小型和地域性流媒體平臺(tái)獲獨(dú)立制片商青睞

田英

雖說(shuō)如今流媒體領(lǐng)域是Netflix、Amazon Prime、Disney+和HBO Max的天下，但隨著人們?cè)絹?lái)越喜歡到流媒體平臺(tái)上刷劇，在這些體量龐大的公司之外，一些具有地域性和針對(duì)性的小型平臺(tái)也在蓬勃發(fā)展。

美國(guó)AMC電視網(wǎng)的“Sundance Now”（圣丹斯現(xiàn)在時(shí)）和“Acorn TV”（橡果TV）、英國(guó)廣播公司（BBC）/英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）的“BritBox”（英國(guó)寶盒）、瑞典北歐電視公司（Nordic TV）的“Viaplay”，以及英國(guó)第四頻道（Channel 4）電視臺(tái)旗下以歐洲電視劇為主的“Walter Presents”（沃爾特呈現(xiàn)）等小型流媒體平臺(tái)，正越來(lái)越成為國(guó)際制片商和影視營(yíng)銷(xiāo)公司的首選。一些大型的地域性平臺(tái)，比如德國(guó)的TVNow、法國(guó)的Salto與Waave、韓國(guó)的TVING，以及我國(guó)的視頻平臺(tái)巨頭騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，都通過(guò)制作大批本土自制劇、采購(gòu)劇及綜藝節(jié)目，向獨(dú)立制作市場(chǎng)注入了大量資金。

法國(guó)獨(dú)立制片巨頭班尼杰（Banijay）執(zhí)行副總裁馬特·克里西告訴媒體，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這些平臺(tái)比Netflix更重要。與Netflix可能一年做一次全球性的交易，但大多數(shù)獨(dú)立制作的影視劇還是分區(qū)域銷(xiāo)售的。這些小眾的、地域性的SVOD平臺(tái)讓這種銷(xiāo)售方式得以存在下去?！?班尼杰公司曾把瑞典電視劇《喪心病探》（Backstrom）賣(mài)給Acorn TV，而把另一部瑞典驚悚喜劇《我們能行》（We Got This）賣(mài)給了Sundance Now。

AMC現(xiàn)任CEO喬?！に_潘（Josh Sapan）近期在接受采訪(fǎng)時(shí)，把AMC的小眾平臺(tái)比作一系列“專(zhuān)賣(mài)店”，比如以驚悚片為主的Shudder（戰(zhàn)栗）和以黑人影視劇為主的ALLBLK，采取這種策略就是為了避開(kāi)與大型平臺(tái)Netflix、Amazon和Disney+直接競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，小眾平臺(tái)也正開(kāi)拓著全球市場(chǎng)。Acorn TV于2018年跨出國(guó)門(mén)，進(jìn)軍拉美、南非、西班牙、瑞典、挪威和荷蘭。加上近期在英國(guó)和葡萄牙的落地，Acorn TV 已經(jīng)登陸三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)了。

隸屬于瑞典媒體巨頭北歐娛樂(lè)集團(tuán)（Nordic Entertainment Group）的SVOD服務(wù)平臺(tái)Viaplay也計(jì)劃到2023年年底之前，將服務(wù)拓展到10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而今年晚些時(shí)候就將進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。北歐娛樂(lè)集團(tuán)還計(jì)劃在2025年年底前將Viaplay的訂閱人數(shù)提升到1050萬(wàn)，預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)的用戶(hù)將占到大約450萬(wàn)。

全球擴(kuò)張意味著這些“第二梯隊(duì)”平臺(tái)勢(shì)必要和流媒體巨頭在某些地域展開(kāi)正面交鋒，不過(guò)他們并非要與Netflix等進(jìn)行全方位競(jìng)爭(zhēng)，而是在各自所長(zhǎng)上加倍投入。比如主打英國(guó)犯罪和神秘劇的Acorn TV近期與德國(guó)電視臺(tái)ZDF合作制作英劇《切爾西警探》（The Chelsea Detective）;他們還與英國(guó)第五頻道（Channel 5）電視臺(tái)合作制作六集系列驚悚劇《不情愿的布蘭克夫人》（The Reluctant Madame Blanc）。

BBC Studios（英國(guó)廣播公司子公司）和ITV旗下的BritBox則準(zhǔn)備啟動(dòng)一部該平臺(tái)迄今投資最大的美?。焊木幾杂?guó)偵探小說(shuō)家阿加莎·克里斯蒂作品的三集系列劇《懸崖上的謀殺》（Why Didnt They Ask Evans？），這部劇由美劇《豪斯醫(yī)生》和《夜班經(jīng)理》的主演休·勞瑞擔(dān)當(dāng)編劇、導(dǎo)演和監(jiān)制，制作公司是曾制作過(guò)《無(wú)人生還》和《ABC謀殺案》等阿加莎改編作品的英國(guó)Mammoth Screen公司。劇集將上線(xiàn)BritBox在北美地區(qū)的平臺(tái)。

Viaplay計(jì)劃今年至少上線(xiàn)40部新作，目前啟動(dòng)的項(xiàng)目包括北歐系列新劇《法迪梅》（Fadime）和《憤怒》（Furia）。前者改編自2002年發(fā)生在瑞典的一起真實(shí)犯罪案件?！稇嵟酚膳餐偷聡?guó)合拍，講述一名女警官潛入右翼恐怖分子團(tuán)伙的故事。大多數(shù)地域性平臺(tái)都重點(diǎn)打造當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的自制內(nèi)容。韓國(guó)的TVING近期就宣布，未來(lái)3年內(nèi)將出資3.6億美元（約合4000億韓元）制作本土原創(chuàng)節(jié)目，由韓國(guó)金牌綜藝導(dǎo)演鄭中淵（代表作：《天才》《大逃脫》）制作的《女高推理班》就是其中之一。TVING的目標(biāo)是到2023年成為韓國(guó)第一大流媒體平臺(tái)。

由歐洲著名廣播公司RTL運(yùn)營(yíng)的德國(guó)SVOD服務(wù)平臺(tái)TVNow則斥資打造高端劇，其中就有將于今年晚些時(shí)候開(kāi)拍的經(jīng)典系列影片《茜茜公主》的劇集版（相當(dāng)于英劇《王冠》，只不過(guò)故事發(fā)生在19世紀(jì)的奧匈帝國(guó)）。此外由美國(guó)老牌男星大衛(wèi)·哈塞爾霍夫主演的間諜喜劇《Ze網(wǎng)絡(luò)》（Ze Network）也將開(kāi)拍，在這部劇中，哈塞爾霍夫扮演自己。德國(guó)制片公司貝塔影業(yè)（Beta Film）負(fù)責(zé)《茜茜公主》的全球銷(xiāo)售，而《Ze網(wǎng)絡(luò)》的全球銷(xiāo)售則由ViacomCBS旗下的全球發(fā)行集團(tuán)（Global Distribution Group）負(fù)責(zé)，這也是CBS制片廠(chǎng)（CBS Studios）與制作《Ze網(wǎng)絡(luò)》的柏林制片公司Syrreal Entertainment達(dá)成的國(guó)際優(yōu)先合作協(xié)議的一部分。

RTL虛構(gòu)作品部門(mén)副總裁豪克·巴特爾分析，“去年盡管暴發(fā)了疫情，（RTL）原創(chuàng)劇目的制作預(yù)算是前一年的兩倍，今年的預(yù)算將再次翻番。我們將在德語(yǔ)原創(chuàng)劇目上進(jìn)行長(zhǎng)期投入。”

很少有地域性的平臺(tái)打算挑戰(zhàn)Netflix或Amazon的地位，但很多平臺(tái)都以他們?cè)趥鹘y(tǒng)廣播電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，借機(jī)在本土語(yǔ)言受眾中開(kāi)拓市場(chǎng)。巴特爾指出，RTL母公司貝塔斯曼內(nèi)容聯(lián)盟（Bertelsmann Content Alliance）旗下自有或合作的電視臺(tái)和電臺(tái)，已經(jīng)覆蓋了“99%的德國(guó)家庭”，這讓RTL的TVNow擁有“無(wú)可比擬”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。“如果我們上線(xiàn)了新劇，我們能立即廣而告之?！卑吞貭柵e例說(shuō)，TVNow的新片、根據(jù)德國(guó)支付公司“在線(xiàn)卡片”財(cái)務(wù)造假事件改編的影片《在線(xiàn)卡片》（Wirecard）經(jīng)過(guò)貝塔斯曼廣播電視網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模宣傳后，熱度在上線(xiàn)首日就躍至榜首。

對(duì)于獨(dú)立制片商來(lái)說(shuō)，他們可以把這些第二梯隊(duì)和地域性的平臺(tái)作為全球流媒體巨頭之外的有利選項(xiàng)，因?yàn)榫揞^們通常傾向于買(mǎi)斷交易，如果一部作品后來(lái)大紅大紫，那么制片商幾乎無(wú)法受益。

德國(guó)獨(dú)立制片和銷(xiāo)售集團(tuán)夜車(chē)傳媒（Night Train Media）CEO赫伯特·M.克洛伊伯透露，“典型的Netflix或Amazon全球交易合同一般采用成本加成法，即成交價(jià)是在制作成本上多加10%至15%，因此制片商的利潤(rùn)水平上限就被封死了，而制片商通常還得跟合作公司分?jǐn)偫麧?rùn);此外，制片商仍需承擔(dān)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。但如果和地域性平臺(tái)合作的話(huà)，把節(jié)目按地區(qū)出售，制片商就能獲得更多利益，在相關(guān)衍生劇、本地化劇、重拍劇等方面也能保留更多版權(quán)?！?/p>

夜車(chē)傳媒已經(jīng)與北歐娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，為Viaplay已經(jīng)登陸的地區(qū)開(kāi)發(fā)和制作原創(chuàng)劇集，而夜車(chē)傳媒負(fù)責(zé)將劇集在全球其他地區(qū)推廣。雙方合作的第一部作品是心理犯罪劇《盒子》（The Box），由英國(guó)女演員、劇集《瑪賽拉》（Marcella）的女主安娜·弗萊爾擔(dān)綱主演，編劇則是執(zhí)筆美劇《警魂》（ Shades of Blue）的阿迪·哈薩克。目前，這部劇正在瑞典拍攝。

第二梯隊(duì)平臺(tái)還給老劇提供了重播的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@些平臺(tái)除了自制劇，還需要購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)劇集的二輪或三輪重播權(quán)，來(lái)豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

以色列凱謝特（Keshet）傳媒集團(tuán)的全球行銷(xiāo)商凱謝特國(guó)際（Keshet International）副總裁蘿絲·休斯則認(rèn)為，“每個(gè)地區(qū)都存在著優(yōu)質(zhì)劇集的重播市場(chǎng)。以色列2009年拍攝的電視劇《戰(zhàn)俘》（Prisoners of War）現(xiàn)在算是老劇了，美劇《國(guó)土安全》正是受這部劇啟發(fā)而創(chuàng)作的。但是，我們現(xiàn)在還在把《戰(zhàn)俘》往世界各地的流媒體平臺(tái)賣(mài)?！?/p>