可視廣播的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展

郭鴿

【摘要】隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)都發(fā)生了顯著變化，當(dāng)然可視廣播行業(yè)也不例外。巨大的改變對(duì)于可視廣播的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)于未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)又是新的機(jī)遇。要想滿足受眾需求，并在媒體行業(yè)擁有一席之地?？梢晱V播必須順應(yīng)時(shí)代潮流，反省自身不足提高競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。本文簡(jiǎn)單闡述可視廣播目前存在的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，尋找可視廣播未來(lái)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】可視廣播;經(jīng)營(yíng);創(chuàng)新;

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.085

可視廣播以廣播的形式傳播內(nèi)容，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式播放廣播節(jié)目，聽眾可以在線參與觀看?？朔藗鹘y(tǒng)廣播節(jié)目只能聽不能看的缺點(diǎn)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，5G的快速普及，傳統(tǒng)廣播逐漸退出歷史的舞臺(tái)，廣播用戶對(duì)廣播有了新的要求，追求個(gè)性化、碎片化、觀看形式的便利化?？梢晱V播可以讓聽眾在聽的過(guò)程中觀看現(xiàn)場(chǎng)畫面，人們同時(shí)既是“順風(fēng)耳”又是“千里眼”。

1. 可視廣播的特征

1.1 場(chǎng)景可視化

可視廣播的靈感來(lái)自于演播廳場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，可視廣播實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播，觀眾仿佛置身于傳播現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)和感受了一番。隨著可視廣播的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，增加了小程序功能、并將互聯(lián)網(wǎng)資源和傳統(tǒng)廣播節(jié)目相結(jié)合。受眾可以實(shí)時(shí)參與互動(dòng)、發(fā)表評(píng)論、發(fā)送彈幕、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等等。

1.2 呈現(xiàn)方式可視化

傳統(tǒng)廣播主要不足就是“只聞其聲，不見其人”，人們只能聽到聲音看不到畫面大大減弱了受眾的體驗(yàn)感受。語(yǔ)言形式的傳播已經(jīng)不能滿足受眾需求了，可視廣播的出現(xiàn)增強(qiáng)了受眾體驗(yàn)。視聽結(jié)合的方式為受眾提供了別樣的審美感受，讓廣播再次以嶄新的姿態(tài)走進(jìn)人們的視野，廣播節(jié)目收視率大大提升，廣播的生命力更加頑強(qiáng)，可觀性與欣賞性也迅速提高?？梢晱V播利用了新媒體的優(yōu)勢(shì)，充實(shí)了自身，無(wú)論是內(nèi)容還是競(jìng)爭(zhēng)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)廣播。

1.3 互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播只是到固定的節(jié)目播出時(shí)間自動(dòng)播放，受眾無(wú)法參與其中也不能發(fā)表任何意見，受眾喜歡不喜歡節(jié)目組不能立刻收到反饋?？梢晱V播實(shí)現(xiàn)了和受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾通過(guò)發(fā)送彈幕或者發(fā)表評(píng)論表達(dá)自己的想法。節(jié)目的代入感與參與感明顯增強(qiáng)，精彩的評(píng)論和彈幕可以吸引更多觀眾參與其中，受眾不單單是單一的信息接收者，還是節(jié)目的參與者和創(chuàng)作者，增強(qiáng)了受眾的身份認(rèn)同感。這種互動(dòng)性使節(jié)目更具有影響力和吸引力。

2. 可視廣播經(jīng)營(yíng)遇到的問(wèn)題

經(jīng)營(yíng)一詞原本僅用于商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，然而隨著新聞走向市場(chǎng)開始追求經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)營(yíng)一詞也走進(jìn)了新聞媒體行業(yè)內(nèi)部，現(xiàn)在各大媒體都講究經(jīng)營(yíng)，似乎經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成了決定新聞媒體的命脈的關(guān)鍵，怎樣經(jīng)營(yíng)才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)是所有媒體關(guān)心的問(wèn)題。當(dāng)廣播開始學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)之道時(shí)，雖然意味著進(jìn)步但不免在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。下面簡(jiǎn)單總結(jié)一下近年來(lái)可視廣播出現(xiàn)的一些問(wèn)題。

2.1 片面地把經(jīng)營(yíng)與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤

為了追求經(jīng)濟(jì)效益不惜犧牲節(jié)目質(zhì)量廣播電臺(tái)不僅是國(guó)家的宣傳單位，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。原來(lái)它為黨和政府發(fā)聲，為廣大任命群眾發(fā)聲?，F(xiàn)在為了追求經(jīng)濟(jì)效益，獲得穩(wěn)定且大量的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，它開始尋找新的雇主——廣告商。平衡受眾和廣告商的需求并不是一件那么容易的事情，廣告商和人民需求滿意的一致性是廣播經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵，可廣告商追求的是大量宣傳商品以達(dá)到眾所周知的目的從而實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益。而受眾只想收看好的節(jié)目來(lái)滿足精神需求，從而使身心愉悅。注重廣告商的需求就會(huì)忽略受眾的感受與需求，現(xiàn)在一些廣播電臺(tái)為了可觀的經(jīng)濟(jì)效益選擇為廣告商服務(wù)，嚴(yán)重?fù)p害了節(jié)目質(zhì)量?？梢晱V播視聽結(jié)合的優(yōu)勢(shì)一旦被廣告主利用，這一優(yōu)勢(shì)就變成了劣勢(shì)，本可以給受眾帶來(lái)視覺盛宴，現(xiàn)在反而引起了受眾的反感。

可視廣播雖然比傳統(tǒng)廣播更具有吸引力但可視廣播的受眾群體依然是中老年人，在近期的可視廣播中我們可以看到大量年輕群體觀看的廣告也大量植入，例如瘦身衣廣告，代言人穿著暴露擺弄性感曲線從而起到良好的廣告宣傳效果。還有一些廣告反復(fù)播出不斷植入嚴(yán)重影響了節(jié)目效果，還有一些節(jié)目直接將廣告主帶入節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。部分可視廣播出現(xiàn)了在一個(gè)時(shí)間段中開設(shè)大量時(shí)間的“名醫(yī)講堂”。在這些人當(dāng)中，我們不否認(rèn)，有真正的名醫(yī)，一部分中老年受眾也有了解各種病情的需要，但如果長(zhǎng)時(shí)間占用節(jié)目時(shí)間必然會(huì)損失節(jié)目觀看質(zhì)量。

2.2 經(jīng)營(yíng)觀念尚未落實(shí)

還沒(méi)有將經(jīng)營(yíng)觀念普遍注入到一個(gè)節(jié)目的設(shè)立、運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，因此往往是經(jīng)營(yíng)觀念喊得響，落實(shí)得不到位。抓節(jié)目質(zhì)量是可視廣播的根，我們說(shuō)不能因?yàn)閺V告市場(chǎng)而放棄節(jié)目和受眾，同時(shí)抓節(jié)目質(zhì)量也不能脫離廣告市場(chǎng)?？梢晱V播節(jié)目要力求在廣播市場(chǎng)的需求下辦特色節(jié)目，在新顆活力的基礎(chǔ)上，應(yīng)力求切入百姓生活，力求專題化、個(gè)性化。同時(shí)還可以根據(jù)市場(chǎng)的需求，將生活類、咨詢類的節(jié)目有意識(shí)地做出一些熱點(diǎn)，

請(qǐng)廣告商來(lái)。如房地產(chǎn)熱時(shí)，就專門做一個(gè)房地產(chǎn)專題，同時(shí)下大力量，將之炒熱，房地產(chǎn)商就會(huì)主動(dòng)找到這個(gè)節(jié)目。再比方說(shuō)，現(xiàn)在比較流行的醫(yī)療門診節(jié)目，中老年聽眾感興趣，我們可以提供這方面的咨詢。不能讓廣告的意義代替了節(jié)目的意義，不能是什么樣的廣告都可以登。因此，從節(jié)目的設(shè)置，到節(jié)目的運(yùn)作不能夠離開廣告市場(chǎng)，真正的節(jié)目經(jīng)營(yíng)就是這樣細(xì)細(xì)地深人到每一個(gè)節(jié)目當(dāng)中。

2.3 自我宣傳不到位

酒香也怕巷子深，人們常說(shuō)：商品不做廣告就像美麗的姑娘在暗處向小伙子暗送秋波，默默此情，只有她自己知道。目前，媒體的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。我們不說(shuō)可視廣播與報(bào)紙、眾多期刊雜志的競(jìng)爭(zhēng)，就說(shuō)廣播之間的大戰(zhàn)也是硝煙滾滾。因此，現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，那么，誰(shuí)能夠占領(lǐng)更大廣告份額，就看誰(shuí)的節(jié)目有知名度。

3. 可視廣播未來(lái)發(fā)展

可視廣播開設(shè)服務(wù)增多，不再單一依賴廣告來(lái)獲取利益?？梢晱V播的廣告正在逐漸減少，節(jié)目質(zhì)量大大改善，吸引了大量受眾，不少?gòu)V告商前來(lái)協(xié)商投放廣告，可視廣播轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。不再聽命于金主廣告商，什么時(shí)間投放廣告播放多久全都可以做主。未來(lái)可視廣播發(fā)展可以說(shuō)堅(jiān)定自己的立場(chǎng)前途一片光明，根據(jù)自身獨(dú)特的性質(zhì)，創(chuàng)造獨(dú)特創(chuàng)新的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，不必羨慕其他媒體的經(jīng)營(yíng)模式，別人運(yùn)行模式再好未必適合自己，要從自身出發(fā)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探搜獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道。

3.1 堅(jiān)定政治立場(chǎng)

可視廣播不能不經(jīng)實(shí)際考察隨意轉(zhuǎn)發(fā)傳播虛假新聞消息，制造不必要的恐慌。不管是從宣傳角度，還是從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，可視廣播都應(yīng)該遵循特定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政治立場(chǎng)和新聞報(bào)道原則，在這一方面，我國(guó)對(duì)媒體新聞從業(yè)者做出了明確要求，因此，在可視廣播的經(jīng)營(yíng)上，要自覺與黨的路線、方針、政策靠攏，主動(dòng)傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)出身為主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。如，目前各個(gè)可視廣播都在積極貫徹落實(shí)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，免費(fèi)播出各地農(nóng)副產(chǎn)品公益廣告，讓廣大貧困戶直接受益，突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響一些產(chǎn)品無(wú)法銷售，不少個(gè)人經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，商品無(wú)法流通造成經(jīng)濟(jì)停滯甚至倒退，可視媒體利用直播帶貨帶動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這便是積極貫徹落實(shí)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)，開展此類項(xiàng)目，盡管無(wú)法讓可視廣播媒體直接受益，但是社會(huì)效益能夠明顯增加?？傊?，可視廣播在經(jīng)營(yíng)上，要堅(jiān)定政治方向，勇于擔(dān)當(dāng)，從政治高度來(lái)開辟新的經(jīng)營(yíng)模式。緊跟黨走，做黨和人民之間聯(lián)系的橋梁和紐帶。

3.2 擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)渠道

融媒體環(huán)境下，各大媒體相互融合，逐漸出現(xiàn)了媒介整合的發(fā)展態(tài)勢(shì)?？梢晱V播要想立于不敗之地就需要積極適應(yīng)行業(yè)整合趨勢(shì)，調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)模式借鑒其他新媒體的經(jīng)營(yíng)模式，找到自己的機(jī)遇與位置。從可視廣播的發(fā)展領(lǐng)域來(lái)看，其傳統(tǒng)廣播的特征已經(jīng)模糊不清，與其他媒體之間的聯(lián)系也變得日益緊密，基于此，在經(jīng)營(yíng)上，可視廣播不能單一停留在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，要主動(dòng)與電視、戶外媒體、報(bào)刊、新媒體合作，共建融媒體中心。

3.3 腳踏實(shí)地從實(shí)際出發(fā)

全媒體時(shí)代，各類媒體都在探搜適合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之道?？梢晱V播要想適應(yīng)時(shí)代潮流，就要腳踏實(shí)地從實(shí)際出發(fā)，從目標(biāo)受眾的根本需求出發(fā)，不忘初心。不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略受眾群體的需求，做一些假大空的節(jié)目來(lái)忽悠受眾?？梢晱V播要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮可視廣播可移動(dòng)的特點(diǎn)，利用自己媒體做廣告和節(jié)目之間的合作宣傳。節(jié)目本身要抓住節(jié)目和社會(huì)動(dòng)態(tài)的各種機(jī)遇進(jìn)行各種形式的宣傳。尋找一個(gè)主題，造成各大媒體之間的聯(lián)合立體宣傳。宣傳自我的方式很多，最重要的是要有宣傳意識(shí)，把握機(jī)遇從實(shí)際出發(fā)。抓住目標(biāo)受眾的心里期待，創(chuàng)作讓受眾滿意的節(jié)目?？梢晱V播對(duì)聽覺和視覺的效果要求要不斷提高，充分挖掘視聽結(jié)合的利用價(jià)值，帶給人們不一樣的體驗(yàn)。

3.4 創(chuàng)新可視廣播經(jīng)營(yíng)模式

要想經(jīng)營(yíng)好可視廣播，就需要充分了解目標(biāo)受眾的需求，從受眾群體的需求出發(fā)尋求創(chuàng)新發(fā)展之路，不斷改革來(lái)尋找最理想的經(jīng)營(yíng)方式。老年人對(duì)廣播有著特殊的情懷，她們更喜歡聽，原來(lái)傳統(tǒng)廣播的受眾群體是老年人，而可視廣播似乎忽略了這一群體。他們認(rèn)為老年群體消費(fèi)水平不高思想觀念陳舊以及對(duì)老年人的一些刻板印象，逐漸將這一群體拋除在外?？梢哉f(shuō)可視廣播沒(méi)有找到準(zhǔn)確的定位。我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，老年群體隊(duì)伍逐漸龐大，將老年人納入目標(biāo)受眾群體改變經(jīng)營(yíng)模式，提升服務(wù)水平可視廣播未來(lái)將更加繁榮。

4. 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，可視廣播面臨新的發(fā)展前景既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。全媒體環(huán)境下多種媒體相互融合，可視廣播要想擁有核心的競(jìng)爭(zhēng)力就需要不斷驚醒改革。要順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足受眾需求，不斷創(chuàng)新創(chuàng)作符合受眾審美的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。追求高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)節(jié)目質(zhì)量立足市場(chǎng)，不忘初心。

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