剖析黨報如何踐行馬克思主義新聞觀加強輿論引導(dǎo)

范春曉

【摘要】本文以安徽日報為例，剖析黨報在新聞工作面臨的形勢、條件已發(fā)生深刻變化的背景下，以客觀環(huán)境為依據(jù)，以遵循新聞傳播規(guī)律為方法，踐行馬克思主義新聞觀，牢守輿論引導(dǎo)陣地的思路和方法。

【關(guān)鍵詞】黨報馬克思主義新聞觀輿論引導(dǎo)

我國新聞媒體遵循馬克思主義新聞觀。十八大以來，習(xí)近平總書記的諸多重要論述，深化了對當代中國新聞實踐的規(guī)律性認識，成為馬克思主義新聞觀的最新成果?！艾F(xiàn)在新聞工作面臨的形勢、條件已發(fā)生了深刻變化，堅持馬克思主義新聞觀尤為重要”①。對此，作為我國政治核心和重要輿論引導(dǎo)力量的黨報，應(yīng)當以勢為據(jù)，循是而為，以服務(wù)黨和人民工作為出發(fā)點，遵循新聞傳播規(guī)律，繼續(xù)踐行馬克思主義新聞觀，牢守輿論引導(dǎo)陣地。如何“以勢為據(jù)，循是而為”？本文以安徽日報為例，試作分析。

一、順勢而為

勢，現(xiàn)實。對于黨報傳播活動，現(xiàn)實分為政治環(huán)境——時代趨勢和傳播環(huán)境——時間節(jié)點、傳播技術(shù)。順勢而為，即在辦報實踐中，服務(wù)黨和政府中心工作，把握時間節(jié)點，運用高效的傳播技術(shù)手段，開展輿論引導(dǎo)。

1、順應(yīng)“時代勢”

“時代勢”在這里指政治環(huán)境。馬克思主義的基本觀點之一是“堅持新聞工作黨性原則”。黨報具有強烈的意識形態(tài)屬性，所以黨報新聞活動的“堅持黨性原則”，主要體現(xiàn)在對黨的理論和路線方針政策、中央重大工作部署、中央關(guān)于形勢的重大分析判斷的態(tài)度。例如安徽日報對“三嚴三實”的宣傳報道。去年全國“兩會”期間，習(xí)近平總書記在安徽代表團提出“三嚴三實”重要講話精神，成為我黨組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)中的標志性事件。此后，安徽日報圍繞全省“學(xué)習(xí)貫徹落實‘三嚴三實’精神，深化作風(fēng)建設(shè)”這一主題，推出系列言論、主題專欄和策劃，在全省營造了學(xué)習(xí)“三嚴三實”的濃厚輿論氛圍。之后，于2015年全國“兩會”開幕，習(xí)近平總書記提出“三嚴三實”要求一周年之際，搶先發(fā)聲，推出整版“三嚴三實”特別報道，反映安徽省一年來深入貫徹“三嚴三實”要求推出的各項措施及顯著成效。

2、順應(yīng)“時間勢”

“時間勢”在這里指節(jié)點?！白龊幂浾撘龑?dǎo)工作，一定要把握好時、度、效”，習(xí)近平總書記這句論斷蘊含的意思是：新聞工作要按照新聞傳播規(guī)律去做，重視對新聞基本要素的回歸。節(jié)點是新聞事件變化發(fā)展的關(guān)鍵點，抓住節(jié)點，是提高輿情掌控度的關(guān)鍵。利用好節(jié)點，通過話題設(shè)置等方式，可以吸引大眾關(guān)注事物本身，加深大眾對事物的了解，繼而達到四兩撥千斤的輿論引導(dǎo)目的。2015年1月份，安徽省被列入“新型城鎮(zhèn)化建設(shè)”試點省份后，安徽日報快速投入報道，并于重要版面推出“從農(nóng)民工進城看新型城鎮(zhèn)化建設(shè)”系列報道。這組報道以普通農(nóng)民工進城的親身歷程、切身感受為視角，呈現(xiàn)安徽省城鎮(zhèn)化進程提速后，眾多農(nóng)民工的生產(chǎn)、生活、精神面貌。這組報道一方面彰顯省委、省政府結(jié)合本省實際情況，創(chuàng)新方法、用活政策，施惠于民的同時，也立足“如何發(fā)展城鎮(zhèn)化”這一長遠思考，為政府相關(guān)決策提供參考。

3、順應(yīng)“技術(shù)勢”

“技術(shù)勢”在這里指傳播環(huán)境，主要體現(xiàn)在技術(shù)的更迭與創(chuàng)新。接受新傳播技術(shù)的發(fā)展，利用新媒體快速、交互和傳播面廣的特征，延伸黨報對輿情的控制能力，是當下傳播環(huán)境中，黨報的理性選擇。例如對“東方煤礦爆炸事故”的報道。2014年8月19日凌晨3時，安徽省淮南市東方煤礦發(fā)生爆炸事故。安徽日報法人微博在當日上午10點38分，率先于省內(nèi)主流媒體發(fā)布第一條消息，接著在24小時內(nèi)連續(xù)滾動發(fā)布消息，報道事故基本情況和救援進展。安徽日報則于8月20日、21日分別在頭版刊發(fā)消息，報道省委、省政府對救援工作的緊急部署和主要領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場指揮救援，以及截至發(fā)稿時的傷亡情況和事故調(diào)查進展。與此同時，安徽日報微信公眾號、手機報也及時發(fā)布消息。因為能夠在第一時間組織策劃報道，持續(xù)跟進，并通過新媒體平臺滾動發(fā)布，阻止了虛假言論的擴散。

二、謀勢而動

謀，謀劃。通過新聞策劃，依據(jù)現(xiàn)實，謀求官方輿論場主導(dǎo)、官方輿論場和民間輿論場的溝通對話、大眾對于宣傳的悅納，最終實現(xiàn)“兩個輿論場”的重疊最大化。

1、謀求意見主導(dǎo)

政治屬性要求黨報必須成為重大主題、重大事件的意見領(lǐng)袖。黨報通過策劃，放大并不斷擴散主題宣傳、重大事件的影響力，利用黨報的權(quán)威性和影響力主導(dǎo)輿論，壯大主流輿論。十八屆三中全會后，通過全面深化改革，把全社會力量更好凝聚到實現(xiàn)黨的十八大確定的奮斗目標和工作部署上來，成為宣傳思想戰(zhàn)線首要政治任務(wù)。2014年2月至3月，安徽日報刊發(fā)“深化改革安徽再出發(fā)”系列特別報道6篇，從農(nóng)村改革、政府改革、自主創(chuàng)新、民生領(lǐng)域、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、生態(tài)強省6個方面，為安徽的深化改革盤點、造像，詳盡宣傳報道安徽新一輪改革的任務(wù)、方法、路徑、目的，鼓舞和動員全社會凝心聚力。整組報道分析透徹，數(shù)據(jù)支撐，扣緊當前，提綱挈領(lǐng)，鮮明地向全社會傳遞出省委省政府的明確信號：改革發(fā)展的紅利將最大限度惠及每一個人，點明新一輪改革的基本要義。

2、謀求與“民”溝通

我國輿論場的現(xiàn)狀是“官方主流輿論場”與“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場”的頻繁撕裂，因此，讓“兩個輿論場”相通，是輿情引領(lǐng)的關(guān)鍵。“通，就要對話，在平等對話中，謀求‘民間網(wǎng)絡(luò)輿論場’對‘官方主流輿論場’觀點和信息的主動接納”②。如安徽日報2014年5月以來，對“秸稈禁燒”組織策劃的系列報道?！敖斩捊麩币恢笔巧鐣卫黼y題，2014年，安徽省出臺最嚴厲的禁燒政策，以“禁燒”倒逼秸稈的綜合利用。安徽日報推出系列調(diào)研報道和深度報道30多篇：一方面用強烈的現(xiàn)場寫真和大量的典型案例，呈現(xiàn)各地禁燒的真招實措和效果，形成強有力的“禁燒勢不可擋”的“官方輿論場”；另一方面通過深入采訪調(diào)查農(nóng)民心聲和各地在綜合利用秸稈上積累的好經(jīng)驗、好做法，以及造成“禁燒難”的客觀原因所在，真實地讓農(nóng)民和相關(guān)企業(yè)表達了自己的訴求，告訴各地政府和百姓怎樣更好地利用秸稈，實現(xiàn)“民間輿論場”和“官方輿論場”的最大化重疊，取得了社會、政府、農(nóng)民、企業(yè)多方共贏的實效，贏得社會各界普遍關(guān)注、高度贊譽。

3、謀求大眾悅納

“悅納”，即“愉快地接納”，是對大眾心理活動的謀劃。作為官方引領(lǐng)主流輿論的主體，安徽日報通過版面語言、改變文風(fēng)和新媒體，提升受眾對主流價值的了解和理解，實現(xiàn)悅納。在“悅納”中，不動聲色取得輿論引導(dǎo)主動權(quán)。如安徽日報2014年10月至11月連續(xù)推出的“鑄魂江淮：培育和踐行社會主義核心價值觀”大型系列策劃報道，講述了16個“安徽故事”，用故事傳播崇德向善的“安徽聲音”，在故事里，用到大量細節(jié)、數(shù)字和典型，讓報道的悅納度再升一級。報道推出后，還通過安徽日報官方微博和微信公眾號加強與讀者、網(wǎng)友的互動，讓宣傳主題落了地，引發(fā)了網(wǎng)友與讀者的熱情呼應(yīng)、真情共鳴。

三、破勢而出

破，突破。應(yīng)對變化快速、復(fù)雜多樣、暗流洶涌的輿情和社會現(xiàn)實，黨報應(yīng)破解時局、破除虛假，并突破舊識，提升和創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的手段和思維。

1、破解時局

政經(jīng)新聞是黨報的主要報道對象。當前，我國正處在改革發(fā)展的攻堅階段和關(guān)鍵時期，社會矛盾趨向復(fù)雜，統(tǒng)籌兼顧各方利益難度增大，熱點難點問題不斷出現(xiàn)，輿情形勢復(fù)雜多樣。對此，黨報可通過把握大勢，客觀理性報道數(shù)量、結(jié)構(gòu)、基調(diào)、趨勢，使報道與我國改革發(fā)展穩(wěn)定的大局相吻合。2015年以來，安徽省經(jīng)濟迎來爬坡過坎、攻堅克難的關(guān)鍵時期。安徽日報見事早、行動快，連續(xù)開辟“新常態(tài)下的‘安徽作為’”、“穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)增后勁”等十多個專欄，多角度、多層面、全方位聚焦全省經(jīng)濟發(fā)展大勢，宣傳中央和省委省政府重大部署，服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展“主戰(zhàn)場”。同時，充分發(fā)揮評論的引領(lǐng)作用，推出“接力奮進開好局”、“從一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)說起”等系列評論，緊跟我省經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢，分析、探討最新經(jīng)濟動態(tài)、經(jīng)濟事件，為受眾正確認識和評價經(jīng)濟現(xiàn)象廓清懸疑。

2、還原真相

快速、準確報道真相，用大量真實信息占領(lǐng)輿論場，滿足受眾的好奇心，將虛假信息帶來的想象空間壓縮到最小，成功實現(xiàn)輿論引導(dǎo)。2013年4月4日，香港演員成龍通過微博，表示要將他20年前收藏的10棟徽派古建筑中的4棟捐贈給新加坡一所大學(xué)。這些微博被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，迅速成為輿論熱點。安徽日報從4月8日開始，先后刊發(fā)《“老房子”走出國門，怎么看？》等報道，既客觀報道了“皖南古民居早年流失多”的事實，也從法律法規(guī)層面告訴讀者徽派古建筑“能否出國門，關(guān)鍵看等級”等問題，引導(dǎo)讀者客觀理性看待這一事件。通過連續(xù)遞進式跟蹤報道，滿足了讀者求知、求新、求真的需求。隨著更多媒體的介入，“成龍捐贈徽派古建筑事件”持續(xù)發(fā)酵，許多網(wǎng)友和外地媒體從就事論事的爭論發(fā)展到嚴厲的批評，在不完全了解事實真相的情況下，質(zhì)疑政府對古建筑保護不力。針對這些新情況、新問題，安徽日報又專門組織調(diào)查研究，陸續(xù)發(fā)表了“聚焦徽州古建筑保護”系列報道，介紹了徽派古建筑的現(xiàn)狀、保護中存在問題和客觀因素，以及當?shù)卣鞯姆N種努力，告訴讀者真實情況，引導(dǎo)讀者理性分析與思考。三篇系列報道被國內(nèi)媒體和網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，還原了事實真相，一定程度上抵消了負面影響，同時進行了合理保護和開發(fā)古建筑的普及教育，引起了積極的反響。

3、突破自我

“宣傳規(guī)律”是黨報遵循幾十年的老傳統(tǒng)。隨著新媒體突飛猛進，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)格局受到巨大挑戰(zhàn)。黨報可從遵循“宣傳規(guī)律”向遵循“新聞傳播和輿論引導(dǎo)”規(guī)律轉(zhuǎn)變。安徽日報今年推出大量調(diào)研類、調(diào)查式報道，以“熱點透視”“記者求真”等調(diào)查類欄目為平臺，針對熱點事件，深度調(diào)查求證，釋疑解惑，撥正視聽，引導(dǎo)輿論。例如，2015年5月份，原本是安徽長豐縣草莓產(chǎn)銷兩旺的季節(jié)，但今年遭遇前所未有的“賣難”。針對這種情況，安徽日報5月11日“記者求真”欄目刊發(fā)《長豐草莓怎么了》，通過細致的采訪，了解到問題的實質(zhì)在于受負面新聞的影響，而非草莓本身質(zhì)量。報道從事實出發(fā)，還原事實的真相，駁斥了某媒體的報道，并提出了具有指導(dǎo)意義的建議。報道還舉一反三，從維護安徽形象的前提出發(fā)，報道了安徽的現(xiàn)狀，給出翔實數(shù)據(jù)，得出了安徽省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境全國居前，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠的結(jié)論。這樣的報道既加大了新聞信息量，也擴展了新聞價值，讓新聞的說服力更強，輿論引導(dǎo)效果更加顯著。

總之，“雖然新聞工作面臨的形勢、條件發(fā)生了深刻變化”③，黨報的核心功能依然是對主流價值和中心工作的宣傳。正是因為這些變化，黨報必然不斷加深對馬克思主義新聞觀的理解，以顯示為依據(jù)，遵循新聞規(guī)律，加強對“時、度、效”的把握，始終以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，實現(xiàn)核心功能。

參考文獻

①③本書編寫組，《實踐中的馬克思主義新聞觀——新聞報道經(jīng)典案例評析》[M].高等教育出版社，2015（1）

②安徽日報課題組，《黨報有效引領(lǐng)輿情的策略分析》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2015（1）

（作者單位：安徽日報報業(yè)集團）

責(zé)編：周蕾