中國(guó)古典名著IP開發(fā)探討

劉爽 高雅娟

【摘要】任何生活中生產(chǎn)的文藝作品都離不開目前的文化土壤，精神層面和物質(zhì)層面也不能超脫于時(shí)代而存在，本文以《紅樓夢(mèng)》為切入點(diǎn)，研究其IP開發(fā)的潛力、現(xiàn)狀及方式，以此對(duì)其他類型相同或者相似的中國(guó)古典名著IP開發(fā)提供一定的借鑒，更好地服務(wù)于這個(gè)時(shí)代，以文化大IP的形象為社會(huì)貢獻(xiàn)文化養(yǎng)分。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)古典名著;IP;紅樓夢(mèng)

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13..078

技術(shù)的進(jìn)步與革新，使得媒介融合的腳步愈發(fā)快速，圖像時(shí)代已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，由此產(chǎn)生了這樣一種現(xiàn)象：從前文為主圖為輔的時(shí)代特征正在逐漸減弱，文字，或者說文學(xué)處于一種邊緣化的式微狀態(tài)。但與此同時(shí)媒介化也成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的途徑之一，這種矛盾的產(chǎn)生使得人們進(jìn)行思考如何使1+1>2，即中國(guó)古典文化與媒介的最佳融合方式應(yīng)該是什么。如何建設(shè)、開發(fā)、打造、傳播屬于我們自己的古典文學(xué)IP，這不僅是圖書出版要回答的問題，也是文化產(chǎn)業(yè)需要大力重視和解決的問題。

1. 包羅萬象：紅樓夢(mèng)IP開發(fā)的潛力

魯迅在《中國(guó)小說的歷史變遷》中，準(zhǔn)確概括了《紅樓夢(mèng)》的現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)精神內(nèi)涵極其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)小說觀念的突破?！都t樓夢(mèng)》作為中國(guó)四大名著之一，流傳久遠(yuǎn)，其影響之大、包涵之廣泛、筆觸之清麗，可謂是中國(guó)古典小說的巔峰，并且還衍生出一門專門的研究——紅學(xué)?！都t樓夢(mèng)》IP開發(fā)的潛力可以從內(nèi)部和外部來進(jìn)行討論。

1.1 內(nèi)部：文本結(jié)構(gòu)與文化資源

對(duì)《紅樓夢(mèng)》的研究蔚為大觀，從各個(gè)方面都能挖掘出豐厚的文化資源與神韻。一百零八回的纏綿故事中，細(xì)致描寫了賈王薛史四大家族的繁盛與衰頹，包括寶黛的愛情悲劇、金陵十二釵離奇悲歡的一生，以及其中深深蘊(yùn)藏的對(duì)封建社會(huì)的批判等，都被熨帖地安放在這本千古奇書當(dāng)中。雖然存在續(xù)書的遺憾，但《紅樓夢(mèng)》的結(jié)構(gòu)非常完整明了，而且移步換景的寫法高明且富有畫面感?！都t樓夢(mèng)》表現(xiàn)主題的多樣性、人物塑造的形象化以敘事的精妙感，是其進(jìn)行IP開發(fā)的核心。

《紅樓夢(mèng)》從神話傳說、儒釋道文化、詩(shī)性文化、戲曲文化、園林文化、繪畫藝術(shù)、游戲文化到飲食文化、醫(yī)藥文化、服飾文化、禮文化、民俗文化、夢(mèng)文化、象征文化、姓名地名文化、家族文化乃至各種制度文化，《紅樓夢(mèng)》幾乎涉及中國(guó)文化領(lǐng)域各個(gè)角落。簡(jiǎn)而言之，就《紅樓夢(mèng)》文本本身來說，具有相當(dāng)穩(wěn)定的開發(fā)基礎(chǔ)與開發(fā)潛力。

1.2 外部：政策導(dǎo)向與媒介環(huán)境

外部潛力則來自國(guó)家政策上的支持：對(duì)《紅樓夢(mèng)》進(jìn)行IP的開發(fā)建設(shè)，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重新構(gòu)建其在當(dāng)代的價(jià)值與意義，提升文化自信與文化軟實(shí)力，消解來自西方的文化包圍等方面都有著理論與實(shí)踐的雙重意義?！都t樓夢(mèng)》作為優(yōu)秀古典小說的代表之一，應(yīng)該當(dāng)仁不讓地向社會(huì)大眾展示其精華與藝術(shù)，勾勒出本時(shí)代所需要的精神面貌，回應(yīng)所在歷史周期的文化主題。

目前市場(chǎng)上存在大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，包括由此為基礎(chǔ)拍攝的網(wǎng)劇、大電影等，因其制作成本低、周期短等原因，受到資本的大肆追捧，但是不乏低俗的成分橫行其中。對(duì)《紅樓夢(mèng)》的IP進(jìn)行開發(fā)，不僅有助于古典文學(xué)在現(xiàn)代重?zé)ü獠省⒆哌M(jìn)大眾的生活中，也可借由此樹立國(guó)產(chǎn)IP應(yīng)有的形象與姿態(tài)，從而減少劣質(zhì)IP的出現(xiàn)。

2. 道阻且長(zhǎng)：紅樓夢(mèng)IP開發(fā)現(xiàn)狀

雖然紅樓夢(mèng)IP開發(fā)早已經(jīng)是進(jìn)行時(shí)，但是回歸到眼下我們?nèi)耘f可以清楚看到，《紅樓夢(mèng)》極具開發(fā)潛力，現(xiàn)狀卻不盡如人意：相比于《西游記》《三國(guó)演義》《水滸傳》，《紅樓夢(mèng)》的IP在市場(chǎng)上出現(xiàn)的頻率比較低，其他三部名著幾乎年年翻新，賀歲檔電影、游戲、文旅活動(dòng)進(jìn)行的如火如荼，知名度較高。

2.1 開發(fā)現(xiàn)狀

根據(jù)目前市場(chǎng)來看，《紅樓夢(mèng)》主要有以下幾種IP開發(fā)的方式。

動(dòng)漫類?！都t樓夢(mèng)》在動(dòng)畫和漫畫上的試水相對(duì)較少，《紅樓夢(mèng)》的動(dòng)畫至今有4次立項(xiàng)，但只有2011年的一部成片出爐;在騰訊動(dòng)漫上搜索關(guān)鍵詞“紅樓夢(mèng)”，也只有兩部連載到全集。總體而言數(shù)量較少。

游戲類。紅樓夢(mèng)中文版游戲于2009年上市，是北京娛樂通自主研發(fā)、游戲天堂總經(jīng)銷推出的一款游戲，此游戲沒有按照原著中的發(fā)展而進(jìn)行，而是由紅樓夢(mèng)改變成的AVG類游戲。游戲中原著60多位人物悉數(shù)登場(chǎng)。2012年糖豆游戲推出《醉紅樓》，《醉紅樓》是一款2DQ版MMORPG玄幻回合制網(wǎng)游，以《紅樓夢(mèng)》的主線故事和時(shí)代背景為藍(lán)本，加入了全新的故事劇情，Q版的人物設(shè)定，特色的畫風(fēng)，奇幻的世界觀設(shè)定，供玩家穿越時(shí)空來到紅樓世界。但是《紅樓夢(mèng)》游戲類的IP開發(fā)大多是重新設(shè)立世界觀，與《紅樓夢(mèng)》的聯(lián)系并不緊密。

文創(chuàng)類?！都t樓夢(mèng)》問世數(shù)百年之久，已不在版權(quán)保護(hù)期限內(nèi)，所以針對(duì)其做文章的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品要多得多?！都t樓夢(mèng)》在文創(chuàng)市場(chǎng)上表現(xiàn)尚可。

影視類。影視版的《紅樓夢(mèng)》可以追溯到1924年京劇大師梅蘭芳的《黛玉葬花》，彼時(shí)與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的影片已經(jīng)拍攝多部，多為截取某一片段。1987年王扶林版《紅樓夢(mèng)》和2010年李少紅版《紅樓夢(mèng)》，兩部電視劇都掀起過一陣“紅樓熱”。雖然褒貶不一爭(zhēng)議很大，但相較于以上三種，影視版《紅樓夢(mèng)》可以說是IP的最佳變現(xiàn)通道。表1為《紅樓夢(mèng)》影視翻拍中較為著名的版本。

2.2 原因分析

《紅樓夢(mèng)》的沖突性較弱。《西游記》可以看作一部超長(zhǎng)的公路片，八十一回磨難即可拍成八十一個(gè)故事;《三國(guó)演義》則是戰(zhàn)爭(zhēng)片，談笑間檣櫓灰飛煙滅，具有眾多的經(jīng)典故事場(chǎng)景;《水滸傳》中一百單八將，皆是個(gè)性鮮明的英雄好漢。但細(xì)觀《紅樓夢(mèng)》，作者筆觸細(xì)膩，鋪墊與伏筆比比皆是，故事的沖突與起伏始終保持在一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)，在IP的運(yùn)作中需要對(duì)其中的藝術(shù)性進(jìn)行深層次的二次加工，在IP轉(zhuǎn)譯的可能上就薄弱了許多。

除了《紅樓夢(mèng)》，《西游記》《三國(guó)演義》《水滸傳》皆有歷史可循，雖然在文本上被后人進(jìn)行了一定的藝術(shù)改寫，或過分夸張，或賦予新情節(jié)，但總體上仍是取材于歷史，歸屬于對(duì)歷史的重述。對(duì)比之下，《紅樓夢(mèng)》反映了一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政治與社會(huì)文化風(fēng)情，其本質(zhì)則是屬于架空類型的文學(xué)作品，加之長(zhǎng)篇巨作、語(yǔ)言考究，在普及程度遠(yuǎn)不及其他三本名著，在這樣的情況下，《紅樓夢(mèng)》的受眾就難免比較固定，故市場(chǎng)對(duì)其IP開發(fā)的熱度自然不算太高。

3. IP打磨：文化大IP的構(gòu)想

對(duì)《紅樓夢(mèng)》來說，其IP開發(fā)目前處在少人問津的狀況中，但名著的魅力是永恒的，她終會(huì)在時(shí)代的發(fā)展中找到最適合自己的歸宿。這就需要文化產(chǎn)業(yè)對(duì)“紅樓夢(mèng)IP”進(jìn)行深度挖掘，將符合時(shí)代價(jià)值觀的標(biāo)簽提煉出來，細(xì)致地做文章。

目前，“紅樓夢(mèng)IP”應(yīng)該建設(shè)、打磨一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，使上中下游停止各自為營(yíng)的錯(cuò)誤做法，針對(duì)《紅樓夢(mèng)》的特殊性與藝術(shù)性，充分放大其在下游的周邊衍生品上的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的后續(xù)范疇對(duì)IP進(jìn)行深層次的加工與設(shè)計(jì)，尤其在受眾上做好細(xì)分，積極開拓女性市場(chǎng);同時(shí)以電影、電視劇等中游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，不斷向上游的《紅樓夢(mèng)》圖書延伸。

更詳細(xì)地說，可以打造微觀模型、中觀模型與宏觀模型三種模型，即從單個(gè)人物的形象設(shè)計(jì)到群像式場(chǎng)景的設(shè)置，再到“紅樓夢(mèng)IP”整體氣質(zhì)的建設(shè)，與當(dāng)代的價(jià)值觀、精神相融合，形成我們自己的文化大IP。使受眾提及《紅樓夢(mèng)》時(shí)腦海中出現(xiàn)地不只是那幾個(gè)老生常談的、經(jīng)典的場(chǎng)景，比如黛玉葬花、寶釵撲蝶、湘云醉眠、晴雯撕扇等，更多的是《紅樓夢(mèng)》帶給受眾們的一種畫面感?！都t樓夢(mèng)》是一部奇書，充滿了無限的可能性，對(duì)其進(jìn)行IP開發(fā)只有利無害，而且可以為同類型的古典名著進(jìn)行IP開發(fā)提供借鑒。但是要注意不是紅樓夢(mèng)元素簡(jiǎn)單的疊加，也不是一味地全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，更不是為了開發(fā)而開發(fā)。在整個(gè)過程中避免粗制濫造對(duì)優(yōu)秀IP的消耗與負(fù)面影響，這樣才能逐漸形成一個(gè)真正的“國(guó)粹”IP。

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