新媒體視角下智慧廣電的構(gòu)建與技術(shù)性發(fā)展

洪錫多

【摘要】信息技術(shù)的高速發(fā)展加進(jìn)一步擴(kuò)大了新媒體的影響范圍，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存和發(fā)展帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。在新媒體時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)的廣電行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革，積極打造智慧廣電體系，才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不被時(shí)代所拋棄。本文將基于新媒體視角下，對(duì)智慧廣電的構(gòu)建與技術(shù)性發(fā)展進(jìn)行深入研究，希望可以促進(jìn)我國(guó)廣電行業(yè)能夠在新媒體時(shí)代中乘風(fēng)破浪，成為媒體行業(yè)的發(fā)展指向標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】新媒體視角;智慧廣電;構(gòu)建技術(shù);發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)如今我國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)正在進(jìn)行緊鑼密鼓的進(jìn)行，在黨的十九大報(bào)告中也為廣電行業(yè)的發(fā)展指明了方向，要求廣電行業(yè)必須能夠抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，真正打破行業(yè)發(fā)展不平衡的壁壘，在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的正確領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、輿論導(dǎo)向性的職責(zé)，將人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)廣電行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這也就要求廣電從業(yè)人員能夠?qū)ΜF(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，建立完善的智慧廣電技術(shù)體系，確保廣電行業(yè)能夠站在時(shí)代發(fā)展的前列，樹立正確的輿論導(dǎo)向，構(gòu)建積極健康的社會(huì)風(fēng)氣。

1. 智慧廣電構(gòu)建的重要性

智慧廣電主要是指廣播電視行業(yè)能夠充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息藝術(shù)，對(duì)廣電節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，為社會(huì)大眾提供更加個(gè)性化、專業(yè)化、全面化的廣電節(jié)目，同時(shí)充分發(fā)揮出信息的時(shí)效性，促進(jìn)信息資源得到最大利用，從而為人們的工作和生活提供更大便利。

1.1 智慧廣電的構(gòu)建是廣播電視行業(yè)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇

廣播電視行業(yè)有著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、構(gòu)建社會(huì)風(fēng)氣的重要作用，新媒體時(shí)代也對(duì)我國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展提出了更高要求，要求廣電行業(yè)必須能夠充分利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，對(duì)廣電節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，迎合社會(huì)大眾的新聞需求，為他們提供更加多元化的廣電節(jié)目，如此才能進(jìn)一步提高廣電節(jié)目的影響力和覆蓋范圍。構(gòu)建智慧廣電體系是提高廣電綜合實(shí)力、獲取更多擁護(hù)力、提高社會(huì)發(fā)展地位的重要手段。

1.2 智慧廣電的構(gòu)建可以進(jìn)一步提高廣電行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平

廣電行業(yè)存在的最本質(zhì)價(jià)值就是為社會(huì)群眾提供公共服務(wù)，在豐富人們業(yè)余生活的同時(shí)，及時(shí)傳播新聞信息，擴(kuò)大人們的知識(shí)眼界并且引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。智慧廣電充分利用了現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)一步提高了信息的傳播效率和影響范圍，促使人們獲得信息的途徑更加多元，新聞信息內(nèi)容也更加豐富，可有效提高廣電行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，這對(duì)于廣電行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展、構(gòu)建和諧健康社會(huì)有著十分重要的意義。

2. 智慧廣電構(gòu)建的基礎(chǔ)

2.1 完善的管理制度

完善的管理制度是構(gòu)建智慧廣電體系的基礎(chǔ)，因?yàn)橹挥性谕晟乒芾碇贫鹊闹萍s下，才能進(jìn)一步提高智慧廣電的權(quán)力性，才能確保廣電行業(yè)的從業(yè)人員能夠根據(jù)相關(guān)的管理制度，在制度的約束下對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與完善，為智慧廣電的健康發(fā)展奠定條件。

2.2 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是智慧廣電體系構(gòu)建的重要基礎(chǔ)，因?yàn)楸仨氃诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)才能夠進(jìn)一步提高節(jié)目的傳播速度和覆蓋范圍，構(gòu)建更加系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)信息的高速傳播。

2.3 城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展

隨著我國(guó)城市現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)城鄉(xiāng)之間的差距明顯縮小，廣電系統(tǒng)幾乎做到了城鄉(xiāng)的全面覆蓋，這也為智慧廣電體系的構(gòu)建奠定了扎實(shí)前提，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣電系統(tǒng)的受眾人群。

3. 智慧廣電構(gòu)建的關(guān)鍵技術(shù)

3.1 基礎(chǔ)性支撐技術(shù)

基礎(chǔ)性支撐技術(shù)主要包括大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在構(gòu)建智能廣電體系時(shí)，廣電行業(yè)工作人員一定要充分利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，將一切可利用的技術(shù)進(jìn)行集成，構(gòu)建起全面的智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為廣電信息的傳播創(chuàng)造前提條件。同時(shí)在信息技術(shù)的支持下，廣電行業(yè)也能進(jìn)一步提高節(jié)目品質(zhì)、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠結(jié)合群眾的需求，設(shè)計(jì)出更加具有專業(yè)化和個(gè)性化的節(jié)目類型，從而為民眾提供更加滿意的廣電服務(wù)。

3.2 內(nèi)容制播技術(shù)

內(nèi)容制作技術(shù)主要包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在應(yīng)用過程中需要利用相應(yīng)軟件構(gòu)建三維圖形，以此來增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的立體感，進(jìn)而帶給觀眾更加真實(shí)的體驗(yàn)。隨著超高清技術(shù)的日漸成熟，使得廣電節(jié)目的影視畫面更加清晰，能夠?yàn)橛^眾帶來更加震撼的視覺盛宴。

3.3 傳輸體系技術(shù)

傳輸體系技術(shù)主要應(yīng)用在廣電節(jié)目的傳輸過程中。智慧廣電的影視傳輸方式充分利用了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)將電視節(jié)目與客戶端進(jìn)行關(guān)聯(lián)，構(gòu)建起更加完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這可有效提高信息的傳播速度，為人們提供更加便利的觀影條件。

3.4 終端服務(wù)技術(shù)

利用終端服務(wù)技術(shù)構(gòu)建智慧廣電，能夠快速識(shí)別終端設(shè)備，可有效提高終端設(shè)備的服務(wù)水平。

3.5 評(píng)估測(cè)試技術(shù)

評(píng)估測(cè)試技術(shù)在構(gòu)建智慧廣電體系中作用明顯，需要利用該技術(shù)對(duì)智慧廣電的整個(gè)構(gòu)建過程進(jìn)行整體評(píng)估測(cè)試，以此來保證網(wǎng)絡(luò)能夠平穩(wěn)運(yùn)行，從源頭上保證網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)安全，為智慧廣電的發(fā)展奠定前提。

4. 智慧廣電體系架構(gòu)

4.1 智慧引擎

智慧引擎是整個(gè)智慧廣電體系的核心，主要負(fù)責(zé)統(tǒng)籌調(diào)度各種資源。全新網(wǎng)絡(luò)融合是智慧引擎的構(gòu)建思路，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源、用戶和內(nèi)容的匯集、分析與挖掘，找到三者之間的高度匹配關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)之間的統(tǒng)籌配置，做到資源的靈活調(diào)度。通俗的說，就是智慧引擎可以確保用戶能夠利用任何終端，不分時(shí)間與地點(diǎn)獲取任何所需要的信息，真正搭建起用戶個(gè)性化需求和海量全媒體內(nèi)容之間的橋梁，為用戶提供更加高效、更加多元的服務(wù)。智慧引擎以業(yè)務(wù)需求為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了單向廣播和雙向交互之間的融合，是對(duì)多元數(shù)據(jù)組織封裝、多元新媒體內(nèi)容云架構(gòu)服務(wù)的突破與創(chuàng)新，構(gòu)建了智能傳送網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的新模式，真正為用戶提供了高質(zhì)量的個(gè)性化媒體服務(wù)，提高了信息的消費(fèi)質(zhì)量。

4.2 智慧工廠

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，相信在不遠(yuǎn)的將來在智慧廣電的節(jié)目?jī)?nèi)容中，必然會(huì)出現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等內(nèi)容形式;而且內(nèi)容的生產(chǎn)方式也更加多元，不僅包括個(gè)人生產(chǎn)和機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)人工智能等新生產(chǎn)形勢(shì)。智慧廣電作為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)平臺(tái)，一定要打破現(xiàn)有的廣播電視內(nèi)容制作體系，真正做到以頂層設(shè)計(jì)策劃為核心，同時(shí)強(qiáng)調(diào)前期后期協(xié)同合作與資源整合，構(gòu)建集團(tuán)化內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多種生產(chǎn)方式的有機(jī)結(jié)合。

4.3 智慧分發(fā)

在智慧廣電體系中，智慧分發(fā)平臺(tái)主要解決單一網(wǎng)絡(luò)信息傳輸處理能力線性級(jí)增長(zhǎng)與視聽傳播信息量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)之間的矛盾，智慧分發(fā)平臺(tái)有助于縮小文化傳播之間的差距，進(jìn)一步擴(kuò)大主流文化的影響力。同時(shí)智慧分發(fā)平臺(tái)還能夠滿足用戶的多屏、多視角的使用需求，通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的智慧分發(fā)，即使同一份媒體內(nèi)容也能充分適應(yīng)不同屏幕、不同場(chǎng)景、不同網(wǎng)絡(luò)傳輸需求。智慧分發(fā)平臺(tái)的主要特征就是采用異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)新媒體的智能傳輸，使得節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播范圍不再局限于廣播電視覆蓋網(wǎng)或者雙向覆蓋網(wǎng)，而是兩種網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同配合。

5. 智慧廣電技術(shù)性發(fā)展的思考

5.1 抓住意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)

廣電行業(yè)在我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用，這也就要求廣電行業(yè)必須抓住意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)，真正肩負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向、構(gòu)建積極健康社會(huì)風(fēng)氣的重任。在新媒體的推動(dòng)下，要求傳統(tǒng)的廣電行業(yè)必須進(jìn)行智慧廣電建設(shè)，能夠充分利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)為社會(huì)大眾提供更加滿意的廣電服務(wù)，進(jìn)一步提高新聞信息的實(shí)效性和權(quán)威性。所以在未來的發(fā)展過程中，廣電行業(yè)一定要抓住意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)，緊緊追隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，確保我國(guó)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的健康發(fā)展。

5.2 堅(jiān)持科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新

先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)是智慧廣電構(gòu)建的前提，只有在高速發(fā)展的信息技術(shù)的支持下，智慧廣電發(fā)展戰(zhàn)略才得以實(shí)施。在新媒體背景中，廣電從業(yè)人員也必須要堅(jiān)持科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，為廣電事業(yè)的發(fā)展提出新思路和新方法。堅(jiān)持科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)廣電行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，廣電從業(yè)人員也要結(jié)合社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)加大對(duì)客戶端的開發(fā)力度，確保網(wǎng)絡(luò)體系能夠與硬件終端有機(jī)結(jié)合，為人民群眾提供更加便捷、更加豐富的廣電節(jié)目。

5.3 提高媒介的服務(wù)水平

通俗的說，智慧廣電就是對(duì)傳統(tǒng)廣電的創(chuàng)新和完善，那么在構(gòu)建過程中，智慧廣電也要貫徹落實(shí)傳統(tǒng)廣電傳播媒介的基本任務(wù)，真正以人民群眾的需求為中心，為人民提供更加滿意的服務(wù)，充分發(fā)揮出傳播媒介的最大價(jià)值。

5.4 打造傳媒時(shí)代新格局

現(xiàn)如今我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)充分應(yīng)用在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體中，廣電行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，所受的影響也更加強(qiáng)烈，這也就要求廣電行業(yè)必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新。智慧廣電發(fā)展戰(zhàn)略，將信息技術(shù)和傳統(tǒng)的廣電有機(jī)結(jié)合，力爭(zhēng)打造傳媒時(shí)代新格局，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)廣電行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠在新媒體背景中做大做強(qiáng)。

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)峻沖擊，要求傳統(tǒng)的廣電行業(yè)必須能夠迎合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，利用新技術(shù)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，不斷提高節(jié)目的視覺和聽覺體驗(yàn)，同時(shí)利用信息技術(shù)進(jìn)一步提高新聞信息的時(shí)效性和權(quán)威性，為人們提供更加滿意的新聞服務(wù)。利用信息技術(shù)打造媒體時(shí)代新格局，促進(jìn)廣電行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜永明，穆菁.智慧廣電建設(shè)：廣播電視推進(jìn)媒體融合的必由之路[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（05）：7-9.

[2]魏瑩.智慧廣電參與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的思路與模式[J].傳媒，2019（17）：61-63.

[3]馮景鋒，劉駿，曹志，常江.基于智慧廣電戰(zhàn)略的廣播電視技術(shù)體系構(gòu)想[J].廣播與電視技術(shù)，2018，45（05）：41-45.

[4]榮蕾.吉視傳媒股份有限公司智慧廣電業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].吉林大學(xué)，2020.