發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢使民生新聞更有溫度和深度

【摘要】隨著我國信息科學技術的飛速發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈給傳統(tǒng)媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在這一階段只有加強深度報道，面對新媒體的強勢沖擊才能找到強大的突破口。本文在對深度報道研究的基礎上，簡要分析了傳統(tǒng)媒體深度報道的具體策略，為提高傳統(tǒng)媒體在市場上的影響力提供一些參考。

【關鍵詞】民生新聞

在媒體行業(yè)文字、圖像、聲音并存的現(xiàn)狀下，新媒體技術以其無可比擬的時效性和優(yōu)越的資源占據(jù)了大部分市場。通過新媒體，可以為公眾提供大量免費共享的公共資源，也開創(chuàng)了即時新聞的新時代。不可否認的是，新媒體的作用和功能遠非報紙和期刊。傳統(tǒng)媒體，如廣播，可以與之競爭。然而，隨著公眾獲取信息的渠道和手段日益多樣化，公眾在接受信息過程中對新聞事件的要求已不再滿足傳統(tǒng)意義上的"動態(tài)信息"。

1. 概述

目前，傳統(tǒng)媒體報道主要采用深度報道。由于傳統(tǒng)媒體的時效性，新媒體時代的競爭不如手機、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體.這就要求傳統(tǒng)媒體對新聞素材進行深入研究，加強深度報道力度。

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢使民生新聞更有溫度和深度的策略

2.1 深度報道合適的新聞話題

在新聞制作的選題中，我們需要把握熱點在深度報道的過程中，并不是所有的新聞話題都是以深度報道的形式出現(xiàn)的，所以我們需要選擇合適的新聞話題，并優(yōu)先選擇貼近群眾、貼近人民生活的話題。然而，在選擇新聞話題的時候，我們不應該"炒冷飯"，我們需要把握大眾普遍感興趣的內(nèi)容，不僅要在生活中創(chuàng)造一個話題，還要把話題引向更深層次的意義。例如，安徽省合肥市第一中學的4名學生同時被中國科學技術大學大三錄取，這一消息在報道后引起了當?shù)丶议L的極大關注。在這個話題的幫助下，深度報道需要聚焦于同樣被科技大學錄取的四個青少年，這值得廣大學生和家長學習。城市報紙和期刊就可以開始進行個人采訪的父母，老師，校長和學校的學生，然后推出一批推報告常見的主題在一個相對短的時間內(nèi)，以便在社會中引起良好反響。通過兒童的智力問題，學校教學問題、非智力因素訓練、家庭教育問題等，幫助更多的家長走出對培養(yǎng)孩子的誤區(qū)。

2.2 樹立市場思維，加強思想認識

傳統(tǒng)媒體時代的市場思維是指站在市場的角度看待新聞素材，了解和滿足市場的實際需求。新聞機構作為新聞的媒介，決定著新聞宣傳的效率和服務質量。同樣，新聞機構也需要市場的檢驗和認可。在傳統(tǒng)媒體中，新聞媒體需要改變單一的"我寫你看"的媒體思維模式，轉變?yōu)橐允鼙姙閷虻氖袌鏊季S模式，更貼近讀者的心理，從而使傳播更加有效。為了更好地把握社會發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體需要更好地學習和積累，冷靜、從容地面對網(wǎng)絡平臺上海量信息帶來的困難。在不斷提高媒體政治素質和業(yè)務素質的前提下，積極引導和深入挖掘社會需要的信息內(nèi)容，全面篩選定位準確、時效性強的稿件。同時，傳統(tǒng)媒體在應用過程中，往往將規(guī)范性或非規(guī)范性的信息傳遞給社會中非特定的多數(shù)群體或特定單位。加強媒體輿論引導的方式是通過特定的主題或重大事件設計一個固定的專頁，宣傳者通過一些圖片和文字對這些事件進行報道。加強網(wǎng)絡輿論引導的凝聚力，我們需要從基層開始，讓媒體深入基層，進行綜合的結合基層日常生活中感興趣的話題，然后創(chuàng)建一個多元化的輿論聚合這些主題。

2.3 加強讀者視角下的深度報道，尋求新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞媒體在創(chuàng)作的過程中需要精心策劃，將素材以圖像和文字的形式呈現(xiàn)給讀者。因此，新聞生產(chǎn)者要樹立創(chuàng)新意識，用積極的創(chuàng)新思維去做媒體新聞，在社會上尋找好的新聞素材，進行創(chuàng)新。媒體需要在新聞媒體的傳播過程中建立健全工作機制，鼓勵新聞媒體工作人員相互合作，激發(fā)媒體在新聞媒體工作中的積極性和積極性。同時，媒體也需要與員工保持及時、密切溝通，通過使用團隊的創(chuàng)新能力提高新聞媒體，這樣的靈感團隊的每個成員可以實現(xiàn)特定媒體的新聞媒體的過程。新聞媒體也需要在素材編寫過程中尋求新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。目前，新聞媒體在素材編輯方面的內(nèi)容有了很大的提高和豐富，新聞媒體的內(nèi)容可以說涵蓋了大多數(shù)人的日常生活。然而，目前中國的新聞媒體仍然以家庭、友誼、愛情三大主題進行編排。這些一成不變的傳統(tǒng)新聞內(nèi)容很難滿足現(xiàn)代人在當前時代的觀看需求。因此，在策劃新聞媒體的過程中，我們需要結合當今社會最流行的時事事件和主流價值觀來創(chuàng)新新聞媒體的內(nèi)容。以《青島日報》為例，該媒體在新聞媒體的傳播過程中體現(xiàn)了許多創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容的傳播過程中，報紙媒體以獨白或第三人稱的形式介紹新聞事件。在介紹新聞事件時，通過對話、采訪、圖表等方式進行報道。同時，由于內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，新聞媒體也能引發(fā)社會輿論討論，提高新聞的傳播效果。但與此同時，我們必須保持自己的新聞立場不變，始終堅持事實第一的原則。我們不能為了應付任務而制作新聞，也不能過分迎合觀眾。民生新聞無論如何發(fā)展，其內(nèi)在基礎必須也只能是在堅持新聞原則，堅持新聞立場和新聞倫理，堅持新聞的嚴肅性、客觀性和公正性的基礎上。新聞信息的真實、準確、全面、客觀傳播是媒體生命力和公信力的關鍵。

2.4 民生新聞要加強輿論引導意識

在日常采訪工作中，我們不應該"來的人一律拒絕，群眾反映的問題一律發(fā)送"。要根據(jù)實際情況分析具體問題，防止主觀主義、片面性和泛化。涉及政府部門的報告，既要反映人民群眾的呼聲，也要維護人民群眾的利益，同時要支持有關部門的工作，推動問題盡快得到解決，防止人們對政府產(chǎn)生敵對情緒。例如，當我們報道"路上的西瓜市場什么時候會關閉"的消息時，我們并沒有從賣西瓜污染城市環(huán)境的角度出發(fā)，而是專注于挖掘報道路上的西瓜市場背后的深層次原因。此次報道播出后，有關政府部門在全市開辟了農(nóng)民賣瓜專用區(qū)，解決了農(nóng)民賣瓜給市民出行和城市管理帶來的困難，促進了社會的和諧穩(wěn)定。民生新聞要聚焦民生。民生新聞被稱為"人民自己的新聞"。因此，新聞的主題必須來源于人民自身的生活，關注人民的生存、生產(chǎn)等生活狀況。這類相關報道可以為人們的生活提供參考標準和行動坐標。通過報道老百姓的共性，反映人們在構建和諧社會中的新理念、新風格、新追求，展示老百姓的真善美。

3. 結束語

新聞媒體的深度報道主要是對報道的新聞內(nèi)容進行深入的探索。電視民生新聞節(jié)目對社會發(fā)展的重要作用不言而喻。民生新聞與民生息息相關，也是人民關注的焦點。未來的發(fā)展過程中民生新聞在實際的發(fā)展過程中還會遇到一定的問題和挑戰(zhàn)，相關記者等工作人員在實際的發(fā)展過程中還需要進行不斷地總結和創(chuàng)新，進一步促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉亞群.做強深度報道使傳統(tǒng)媒體更具生命力[J].青年記者，2015，09（9）：39-39.2

作者簡介：姚明，江蘇新沂，中級，主要研究方向：新聞采訪中傳統(tǒng)媒體（報紙）與新媒體如何有機結合，增加傳播力，發(fā)揮更大更好社會效益。