日本寶可夢卡通形象衍生品設計探究

高芃

日本《寶可夢》系列動畫開播至今已20余年，其衍生品眾多。日本寶可夢卡通形象衍生品的種類、視覺、營銷方案等都十分值得國內(nèi)設計師學習與借鑒。本文從寶可夢卡通形象的發(fā)展與衍生品設計策略出發(fā)，以寶可夢卡通形象衍生品設計為例，探究卡通形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的運用，以期為國內(nèi)設計師提供一定的參考與借鑒。

一、寶可夢卡通形象的歷史與影響力

1993年，美國好萊塢推出了讓世界影壇為之震撼的特效電影《侏羅紀公園》，反映了西方對于大型奇觀性美學的審美趣味。同時期，日本人創(chuàng)作了《寶可夢》系列游戲與動畫，不論多么巨大、兇悍的精靈，一旦被主角收服，就立即可以縮小到蘋果大小的精靈球內(nèi)，并可放入口袋中隨身攜帶。這種有趣、獨特的設計體現(xiàn)了日本對于精微美學的重視。

《寶可夢》系列作品中的各類精靈極具特色，共有800余種，其造型結(jié)合了現(xiàn)實中的多種動物、植物，充滿了想象力，展現(xiàn)了一個人類與精靈友好相處的奇妙國度。寶可夢的角色與故事設計沒有依據(jù)真實的歷史文化，但卻打動著不同國籍、不同文化背景的孩子的心靈，甚至令成年人也為之著迷。

自20世紀90年代至今，《寶可夢》系列作品的影響力不斷擴大，甚至成了一種文化符號。2014年，日本出戰(zhàn)世界杯時，《寶可夢》系列作品中最具代表性的皮卡丘連同其他10多只寶可夢精靈一起，成為日本隊的吉祥物，被視為日本的象征;英國玩具業(yè)協(xié)會曾多次將年度玩具獎項授予寶可夢卡通形象衍生品。

《寶可夢》系列作品除了動畫和游戲之外，更是涉足電影、書籍、餐飲等多個領域，形成了一個跨領域的娛樂品牌。正是由于《寶可夢》系列作品擁有優(yōu)秀的故事內(nèi)容和經(jīng)典的角色形象，其衍生品一經(jīng)推出就吸引了無數(shù)消費者購買。寶可夢卡通形象的衍生品設計值得我國設計師研究與學習。

二、寶可夢形象在衍生品中的設計策略

（一）產(chǎn)品細分，拉近與受眾的心理距離

日本有10多個寶可夢中心主題商店，這些主題商店專門出售精靈寶可夢系列周邊，除了游戲軟件和卡牌游戲以外，還有玩具、文具、服飾、箱包、餐飲用品、零食等，種類多達數(shù)千種，涵蓋了人們生活的方方面面。

例如，大阪的寶可夢中心主題商店在2019年推出了一款專門為孩子設計的創(chuàng)可貼，每款創(chuàng)可貼上都印有不同種類的寶可夢小精靈，色彩鮮艷、圖案跳躍，十分亮眼。由于日本小學生的服裝是短褲短裙，膝蓋經(jīng)常暴露在外，一旦跌倒，膝蓋摔破的可能性極大。所以，大多數(shù)日本學生會將創(chuàng)可貼隨身攜帶，以備不時之需。

在寶可夢主題中心商店中，除了上述的產(chǎn)品以外，還有許多不同種類的產(chǎn)品。兒童群體會發(fā)現(xiàn)各式各樣新鮮的事物，而成年人則是在衍生品中回憶自己的童年往事。隨著90后成為社會的主力軍，他們的經(jīng)濟實力也隨之增長，可以通過購買各種寶可夢卡通形象的衍生品，獲得與兒時愉悅感的聯(lián)結(jié)。

（二）基于受眾群體的“一型多變”式策略

隨著時代與經(jīng)濟的發(fā)展，普通的產(chǎn)品已然不能滿足現(xiàn)代不斷細分的消費群體，個性化、具有針對性的產(chǎn)品才更能刺激人們的消費。設計師要基于消費者年齡、性別、偏好的差別，開發(fā)出與普通產(chǎn)品在色彩、造型、配件等方面具有細微差別的產(chǎn)品。例如，寶可夢中心在2019年2月推出的伊布精靈系列出現(xiàn)了兩種不同的產(chǎn)品：毛絨玩具（見圖1）和像素化風格產(chǎn)品（見圖2）。

伊布精靈是以狐貍為原型創(chuàng)作的系列卡通形象，包括火、水、冰、葉、雷等不同種類，每一只伊布精靈的造型與色彩設計都極具個性，擁有大量的粉絲群體。毛絨玩具對于女性群體有著強烈的吸引力，設計者針對女性的審美需求，將伊布精靈的原型進行了夸張化處理：將頭身的比例縮小、額頭增大、五官聚攏、色彩明度增高，更加惹人憐愛。

男性群體更鐘情于體驗式場景，他們對于早期的像素電子游戲有著懷舊情結(jié)，于是設計者在忠于伊布精靈原型的基礎上融入馬賽克造型，用點陣代替流暢的線條，從而使其在視覺上更加獨特新穎，令人眼前一亮。

這種“一型多變”的衍生品設計方式使卡通形象的個性更為鮮明，受眾群體更明確、有針對性，這值得我國的卡通形象衍生品設計師學習與借鑒。

（三）對于各類藝術風格兼收并蓄

任何一件產(chǎn)品想要脫穎而出、吸引消費者的眼球，就必然要在包裝上進行多方位思考。從寶可夢系列產(chǎn)品的包裝上，人們能看到日本設計師對于不同時期、不同民族、不同文化的美學風格進行了借鑒。

例如，某一個系列文件夾的圖案設計中，精靈寶可夢用手捂著臉頰，呈現(xiàn)出驚恐的神情。對藝術史略知一二的消費者會立即看出這種夸張的造型借鑒了藝術家蒙克的油畫《尖叫》;鑰匙扣的設計中，設計師在背景上運用了浮世繪的平面裝飾元素，讓小小的鑰匙扣區(qū)別于當前流行的卡通設計風格，增添了幾分日式古典美學氣息;《寶可夢》系列糖果盒采用亮眼的波普拼貼風格，讓許多消費者眼前一亮，甚至為了精美的鐵盒花費高昂的價格購買糖果;最新推出的水墨系列周邊產(chǎn)品更是運用傳統(tǒng)水墨手法，以灑脫秀逸的線條呈現(xiàn)現(xiàn)代卡通形象，具有獨特的、富有沖擊力的視覺效果，讓人耳目一新。

（四）融入城市文化，提升附加值

寶可夢中心在日本的東京、大阪、橫濱、名古屋等數(shù)個城市都設有專賣店，每個專賣店都銷售本地區(qū)限定的周邊產(chǎn)品。這些限定產(chǎn)品將當?shù)鼐哂刑厣慕ㄖ?、服飾、食物等元素與寶可夢形象進行巧妙結(jié)合，使粉絲群體產(chǎn)生一種“既然來到此地，那么就絕對不能錯過”的消費心理。例如，東京的寶可夢中心以晴空塔建筑為設計元素，將其與寶可夢卡通形象結(jié)合起來，設計成了毛絨玩偶;京都的寶可夢中心將皮卡丘打扮成了藝伎，這既宣傳了城市文化，也凸顯了卡通形象的豐富性。

三、結(jié)語

寶可夢卡通形象已然成為一種時尚符號，而其衍生品的符號價值遠遠超過了其使用價值。日本寶可夢中心以多樣化的設計形式和營銷手段，對衍生品進行了深入開發(fā)，讓寶可夢卡通形象得到了較為充分的運用，讓消費者有了多重選擇。優(yōu)秀的衍生品會讓粉絲與卡通形象有更多的交集，有利于維持卡通形象的生命力。

（武昌理工學院）