電腦的銷量比前一年下降10.1%;2016年銷量為1億7480萬臺，比前一年下降15.6%;2017年則繼續(xù)負(fù)增長。

平板電腦之所以快速從風(fēng)口跌落，很多人認(rèn)為是大屏智能手機(jī)的快速興起，在應(yīng)用上同平板電腦發(fā)生了重疊，讓非剛需用戶選擇觀望或者放棄購買平板電腦。而這一次諸多廠商準(zhǔn)備進(jìn)入平板電腦市場，則是因為消費市場新一輪剛需的出現(xiàn)。

多種因素推動市場復(fù)蘇

突如其來的全球疫情是平板電腦市場復(fù)蘇的關(guān)鍵推手。生活方式的變化推動了全球向新的移動計算時代前進(jìn)，家庭生產(chǎn)力被擺在了重要的位置，這進(jìn)一步推動了用戶對移動計算設(shè)備的需求。平板電腦因為價格較低，使用場景限制更少，在某些應(yīng)用場景下可以替代筆記本電腦作為生產(chǎn)力工具，市場需求得以增加。

但這并非平板電腦復(fù)蘇的唯一推手。事實上，中國平板電腦的市場需求在2019年就已經(jīng)開始恢復(fù)，而2020年的變化只是擴(kuò)大了相關(guān)需求。與全球市場相比，2021年第一季度中國平板電腦市場出貨量同比增長67.6%，創(chuàng)2013年第二季度以來單季最高同比增幅，高于全球市場55.2%的同比增長幅度。教育、辦公以及大屏終端娛樂應(yīng)用場景，使得中國消費者對于平板電腦的需求保持在高位，這也成為市場復(fù)蘇的核心動力。

其中在線教育被看作是平板電腦重新崛起的關(guān)鍵。早在2011年，國內(nèi)就有學(xué)校將平板電腦引入高中課程學(xué)習(xí)，利用平板電腦作為“電子書包”的功能。而在線教育與平板電腦相融合，產(chǎn)生出來了一個新的品類—教育平板。它主要面向C端消費市場的K-12學(xué)生，通過配置豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能，吸引家長和學(xué)生群體。當(dāng)然，在家辦公和在線娛樂的需求也為平板電腦市場消化了一定的出貨量，但相比之下在線教育的需求是絕對主力。

廠商也同教育機(jī)構(gòu)攜手，通過聯(lián)合贈送學(xué)習(xí)大禮包等活動提升產(chǎn)品影響力。雖然在線教學(xué)在目前并非“剛需”，但線下、線上教育雙線融合的趨勢卻愈發(fā)明顯。在線教學(xué)能夠讓因為某些原因限制，而沒有機(jī)會接觸到優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的人得到學(xué)習(xí)機(jī)會，擴(kuò)大教育資源的利用率，并為人們學(xué)習(xí)提供多元的選擇。當(dāng)然，在線教育畢竟只是平板電腦市場成長的催化劑而非核心動力，市場要走上持續(xù)高速發(fā)展的道路，還需從環(huán)境、產(chǎn)品等各方面一起努力。

必要的AIoT生態(tài)布局

除了平板電腦市場復(fù)蘇之外，vivo、OPPO等手機(jī)廠商之所以會選擇此時進(jìn)場還有更多考慮。在如今這個萬物互聯(lián)的時代、智能家居市場的興起賦予了平板電腦更大的成長潛力，眾多手機(jī)廠商布局平板電腦市場，可以看作是自身“AIoT+手機(jī)”戰(zhàn)略的延續(xù)。相比智能手機(jī)，平板電腦的屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，讓平板電腦有機(jī)會成為萬物互聯(lián)生態(tài)的重要入口和智能家居中控臺。因此，手機(jī)廠商增設(shè)平板電腦產(chǎn)品線可能會成為一種行業(yè)趨勢，就像此前在智能電視機(jī)上的布局一樣，有著一些相似的內(nèi)在邏輯。

另一方面，智能手機(jī)市場容量已到天花板，從2018年開始全球智能手機(jī)出貨量已呈逐年緩降的趨勢。為了能夠獲得更多的市場份額，提升用戶黏性，手機(jī)廠商將目光轉(zhuǎn)向了加強(qiáng)“全家桶”的生態(tài)建設(shè)上。對于平板電腦而言，系統(tǒng)和App構(gòu)成了其成長環(huán)境。作為一直以來市占率最高的產(chǎn)品，iPad之所以如此成功，少不了iOS整體生態(tài)閉環(huán)的影響。而Android陣營的手機(jī)廠商，推出的Android平板電腦自然也能作為其生態(tài)圈的一環(huán)。

從定位、技術(shù)再到形態(tài)

那么在產(chǎn)品上，新玩家會走怎樣的路線呢？眾多手機(jī)品牌布局平板電腦市場，顯然不會重走當(dāng)年P(guān)C配件品牌低端Android平板殺價的老路，以蘋果iPad生態(tài)為代表的中高端市場注定會成為效仿的方向。

平板電腦市場流傳著一句話：“平板只有iPad和其他?！?021年第一季度國內(nèi)市場蘋果平板出貨量達(dá)270萬臺，同比市場增幅達(dá)103.2%，占總市場份額高達(dá)42.5%，后四名廠商合起來才勉強(qiáng)能與蘋果抗衡。高價格、高利潤讓蘋果能夠持續(xù)維持在iPad上的投入。而入局平板電腦市場的國內(nèi)廠商，這些年已經(jīng)在中高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，不論是從自身品牌形象，還是未來產(chǎn)品線的發(fā)展角度出發(fā)，都不可能陷入“價格戰(zhàn)”的泥淖。而且平板電腦是手機(jī)廠商在AIoT時代下打造終端產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)上不可或缺的元素，這樣的定位對于產(chǎn)品的性能與功能本身就有要求，決定了廠商會花更多精力來打造精品。

可以預(yù)見的是，中高端平板電腦市場必然爆發(fā)一波新的“熱潮”，要從iPad手里拿走更多市場份額，教育、移動辦公、智能家居等細(xì)分市場將會成為關(guān)鍵。而想要切入細(xì)分領(lǐng)域，在線教育促進(jìn)了平板電腦市場的新成長隨著Windows11的到來，以Surface為代表的Windows平板電腦有望迎來新的發(fā)展契機(jī)。技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)才是根本。以教育平板為例，護(hù)眼、AI自動檢測孩子學(xué)習(xí)等功能將有效區(qū)隔不同品牌產(chǎn)品;而未來折疊屏的應(yīng)用，也能進(jìn)一步提升平板電腦的移動性及生產(chǎn)力工具屬性。開合之間，設(shè)備的形態(tài)在變化，內(nèi)容生態(tài)也需要隨之變化。此外，語音識別、手勢控制等功能的加入，也能讓平板電腦更好地適應(yīng)智能家居領(lǐng)域的應(yīng)用需求，不斷拓展平板電腦的成長邊際。

以vivo、OPPO為代表的平板電腦市場“新玩家”，無一例外都是圍繞在Android系統(tǒng)生態(tài)圈下，但我們不要忘了市場中另一個不容忽視的存在—Windows平板電腦。Windows11的發(fā)布以及支持Android原生應(yīng)用運行，給Windows平板電腦帶來不小的契機(jī)。短期內(nèi)，Windows11可能快速推動以Surface為代表的Windows平板市場發(fā)展，同時也可能是微軟與其他廠商共同構(gòu)建新的軟件生態(tài)，探索更多商業(yè)機(jī)會的“一步棋”。Windows系統(tǒng)的升級必然會為平板電腦市場帶來新的活力。以移動辦公應(yīng)用需求為例，Windows系統(tǒng)的一致性，將極大提升平板電腦的生產(chǎn)效率。

自2019年以來，平板電腦已由SlateTablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）向DetachableTable（t支持鍵盤的平板電腦）開始轉(zhuǎn)變。IDC預(yù)計2021年后者的市場份額將達(dá)到62%。以微軟Surface為代表的產(chǎn)品本身從設(shè)計到軟件都已經(jīng)相對成熟。隨著移動辦公應(yīng)用需求的提升，這類產(chǎn)品有望成為未來平板電腦成長的新方向。

寫在最后

平板電腦歷經(jīng)十余年發(fā)展，無論是產(chǎn)品技術(shù)還是消費群都進(jìn)入相對成熟的階段。在全球大環(huán)境變化下，在線教育、移動辦公等需求短時間刺激平板電腦市場觸底反彈。長遠(yuǎn)來看，平板電腦作為廠商構(gòu)建屬于自己的閉環(huán)與生態(tài)圈的重要一環(huán)，如何融入全行業(yè)發(fā)展方向，打造自身不可替代的作用，會是這一市場持續(xù)發(fā)展的動力。無論如何，大量新玩家的入局，讓我們看到了平板電腦市場二次成長的潛力。