移動音頻行業(yè)發(fā)展研究

【摘要】信息時代的來臨使得人們獲取信息的渠道不斷增多，傳統(tǒng)的傳播恒業(yè)也因此受到較大的沖擊，以喜馬拉雅為代表的移動音頻的出現(xiàn)更是依靠著其獨特的運營方式一躍成為當下最流行的知識獲取渠道，深受人們的喜愛。目前，移動音頻行業(yè)依托與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以迅速發(fā)展，其市場規(guī)模也不斷擴大，行業(yè)內(nèi)相關(guān)人員必須要重視起未來發(fā)展?；诖?，本文以喜馬拉也為例分析了移動音頻行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信息時代;移動音頻;喜馬拉雅

喜馬拉雅FM是2012年誕生的一款線上音頻分享平臺，由余建軍和陳小雨共同創(chuàng)辦，并在2012年8月份成功問世。該APP一經(jīng)問世就收到廣大青年人的追捧，并在短短兩年之內(nèi)使得手機端喜馬拉雅用戶規(guī)模突破了兩億大關(guān)，2015年，喜馬拉雅在移動音頻行業(yè)中的市場占有率就已經(jīng)達到了73%，成為移動音頻行業(yè)重要的發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)。

1. 移動音頻

移動音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載，使用智能手機、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等終端設(shè)備收聽的音頻節(jié)目、有聲書、音頻直播和網(wǎng)絡(luò)電臺等內(nèi)容，其涵蓋了有聲書、幼兒教育、商業(yè)財經(jīng)、人文歷史、相聲評書等諸多內(nèi)容。移動音頻具有以下幾個特點，一是信息性，移動音頻主要是作為一個信息傳播的載體，通過音頻傳播事實、觀點等內(nèi)容，因此也是內(nèi)容付費的一個載體;二是情感性，情感性指的是主播通過不同的聲音對音頻進行的情感演繹，比如一些有聲小說，帶有情感的聲音往往也能夠引起用戶的共鳴，發(fā)揮出聲音媒介的獨特魅力，也有助于用戶與其營造親密的關(guān)系;三是娛樂性，娛樂性主要體現(xiàn)在有聲書、廣播劇等移動音頻的內(nèi)容上，用戶可以隨時隨地的聽，幫助用戶有效的放松心情，用戶不僅可以得到愉悅的享受，還能夠從中獲得想要的知識;四是陪伴性，像喜馬拉雅這樣的移動音頻只需要用戶使用聽覺就可以，因此不會干擾用戶的視覺與觸覺，其對各個場景的適應(yīng)性也比較強，所發(fā)揮的陪伴作用也是用戶們喜愛移動音頻的重要原因。

2. 移動音頻行業(yè)發(fā)展—喜馬拉雅為例

2.1 喜馬拉雅的發(fā)展模式分析

2.1.1 提供特色內(nèi)容服務(wù)

喜馬拉雅的主要特色和優(yōu)勢就是內(nèi)容資源豐富、節(jié)目來源廣泛，對于用戶來說，其多樣化的節(jié)目也是滿足其實際需要的重要原因。近幾年，喜馬拉雅在移動音頻行業(yè)中占據(jù)的市場份額越來越大，在發(fā)展中也不斷拓寬自身的受眾面，并結(jié)合不同年齡的用戶提供了針對性較強的積木內(nèi)容，從而最大程度上滿足了用戶，尤其是手機端喜馬拉雅APP，其包括了推薦、知識、娛樂、生活、特色以及其他等六大分類，每個類別下還有更加詳細的小條目，用戶能夠選擇相應(yīng)的分類進行節(jié)目的收聽。為了更好的契合用戶的需要，在APP中還有一個欄目叫“我的分類”，用戶能夠根據(jù)個人長期的收聽習慣、愛好、興趣等自主選擇添加特色的音頻欄目，從而使其具有更加鮮明的個性化特點，使得用戶對使用這個APP的黏性不斷提高。

2.1.2 巧妙借助科技加持

隨著先進技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，聲音處理傳播技術(shù)也得到更新與發(fā)展，相比于傳統(tǒng)的物理信號，當前所使用的數(shù)字信號更加的穩(wěn)定，同時傳播方式在此基礎(chǔ)上也發(fā)生了較大的變化。在數(shù)字化、云儲存、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)手段的應(yīng)用中，聲音的存儲與傳播可以通過智能手機、平板等移動終端，除此以外，還能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與處理對用戶的使用行為進行較為精確的判斷，以便針對性的為用戶推送其想要的內(nèi)容，由此可見，在科技手段的支持下，以喜馬拉雅為代表的移動音頻行業(yè)的發(fā)展水平越來越高。

2.1.3 借助社會號召開展營銷推廣

營銷推廣一直是企業(yè)擴大自身市場影響力的重要途徑，喜馬拉雅在影響推廣方面也有著獨特的方式，其主要是借助社會號召開展營銷推廣，通過對內(nèi)的質(zhì)量把關(guān)和對外的社會化宣傳，為自己開辟了廣闊的有聲讀物市場。在其營銷過程中，喜馬拉雅始終兼職“內(nèi)容為王”的基本傳播原則，嚴格堅守對所提供內(nèi)容的把關(guān)，因此在用戶群體中具有良好的口碑，這也是保障喜馬拉雅始終占據(jù)移動音頻市場主要位置的根本原因。除此以外，喜馬拉雅也重視自身與廣告主或者是其他網(wǎng)絡(luò)公司的互動，以此來不斷提高自身的媒體曝光率，吸引更多的用戶關(guān)注自身的產(chǎn)品。打開APP我們也可以發(fā)現(xiàn)，其為廣告主預(yù)留了部分廣告位，這一部分也是喜馬拉雅獲取收益的重要途徑。

2.2 移動音頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢

2.2.1 知識付費是不可避免的發(fā)展趨勢

媒介對知識以及信息等具有強大的作用，就像喜馬拉雅等有聲媒介的出現(xiàn)極大的改變了知識的傳播形式，擴大了知識的傳播范圍，而且媒介中大量的信息呈現(xiàn)給受眾也造成了信息爆炸，付費知識這種成本置換的行為開始廣泛流行，其主要是可以節(jié)省時間成本，不少人認為，在這個時間就是金錢的年代，用金錢獲取知識信息是一場值得進行的交易。就喜馬拉雅來說，其主要是推廣會員付費模式，培養(yǎng)了一批較為穩(wěn)固的付費用戶群體，付費主要包括以下兩種形式，一種是單品付費，指的是用戶收聽移動音頻內(nèi)容的相關(guān)付費行為，只有付費后才可以對一些信息進行訂閱或者下載;另一種是打賞付費，指的是用戶對音頻內(nèi)容作為情感紐帶的價值認可的用戶付費行為，通過用戶的打賞及捐助可以實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)。

2.2.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動音頻行業(yè)未來發(fā)展根基

一如喜馬拉雅這樣的移動音頻平臺，內(nèi)容是一個媒介存在和發(fā)展的根本，其主要的作用就是進行信息的傳播，用戶從中獲取知識得到滿足，以便留住用戶，實現(xiàn)長遠發(fā)展，喜馬拉雅在從用戶的行為中獲取一定的收益，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是移動銀臨行業(yè)未來的發(fā)展根基。就喜馬拉雅來說，其主要內(nèi)容生產(chǎn)模式為PUGC，從內(nèi)容生產(chǎn)者等多方的內(nèi)容孵化、到內(nèi)容接受者等對內(nèi)容的進一步加工、再到最后用戶對內(nèi)容進行的反饋，逐漸形成一條內(nèi)容生產(chǎn)鏈。目前已經(jīng)進入到全場景模式，人創(chuàng)造內(nèi)容不足以滿足用戶的實時音頻信息需求，機器生產(chǎn)內(nèi)容開始嶄露頭角，同時AI芯片和服務(wù)器集群逐步完善，AI主播也將加入音頻內(nèi)容的生產(chǎn)中。例如搜狗運用語音合成、搜狗分身等技術(shù)的應(yīng)用。正如喜馬拉雅開機頁面所說的“聽，見真知”那樣，移動音頻行業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須要以傳播知識為中心，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，真正的將正能量傳播給用戶們，在獲得收益的同時也要承擔應(yīng)用的社會責任。

2.2.3 分發(fā)渠道升級是移動音頻行業(yè)未來發(fā)展的基本需要

隨著移動音頻應(yīng)用場景的不斷增多，移動音頻平臺成為車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等場景的終端產(chǎn)品內(nèi)容整合商，這將是移動音頻平臺下一階段爭奪的重點。在移動音頻的發(fā)展過程中，應(yīng)該聯(lián)合起智能硬件廠商，在不侵犯用戶隱私的情況下通過以用戶ID為中心，借助各種先進技術(shù)手段打通用戶和內(nèi)容庫之間的識別壁壘，真正的實現(xiàn)跨設(shè)備聯(lián)動，這樣用戶的設(shè)備收聽體驗也會更符合其實際需求。目前，喜馬拉雅等音頻平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被整合在智能手機、智能音箱、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等終端中，但是不同場景下用戶收聽內(nèi)容會有差異，因此必須要將內(nèi)容與場景進行有機結(jié)合，借助于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從而保障精準內(nèi)容的推送。

2.2.4 運營模式更新是移動音頻行業(yè)未來發(fā)展新動力

運營模式更新對移動音頻來說是促進其進一步發(fā)展的重要動力，其主要包括以下兩個方面，首先可以從硬件廠商預(yù)裝轉(zhuǎn)向生態(tài)聯(lián)運，從喜馬拉雅的運營模式來看，其能夠成為該行業(yè)較為成功的案例，還體現(xiàn)在它與華為、小米、OPPO和vivo一線手機廠商合作預(yù)裝，但是近幾年合作預(yù)裝的軟件越來越多，據(jù)統(tǒng)計，手機出廠預(yù)裝10個軟件，用戶第一次開機后保留3—4個軟件，使用一個星期之后只會保留1—2個軟件，在這種情況才，必須要從硬件廠商預(yù)裝轉(zhuǎn)向生態(tài)聯(lián)運，與手機廠商聯(lián)運音頻內(nèi)容，預(yù)計能夠獲得更好的效果;其次可以朝向文創(chuàng)行業(yè)進行拓展延伸，將單一知識產(chǎn)權(quán)的“內(nèi)容單品”轉(zhuǎn)換成具有復(fù)合知識產(chǎn)權(quán)的“內(nèi)容矩陣”，再通過出版、影視、舞臺劇完成衍生增值，甚至反向向傳統(tǒng)廣播電臺輸出內(nèi)容，不僅可以有效的實現(xiàn)盈利買還能夠激發(fā)新的手中，比如喜馬拉雅和騰訊視頻推出“聯(lián)合IP孵化計劃”，成功打造了《斗破蒼穹》、《如懿傳》、《扶搖》等經(jīng)典IP，同一個IP改編的不同產(chǎn)品形態(tài)之間，還能形成共鳴效應(yīng)。

2.2.5 大數(shù)據(jù)技術(shù)是移動音頻行業(yè)未來發(fā)展的支撐

移動音頻行業(yè)在發(fā)展過程中主要是以算法為基礎(chǔ)支撐，其對大數(shù)據(jù)等先進信息技術(shù)的應(yīng)用也是保障眾多移動音頻視線良好發(fā)展的保障，同時也需要注意在技術(shù)開發(fā)的同時也需要重視分析技術(shù)應(yīng)用背后的社會心理。首先要關(guān)注用戶群體集群效應(yīng)，尤其是正能量的集群效應(yīng)的挖掘，因此就可以優(yōu)化算法來引導群體間產(chǎn)生的極化效應(yīng)。通過優(yōu)化算法推薦可以對不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法推薦，讓更多知識性、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高權(quán)重，從而實現(xiàn)對更多正能量內(nèi)容的傳播。除此以外，一些用戶自身的內(nèi)容偏好比較單一，因此還可以為用戶推送多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大用戶的知識選擇范圍和信息選擇權(quán)，同時還要減少低俗違規(guī)內(nèi)容，增強用戶的良好體驗。

結(jié)語：綜上所述，現(xiàn)代信息技術(shù)的普及應(yīng)用給移動音頻行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，以喜馬拉雅為代表的移動音頻企業(yè)已經(jīng)緊抓時代發(fā)展的潮流，采用了先進的運用模式，精準把握了當前用戶的實際需求，從而保障了其健康、穩(wěn)定的發(fā)展。由此可見，移動音頻行業(yè)在發(fā)展過程必須要契合行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機制，實現(xiàn)“價值創(chuàng)新”，結(jié)合用戶的實際需要，激發(fā)用戶的新需要，從而實現(xiàn)移動音頻行業(yè)的進一步發(fā)展。

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作者簡介：鄧葳 學歷：碩士 研究生;職務(wù)：教師;