新聞媒體要強(qiáng)化陣地意識(shí)實(shí)現(xiàn)綠色傳播

范夕森

【摘要】新聞媒體擔(dān)負(fù)著傳播黨和政府聲音、反映人民群眾心聲，加強(qiáng)輿論監(jiān)督、推進(jìn)實(shí)際工作等重要職責(zé)，不斷維護(hù)公信力、提升影響力、增強(qiáng)引導(dǎo)力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”提供強(qiáng)大的輿論動(dòng)力。但隨著新媒體的興起和迅猛發(fā)展，新聞的傳播方式都發(fā)生了根本性變化，這既為弘揚(yáng)先進(jìn)文化提供了新的渠道和載體，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在輿論陣地你搶我?jiàn)Z的拉鋸戰(zhàn)中，有些新聞媒體，忘記了初心使命，陣地失守，給社會(huì)公眾帶來(lái)錯(cuò)誤的引導(dǎo)，給媒體帶來(lái)不良的社會(huì)影響，造成媒體社會(huì)責(zé)任的缺失。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體;陣地意識(shí);綠色傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.063

1. 新聞媒體要正確面對(duì)當(dāng)前的矛盾和問(wèn)題

當(dāng)前媒體的傳播面臨著社會(huì)性和商業(yè)性、大眾化和娛樂(lè)化、傳統(tǒng)媒體和新興媒體三大矛盾和問(wèn)題，這些問(wèn)題是發(fā)展中的問(wèn)題，將會(huì)長(zhǎng)期共存。

1.1 社會(huì)性和商業(yè)性同在

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞媒體更要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)和公眾服務(wù)。我國(guó)的新聞媒體具有事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理的雙重屬性，決定了新聞媒體從事商業(yè)活動(dòng)中要按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的一員，媒體的商業(yè)目的就是追求經(jīng)濟(jì)利益，這是毋庸置疑的。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，新聞媒體要凸現(xiàn)它的社會(huì)性，把社會(huì)效益放在第一位。然而有的媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際運(yùn)作中，迷失了方向，片面地追逐商業(yè)利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了媒體的事業(yè)性質(zhì)、社會(huì)效益。受利益的驅(qū)動(dòng)，一部分大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任開(kāi)始弱化，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀受到影響，這將會(huì)使精神文明建設(shè)陷入很大的困境。

1.2 大眾化和娛樂(lè)化同在

大眾化是媒體傳播的信息內(nèi)容以符合社會(huì)公眾的趣味為主，凸現(xiàn)大眾生活和大眾文化，價(jià)值取向追求多元化、商品化與消費(fèi)化，強(qiáng)調(diào)信息的可讀性、觀賞性、娛樂(lè)性。媒體大眾化推動(dòng)了人們對(duì)社會(huì)事物的關(guān)注，宣揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑的大眾化信息大大推進(jìn)了社會(huì)民主化的進(jìn)程，有利于社會(huì)公眾的參與社會(huì)管理，有利于社會(huì)風(fēng)氣的改善，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展。而有的新聞媒體在傳播過(guò)程中，過(guò)分追求收視率、吸引公眾，一味迎合觀眾口味，出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化、媚俗化問(wèn)題。誠(chéng)然，現(xiàn)代媒體傳播信息具有娛樂(lè)功能，媒體通過(guò)正當(dāng)手段向社會(huì)公眾提供娛樂(lè)，從而獲得商業(yè)利潤(rùn)，這是無(wú)可厚非的。但在功能發(fā)生轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，由于受商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使，同時(shí)受眾自身要求輕松、活潑、豐富、多樣的娛樂(lè)活動(dòng)，媒體的娛樂(lè)功能日益增強(qiáng)，其影響力也在擴(kuò)張，以致使媒體卷進(jìn)很多不利于社會(huì)發(fā)展與和諧的內(nèi)容，一些負(fù)面的東西正在潛移默化地影響著社會(huì)公眾，尤其是影響著新生代，埋下了社會(huì)不和諧的種子。

1.3 傳統(tǒng)媒體與新興媒體同在

傳統(tǒng)媒體有黨和政府強(qiáng)有力的支持，有極高的品牌性、專(zhuān)業(yè)性，有極高的公信力、影響力、引導(dǎo)力。但隨著新媒體的崛起，打破了傳統(tǒng)媒的壟斷地位。各種新媒體形式迅速發(fā)展，使輿論信息隨時(shí)隨地互動(dòng)傳播，電視可以“讀”、廣播“可以看”、報(bào)紙可以“聽(tīng)”，每一個(gè)普通人都可以方便地接觸媒體，尤其是4G、5G技術(shù)和智能移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，使人人、時(shí)時(shí)、處處上網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也不可避免地形成了“人人都是記者編輯、人人都是信息發(fā)布者和接收者”的局面，這與傳統(tǒng)媒體的單向傳播、反應(yīng)不及時(shí)、高準(zhǔn)入門(mén)檻等特點(diǎn)都形成了鮮明對(duì)比，作為公眾的傳聲筒，新興媒體大大動(dòng)搖了傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)的日益普及和發(fā)展也在不斷擠壓著傳統(tǒng)媒體的受眾空間。甚至在特定時(shí)間、一定范圍內(nèi)新興媒體形成的“民間輿論場(chǎng)”影響著輿情的走向。

2. 新聞媒體實(shí)現(xiàn)綠色傳播要把握好五個(gè)原則

面對(duì)問(wèn)題和挑戰(zhàn)，利益和誘惑，新聞媒體在加快技術(shù)創(chuàng)新步伐、搶占新興媒體陣地、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播信息制高點(diǎn)的同時(shí)，更為重要的是，要有堅(jiān)定的政治定力和對(duì)黨和人民的忠誠(chéng)，明確自己的擔(dān)當(dāng)和使命，認(rèn)真嚴(yán)肅地檢視自身存在的問(wèn)題及原因，拒絕不當(dāng)利益的誘惑，努力做新聞傳播的“濾清器”、“清新劑”，在全社會(huì)實(shí)現(xiàn)人民所期待的、所向往的“紅色傳播”、“綠色傳播”。

2.1 要經(jīng)濟(jì)效益，更要社會(huì)效益

新聞媒體要正確地認(rèn)識(shí)到自己肩負(fù)的使命和擔(dān)當(dāng)，牢牢把社會(huì)責(zé)任放在第一位，決不片面追求經(jīng)濟(jì)效益，決不迎俗媚俗。要廣泛深入宣傳黨的路線、方針、政策，讓人們了解國(guó)情社情民意，教育人們成為黨的路線、方針政策的遵守者、維護(hù)者、宣傳者。要大力宣傳愛(ài)國(guó)主義、集體主義和崇高的人生觀和價(jià)值觀，宣傳革命前輩、先進(jìn)英模事跡，讓這種偉大的革命精神、崇高的人生觀和價(jià)值觀浸潤(rùn)人們的心田，鼓舞人們的斗志，影響人們的言行。對(duì)社會(huì)上的一些丑惡現(xiàn)象要敢于揭露、批評(píng)、譴責(zé)，維護(hù)民主與法制，維護(hù)公平與正義。要倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)高尚的道德情操，堅(jiān)決抑制和批判低級(jí)趣味，對(duì)一些低級(jí)庸俗東西、垃圾文化果斷關(guān)上媒體的大門(mén)。要傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，普及社會(huì)教育，引導(dǎo)人們的文化審美情趣不斷走向更高的層次和境界，在全社會(huì)形成一個(gè)良好的文化氛圍，不斷豐富人們的文化知識(shí)，提高國(guó)民素質(zhì)的整體水平。

2.2 要主動(dòng)作為，更要堅(jiān)守原則

隨著傳播方式的變化，新媒體迅速崛起，影響力越來(lái)越大，在一定程度上沖擊了主流媒體，在一定時(shí)期、一定范圍內(nèi)甚至?xí)鲗?dǎo)“民間輿論場(chǎng)”。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，新聞媒體要在新媒體陣地有作為，必須切實(shí)增強(qiáng)緊迫感、責(zé)任感，順勢(shì)而變、主動(dòng)作為，盡快搶占新媒體主陣地，提高公信力、影響力、引導(dǎo)力。要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道模式和表達(dá)方式，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的途徑和方法，使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛，真正起到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果。要大力服務(wù)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧，新聞媒體要發(fā)揮自己的職能和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)輿論手段協(xié)調(diào)利益關(guān)系，化解社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧。要發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，做公平正義、民主法制的捍衛(wèi)者，敢于揭露違法違紀(jì)、欺壓百姓、以權(quán)謀私、權(quán)錢(qián)交易等丑惡現(xiàn)象，形成良好的社會(huì)秩序。特別是在當(dāng)前輿情復(fù)雜泛濫、瞬息多變的情況下，主流媒體要有主見(jiàn)，堅(jiān)守原則，不隨風(fēng)飄搖，不隨波逐流，不被所謂的民意的“輿情”裹脅，要在喧鬧的環(huán)境中保持冷靜、明辨是非，只要是符合黨和人民利益的，就要敢于堅(jiān)持，并及時(shí)報(bào)道真相，以正視聽(tīng)。

2.3 要追究媒體人責(zé)任，更要追究監(jiān)管者責(zé)任

建立媒體負(fù)責(zé)人問(wèn)責(zé)制，就是要追究監(jiān)管部門(mén)的責(zé)任，要追究媒體責(zé)任人的責(zé)任?！坝袡?quán)必有責(zé)、用權(quán)受監(jiān)督、失誤必追究”，有些監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管不到位，失職瀆職，有的缺乏政治意識(shí)、政治敏感，放任了媒體逐利媚俗現(xiàn)象的發(fā)生蔓延。對(duì)個(gè)別媒體一味追逐商業(yè)利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)效益，傳遞一些對(duì)社會(huì)影響有負(fù)面作用的信息，給社會(huì)公眾帶來(lái)錯(cuò)誤的引導(dǎo)，引起不良的社會(huì)影響的，要進(jìn)行社會(huì)效益評(píng)估，按照影響大小，追究媒體負(fù)責(zé)人、責(zé)任人的責(zé)任。加強(qiáng)廣告管理，建立廣告發(fā)布單位信用監(jiān)管制度和違法虛假?gòu)V告建立公告制度，對(duì)違法廣告及時(shí)向社會(huì)發(fā)布，對(duì)違法率居高不下、屢教不改的媒體可在一定時(shí)期內(nèi)暫停其發(fā)布廣告，直至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。

2.4 要輿論監(jiān)督，更要監(jiān)督輿論

輿論監(jiān)督是媒體的重要職責(zé)，在新媒體迅速發(fā)展的今天，在鋪天蓋地、來(lái)勢(shì)洶洶、眾說(shuō)紛紜的輿論面前，監(jiān)督輿論更是不可或缺。公眾對(duì)媒體的監(jiān)督和批評(píng)，有益于媒體履行社會(huì)責(zé)任、承擔(dān)相應(yīng)義務(wù)、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，防止社會(huì)責(zé)任的缺失和違規(guī)違紀(jì)的發(fā)生。首先要暢通公眾與媒體監(jiān)管部門(mén)的投訴溝通渠道，公眾發(fā)現(xiàn)媒體違反有關(guān)規(guī)定、有逐利媚俗行為能及時(shí)投訴舉報(bào)，監(jiān)管部門(mén)要及時(shí)作出處理，把處理情況向社會(huì)及舉報(bào)人通報(bào)回復(fù)，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì);二是要暢通公眾與媒體的投訴溝通渠道，公眾發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題能更加及時(shí)便捷受理;三是要開(kāi)放媒體，請(qǐng)公眾走進(jìn)媒體，了解媒體，了解其運(yùn)作程序，消除對(duì)新聞媒體的神秘感。讓全社會(huì)清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體違規(guī)違紀(jì)、逐利媚俗等行為，就會(huì)失去新聞媒體的客觀與公正，影響公眾利益。公眾對(duì)新聞媒體社會(huì)責(zé)任缺失、違規(guī)違紀(jì)、侵害公眾利益的行為，要勇于提出批評(píng)意見(jiàn)，并全程監(jiān)督改正。

2.5 要新聞敏感，更要政治敏感

新聞傳播是教化人的事業(yè)，媒體人是社會(huì)教師，如此無(wú)尚光榮的職業(yè)，作為一個(gè)媒體人就必須是“一個(gè)高尚的的人、一個(gè)純粹的人、一個(gè)有道德的人、一個(gè)脫離了低級(jí)趣味的人”。要加強(qiáng)媒體從業(yè)人員教育培訓(xùn)，提高他們的整體素質(zhì)，學(xué)習(xí)新聞前輩的的先進(jìn)事跡和高尚的道德情操，使新聞從業(yè)人員學(xué)有榜樣、干有目標(biāo)，從而激發(fā)他們的光榮感、責(zé)任感、使命感，爭(zhēng)做先進(jìn)思想道德引領(lǐng)者、人文關(guān)懷者、社會(huì)瞭望者。不但要培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的新聞敏感，更要培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的政治敏感，什么報(bào)道能發(fā)，什么報(bào)道不能發(fā)，什么事情該報(bào)，什么事情不該報(bào)，以及該如何報(bào)、如何發(fā)，每一個(gè)媒體人都要有正確的價(jià)值觀和判斷力，都要本著對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，以黨和人民的利益為標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真把好事實(shí)關(guān)、政治關(guān)。對(duì)新聞媒體而言，這不僅是任務(wù)，更是責(zé)任。