“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號：創(chuàng)新表達(dá)，講好全面從嚴(yán)治黨故事

張琰 吳宇軒

中央紀(jì)委國家監(jiān)委新聞傳播中心是中央紀(jì)委國家監(jiān)委機(jī)關(guān)直屬單位，負(fù)責(zé)《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》、中央紀(jì)委國家監(jiān)委新媒體的建設(shè)管理。作為紀(jì)檢監(jiān)察主流輿論陣地，其定位是全面闡釋黨中央關(guān)于全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的決策部署，大力宣傳堅(jiān)持和完善黨和國家監(jiān)督體系的生動實(shí)踐和成效經(jīng)驗(yàn)，打造信息發(fā)布、宣傳教育、輿論引導(dǎo)、政策解讀、監(jiān)督舉報(bào)、互動交流的平臺?！爸醒爰o(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號是新聞傳播中心“報(bào)、網(wǎng)、端、微”傳播平臺的重要組成部分，該微信公眾號自2016年1月1日上線以來，定位為全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭權(quán)威信息發(fā)布、政策宣傳、紀(jì)法教育、輿論引導(dǎo)等職責(zé)，發(fā)布內(nèi)容具有權(quán)威性、原創(chuàng)性和獨(dú)家性等特點(diǎn)。截至2021年7月，公眾號粉絲量超過480萬，已成為具有全國影響力的微信公眾號之一。在2021年6月舉辦的2021年中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號被評為“2020年度中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

目前，“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號不僅是紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)內(nèi)公眾號的標(biāo)桿，更在各大新聞媒體和社會受眾中具有廣泛影響。近年來發(fā)布了一大批影響力較高的文章，如《國家監(jiān)察委員會決定派出調(diào)查組赴湖北省武漢市就群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生的有關(guān)問題作全面調(diào)查》《漫畫|黨員干部請注意，這些違反疫情防控紀(jì)律的行為不能有》等重磅文章，閱讀量均突破百萬。

自2021年以來，“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號堅(jiān)持及時(shí)傳遞黨中央全面從嚴(yán)治黨聲音，傳播正風(fēng)肅紀(jì)反腐正能量，持續(xù)輸出崇善向廉好內(nèi)容，稿件閱讀量、粉絲數(shù)穩(wěn)中有升，不斷“出圈吸粉”。2021年1月至6月，10萬+稿件226篇，同比增長67%，報(bào)網(wǎng)融合優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。

堅(jiān)持做到胸懷大局、把握大勢

“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號及時(shí)推送習(xí)近平總書記的時(shí)政要聞，注重推送習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的理論闡釋、貫徹落實(shí)等相關(guān)文章。比如，依托《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》，在十九屆中央紀(jì)委五次全會閉幕后，公眾號推出10篇《學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記中央紀(jì)委五次全會重要講話精神》文章、10篇《貫徹落實(shí)中央紀(jì)委五次全會精神》文章；在2021年省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班開班式后，公眾號推出4篇系列評論解讀文章；在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會召開后，公眾號推出3篇《學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記黨史學(xué)習(xí)教育動員大會重要講話精神》系列評論。同時(shí)，公眾號日常及時(shí)推出《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)評論員文章》。

公眾號始終堅(jiān)持在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)下，堅(jiān)定政治立場，嚴(yán)把政治方向，對擬發(fā)布稿件首先從政治上來衡量來評判，嚴(yán)守政治紀(jì)律政治規(guī)矩，正確引導(dǎo)輿論，杜絕“高級黑”“低級紅”等問題發(fā)生。

今年以來，建黨百年是宣傳報(bào)道的重中之重。依托《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》，公眾號推出《奮斗百年路 啟航新征程》欄目，報(bào)道各地傳承黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局的生動實(shí)踐；推出《領(lǐng)航新時(shí)代奮力開新局》欄目，展現(xiàn)各地在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開拓進(jìn)取，中國特色社會主義偉大事業(yè)取得的歷史性成就；推出《以優(yōu)異成績迎接建黨一百周年》欄目，報(bào)道各地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)在黨史中汲取奮進(jìn)力量，推動紀(jì)檢監(jiān)察工作高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，推出新媒體視頻產(chǎn)品《一百堂黨史課》欄目，回顧黨史故事，在重溫紅色經(jīng)典中激發(fā)前行動力。

在2021年初，公眾號推出15篇《非凡2020》稿件，全方位展現(xiàn)2020年在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國人民抗擊新冠肺炎疫情、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會、科技創(chuàng)新、依法治國等各方面取得的輝煌成就。

聚焦全面從嚴(yán)治黨主責(zé)主業(yè)，始終把傳播正風(fēng)肅紀(jì)反腐正能量作為工作主要內(nèi)容

“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號作為全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭權(quán)威信息發(fā)布、政策宣傳、紀(jì)法教育、輿論引導(dǎo)的宣傳陣地，始終聚焦主責(zé)主業(yè)，把傳播正風(fēng)肅紀(jì)反腐正能量作為工作主要內(nèi)容。

一是緊扣中央紀(jì)委全會、掃黑除惡“打傘破網(wǎng)”、中央巡視等重要事件，圍繞重點(diǎn)工作推出特色報(bào)道。圍繞中央紀(jì)委全會精神，在推出系列解讀文章的同時(shí)，也及時(shí)制作《請注意！今年反腐劃重點(diǎn)》、工作報(bào)告全文H5隨手閱等新媒體產(chǎn)品。每一輪中央巡視進(jìn)駐、反饋，都及時(shí)制作新媒體產(chǎn)品，如《十九屆中央第六輪巡視進(jìn)駐一覽表》《十九屆中央第六輪巡視反饋來了》等深受讀者喜愛。2021年1月電視專題片《正風(fēng)肅紀(jì)反腐就在身邊》播出時(shí)，將片中精彩細(xì)節(jié)進(jìn)行梳理集納，推出《孫小果案，你想知道的內(nèi)幕細(xì)節(jié)都在這了》《看到木里礦區(qū)黑黝黝的大坑，副省長才發(fā)現(xiàn)“闖了天禍”》等短視頻產(chǎn)品，配發(fā)文字介紹，篇篇成為爆款，登上百度、新浪微博、澎湃新聞、今日頭條熱搜。

二是緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合主責(zé)主業(yè)及時(shí)發(fā)聲，表達(dá)鮮明觀點(diǎn)。圍繞社會熱點(diǎn)，推出《掌摑書記被免職：黨員干部絕不容許耍官威》《盧書記該咋辦？原則不能含糊》等評論文章，明辨是非，懲惡揚(yáng)善，正確引導(dǎo)社會輿論，取得良好傳播效果，被人民日報(bào)、新華社、澎湃新聞等多家媒體轉(zhuǎn)載。

三是充分用好案件資源，加強(qiáng)典型案件通報(bào)曝光力度，營造“強(qiáng)高壓、長震懾”的氛圍。公眾號第一時(shí)間推送中管干部接受審查調(diào)查消息和黨紀(jì)政務(wù)處分通報(bào)，平均閱讀量達(dá)30萬。開設(shè)《今日曝光臺》《一周曝光臺》《反腐月報(bào)》等欄目，對當(dāng)日、當(dāng)周、當(dāng)月的通報(bào)曝光、典型案件進(jìn)行集納，營造“強(qiáng)高壓、長震懾”的氛圍，目前《今日曝光臺》篇均閱讀量達(dá)20萬，成為每天晚上廣大讀者的期待；《反腐月報(bào)》欄目每篇稿件閱讀量均突破10萬+。開設(shè)《案說》欄目，深入挖掘各地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)查處的典型案例，《公車半年“換”11次輪轂？》《在“節(jié)禮”攻勢下，他“睜一只眼閉一只眼”》等文章，報(bào)道整治群眾身邊的腐敗和作風(fēng)問題，以案釋紀(jì)釋法，“小案例”引發(fā)“大傳播”。

依托新聞傳播中心強(qiáng)大資源，形成“全中心辦號”機(jī)制

2020年媒體融合改革以來，中央紀(jì)委國家監(jiān)委新聞傳播中心建立了良好的選題策劃機(jī)制，各部門每日申報(bào)選題、中心領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌確定、總編室匯總跟進(jìn)、各部門根據(jù)職能定位制作各類新聞產(chǎn)品，為微信公眾號源源不斷輸送高質(zhì)量內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“全中心辦號”。

公眾號每日推送10篇左右文章，絕大多數(shù)來自中心各采編部門：社交媒體運(yùn)營部在運(yùn)營微信公眾號的同時(shí)，針對微信公眾號特點(diǎn)，專門制作特別欄目《今日曝光臺》《一周“紀(jì)”錄》等。同時(shí)，也有來自融媒體部、網(wǎng)站運(yùn)營部、客戶端運(yùn)營部的創(chuàng)意視頻和漫畫，如《Vlog|跟著紀(jì)委監(jiān)委查違規(guī)收送禮品禮金問題》《一定之規(guī)|領(lǐng)導(dǎo)干部請注意，有這些行為將受到組織處理》；視頻部的權(quán)威訪談和深度調(diào)查，如《中央紀(jì)委國家監(jiān)委法規(guī)室主任鄒開紅解讀〈中國共產(chǎn)黨黨員權(quán)利保障條例〉》《賈小剛案深度調(diào)查：嗜酒如命的檢察長收受茅臺140余箱》；評論部門的快評，如《昆鋼57人涉案28人主動投案或說明問題，背后說明什么》；更有來自《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》四版的深度報(bào)道，如《滇池的“腰”沒了！長腰山成“水泥山”，保護(hù)區(qū)“長”出密密麻麻違建別墅……》《“鴻蒙”會帶來什么》，深度報(bào)道緊跟時(shí)事熱點(diǎn)和紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)主責(zé)主業(yè)，采訪扎實(shí)、報(bào)道深入、分析透徹，每天一篇，目前已成為《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》的一張亮麗名片。公眾號每天從各部門產(chǎn)品中，甄選出適合新媒體傳播的產(chǎn)品，精心編輯加工，把整個(gè)新聞傳播中心最新鮮最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給480多萬讀者。

不斷探索符合新媒體閱讀習(xí)慣的表達(dá)形式，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。近年來，面對新媒體的快速發(fā)展，“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號致力于不斷探索符合新媒體平臺閱讀習(xí)慣的表達(dá)方式，通過多種方式適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律。

一是對《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作，使其符合微信傳播規(guī)律。為適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，公眾號注重從標(biāo)題、內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等方面對《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作。重新制定符合微信閱讀習(xí)慣的標(biāo)題、對4000字以上的稿子大篇幅精簡、對重點(diǎn)段落及語句加粗處理并穿插大量配圖與視頻，注重把報(bào)紙語言轉(zhuǎn)化為新媒體語言，以此提升傳播力。如《千萬小心！這是“心理綁架”》《一路“象”北，原因究竟是什么》《“一把手”一句“歡迎投標(biāo)”=中標(biāo)？》等，均取得良好傳播效果。

二是創(chuàng)新表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式多樣化。自2021年以來，公眾號表達(dá)形式更加多元，除傳統(tǒng)文字稿件外，還采用了圖文報(bào)道形式——“回車體”系列，如《造“兩彈一星”的稀有金屬礦，是用牛皮背簍背出來的》《大寫的母親》等。短視頻形式——“視·評”系列《又有領(lǐng)導(dǎo)干部被查，政法系統(tǒng)反腐敗不斷深化》；“今日拍案”系列《90后碩士村主任，上任兩年淪為階下囚》；“美國真相”系列《“政府并不欠你什么”這個(gè)市長說出了一個(gè)美國真相》；“紀(jì)法小劇場”系列《這位局長夫人的名牌包哪來的？》等。漫畫形式——諷刺漫畫《“還是別報(bào)了，萬一復(fù)婚呢”“有外人別叫我爸爸”……報(bào)告?zhèn)€人事項(xiàng)，這些錯不能犯》；重要文件圖解《一圖讀懂：中共中央關(guān)于加強(qiáng)對“一把手”和領(lǐng)導(dǎo)班子監(jiān)督的意見》《明確了！高校紀(jì)委肩負(fù)這五大任務(wù)》等。

此外，公眾號還注重與騰訊新聞、今日頭條等其他新聞媒體加強(qiáng)互動聯(lián)系，信息共享，擴(kuò)大影響力。據(jù)騰訊新聞統(tǒng)計(jì)，2021年1月至5月，“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”企鵝號（主要依托微信公眾號運(yùn)營）發(fā)布圖文和視頻稿件數(shù)量總計(jì)1327條，總點(diǎn)擊量46，723，467次，篇均點(diǎn)擊量35210次。信息流量（篇均點(diǎn)擊量）在全國眾多政務(wù)類媒體中排名第一。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。未來，“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號將不斷守正創(chuàng)新，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指引，既立足政治機(jī)關(guān)新聞單位定位，又緊跟新媒體發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新表達(dá)，掌握并利用好新聞傳播規(guī)律，進(jìn)一步做好全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的宣傳報(bào)道工作，以更優(yōu)質(zhì)的傳播，講好全面從嚴(yán)治黨的中國故事。

作者單位 中央紀(jì)委國家監(jiān)委新聞傳播中心社交媒體運(yùn)營部

【編輯：左志新】