市場占有率提高就會減少競爭？

傅蔚岡

作為經(jīng)常出差的商旅人士，我這幾年最大的感受是，酒店的選擇越來越多了。以前在一二線城市才能見到的國際連鎖酒店，現(xiàn)在很多三四線城市也有。例如，萬豪1997年才進入中國，到2020年已在超過90個城市運營了400多家酒店。萬豪只是一個縮影，行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國排名前十的酒店集團的市場占有率達到了59.76%，排名前三的酒店管理集團為錦江集團、華住集團和首旅集團。

酒店行業(yè)集中度的提升，讓消費者的體驗得到了大幅改善。但對于市場集中度提高這一現(xiàn)象，有些學者認為，會減少競爭，從而侵犯消費者權(quán)益。這不是一小部分人的主張，2016年3月，《經(jīng)濟學人》雜志根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對美國893個產(chǎn)業(yè)的集中度進行了比較，發(fā)現(xiàn)1997年到2012年這15年間，“每個行業(yè)中前四名企業(yè)的加權(quán)平均份額已從26%上升到32%”，制造業(yè)甚至從大約41%增加到大約43%?；谶@種現(xiàn)象，該雜志認為反壟斷勢在必行，否則會影響消費者的選擇。

市場集中度的提升真的會減少競爭嗎？仔細思考其實并不盡然。如前所述，中國酒店業(yè)的集中度在提升，但酒店業(yè)的競爭卻更激烈了。其原因在于，盡管全國層面市場集中度提高，但在地方層面市場集中度則降低了。比如某縣城本來只有5家當?shù)鼐频辏B鎖酒店進入當?shù)厥袌龊?，當?shù)鼐频甑氖袌黾卸瘸尸F(xiàn)下降趨勢，但是該連鎖酒店管理公司的全國市場占有率卻上升了。

加州伯克利大學哈斯商學院卡爾·夏皮羅教授在《民粹主義時代的反托拉斯》一文中對這種現(xiàn)象作了解釋。他說，“在一些市場中，集中度的提高確實表明了競爭的下降，而在其他市場中，集中度的提高反映了競爭的力量在發(fā)揮作用?！庇捎谑袌鋈绱瞬煌?，因此我們需要對單個行業(yè)部門作出細致研究，而不是籠統(tǒng)地認為市場集中度上升就會減少競爭。

更重要的是，已經(jīng)有學者發(fā)現(xiàn)，隨著時間的推移，任何特定市場的集中度都在增加，那些具有較高生產(chǎn)力的超級明星企業(yè)會占據(jù)更多的市場份額。研究還發(fā)現(xiàn)，變得更集中的行業(yè)往往也是生產(chǎn)力提高最多的行業(yè)。

這些教授討論的是美國的情況。對于中國來說，行業(yè)集中度的提升可能還有另一個因素，那就是統(tǒng)一市場的建設(shè)使得很多企業(yè)可以沖破地方保護主義的束縛。啤酒產(chǎn)業(yè)最為典型。

改革開放后，因為利稅的因素，各地政府開始扶持興建啤酒廠，有些省份甚至在每個縣市都有自己的品牌。隨著市場經(jīng)濟的深入，地方保護主義逐漸打破，地方品牌日漸消失，啤酒行業(yè)集中度持續(xù)提升。2013年國內(nèi)前五的市場占有率達到了74%，在2019年更是達到了88%，但競爭不但沒減少反而更加激烈了。你在每個城市都能買到更多的品牌，而20年前很多城市幾乎只有一種啤酒品牌可供消費者選擇。

同時還必須考慮到的一個因素是，電商的興起也對市場集中度的提升起到了非常重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的興起，消費者能夠購買到來自全國各地的商品，不僅名優(yōu)產(chǎn)品的市場份額越來越大，像淘寶京東等電商的市場份額也在增加。

所以，當我們在討論行業(yè)集中度和壟斷的關(guān)系時，千萬不要一看到市場集中度提升就想當然地認為其會減少競爭，相反，在當下中國，絕大多數(shù)時候市場集中度提升都會增加競爭，增加消費者的選擇。