共話紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展之道

劉嘉

5月11日，以“新時代 新價值 新生態(tài)”為主題的2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇在上海展覽中心友誼會堂隆重舉行。論壇設(shè)置“權(quán)威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結(jié)合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領(lǐng)域的突出貢獻。

國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡聯(lián)副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華，中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)部主任、品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎，工信部消費品工業(yè)司紡織處副處長縱瑞龍，國資委黨建工作局黨建處四級調(diào)研員喬昊等領(lǐng)導(dǎo)以及來自全國各地的紡織服裝品牌企業(yè)、地方協(xié)（商）會、新聞媒體代表等100余人齊聚現(xiàn)場，共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計。論壇由中國紡聯(lián)品牌工作辦公室品牌培育業(yè)務(wù)處副處長李雪菲主持。

孫瑞哲在致辭中強調(diào)了品牌建設(shè)的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下，品牌內(nèi)涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時就品牌如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了三點建議：一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進理念導(dǎo)入。

三大權(quán)威發(fā)布展現(xiàn)品牌建設(shè)新成果

多年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》、《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”。

《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》

《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來第九次發(fā)布，該報告通過梳理新特點，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標與重要工作指南。

楊兆華現(xiàn)場發(fā)布《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。從挑戰(zhàn)與機遇、調(diào)整與創(chuàng)新、強化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實的品牌建設(shè)數(shù)據(jù)調(diào)查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時代下中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境、新態(tài)勢、新方向。

他指出，“十四五”品牌迎來“三個強化、兩個提升”新方向：強化終端消費品牌的消費與文化引領(lǐng)能力建設(shè)；強化加工制造品牌的基礎(chǔ)支撐與優(yōu)質(zhì)制造能力建設(shè)；強化區(qū)域品牌的品牌集聚與產(chǎn)業(yè)輻射能力建設(shè)；著重提升中國紡織服裝品牌競爭力；著重提升創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)孵化品牌與服務(wù)產(chǎn)業(yè)能力。

《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》

年輕一代的時尚態(tài)度和文化意識不斷增強，多元的生活方式和文化圈層，都對品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。在此背景下，中國服裝協(xié)會攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當代青年時尚研究中心，聚焦中國當代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達方式，深入洞察青年消費趨勢，重磅推出《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》。

會上，中國紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點對“白皮書”進行了深度解讀。他介紹說，年輕人對時尚服飾的需求正在發(fā)生變化，年輕一代敢于破除范式，顛覆傳統(tǒng)，時尚邊界不受限；突破自我，拒絕單一的標簽化，更加開放地接納多元；文化濃度由表及里，注重服飾背后的故事與文化內(nèi)涵；回歸本質(zhì)，關(guān)注服飾真正功能性。

“2021年中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”

為貫徹落實國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務(wù)分工，中國紡聯(lián)專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機制”，組建研究團隊，經(jīng)過近兩年的深入研究，基于相關(guān)國際標準、國家標準，緊扣紡織服裝品牌特色，經(jīng)過多輪測評，完善制定紡織服裝品牌價值評價體系，確立測算模型。通過自愿申報、系統(tǒng)評估，產(chǎn)生了“2021年中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”。

會上，華珊進行“2021年中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”發(fā)布。本次評價覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有55家企業(yè)品牌價值超過50億元，入圍“2021年中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

五位嘉賓觀點強輸出多維建言品牌建設(shè)新通路

會上，李寧（中國）體育用品有限公司質(zhì)量和供應(yīng)商社會責(zé)任管理中心高級總監(jiān)黃杰以“科技煥新運動基因 文化匠造運動潮流”為題，對于李寧品牌如何利用科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢和前沿技術(shù)，引導(dǎo)“優(yōu)品智造”時尚生活新理念的做法進行了分析，展現(xiàn)了中國品牌“立足科技創(chuàng)新、賦能專業(yè)運動”的不懈努力。

伊芙麗集團創(chuàng)始人、董事長錢曉韻以“伊芙麗全鏈路數(shù)字化探索”為題，講解了品牌從商品企劃、設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品運營、快反供應(yīng)鏈、商品流通等環(huán)節(jié)，利用商品全鏈路數(shù)據(jù)化運營導(dǎo)圖，實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化探索。以優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA的伊芙麗品牌廣受女性消費者的喜愛，而貫穿各個環(huán)節(jié)的全鏈路數(shù)字化運營，更是成為其高效化、精準化品牌管理的關(guān)鍵支撐，讓伊芙麗連創(chuàng)佳績。

生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團執(zhí)行董事林棲以“如何打造具有東方特色的文化奢侈品牌”為題進行分享?！拔覀冃闹械纳莩薷嘀傅氖莵碇灰住⒉豢蓮?fù)制性。不盲目追求熱點，安心做好品牌，深挖屬于自己的文化特質(zhì)，與大眾生活進行對接，產(chǎn)出有溫度有底蘊的產(chǎn)品，才是我們的初心，”林棲闡釋了如何通過品牌文化弘揚中國千年優(yōu)秀文化及美學(xué)，如何將民族文化的魅力轉(zhuǎn)化為深厚獨特的品牌文化內(nèi)涵。

青島中紡億聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司執(zhí)行董事王林以“原創(chuàng)設(shè)計賦能品牌發(fā)展”為題進行分享，讓觀眾對于該中心在行業(yè)品牌建設(shè)能力提升以及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮的重要助推作用有了進一步的了解?！拔磥?，我們還會將更多、更好的設(shè)計師及原創(chuàng)作品引入青島，為青島乃至全國各地的買手提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，整合多個優(yōu)質(zhì)資源，賦能產(chǎn)業(yè)、助力城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

上海水星家用紡織品股份有限公司董事長兼總裁李裕陸以“創(chuàng)新質(zhì)造，文化傳承——水星家紡品牌建設(shè)和產(chǎn)品策略分享”為題，對于“創(chuàng)思新意 品質(zhì)制造、人文風(fēng)化 傳心承魂”進行了生動闡釋。后疫情時代，健康消費成為當代消費的主旋律，健康類產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。在“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略推動下，水星家紡堅持科技創(chuàng)新賦能的產(chǎn)品研發(fā)理念，“讓家人睡個好覺”的品牌理念受到越來越多消費者的認可。

良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊含著品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。面對新常態(tài)、新消費、新動力，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織行業(yè)分論壇在跨界互聯(lián)中，引領(lǐng)當代時尚生活新消費，促進中國紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同營造著中國品牌新生態(tài)，助推中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。

高端視點

國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲：緊扣時代脈搏，打造高質(zhì)量的中國品牌

在國家發(fā)展改革委等部門的組織和指導(dǎo)下，借第五屆中國品牌日這一國家級平臺，共話紡織服裝品牌發(fā)展之道有了更高的起點。

品牌是技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力和社會信譽的高度凝結(jié)和綜合呈現(xiàn)，是促進資源循環(huán)和價值轉(zhuǎn)換的重要內(nèi)核，是實現(xiàn)消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的重要承載。新時期，打造高質(zhì)量的中國品牌，對于充分激發(fā)國內(nèi)大循環(huán)的主體作用、實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)意義重大；對于樹立文化自信、產(chǎn)業(yè)自信，更好融入全球價值鏈競合意義重大；對于更好滿足人民生活需要，創(chuàng)造高品質(zhì)生活意義重大。

中國現(xiàn)代品牌意識的覺醒與紡織服裝行業(yè)的發(fā)展高度關(guān)聯(lián)，中國品牌全球影響的樹立與紡織服裝品牌的繁榮高度關(guān)聯(lián)。多年來，紡織服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，自主品牌的市場認知度與國際影響力不斷提升，行業(yè)已經(jīng)形成了制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面。作為我國制造業(yè)進入強國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業(yè)是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的先鋒隊，也是實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的先行者。

在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下，品牌建設(shè)從內(nèi)涵到載體都在發(fā)生新的豐富與改變，紡織服裝行業(yè)時機成熟、任務(wù)迫切。

一是理念即品牌。品牌產(chǎn)生、發(fā)展的整個生命周期開始更多取決于產(chǎn)品與人的關(guān)系、生產(chǎn)與環(huán)境的關(guān)系、企業(yè)與社會的關(guān)系，所衍生出的品牌價值理念，如綠色健康、公平正義、務(wù)實創(chuàng)新、誠實可信等正成為品牌樹立的根本支撐。

二是流量即品牌。數(shù)字經(jīng)濟的加持下，流量的吸引與匯聚成為品牌形成的重要邏輯。社交媒體、電商平臺、直播平臺、文化IP、虛擬偶像等都在成為品牌效應(yīng)新的源頭與載體。

三是生態(tài)即品牌。品牌建設(shè)正在超脫個體企業(yè)的范疇，向著供應(yīng)鏈上下游、利益相關(guān)方和區(qū)域延伸。品牌競爭力不只取決于你是誰，也來源于你同誰在一起、處于怎樣的生態(tài)。

凡益之道，與時偕行。新形勢下，行業(yè)品牌要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要緊扣時代脈搏、順應(yīng)變化、系統(tǒng)推進。在此，圍繞品牌建設(shè)，提三點建議：

一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力。

品牌的生命力歸根結(jié)底在于產(chǎn)品力。要推動科技與時尚融合，不斷夯實品牌價值基礎(chǔ)。強化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用，不斷提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)；加強中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化在產(chǎn)品設(shè)計、終端形象等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性運用，樹立產(chǎn)品風(fēng)格、形成品牌美學(xué)；深入開展消費市場與生活方式的研究，提升品牌對于消費需求的匹配度；加快培育“國潮”品牌等自主品牌。

二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式。

持續(xù)完善制造品牌、消費品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態(tài)，推進品牌價值的系統(tǒng)評價。以纖維材料為起點，依托優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地和深厚的人文底蘊，打造生態(tài)化、區(qū)域化的品牌優(yōu)勢。擁抱數(shù)字經(jīng)濟，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動傳統(tǒng)品牌煥新與再造，助力新品牌衍生與崛起。發(fā)展平臺品牌、網(wǎng)紅品牌等新載體。強化資本對品牌的系統(tǒng)性支撐，加快形成集約化、國際化的品牌格局。

三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進理念導(dǎo)入。

向善的價值理念是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的根本。要系統(tǒng)化、精細化地將普世的價值理念融入品牌建設(shè)，增強消費者對品牌的認同。堅持以人為本，將滿足人民美好生活需要作為品牌建設(shè)的出發(fā)點和落腳點；堅持綠色發(fā)展，將碳達峰碳中和的要求納入品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品全生命周期管理；堅持市場公平，將尊重創(chuàng)新、誠實可信、合作共贏作為品牌建設(shè)的重要方向。

良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。讓我們攜手努力，以品牌戰(zhàn)略持續(xù)推動中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。