中國面膜市場的發(fā)展概況

麥耀雅 諾斯貝爾化妝品股份有限公司

一 中國面膜市場簡析

1 面膜市場空前火熱

圖1 2014—2024年中國面膜銷售概況

2021年，中國面膜市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)410億元，持續(xù)穩(wěn)定增長。2021—2022年中國有望超越美國成為全球最大的化妝品消費(fèi)國家，同時預(yù)測未來面膜市場有望突破600億元。這個數(shù)據(jù)是如何預(yù)測的呢？假設(shè)一片面膜的單價為10元，去年僅諾斯貝爾化妝品股份有限公司一家就生產(chǎn)了10億片面膜，2021年全國有望共計(jì)生產(chǎn)41億片（數(shù)據(jù)來源自英敏特公司）。

圖2 2020年護(hù)膚爆品＊細(xì)分品類分布

面膜市場有多火熱呢？2020年天貓銷售爆品活動中，面膜連續(xù)兩年超越其他類型的護(hù)膚品問鼎爆品王。

圖3 中韓美妝產(chǎn)品市場滲透率對比

從面膜的市場滲透率也同樣可以看出中國面膜市場的火爆程度。大眾普遍認(rèn)為韓國使用面膜的頻率最高，但根據(jù)調(diào)查得知韓國面膜的市場滲透率達(dá)到了78%，而中國的面膜市場滲透率達(dá)到了95%。

圖4 面膜產(chǎn)品的使用頻率（按性別和年齡區(qū)分）

通過歐萊雅以及英敏特提供的數(shù)據(jù)可以看出，在中國，18—29歲的女性最愛敷面膜。并且在有使用面膜習(xí)慣的男性用戶中，至少每周使用一次的人群占比達(dá)85%。從以上這些數(shù)據(jù)得出，面膜市場在不同年齡層人群中的發(fā)展是一片藍(lán)海，同時未來男性面膜市場即將快速發(fā)展。

2 面膜使用向多場景化、細(xì)分化發(fā)展

圖5 面膜產(chǎn)品的使用場景及潛力

除了在不同年齡層人群中開辟新的細(xì)分市場以外，通過英敏特提供的數(shù)據(jù)可以看出，面膜使用向多場景化、細(xì)分化發(fā)展。曾經(jīng)人們認(rèn)為多數(shù)人選擇睡前使用面膜，事實(shí)上不只這樣。在準(zhǔn)備重要場合、太陽暴曬和熬夜后很多人也會使用面膜。同時面膜使用逐漸細(xì)分化，例如早晨起床后上妝前很多人都會使用晨安面膜，可以去水腫、提亮膚色的同時妝容更加服帖。

二 面膜定義及類型

1 面膜定義及作用機(jī)理

面膜是指涂抹或敷貼于人體皮膚表面，經(jīng)一段時間后揭離、清洗或保留，起到清潔、保濕、美白、抗皺、舒緩等作用的產(chǎn)品。

面膜的護(hù)膚原理是：①封包促滲作用：面膜的作用原理與醫(yī)學(xué)上的濕敷封包相似，通過阻隔皮膚與空氣的接觸，局部形成一個濕度較高的環(huán)境，使皮膚的滲透性增強(qiáng)，促進(jìn)有效成分的吸收；②水合作用：面膜中的水分可以充分滋潤皮膚角質(zhì)層，使角質(zhì)層含水量增高、透明度提升、外觀改善；③清潔作用：面膜具有粘附或吸附作用，當(dāng)揭去面膜時，皮膚污物（表層角質(zhì)細(xì)胞、殘妝、過多皮脂等）隨面膜一起清除，促進(jìn)皮膚毛囊暢通，皮脂順利排出。

2 面膜的種類

表1 面膜分類及其特點(diǎn)

面膜分為4個種類：膏狀面膜、粉狀面膜、撕拉式面膜和貼片式面膜。其中最受歡迎的是貼片式面膜，一片面膜主要由面膜基布、精華液、鋁箔袋3個部分而成，貼片式面膜的首要組成部分就是面膜基布，它的作用是為護(hù)膚的精華液提供載體，敷貼于皮膚上，減少滋潤營養(yǎng)成分的蒸發(fā)和流失，使精華液更易吸收。

三 貼片式面膜相關(guān)工藝介紹

如何打造一片優(yōu)質(zhì)的貼片面膜呢？好的貼片面膜具備以下6個特征：觸感柔軟、緊密貼敷、吸水性好、使用方便、安全環(huán)保和透氣親膚。

1 面膜的配方

面膜的配方非常重要，配方框架主要由賦形劑、保濕劑、膚感調(diào)節(jié)劑、功效成分、皮膚調(diào)理劑、舒緩抗敏成分、防腐劑和香精這8大元素構(gòu)成。面膜的成分類型以前為單一的水劑配方，現(xiàn)在因非織造布工藝的提升增加了乳液配方。水劑配方大多清爽、不油膩，適合保濕、控油、醒膚、美白系列產(chǎn)品，受眾消費(fèi)者年輕人居多。相較于水劑配方，乳液配方親水親油更好，與肌膚親和性極佳，比較容易被皮膚吸收，所以保濕滋潤性能更佳，適合抗衰老、修復(fù)，熟齡肌膚和天氣干燥地區(qū)人群。

隨著生產(chǎn)工藝的發(fā)展，面膜的非織造布基材中也添加一些有效成分，起到保濕和滋養(yǎng)的效果。

2 貼片式面膜布的類型

表2 面膜布的種類

隨著技術(shù)的發(fā)展，貼片面膜布也有越來越多的材質(zhì)。主要分為經(jīng)典膜布和創(chuàng)新膜布。從市場情況來看性價比較高且為入門級的膜布是天絲面膜布。這種面膜布透氣性極佳，于2013年在國內(nèi)廣泛使用，帶起一波輕透薄的面膜潮流。

圖6 天絲膜布特征

圖7 天絲膜布生產(chǎn)過程

傳統(tǒng)非織造布面膜基布主要使用的材料是粘膠和滌綸混紡，制成柔軟的纖網(wǎng)結(jié)構(gòu)。但其缺點(diǎn)較多，例如太過厚重服帖性不好、含有多種化學(xué)纖維不適用于敏感肌并且不是環(huán)保材料。

純棉面膜布是膜布中第一代安全環(huán)保的產(chǎn)品，是一款天然的材質(zhì)，但是價格較高所以慢慢被其他類型的面膜布所取代。

蠶絲面膜本質(zhì)是由銅氨纖維制成，具有高吸濕性和極佳的懸垂性。

超細(xì)纖維的單纖直徑平均為4um，僅為真絲1/10、頭發(fā)1/200，其彎曲剛度很小，因此特別柔軟服貼。超細(xì)纖維面膜布特殊的三維立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)提供了巨大的儲存空間，且具備良好透氣性。

圖8 超細(xì)纖維3D立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)及其中豐富的空隙

水凝膠類型的面膜最早在韓國的關(guān)注度很高，是以親水性凝膠作為面膜基材，加入精華液后，使凝膠內(nèi)部富含大量皮膚所需的營養(yǎng)成分和水分，其具有較強(qiáng)的貼敷性，對皮膚無刺激。竹炭面膜布、備長炭面膜布和生物質(zhì)石墨烯面膜布都含有碳元素，提升清潔效果，且這3種面膜布均為黑色，統(tǒng)稱為黑色膜布。

圖9 黑色膜布生產(chǎn)工藝

3 多樣化的面膜新品

近幾年面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，差異化新品層出不窮。

圖10 雙導(dǎo)素顏面膜結(jié)構(gòu)

雙導(dǎo)面膜是近期最流行的，運(yùn)用PUR環(huán)保技術(shù)，將PE膜與純棉膜布復(fù)合在一起，產(chǎn)品透氣不透水。

圖11 凍干面膜生產(chǎn)工藝

凍干面膜是將有效活性成分凍干成固態(tài)封存于天絲膜材中，有效休眠高濃度活性成分，令面膜呈干燥休眠狀態(tài)。遇水瞬間釋放精華能量，轉(zhuǎn)變?yōu)樗疂櫡N濕的狀態(tài)。

圖12 花芯面膜布結(jié)構(gòu)示意圖

諾斯貝爾還全新研制了一款花芯面膜，采用獨(dú)特的花瓣植入技術(shù)，使用到肌膚上時將花瓣有效成分及功效直接傳達(dá)至肌膚深處。

四 面膜相關(guān)法規(guī)

面膜屬于化妝品的一種，也要符合化妝品的法規(guī)要求。除了標(biāo)準(zhǔn)里面提到泡沫面膜和生物發(fā)酵的面膜外，一般面膜產(chǎn)品的成品執(zhí)行QBT2872面膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；直接接觸產(chǎn)品的包裝材料、載體應(yīng)符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》中化妝品包裝要求的規(guī)定，面膜的載體不應(yīng)含有遷移性熒光增白劑；使用的原料應(yīng)符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的規(guī)定，使用的香精應(yīng)符合GB/T22731日用香精標(biāo)準(zhǔn)的要求。