十年了，你還在發(fā)朋友圈嗎？

今年4月，微信迎來十周年。2021微信公開課“微信之夜”上公布了一組數(shù)據(jù)：“每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行視頻通話；7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶閱讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。”

其中，誕生于2012年4月的微信朋友圈，也將走向第十個年頭。正是朋友圈的出現(xiàn)，才讓微信從一個通訊工具變成一個社交平臺，在記錄人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，悄然地改變了人們的社交與工作方式。

從大趨勢報告來看，微信仍舊是一座巨大的金礦，活躍用戶以及用戶黏性的存在，意味著還是有很多人時刻關注著朋友圈的動態(tài)和信息。不論是個人或者企業(yè)，在其社交新零售的路上，朋友圈仍是一個強大的展示自我的窗口和工具。不止專職活躍在朋友圈的微商，還有許多從業(yè)者也堅持在朋友圈發(fā)布信息，聯(lián)絡客情，表達自我。

本期欄目將和大家聊一聊有關朋友圈的這些事，探討究竟應該如何發(fā)布朋友圈內(nèi)容才更具吸引力。

朋友圈就像是第二張名片

眼鏡店員 沈青：

如今，在發(fā)達的社交網(wǎng)絡中，朋友圈就像是第二張名片和隱形簡歷。你發(fā)的每一條朋友圈，可能都會帶來意想不到的機會，所以經(jīng)營朋友圈變得很重要?！霸傩〉膫€體，也要有自己的品牌”，尤其對于眼鏡零售店來說，一筆生意的結(jié)束，不能簡單地劃上句號，在與顧客互加微信后，通過日后的朋友圈信息運作，為復購帶來更多的可能性。

眼鏡店長 阿杜：

朋友圈不單單是我們記錄生活、分享知識和經(jīng)驗的平臺，它也可以是展現(xiàn)自我的舞臺。有人因為堅持發(fā)朋友圈而結(jié)識新客戶，也有商家每天在朋友圈定時發(fā)布新品而收獲了訂單，還有人因為發(fā)朋友圈而找到了新的合作項目、新的合作伙伴。朋友圈是不僅是一個人生活、工作的縮影，更是一個人格局和層次的映照。

眼鏡廠商 陳小安：

不久前，有位僅一面之緣的行業(yè)人士通過微信約我聊項目合作。原來，他通過我的朋友圈了解到我的工作狀態(tài)，包括在朋友圈中分享的文章、參加過的學習等，認為我是一個有想法也很愿意尋找機會的人，于是就萌發(fā)了合作的想法。雖然最后因為種種原因并沒有達成合作，但這件事情卻讓我意識到，每一條朋友圈其實都很有價值，只要用心經(jīng)營，就會有意想不到的機會。

視光從業(yè)人員 杜樂：

我的朋友圈里有一位專職做手工皂的寶媽，她發(fā)的每一條朋友圈都會收獲無數(shù)的點贊與評論，因為拍的圖片實在太美了，讓人看著簡直就是享受，而且每次看著那些精美的圖片，總是忍不住產(chǎn)生想要購買的沖動。后來聽說，為了力求發(fā)的每條朋友圈足夠吸引人，她還專門學習了產(chǎn)品拍照、朋友圈文案寫作、顧客心理學等知識。不隨意發(fā)任何一條朋友圈，才是尊重每一個看她朋友圈的人的表現(xiàn)。

朋友圈，既能留客也能引流

邦度眼鏡：

從最初依靠好地段的門面坐商等客，到發(fā)傳單、廣告宣傳與軟文營銷，再發(fā)展到舉辦線下活動，時至今日，越來越多的門店人員已經(jīng)懂得通過微信、微博等媒體工具鏈接整個營銷活動，擴大門店的影響力。在朋友圈營銷中，最重要的不是產(chǎn)品或者門店，而是你的個人品牌。顧客因為你的專業(yè)和人品，認可你，相信你，才愿意在遇到與視光有關的問題時，第一時間來找你。

眼視醫(yī)中心：

如果把朋友圈看作一個“魚塘”，“魚餌”就是你的輸出價值，“魚”就是里邊的好友，這些都是可能的潛在客戶。具體到個人信息的設置，也有一定的講究。從微信頭像來看，一般建議用真實的個人照片或是門店形象照片，一來顯得更有真實性，二來也是強調(diào)體現(xiàn)出行業(yè)特點，加深印象。用心做好了這些，就會給人一個完整的印象，讓你的朋友圈形象更加立體豐滿，同時可以讓每一個新加你的好友，都能快速明確了解你是做什么的，成為推薦、宣傳自己的第一步。

行業(yè)資深人士 老Z：

微信朋友圈是社交工具，能更緊密地貼合用戶，也更具有親和力，以平均每個人至少有200個微信好友來計算，每一個好友背后至少還有200個人，這樣依次擴散，宣傳的力量會越來越大。這樣看來，每天經(jīng)營好自己的朋友圈，精心做好個人相冊，相當于每天發(fā)了幾百份的傳單，并且還是可以反復查看的，比傳統(tǒng)的營銷手段更精準、更優(yōu)質(zhì)。

眼鏡店員 王蕓：

一條朋友圈的生命周期約30分鐘，對于商品品類多的走量商家來說，保持最多一個小時發(fā)布一條，而眼視光相關的產(chǎn)品，朋友圈保持在一天發(fā)布2～3條，基本就可以了。需要明確的是，發(fā)朋友圈的最終目的，不僅是促進轉(zhuǎn)化、提高營收，同時也是一種自我宣傳，不要總抱著只要發(fā)了朋友圈，就會有人購買的心態(tài)。

惟明眼鏡：

作為當前最大的社交平臺之一，多年的朋友圈沉淀了不少的熟人與好友，朋友圈的主要目的應該是建立信任，其次才是做產(chǎn)品曝光，而不能僅僅把它當作廣告位?；硬攀桥笥讶Φ恼嬷B，所有的朋友圈內(nèi)容，都是要激發(fā)用戶跟你互動的興趣。當朋友圈發(fā)布之后可以看看有哪些人在點贊，在評論，并且及時回復評論，有的還可以在私聊中繼續(xù)溝通，這才是微信朋友圈推廣的有效方法之一。

驗光師 任嘉加：

朋友圈的經(jīng)營是要和顧客通過朋友圈的形式建立一種更頻繁的聯(lián)系和互動關系。每一次互動，會增強彼此的信任，更有利于今后的營銷。我更傾向于在朋友圈發(fā)布專業(yè)知識類的干貨，分享顧客關心和感興趣的專業(yè)內(nèi)容，更好地樹立起行業(yè)內(nèi)專家的形象。

良目視光：

從微商的朋友圈九宮格圖文到企業(yè)的朋友圈信息流廣告，微信朋友圈已經(jīng)成為一個廣告營銷的必爭之地。就連微信文章的閱讀量都與朋友圈打開人數(shù)、次數(shù)息息相關。因此，如何去撬動朋友圈，也成為不少營銷工作者在探索的問題。從我個人的經(jīng)驗來看，朋友圈貴在“朋友”二字，雖然很多微信好友可能只是一面之交，甚至連面也沒見過，但在添加好友時至少大致知道對方是做什么的，所以，這些圈中好友是值得用心對待的，在展示專業(yè)形象的同時也要有個人生活風采，讓別人能夠記住你，把你與視光能結(jié)合起來記憶就更好了，這樣才能夠在他們有視光服務需要時第一時間想到你。

市場營銷人員 Max：

朋友圈是一個相對封閉的社交狀態(tài)，一個高質(zhì)量的朋友圈，其傳播與裂變營銷的效果從某種程度上來看，并不亞于傳統(tǒng)的傳播方式。尤其是一些刷屏事件和爆文，能撬動不少好友的好友，開啟裂變傳播的第一步。

眼鏡店主 朱明：

我的店不大，宣傳費用自然不會太高，這幾年通過發(fā)朋友圈做內(nèi)容營銷，也積累一些鐵桿粉絲，在朋友圈有一些互動。我的感悟是：1.發(fā)布的內(nèi)容不能營銷目的性太強，分享產(chǎn)品的時候最好以軟文植入，分享生活的時候最好具有生活煙火氣，美食美景大家都喜歡；2.內(nèi)容分享要有節(jié)奏，有規(guī)劃，根據(jù)用戶畫像、用戶作息時間，有針對性地發(fā)送相關內(nèi)容。

視光師 曹亮：

朋友圈的廣告營銷形式很多，從最簡單的圖文鏈接，到文字+海報，再到文字+小視頻，每一個環(huán)節(jié)都有很多創(chuàng)新玩法。舉例來說，生成自帶二維碼的微信文章圖片海報，好友長按二維碼后可直接跳轉(zhuǎn)到微信文章進行閱讀，這樣的玩法，要比直接轉(zhuǎn)一個圖文鏈接有效得多。

繽紛WEIBO

聯(lián)商網(wǎng)

【行走的奧運帶貨王，鐵打的義烏商人】00后女子氣槍選手楊倩奪得本屆東京奧運會首金后，帶火了3件商品：頭上的小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩和珍珠美甲。除此之外，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧同款風油精的搜索和購買量均上升。

國際融資

8月9日，據(jù)中國中小企業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)，2021年7月中國中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)（SMEDI）為87.0，比上月下降0.2點，高于去年同期。分行業(yè)指數(shù)顯示：交通運輸郵政倉儲業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、社會服務業(yè)、信息傳輸計算機軟件業(yè)指數(shù)分別比上月上升0.4、0.3、0.3和0.4點。

何氏眼科近視治療

除了甜食，酸性飲料里的檸檬酸會中和血內(nèi)堿性的鈣和鉻離子，使血中缺失鈣和鉻，導致眼內(nèi)組織彈性降低、眼軸伸長，形成近視。辛辣刺激性食物如辣椒、花椒、胡椒、大蒜等會導致眼分泌物增多，從而影響視力。

眼視光學專家王凱

OK鏡需要戴到多少歲？一般來說，高中就可以不配戴了，因為高中后度數(shù)增長比較慢。而小學階段是度數(shù)增長最快的階段，初中相對來說會好一些，所以如果發(fā)現(xiàn)孩子度數(shù)增長比較快，建議至少堅持配戴到小學畢業(yè)。

LensCrafters亮視點

BURBERRY長方形太陽眼鏡精致質(zhì)感，考究細節(jié)，以現(xiàn)代風格呈現(xiàn)時髦態(tài)度，灑脫率性，有型有款?，F(xiàn)代風格的黑色鏡框采用可持續(xù)生物醋酸纖維材質(zhì)打造，搭配同色系鏡片，專屬標識散發(fā)鍍金光澤，可拆式鏡鏈鐫刻Burberry字母徽標，獨樹一幟，彰顯英倫風范。

南昌普瑞眼科醫(yī)院

為推進產(chǎn)教融合，培養(yǎng)高素質(zhì)、應用型眼科、眼視光技術醫(yī)療人才，南昌普瑞眼科醫(yī)院成為江西師范高等?？茖W校臨床教學實習基地，為該校學生提供教學實踐機會，并正式舉辦了臨床教學實習基地授牌儀式。

協(xié)和眼科王忠海

小朋友生活中需要戴防藍光眼鏡嗎？其實，藍光和近視沒有太大的關系，戴防藍光眼鏡并不能延緩近視的發(fā)生和發(fā)展。如果在沒能及時矯正近視的屈光狀態(tài)下或者配戴的防藍光眼鏡不規(guī)范，反而會使眼睛長期處于疲勞狀態(tài)，不利于近視的防控。陽光可以刺激眼睛分泌多巴胺，抑制眼軸增長，延緩近視的產(chǎn)生和發(fā)展。市面上很多防藍光眼鏡并不合格，戴上反而會增加近視風險。