尼爾森被指廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)有誤

《廣播與有線》Broadcasting & Cable

2021.05.16

美國廣告研究服務(wù)商iSpot近日公開質(zhì)疑尼爾森（Nielsen）的研究結(jié)果。根據(jù)iSpot統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年廣告收視率上升，這一結(jié)果與尼爾森的統(tǒng)計結(jié)果相悖。iSpot認為，從2020年3月到2021年3月，尼爾森的樣本減少了約20%，因此得出了“不看電視的家庭數(shù)量急劇增加”的結(jié)論。但根據(jù)iSpot數(shù)據(jù)，盡管第四季度出現(xiàn)下滑，2020年黃金時段的電視廣告印象仍逆勢增長1.2%。有線電視網(wǎng)絡(luò)的平均廣告印象更比去年同期增加了63.5%。一份由媒體評級委員會監(jiān)督的報告顯示，被尼爾森低估的收視率可能多達6%。原因可能在于iSpot關(guān)注的是廣告產(chǎn)生的印象及這些廣告對觀眾的影響，而尼爾森采用的估算方式則是計算有多少人觀看了某個特定的節(jié)目。